从故宫文创看眉山三苏祠博物馆文创产品的开发策略.pdf
《从故宫文创看眉山三苏祠博物馆文创产品的开发策略.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《从故宫文创看眉山三苏祠博物馆文创产品的开发策略.pdf(4页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、IDENTIFICATION AND APPRECIATIONTO CULTURAL RELICS文物鉴定与鉴赏在宏观经济及社会不断发展的背景下,人民的物质生活得到了极大改善,精神文化需求日益增高,但与之适应的高品质文化产品还略显不足。博物馆本身蕴含着丰富的文化资源,具有开发文化创意产品的固有优势,博物馆仅靠单一的文创产品无法满足观众的需求。博物馆如何发挥自己的文化资源优势,把文化优势转化成文创产品,拉近观众与博物馆的距离,是时代对博物馆的要求,也是博物馆在文化道路上提高竞争力所必须面对的问题。眉山三苏祠博物馆(下文简称三苏祠)坐落于眉山市纱縠行,是全国重点文物保护单位和国家4A级旅游景区,以
2、保护和传承优秀历史文化为己任,集文物征集、收藏、研究、展示、教育、研学、服务于一身,是宋代大文豪苏洵、苏轼、苏辙三父子故居,也是人们了解“三苏”传奇一生的地方。如今,三苏祠在文创开发方面快速发展,但与故宫博物院文创的开发、设计、制作、推广营销相比,还有很大的差距。故宫IP自带流量是其他馆无法比拟的,不过三苏祠也有独特的优质资源条件,唐宋八大家中就有三位出自三苏祠,仅苏轼一人便享誉世界。1989至2019年习近平总书记在不同场合谈话内容中引用苏轼词句有16次,引用苏辙词句3次;2019年中央电视台举办的中国诗词大会中苏轼诗词也被引用多次,不得不说苏轼也是“网红”。三苏祠文创虽然很难与故宫博物院的
3、文创相媲美,但是寻找到三苏祠适合的开发新思路也是可以功到自然成的。1故宫博物院文创产业发展优势故宫博物院开发模式:故宫博物院深挖馆内藏品蕴含的文化价值,把传统的文化元素载入时尚新潮的当代工艺品中,让优秀传统文化与时尚完美结合,通过文化产品这一载体实现“把故宫带回家”的服务理念。“故宫通过举办相关活动、整体提升故宫商店环境、利用新媒体加强推广等诸多新举措,不断推动故宫文创发展,让观众更加强烈地感受到故宫文化的魅力,让更多的观众把故宫文化带回家。”故宫博物院立足于追求创新创意的方式,对其文创产品进行开发,主要包括自主研发、全权外包、授权开发、战略合作四种开发模式(表1)。故宫博物院产品策略:故宫博
4、物院产品策略主要以“乖萌”为主,主线包括故宫娃娃、文具手账、故宫彩妆、故宫饰品、故宫扇子、包装服饰六大类,其单品随着季度推新,月销量可达15000件以上,如宫猫笔记本、十二花神固体香薰等,近年来不断创新,使消费者对文创的好感剧增,95后、00后逐渐成为文创主流消费群体。潮玩市场也快速增长,故宫盲盒快速占领线上、线下市场,购买文创及收藏盲盒成为一种“风潮”。故宫博物院文创具有独特的文化底蕴,其文创产品经创新设计融入历史文化,为古板庄严的文物、古人形象注入新的活力,变得生动有趣,使文创产品融入人们的生活中。文创产品具有实用性的同还拥有美观和兼具文化传承的功能。【作者简介】朱颖涛,女,硕士,工艺美术
5、师,研究方向:文创与博物馆展陈。【作者简介】熊晓昙,女,硕士,文博馆员,研究方向:文物与博物馆学。从故宫文创看眉山三苏祠博物馆文创产品的开发策略摘要:文章简要概述了故宫博物院文创产业的发展优势和眉山三苏祠博物馆文创产业的现状。通过有效调查和分析,结合故宫博物院文创产业的优势,提出了发展眉山三苏祠博物馆文创产业的对策和建议。关键词:博物馆文创;文创设计;开发模式;东坡文化DOI:10.20005/ki.issn.1674-8697.2023.15.011朱颖涛1熊晓昙2(1.眉山三苏祠博物馆,四川眉山620000;2.九江市博物馆,江西九江332000)042Vol.258【博物馆学】Museo
