陈家祠灰塑的传统视觉符号在品牌视觉形象设计中的应用研究.pdf
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1、文化创新比较研究第 21 期民俗文化灰塑是岭南地区特有的建筑装饰艺术袁 民间称之为野灰批冶袁其立体感强尧色彩丰富尧装饰效果好袁表现出了岭南灰塑艺人丰富的想象和精湛的技巧遥 而陈家祠的灰塑规模之大尧保存之完整尧题材之丰富袁均为岭南地区之首遥陈家祠灰塑的传统视觉符号在品牌视觉形象设计中的应用研究梁雪莹袁莫菲渊广州软件学院 数码媒体系袁广东广州 510980冤摘要院陈家祠灰塑的传统视觉符号在品牌视觉形象设计中的应用亟待发展袁探索出陈家祠灰塑与品牌视觉形象设计发展的契合点对岭南非遗文化野灰塑冶进行传承与创新具有重要意义遥 该文通过对目前陈家祠灰塑的传统视觉符号在当前品牌视觉形象设计中运用现状的分析袁结
2、合陈家祠灰塑的艺术特点袁探索出传统视觉符号在品牌视觉形象设计中的设计方法与设计原则袁总结出陈家祠灰塑传统视觉符号在品牌设计中的创新策略遥 通过野礼塑冶品牌视觉形象设计实践展示去证明其可行性遥 最后袁在岭南非物质文化遗产文化传承与品牌视觉形象设计之间探寻一条融合发展尧互促互进的新路径袁令灰塑的传统视觉符号在品牌视觉形象设计中得以有效地应用遥关键词院传统视觉符号曰品牌视觉形象设计曰陈家祠曰灰塑曰非物质文化遗产曰岭南文化中图分类号院J528.4文献标识码院A文章编号院2096-4110渊2023冤07渊c冤-0103-05A Study on the Application of Tradition
3、al Visual Symbols ofthe Chen Clan Ancestral Hall Clay Sculpture in BrandVisual Image DesignLIANG Xueying,MO Fei渊Department of Digital Media,Software Engineering Institute of Guangzhou,Guangzhou Guangdong,510980,China冤Abstract:The application of the traditional visual symbols of the Chen Clan Ancestr
4、al Hall clay sculpture inbrand visual image design needs to be developed,and it is important to explore the fit between the Chen Clan AncestralHall clay sculpture and brand visual image design to inherit and innovate the Lingnan non-heritage culture of claysculpture.Through the analysis of the curre
5、nt situation of the Chen Clan Ancestral Hall clay sculpture in brand design,the design methods and design principles for the extraction and transformation of traditional visual symbols in brand vi鄄sual image design are explored,and innovative strategies for the design of the Chen Clan Ancestral Hall
6、 clay sculpturetraditional visual symbols in brand design are summarised.The design of the brand visual identity of Lisu is demon鄄strated through a practical demonstration of its feasibility,and finally,a new path of integration between the culturalheritage of intangible cultural heritage of Lingnan
7、 and the brand visual image design is explored,so that the traditionalvisual symbols of clay sculpture can be effectively applied in the brand visual image design.Key words:Traditional visual symbols;Brand visual image design;Chen Clan Ancestral Hall;Clay sculpture;In鄄tangible cultural heritage;Ling
8、nan culture基金项目院广州软件学院 2022 年度校级科研项目野陈家祠灰塑的传统视觉符号在民族品牌视觉形象设计中的应用研究冶渊项目编号院ky202250冤遥作者简介院梁雪莹渊1994-冤袁女袁广东广州人袁硕士研究生袁研究方向院视觉传达设计遥103文化创新比较研究民俗文化第 21 期时间认定级别认定对象政府文件名2007 年 5 月 9 日广州市非物质文化遗产灰塑广州市人民政府关于公布广州市第一批市级非物质文化遗产名录的通知2007 年 6 月 18 日广东省非物质文化遗产灰塑关于批准并公布广东省第二批省级非物质文化遗产名录的通知2008 年 6 月 7 日中国物质文化遗产灰塑国务院关
9、于公布第二批国家级非物质文化遗产名录和第一批国家级非物质文化遗产扩展项目名录的通知2008 年 11 月 21 日广州市第一批市级非物质文化遗产项目代表性传承人邵成村广州市第一批市级非物质文化遗产项目代表性传承人推荐名单2009 年 10 月 30 日广东省非物质文化遗产项目代表传承人邵成村关于公布省级非物质文化遗产项目代表性传承人的通知表 1 广州灰塑发展历程随着全信息时代的不断发展袁 提升民族品牌自信是时代发展的趋势遥 消费者对于品牌的认知与关注度日益提高袁然而面对复杂的品牌竞争环境袁民族品牌想在市场竞争中占有一席之地袁就必须以野民族文化冶为核心竞争力袁对传统的视觉符号进行再创新袁让其成为
10、品牌文化的无形资产遥 品牌设计离不开深厚的文化底蕴袁 当代设计工作者需从民族文化历史中挖掘出带有时代特色和民族特点的设计素材进行创新再设计袁 丰富品牌的文化内涵袁 增强品牌的活力尧竞争力和提高品牌的知名度遥1 研究背景1.1 陈家祠灰塑价值非凡陈家祠屋顶堪称野最热闹的屋顶冶遥 在目前存留的古代建筑中袁陈家祠的灰塑最为出色1遥自 1983 年以来袁 陈家祠每隔五六年就要聘请专业修复人员对灰塑进行翻新遥 从广州灰塑的发展历程2袁如表 1 所示袁可见国家对灰塑的保护尤为重视袁足见陈家祠灰塑的价值非凡遥1.2 陈家祠灰塑国际推广初见成效袁亟待进一步发展KCG渊K11 Craftand Guild冤作为
11、亚洲首个致力于保护与传承中国传统工艺的文化创意平台袁KCG 致力于保护及传承即将失传的中国传统工艺遥 而为深入了解这门工艺袁KCG 早前特地前往陈家祠进行考察袁和灰塑匠人深度交流及合作办展袁并着手制作有关灰塑工艺的纪录片和书籍遥 2021 年 12 月袁青年领军人物郑志刚与世界著名法国时尚总编 CarineRoitfeld 携手策划的亚洲首个时装与工艺珍藏展腋Savoir-Faire院The Mastery of Craft in Fashion夜在中国香港维港文化汇开幕袁 广州陈家祠前座灰塑瓦檐狮子之复制品在展览中呈现渊见图 1冤袁可见陈家祠灰塑在国际上已有一定的知名度遥2 陈家祠灰塑传统视
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