餐饮企业餐饮企业打造联名爆品有套路.pdf
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1、TOY INDUSTRY16本刊记者 李昕跨界联名专题 今年6月,肯德基与宠物生活方式品牌未卡(VETRESKA)合作,推出了“溜了溜了炸鸡宠物玩具”“来回拉扯蛋挞宠物玩具”“说摆就摆薯条电动宠物玩具”3款联名玩具。该系列玩具契合的是当下在年轻人中间盛行的“养宠热”。这并不是肯德基第一次推出宠物玩具。去年下半年,肯德基与宠物品牌zeze开展了两次联名合作,分别推出了“木天蓼玉米棒形状玩具”“脆皮鸡腿形状抓柱猫窝”“蹦蹦鸡电动宠物玩具”“墩墩鸡宠物抱抱窝”等产品,俘获了一大批“养宠”年轻人的心。餐饮企业推出的联名玩具能够屡屡被消费者抢购,除了IP加持外,还在于产品的外观、玩法等设计有创意,让人觉
2、得好玩。肯德基与“哆啦A梦”推出过众多联名产品,其中的奇想法宝系列以创意玩法著称,深受大小朋友的喜爱。奇想法宝系列共有4款产品,每一款都具有双重玩法,如哆啦A梦吸尘器款不仅能模拟吸尘玩肯德基推出的哆啦A梦吸尘器玩具打造联名爆品有套路餐饮企业选择有话题知名度的IP玩具设计凸显创意趣味 从DIMOO联名款盲盒被疯抢到可达鸭音乐盒爆火,再到各大餐饮品牌儿童节联名玩具登上热搜,餐饮企业俨然成了爆款玩具“制造机”。广大网友也戏称“餐饮企业都是隐藏的玩具大佬”“快餐企业上辈子都是玩具爆款店”等。据了解,餐饮企业都有推出联名玩具的惯例,且选取的都是知名IP,产品设计也不输专业玩具企业。之所以近年能够频频造出
3、爆款,主要是得益于营销方式多样化。餐饮企业推出的玩具绝大多数都是联名款,而联名双方的目的就是借助对方的影响力,扩大自家品牌的知名度。因此,餐饮企业选择合作的要么是知名度极高、拥有较多粉丝群体的IP,要么就是契合热点、有话题的。今年4月21日,麦当劳中国与万代南梦宫(上海)娱乐有限公司宣布推出联名合作产品。本次联名合作,双方选取的都是彼此的代表产品 麦当劳的当家产品巨无霸汉堡、高达系列最具知名度的型号RX-78-2高达,合作内容包括推出限量高达实体卡牌、RX-78-2高达(巨无霸配色)限定模型、合作主题包装、高达主题餐厅等。麦当劳合作的大牌IP不止高达。仅今年前8个月,麦当劳就与迪士尼、美泰、华
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