移动智媒时代电视媒介困境与转型趋势.pdf
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1、新闻观察新闻思辨青年记者2023年7月上62新闻观察传媒透视Media Spectator63青年记者2023年7月上随着 5G、智能技术和物联网技术等加速变革与融合,电视技术的未来演进成为备受关注的热点话题。全球智慧电视的进化方向被归结为“更大的屏幕、更高的分辨率、更自然的交互、更智能的链接”1。第 51 次中国互联网络发展状况统计报告显示,截至 2022 年 12 月,我国网民规模达 10.67 亿,较 2021 年 12 月增长 3549 万,互联网普及率达 75.6%。其中,短视频用户规模首次突破10 亿,用户使用率高达 94.8%。2伴随移动互联网、物联网和智能技术的融合发展,广大用
2、户在手机、平板电脑等移动终端的多元内容需求能够转移到智能电视大屏并实现交互操控,例如可以通过电视观看移动视频和手机镜像投屏等,实现多屏平台资源的共融共通。面对移动智媒时代传统电视弊端的凸显和用户对电视屏幕的多元需求,电视屏幕转型趋势鲜明。移动智媒时代传统电视弊端的凸显(一)电视观看对象的家庭化较之智能手机的个性化使用,电视从观看对象上趋于家庭化。在传统的家庭模式中,电视因具备传递信息的功能,曾发挥着较为重要的作用。但在移动智媒时代,移动终端中各类新闻推送信息的丰富度和及时性都远超电视媒体。当家庭成员聚合于家庭内部空间时,电视为家庭成员营造着相互陪伴、进行情感交流的场景,因而传统的电视收视行为以
3、家庭成员相互陪伴收视过程为主要形式。总体而言,电视观看对象呈现出较为鲜明的家庭化趋势,关联着家庭成员内部的娱乐与交往活动。(二)电视使用场景的固定化与便携、能够随时切换场景的移动终端相比,电视媒介的使用主要在家庭中,较难实现便捷移动,使用场景趋于固定化。且观看电视对于人们的物理空间和观看流程都有所要求,需要端坐于电视机前,使用遥控器打开电视,并寻找感兴趣的内容进行观看,无形中也对人们的观看行为构成了一定程度的约束。当人们不在室内时,便不再能观看电视。由于物理空间的阻隔以及电视自身体积、重量的限制,导致电视使用场景的固定化,不论是在家庭场景、工作场景或是外出游玩等场景,移动媒介以其便携性、个人化
4、和灵活性等优势成为首选媒介。(三)电视互动与参与感的缺乏传统电视作为一种单向信息传播媒介,对受众的需求缺乏及时、精准的把握与反馈,人们观看电视时的互动交流与体验感趋于弱化。在移动智媒时代,“用户体验”尤其受到重视,移动智能媒介给予人们全天候、即时在线的便捷信息与服务,能够即时回应用户需求,用户也能够对信息进行评论或分享。当下,各类移动媒介应用在内容传播与接受活动中具有显著优势,已成为人们日常生活中实现各项功能的重要辅助工具。人们的日常生活习惯已经被移动智能媒介全方位塑造,电视由于其呈现形式的局限而导致的“参与感”缺乏等问题尤为凸显。移动智媒时代,传统电视也呈现数字化和网络化趋势,但人们差异化和
5、个性化的需求依旧较难在电视体验中得到最大限度的满足。(四)电视可替代选择的多样化网络传播时代催生更加多元化的娱乐方式,给电视行业带来挑战与压力。智能手机、平板电脑和笔记本电脑等移动终端已在人们日常生活中占据绝对优势地位。与此同时,发展迅速的视频网站和各类移动短视频应用逐渐将人们的媒介使用习惯导向更具娱乐性的影像世界,并使观众对于电视的注意力有所转移。随着网络视频视听效果、内容质量等的逐渐提升,各类在线视频的迅速发展,电视的观众面临被分流的危机,电视的广告收入与观众市场份额也因此受到影响。电视可替代选择的多样化,让 付茜茜移动智媒时代电视媒介困境与转型趋势摘 要:智能媒介正蓬勃发展,人工智能技术
