城市文旅形象系统下的纪念品包装设计研究.pdf
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1、49包装设计中国包装城市文旅形象系统下的纪念品包装设计研究文/河南工业大学刘旭旺摘要:本文重点探究城市文旅形象系统下纪念品包装的设计策略,研究城市文旅形象系统对纪念品包装设计思路转变的影响。通过梳理纪念品包装设计的现状,以文旅形象系统为依托,对纪念品包装设计理念、色彩、文字、图形等方面进行展开探索,增强包装设计的独特性、纪念性和文化性,进一步塑造并宣传城市文旅形象,带动文旅产业经济发展,关键词:文旅融合、城市文旅形象系统、纪念品包装随着我国文旅融合的发展,城市文旅形象系统的构建日渐发挥出重要作用。大量旅游城市开展了城市文旅形象系统设计,统筹规划文旅定位、视觉形象设计及产品开发等。这为城市文旅形
2、象融入纪念品包装设计与应用提供了重要的思考方向。基于城市文旅形象的设计,可以提升旅游纪念品包装的独特文化性和收藏性,也是城市形象和文化品牌的集中展现,有利于促进文旅创意产业的发展。1.城市文旅形象系统与纪念品包装设计的概念1.1城市文旅形象系统随着社会进步和产业结构的调整,人们的精神文化需求日益增长,文旅文创成为城市发展的新动力。而城市文旅形象系统则是城市的人文历史、自然环境、公共设施、标识等文旅资源的综合呈现。其研究内容主要包括了城市文旅产业的形象定位规划、视觉形象系统设计、形象推广传播等要素,代表了游客对城市文旅产业的综合感知与评价,是城市文旅产业未来发展的前景。从其内涵来看,城市文旅形象
3、系统具有内在属性和外在属性,外在属性是指文旅形象在视觉呈现中的符号、色彩、风格等效果,以及与自然环境、城市建筑等旅游资源之间整体的协调统一;内在属性则是指城市文旅形象所蕴含的城市文化底蕴,是历史文化、人文精神的重要体现。国内目前关于城市文旅形象设计研究大部分停留在对标志或吉祥物的层面,在整体文旅形象的塑造方面,尚未对视觉延展进行系统整合和顶层规范设计。1.2纪念品包装设计【作者简介】刘旭旺,河南工业大学设计艺术学院,硕士在读,研究方向:视觉形象设计。旅游纪念品为城市文旅产业中所特有的、具有城市特征的创意产品,是对城市文旅形象进行设计的重要环节。其存在的目的是让游客体验和纪念旅游地的风土人情,因
4、此具有一定的文化内涵和收藏意义。旅游纪念品作为城市文化的传播载体,人们对其包装、工艺等方面有了更高的要求。优秀的纪念品包装设计能够彰显城市文旅的文化内涵与价值,通过独特的图形、色彩、文字等视觉要素设计纪念品外观包装,可以吸引消费者的注意力,更好了解城市文化、让游客直接感受城市的文50CHINAPACKAGINGPACKAGEDEDSIGN旅形象,带来美好的城市旅游印象,进而带动纪念品的销量,提升纪念品包装的附加价值,促进文旅产业的高质量发展。1.3城市文旅形象系统与纪念品包装设计的关系城市文旅形象的传播是城市文化符号化的过程,纪念品包装则是城市文旅形象呈现与推广的有效载体,是游客了解城市文化、
5、对旅游地进行消费行为的桥梁。因此,旅游纪念品及其包装首先要考虑的是契合城市文化属性。以城市文旅形象所呈现的城市文化为设计策略并应用于纪念品包装,可以将城市文化符号与纪念品包装外观通过创新设计进行融合,更好提升旅游纪念品包装的辨识性、地域性和文化性,创造具备城市特色与文化内涵,彰显时代特征的文旅纪念品包装设计,以此弘扬独特的城市文旅形象。1 可以说纪念品包装加速了城市文旅形象的传播,实现了对城市优秀传统文化的继承、发展,增强了与游客的互动交流。城市文旅形象的内在价值也同样可以推动纪念品包装的色彩、文字、图案等视觉元素的设计发展。2.城市文旅纪念品发展现状2.1包装设计理念与文旅形象脱节随着文旅融
6、合不断深入,旅游纪念品包装设计也朝着多样化方向发展,但是目前旅游地纪念品产品包装普遍存在着设计理念模糊的问题。或是没有有效开展具体的文旅市场调研、研判旅游城市整体形象发展趋势、推动文旅产业研究以及设计理念的融合,或是为了节约成本采用样版设计,无论是设计样式还是图案、文字、颜色等都随意且同质化严重,无法体现城市文旅风貌,导致纪念品失去了其特有的城市纪念性和收藏性。这就造成了城市文旅形象模糊,从城市文旅产业的长远发展角度来看十分不利。2.2包装设计中城市文化内涵简单纪念品包装设计很大程度体现着城市的文化、定位、精神等。除了自身所具有的使用价值,更多的是作为一种文化载体宣传城市文旅形象,蕴含着城市的
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