从“实、新、趣”着手做读者“一见钟情”的新闻标题.pdf
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1、74媒体融合新观察|2023 年第 5 期业界观察摘要在“读题时代”,编辑记者需要充分认识到新闻标题的价值意义,通过进一步强化新闻标题创作技巧,不拘泥于形式,善于打破常规,制作出能够切实博得大众眼球和喝彩、激发读者阅读兴趣的新闻标题。本文将主要分析新闻标题的作用与创作要求,提出具体的新闻标题创作技巧,以期为融媒体发展提供相关参考。关键词新闻 标题 创作技巧随着现代化网络信息技术的高速发展,为社会各行业发展注入新的活力,媒体行业也不例外,在网络等技术支持下新媒体应运而生。各新媒体平台在新闻报道形式上更加多元,图片、音频、海报、H5、短视频、动漫等多样化、个性化的传播方式“各显神通”,更加符合融媒
2、体时代背景下大众获取新闻信息的习惯。在此背景下,党报党刊的宣传报道方式虽然仍以文字为主,但在快节奏的社会生活中,如何提升公众对党报党刊的关注度?如何吸引读者?如何让党和政府的各项方针政策得以及时有效地传达到位?笔者认为,在确保新闻稿件内容真实、高质量的基础上,融媒体编辑记者应着力在新闻标题制作上下功夫,通过生动、新颖、贴近生活的标题不断提高新闻报道的吸引力,激发读者阅读欲望,以此加强读者与党报党刊的黏性。一、在“实”字上守根本实,一是新闻标题与新闻报道内容要相吻合,合乎客观实际,不能为了迎合公众喜好、博取关注度而丢失了新闻报道的根本,违背了新闻报道的真实性;二是新闻标题语言要朴实,让人看得懂,
3、不能卖弄文采,华而不实。一个能吸引读者注意的新闻标题,要将新闻所报道最主要的事实,以及对读者最有用、与读者最贴近的信息,用准确、简约、贴切的语言表达出来,并在标题中传递尽可能多的有效信息。新闻标题制作并不是单纯为了博眼球而玩语言文字游戏。其制作必须要符合既定的新闻报道制作规范和要求,才能更好地提升新闻报道价值,反之则会起到反作用,甚至影响新闻报道整体质量。随着新媒体行业的快速发展,微博、微信等新兴媒体成为读者获取新闻的主要渠道,而对新兴媒体的新闻标题了解发现,新闻标题不实、夸大,且利用粗俗文字吸引读者,给媒体行业健康发展带来一定影响1。因此,一方面,新闻标题拟定要体现新闻事实,有明确的目的性;
4、另一方面,新闻标题拟定要和新闻报道具体内容相符合,做到言简意赅、表述形象准确等,恰到好处地提升新闻报道的整体魅力。作为主流媒体,在进行创新发展中要始终保证其产出的新闻内容的真实性、客观性与有效性,不能为了吸引眼球做“标题党”,而是要做增强媒体传播力、引导力、影响力和公信力的好标题。从“实、新、趣”着手做读者“一见钟情”的新闻标题孙 蕙作者信息:孙蕙,贵州日报报刊社助理记者。75媒体融合新观察|2023 年第 5 期业界观察(一)真实主流媒体在读者群中具有权威性地位,公信力强,具有引导社会舆论方向的作用。对此,主流媒体在进行新闻标题创作时需要坚持真实性原则,切忌过于夸大以及利用噱头来吸引读者,标
5、题更不可与新闻内容脱节。例如第40 届湖北新闻奖好标题作品我市237 家专精特新企业,取道“窄而深”,体现“专而精”,突出“特而新”“小巨人”走出“大模样”,引题简明扼要地突出襄阳市专精特新“小巨人”企业区别于其他城市专精特新“小巨人”企业的特点,主题则用对仗的方式将襄阳专精特新“小巨人”企业发展现状,用8 个字进行了全面的概括,整个标题让读者对襄阳237 家专精特新“小巨人”企业的特点一目了然。同为湖北新闻奖好标题作品还有 看好“小公章”管住“微权力”短短10余字,言简意赅,逻辑清晰,让文章主题一目了然。内容客观真实,开门见山,直截了当,反映出改革的成效。以上新闻报道的标题,除了陈述主要新闻
6、事实外,每个标题中都表达出了有效信息,自然会吸引读者阅读。(二)精炼新闻标题是对新闻内容的高度概括,读者通过阅读新闻标题就能够初步掌握新闻的核心内容。在标题创作时应确保文字精炼,力求用最少的文字精准地传达新闻内容。这一方面考验记者总结、概括、提炼的能力,另一方面也能看出其知识储备。2023 年8 月15 日是全国首个生态日,“天眼新闻”客户端推出了以“画视频”的手法呈现的融媒体产品生态文明需要“钉钉子”,仅从新闻标题“钉钉子”这3 个字,就凸显出党和国家对生态文明建设工作的重视程度,以及我国设立“生态日”的重要意义和必要性,“钉钉子”一词,虽然精炼,却形象有力地凸显了新闻报道的主题。(三)鲜明
7、对于时政性很强的新闻而言,在创作新闻标题时除了主题突出,观点鲜明、准确外,还要让公众通过阅读新闻标题就能够了解该新闻事件的中心思想和主要观点。这就要求新闻标题要有创新性,能让人耳目一新。例如2021 年11 月28 日贵州日报党建周刊的“党风廉政”专版,编辑最初收到新闻稿件时,原标题为贵州省推动各级党组织切实扛起主体责任,和大多数时政类新闻稿件的标题一样,中规中矩,不够亮眼。版面编辑通过认真通读整篇文章后,将文中出现的“抓牢牛鼻子”“挨板子”等关键词句提出来作为主标题,而将原稿的标题作为副标题对新闻事件做进一步说明,新拟的标题为不牵“牛鼻子”就要“挨板子”贵州省推动各级党组织切实扛起主体责任。
8、这样一改,整个标题更加生动形象,主题鲜明突出,增加了因果关系,“不牵 牛鼻子就要 挨板子”,表达意思层次递进,也更有震慑力。总之,对于新闻报道而言,要通过标题这双“眼睛”来提高阅读吸引力,就需要新闻编辑记者认真结合报道内容打造独特的新闻标题,多下功夫,在语言学习、经验总结和思维创新等方面不断努力,夯实新闻标题制作基本功,在把握基本拟题原则的基础上不断创新、摸索和创造,制作出更新颖、更具吸引力的新闻标题,不断提升新闻报道的传播力、引导力、影响力、公信力,更好地满足公众的阅读需求。二、在“新”字上见功底新,在新闻标题中指的是标新立异。“新”就是新闻标题以前所未有的新视角抓住读者眼球;“异”,就是异
9、于他人的独特见解。做到内容新、形式新、语言新,让新闻的“眼睛”更具“勾魂”的魅力2。“读屏时代”的新闻标题制作一定不能过长。微信、微博、客户端等移动媒体对标题字数要求尤为苛刻,一般应控制在12 个字以内。做到言简意赅,浓缩精华,先声夺人。(一)让新闻标题更有个性个性是一事物区别于他事物的质的规定性。这是制作新闻标题应遵循的一个重要原则。成功的标题往往都很有个性。例如经济日报于1991 年8 月15 日刊发的文章少数企业“死”不了,多数企业“活”不好,标题中一个“死”字、一个“活”字,两字对立,让标题有声有色,“个性”尽显,表达的主题立场也很鲜明。又如真假干部(第28 届中国新闻奖二等奖)这个标
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