6、、通信技术和物联网技术等深刻影响着电视产业,电视内容构成逐渐丰富多元,电视屏正在向智能化转型。移动智能媒介的发展使得传统电视观看对象的家庭化、使用场景的固定化、互动参与感的缺乏等弊端日益凸显;在新的媒介环境中电视观众对于电视也生发出内容、功能、场景、技术等多元需求;电视的屏幕转型呈现出大屏化、“公共屏”和互动屏等趋势。顺应移动智媒发展的时代要求,有利于电视产业继续拥有稳固的市场影响力。关键词:移动智媒时代;电视媒介;屏幕转型;公共屏;互动屏向未来呈现了另外一种场景融合,该作品聚焦 2022 北京冬奥会,将来自世界各地的在华留学生放进冬奥的不同场馆之中,以立体化、多时空的融合形式讲述崇礼的“冬奥
7、故事”,为观者营造了一个共享性的时空互联叙事空间。可见,在打造国际传播作品的过程中,地方主流媒体优化了传统较为单一的叙事逻辑,在时空双线中寻求创新,通过不同时空的交错与交融呈现,让观者在可看性的基础上走进地方。可以说,空间的延伸在拉近双方距离的同时,地方媒体主动契合数字内容生产的规律,让跨文化的受者在融合场景中“听见地方并听得下去”。叙事表达:共情与对话从叙事学的故事话语理论模型来看,从故事走向话语的语义转化不是取决于叙事模式,而是取决于阅读模式4。只有考虑到国际传播目标受众的阅读习惯与理解模式,才能实现内容的有效接收。近年来,“情感”作为一种新兴的叙事元素,在地方媒体的国际传播中得到凸显。借
8、助共情传播策略,地方主流媒体能够在“脱域的对话”中减轻作品传递中的“意义流失”与“文化折扣”。(一)柔性话语修辞提升作品可读性如何讲好地方故事?地方主流媒体需要重点解决两个关键问题,一是要讲“好故事”,二是要“讲好”故事。随着网络传播转移至社交媒体等新型平台,地方主流媒体国际传播的话语特征也逐渐向年轻化、轻量化、平等化的方向演变。笔者将国际传播奖项开设以来前后期的作品对比发现,一方面,叙事对象的口语化表达很大程度上得到了保留,如第 31 届获奖作品山东广播电视台推出的葛玉修:我的镜头因你美丽中完全采用了主人公在场景中的即兴表达,如“看见没有,看见没有,哈哈哈”,以一种轻松的风格完成了环保主题的
9、讲述;另一方面,推动叙事节奏的话语由宣传性逐渐转向趣味性,同样以上述作品为例,在交代主人公的行为动机时,作品从“天空中的鸟屎炸弹”引入,将信息软化为幽默诙谐的表达,既满足了观者对信息的需求,也使作品显得可信、可爱。(二)情感代入提升作品认同感“情感”成为当下受者取舍信息的重要因素之一。近年来,地方主流媒体在国际传播的作品表达上有意识地引入情感元素。一方面,地方主流媒体激发共情的底层逻辑真实感,这就意味着需要提高作品的说服力。如第 31 届获奖作品安徽广播电视台推出的本草的呼唤采用纪实的手法,真实记录了中医药在中国防疫抗疫中的作用,讲述了中药与人类相伴相生的道理;另一方面,地方主流媒体从超越社会
10、意义的人类共通的情感入手,给观者带来更加强烈的情绪感染。如第 31 届获奖作品、康巴卫视推出的胡同里的藏文课记录了珠穆老师在北京胡同为海外学生教授藏文的“最后一节课”,用细腻的故事情节展现了人与人之间难以割舍的深厚情谊,使观者在人物的情绪带动下形成情感共振。(三)内聚焦视角提升作品对话感学者热奈特将叙事视角分为零聚焦、内聚焦和外聚焦三种基本类型。如今,参与国际传播的门槛降低而参与者的主体性不断提升,“谁在讲”在某种程度上比“讲什么”更加被参与者所看重,一味地使用全知视角,易削弱参与者的互动性。而通过人物代入呈现叙事内容,能够有效地将“我说你听”的模式转换为“他说我听”,并对叙事主题进行“降维化
11、呈现”。如第 29 届获奖作品安徽广播电视台采制的水墨徽州以全球旅行指南刊物孤独星球专栏作家黛西女士为讲述者,记录了其走访皖南并撰写专题文章的过程。片中加入大量 Vlog 元素,将黛西最直接的感受融入作品,形成一种与观者隔空对话的感觉,该作品上传外网后广受欢迎。由上可观之,党的十八大以来,地方主流媒体在国际叙事的探索中逐渐掌握了一套行之有效的话语方式,对话语进行“软”加工,对故事进行共情化处理,运用内聚焦视角带动叙事。在“讲好地方故事”的方法论层面,地方主流媒体跳出原有宣传式的叙事窠臼,趋向灵活多元。结 语中国新闻奖设立国际传播奖项已十届有余,地方主流媒体在国际传播叙事内容、表达、结构三维度体