6、logy故宫博物院多渠道营销:通过举办文创设计大赛,创建“故宫淘宝”微信公众号,打造“故宫猫”,推出App应用紫荆城祥瑞,举办“石渠宝笈展”,开放文化创意体验馆,推出我在故宫修文物纪录片等一系列活动及应用,让观众进一步加深与故宫博物院的互动,使观众对文创产品产生浓厚的兴趣。通过结合新媒体渠道,授权开发,与多品牌跨界合作等模式,可以覆盖更多的人群,持续制造热点话题,凭借“强大IP+多平台传播+电商”的模式,打造出一条专属故宫博物院独具特色的文创路。故宫博物院文创店是最后一个必去“景点”:故宫博物院把每一个文创店都规划得各有特色,分为丝绸馆、服饰馆、生活馆、影像馆、木艺馆、陶瓷馆、展示馆和紫禁书苑
7、八间各具特色的展厅,能够满足不同观众的多种需求,让观众参观完故宫博物院的同时还能带一件“心爱之物”回家留作纪念。文创产品提取元素多来源于故宫元素或中华传统文化,把文化内涵置入文创产品中,让观众能真实感受其中的文化。故宫博物院在产品研发上持续升级,增加文创产品的观赏性,力图改变“千篇一律”的布局。文创产品的研发从“数量增长”走向“质量提升”,做到每个产品质量过硬、做工精细,在历史寓意和内涵上也要有出处,能寻到根,经得起推敲和检验,能持久输出文化。通过对文创店区位设置、各店规划、产品独一性以及其便携性的精心设计,使文创店成为游览故宫博物院最后一个“景点”,也成为其热门亮点。2三苏祠文创产业现状分析
8、三苏祠文创开发模式:三苏祠从2016年开始探索开发文创产品,现有全权外包、战略合作、自主研发三个模式(表2),主要文创产品有文具类、生活用具类、食品类、碑帖类、书籍类,五类110个品项。三苏祠文创产品研发:三苏祠文创产品均结合了三苏文化,其中使用苏轼的文化元素较多,如掌趣东坡诗句魔方、东坡雅句明信片系列、东坡诗词折扇系列、东坡成语竹书签、东坡诗句文化衫、东坡潇湘竹石图系列产品等。其文创都具有传播东坡文化的特点,刚开始推出时让人有眼前一亮的感觉,但随着诗词产品越来越多,其他产品类别相对缺失,对诗词这类产品的关注度也会降低,如不开发其他新颖的文创产品,在一定程度上也会让观众对三苏祠的关注度降低。除
9、此之外,没有对相关文创产品进行产品分类和外包装的梳理,缺乏品牌打造的意识,使得文创用品的竞争力无法与其他博物馆相比。政府支持力度有限:三苏祠主要靠政府拨款来运转,馆内没有资金来鼎力支持文创产品的研发,馆内具有专业文创能力和设计制作的相关人员较少,无法表1故宫博物院文创开发模式表2三苏祠文创产品开发模式开发模式合作实体代表作品自主研发,故宫博物院成立文化公司,从设计比赛中寻求创意点,自行设计后交由代加工厂生产制造北京故宫文化传播有限公司烛台、正吻便签盒、云纹书签全权外包,整个创意实现与生产加工制作运输都交由合作公司承担,故宫博物院进行销售洛可可公司等“故宫猫”系列授权开发,故宫博物院通过授权协议
10、签署把版权许可给合作公司,故宫博物院从中获取相应授权费毛戈平化妆品股份有限公司、小米手机、上海佰草集化妆品有限公司佰草集太极丹、故宫家具、小米MIX3手机故宫特别版、故宫口红、故宫美人面膜、故宫紫檀护肤系列战略合作,与其他优势企业合作,通过零售业或互联网的优势相互渗透,增加商品文化附加值健力宝集团、工商银行祥龙纳吉罐、故宫瑞兽系列黄金手绳开发模式合作实体代表作品全权外包北京增艳公司、成都倬彼云汉公司东坡雅句明信片系列、东坡潇湘竹石图系列战略合作眉山雯妈辣卤食品公司、峨眉山旅游股份有限公司峨眉雪芽茶叶分公司东坡吃货辣卤系列、东坡飘雪文创茶自主研发 眉山东坡宋城公司三苏祠冰箱贴、东坡吃货明信片、三
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 故宫 文创看 眉山 三苏祠 博物馆 产品 开发 策略
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【自信****多点】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【自信****多点】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。