地方媒体民俗报道的轻量化表达——以羊城晚报“UP在湾区·港见粤闻”系列短视频为例.pdf
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1、记者部落实战青年记者2023年8月上36作为重大国家战略,粤港澳大湾区的发展备受关注。就文化领域而言,大湾区有着深厚的岭南历史底蕴,该区域文化同源、人缘相亲、民俗相近、优势互补,是共建人文湾区的重要基础。为推动大湾区文化圈建设,传承岭南文化,羊城晚报独家策划推出岭南民俗系列短视频报道“UP 在湾区港见粤闻”。该系列报道以湾区明星和 KOL(关键意见领袖)为主角,走访大湾区的 11 座城市,开启沉浸式学习岭南特色非遗技艺与品鉴粤菜之旅。系列报道通过轻量化、在地性的短视频形式,带领受众于乡俗浸润中感受传统民俗文化的底蕴与魅力,取得了良好的传播效果。民俗报道轻量化表达的时代价值民俗文化,意指国家或民
2、族中为广大民众所创造、享用及传承的生活文化1,其属类涵盖文学、舞蹈、美术、曲艺等多种形式,是唤询文化记忆、凝聚共同体意识的精神载体。党的十八大以来,党中央高度重视中华优秀传统文化的传承与振兴,国家“十四五”规划中更是明确提出要进一步加强非遗文化的系统性保护,鼓励主流媒体与地方媒体借助融媒趋势,开展多元化的民俗传播。然而,现阶段民俗报道多标榜复合全面,倚重“融会通浃”的写作风格,或追求大而全的综合性文化宣传,强调历史传统与精神信仰的教化普及;或仰赖奇而僻的强时效节庆推广,重视特色礼俗与地方活动的成效收益。程式化的传播模式下,前者易放大民俗文化的厚重感,致使报道内容枯燥乏味,难以引发受众的阅读兴趣
3、,后者则容易降低民俗文化的在地魅力,消解读者的新鲜感与求知欲。基于此,地方媒体在民俗报道的呈现环节,应逐渐从“宏大叙事”过渡到“轻量表达”,以更多短小精悍、轻松谐趣、新颖活泼、浅显易懂的报道内容吸引碎片化时代的年轻读者。所谓“轻量”,一是指报道体量的凝练与收缩,二是指报道语态的亲民与平等,三是指报道方式的多元与年轻。以羊城晚报 2022 年推出的“UP 在湾区港见粤闻”系列短视频为例,其在民俗传播的网络语境中,不仅一改过往曲高和寡的宣传方式,采取小切口主题和轻量化风格,将单向度的文化输出及权威表述转换成为交互性更强、囊括多元形式的融媒体报道;更是以故事化、散文化、日常化的轻量化短视频作为主要的
4、报道呈现方式,通过“湾区明星+本土 UP 主+非遗传承人”的叠化展演,将岭南文化圈中的新老元素有机融合,有效地促进了岭南文化传播和粤港澳大湾区文化圈建设。内容精缩:见“微”以知著综合来看,现阶段民俗报道的不足主要体现在两个方面:一是议题设置的片面单调,二是内容篇幅的琐碎拖沓。在报道呈现上,地方媒体多以权威性、教化性的叙事语态,将民俗个案的历史渊薮全部整合进同一议题框架内,会使本就晦涩陌生的民俗符号淹没于细碎冗长的报道内容中,青年受众的阅读耐性被无形消解,造成传播效果的弱化。(一)报道文本短小精悍“UP 在湾区港见粤闻”之所以能够在一众民俗报道中突围,恰恰是因为其在文本篇幅上的凝练与收缩。邹振东