12、现的变化,正是十年来国际传播环境变化的综合产物。宏观理念之上,国家对国际传播能力建设的强调从中央走向地方;数字技术以强大的内驱力在中观层面重塑了国际传播接受方式并丰富了叙事方式;微观制作中,“人”的回归正推动国际传播朝着真实可感的方向前进。未来,地方主流媒体仍需进一步将国际传播建设上升到战略高度,整体统筹叙事体系建设,方能在大外宣格局中释放更大的地方价值。【本文为国家社科基金项目“新时代背景下主流媒体对外传播观念变革研究”(批准号:19BXW053)阶段性成果】参考文献:1 人民网.加强我国国际传播能力建设 EB/OL.(2022-10-27) 黄典林,张毓强.国际传播的地方实践:现状、趋势与
13、创新路径J.对外传播,2021(09):67-71.3 罗伯特麦基,托马斯格雷斯.故事经济学 M.陶曚,译.天津:天津人民出版社,2018:12.4 翟恒兴.走向历史诗学 海登怀特的故事解释与话语转义理论研究 M.杭州:浙江大学出版社,2014:182.(李鲤:广州大学新闻与传播学院教授;石琪隆:广州大学新闻与传播学院硕士研究生)新闻观察传媒透视青年记者2023年7月上64新闻观察传媒透视Media Spectator65青年记者2023年7月上当家庭成员聚合于封闭的客厅空间观看电视时,对于大屏电视的观看需求便有所提升。此外,当下的游戏产业也呈现移动化发展趋势,游戏用户对电视的大屏需求日益上升
14、。智能大屏电视具有交互操控的便捷性,能够满足人们对影像可视化交互的体验需求。伴随传统电视大屏功能的完善,游戏影音体验将不断升级,习惯使用电脑、手机、平板电脑等的游戏用户也有望转移至电视智能大屏。(二)向智能“公共屏”演进伴随着 5G 网络、智能技术、大数据等前沿技术的发展,万物互联时代正加速形成,也将促进电视形态的演进。智能电视不仅屏幕宽阔、播放画质清晰、内容丰富,还能实现人机交互、个性化推荐等功能。较之手机、平板电脑和笔记本电脑这类私人化的媒介终端,电视呈现出“公共屏”趋势。电视有望成为智能家电(智能冰箱、智能电灯、智能厨卫、智能门铃等)所组成的智能家居系统中的重要节点,将家庭智能电器的不同
15、使用场景“视觉化显现”于网联的电视智能大屏,并进行及时操控,如查看门外来访者、冰箱食物储备情况甚至远程通话等。较之传统电视较为单一的娱乐功能,智能大“公共屏”能让智能家居设备实现互接与交互,在智能家居场景中,电视智能大屏将起到核心作用。(三)网联“终端屏”与电视意义的改写在“终端屏”意义下的电视成为互联网时代的信息节点屏,以作为“终端屏”的电视为中心能建构出家居环境中影音、娱乐、生活等智能系统。电视技术的进步推动电视产业不断变革,从彩色电视到智能电视再到公共终端屏,电视内容、观看方式和操控方式的交互性与智能性等都不断提升,力求为观众提供更优质的体验,并逐渐延伸为智能生活体验。电视终端屏除有网联
16、功能外,也将成为家庭局域物联中心,有望成为物联网环境下家庭场景中的终端屏,通过电视智能屏切换家用智能设备使用场景,实现总体的交互与操控。电视在其技术的发展过程中始终不断丰富其内容、提升其功能,智能家居倘若逐步推进,也将改写电视的意义,并为电视业的发展带来新的生长空间。(四)多屏互动与被重塑的客厅空间移动智媒时代,家庭场景中的多屏互动以电视终端“智能屏”为中心,电视在家庭客厅中的作用有待重新定义。在智能家居系统中,智能摄像头将有助于促成大屏视频交互业务,更新智能体验,且有望衍生多屏交互的新型商业形态。数据显示,在 2018 年,用户对收看电视的热情缓慢下降,但 2019 年又有所回升,至 201
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