从生态理念看主流媒体全媒体传播体系构建.pdf
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1、传播视点2023年9月号 全媒体探索 41从生态理念看主流媒体全媒体传播体系构建 宋玮摘要:建设全媒体传播体系要以生态思维为指导,掌握意识形态的主导权,通过打造新型传播生态重塑主流媒体舆论新格局,推动其价值互联和智能互嵌的实现,从而推动新型主流媒体的产业化发展,实现全媒体传播体系的协同发展。关键词:主流媒体;智能技术;生态思维;全媒体建设;传播体系;传播效能技术赋权传统主流媒体业形成了全新的传播生态,梳理数智技术赋能的全媒体传播体系,可以更加精准地把握全媒体传播体系的建构及路径演化,从媒介融合、内容生产、信息连接、参与者等生态维度分析全媒体传播体系的建构,能够更好地展现数字技术和智能技术赋能的
2、全媒体丰富而广阔的社会价值及应用场景。生态理念内涵与动态性特征对于全媒体传播体系建设而言,生态理念是其重要的思维方式之一。生态理念强调的是事物、环境的双向交流,且时刻进行着信息、能量和物质的交换。生态理念认为世界是开放和动态化的,具有较强的系统性、协同性和前瞻性。1智能技术赋能下的媒介开放性为结构的自由与网络共享等提供了重要保障,这恰是生态理念开放性的具体体现。同时,世界是变化和运动的世界,以生态思维指导实践活动的过程中,要充分认识到实践活动的动态性特征,且保持其动态化,以免出现静态的非理性思维。全媒体传播体系永远是进行时,永无完成时。这就要求媒体要始终以前沿技术为中心,对媒介传播的前沿技术及
3、技术更迭拥有高度的敏感性,且能够以前瞻性思维不断探索用户在未来时段中的分享及信息生产的新方式、新特征、新趋势,不能满足于眼前得失和跟随市场化平台的开放而亦步亦趋。主流媒体应以前瞻性思维融合应用大数据、人工智能等新技术构建媒体大脑,进而生成全媒体的巨大融合效应。全媒体传播体系建设的多思维生态从生态理念的内涵分析发现,从数字化到数据化就是全媒体传播体系的技术逻辑。2新的传播手段大大改变了传统媒体人的传播理念和认知外部世界的能力,生态理念对传统主流媒体建设全媒体传播体系的思维模式会产生巨大影响,且产生具体的多维度思维。(一)生态思维维度在全媒体传播体系建设中,首先要充分认识到其是社会运行系统中的重要
4、子系统,且与社会治理和国家治理等紧密相连,国家及社会治理是复杂的系统性工程,离不开与其匹配的社会动员能力与信息传播能力。主流媒体肩负的意识形态及舆论引导工作正是国家治理体系中的关键要素,满足新时代发展需求的全媒体传播体系可以支撑国家及社会治理体系、治理能力的现代化。而且,系统内关联传媒间借助互动作用也形成了巨大的协同效应。加之互联网开放、连接逻辑的展开,促使相关媒介持续拓展其生态链,将生态圈嵌入社会的各个层面。不但要连接规模用户,更要连接政府机构、城市及企业等在线系统。仅仅生态圈各圈层的数据体便能构成巨型的生态群落。(二)泛化思维维度在线社会的传播系统具有多层次且开放的平台边界、体系架构、输入
5、输出通道及组织文化,其技术支撑主要是智能技术体。大数据、人工智能、区块链、云计算、物联网等技术拥有的开源特性,决定着全媒体传播体系架构及平台的边界必然是开放的。开放思维也要求全媒体传播体系尊重并融合新传播技术的技术特性,持续探索体系与平台和架构的开放性。泛化是开放媒介边界产生的一种结果。泛化思维要求媒体的深度融合在重组人、物、机与环境的关系时,要充分重视媒体的智能化和智能的媒体化趋势,持续开发和探索新的传媒用户接点,开拓传媒的生态群落。传播视点42 全媒体探索 2023年9月号(三)协同思维维度协同进化思维将新型主流媒体与全媒体传播体系视为一种演化和发展过程,媒体结构永远在消失、形成、协作和竞
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