5、教授曾在公共舆情事件分析的基础上提出“弱传播”理论,其核心旨意是将舆论世界定义为一个“避重就轻”、偏好轻规则的传播世界,“在这里,轻重判断有时会与现实世界正好相反,越轻的东西反而越好传播”2。这一“轻质规则”之于“UP 在湾区港见粤闻”,首先体现为报道篇幅上的缩减,该系列报道共分为 22 篇,内嵌图文简报与短视频两种媒介形式。其中,文字数量控制在 500 字左右,短视频时长则控制在 2 分 30 秒以内。此种轻量化的文本呈现,既能够优化传播内容,满足受众对特定民俗礼乐的好奇心理,又能够最大程度地满足用户的碎片化阅读需求,解决传统民俗报道所面临的流量难题。不仅如此,前述“点到即止”的报道模式,还
6、表现为民俗摘 要:智媒时代,地方民俗的报道语境已发生变化,用户下沉趋势呼唤报道从“综合客观陈述”向“轻量对话报道”转变。羊城晚报特别推出岭南民俗系列短视频“UP 在湾区 港见粤闻”,通过内容篇幅精缩、择取微距与语态表达轻健三重轻量化转向,实现了传统民俗技艺的多平台共振,有效地促进了湾区文化的交融联动与协同振兴。关键词:岭南民俗;轻量表达;地方感;语态变革 李 鹏 柳卓楠地方媒体民俗报道的轻量化表达以羊城晚报“UP 在湾区港见粤闻”系列短视频为例记者部落实战Journalist Camp37青年记者2023年8月上主旨的畅快明晰。以“石湾陶塑”报道为例,编辑在写稿环节一改过往“融情于技”的写作手
7、法,仅聚焦于陶塑的工艺特色,并大幅压缩细节刻画,真正实现了民俗表征的简化精缩,节省了年轻受众的认知成本,弥补了其习惯浅层阅读的接受缺陷。(二)民俗切口细致典型虽然立体化传播现今已成为行业常态,但融媒体“组合拳”常常因形式过于庞杂而引起用户的视觉疲劳,造成观看重点的本末倒置。有鉴于此,地方媒体在民俗文化的传播过程中,除了要奉行“时、度、效”原则、以形式“加法”调动用户感官,提升其留存率以外,还需要依托在地性优势,学会以“轻骑兵”姿态简明扼要地传递民俗文化的核心内涵。“UP 在湾区港见粤闻”在选题上有以下特点。第一,信息标尺以“贴近民生”为前提,提拎区位特色鲜明、具有亲和力的民俗项目。相较大型主流
8、媒体而言,地方媒体的一大优势即在其宣发主题的感染力与烟火气,“UP 在湾区港见粤闻”正是从生活必需的“衣食住行”切入,择取“岭南品粤菜”与“岭南学技艺”两大主题,将叙事视角尽可能圈定于日常起居之中,以太史菜、白切鸡、东莞腊肠等常见风物作为解读对象,使内蕴丰厚的民俗符号得以“轻松入目”。第二,技艺遴选以“载体轻巧”为前提,摘抉易体验、可实操、能解读、便于后续“打卡”与“追踪”的民俗物象。例如,在跟香港艺人沈震轩学跳麒麟舞一文发布后,不少市民及游客特意前往广州非遗街区永庆坊观看龙舞与醒狮表演,并在非遗项目打卡点拍照留念,通过互动分享为传统民俗注入新的活力。择取微距:观“风”以问俗伴随着传承渠道的拓
9、展与更新,当代民俗文化的内在要素已与以往不同。首先,作为传承主体的乡社村民因城市化进程的加快逐渐为专业保护机构所取代,“民”之本义逐渐消解;其次,经由系统化培植的民俗物象也日渐脱离其草根与地域属性,升格为与文字经典相并列的国家文化精粹,“俗”之印象也不断消弭3。双重催化之下,民俗文化的情感记忆逐渐被剥离,成为一种遥远又切近的视觉符号。对于地方媒体而言,一边是公众渴求民俗记忆的阅读期待,一边是媒体仰赖情感维系的常态布局。综合语境之下,民俗报道的轻量路径,需首先考量传受二者之间的情感黏性。有研究发现,公众对信息传播者的熟识程度是影响信息信任的重要因素,故此,如何拉近民俗文化传受双方的心理距离,让议
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