新媒体叙事方式的困境及优化策略研究.pdf
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1、Service Science and Management 服务科学和管理服务科学和管理,2023,12(4),267-273 Published Online July 2023 in Hans.https:/www.hanspub.org/journal/ssem https:/doi.org/10.12677/ssem.2023.124035 文章引用文章引用:徐双平,宋延龄.新媒体叙事方式的困境及优化策略研究J.服务科学和管理,2023,12(4):267-273.DOI:10.12677/ssem.2023.124035 新媒体叙事方式的困境及优化策略研究新媒体叙事方式的困境及优化
2、策略研究 徐双平徐双平1,宋延龄,宋延龄2*1保山学院人文学院,云南 保山 2隆阳区融媒体中心,云南 保山 收稿日期:2023年6月5日;录用日期:2023年7月5日;发布日期:2023年7月13日 摘摘 要要 新媒体叙事方式作为当代信息传播的重要组成部分,在信息传播过程中受到叙事者与受众发布和接收信新媒体叙事方式作为当代信息传播的重要组成部分,在信息传播过程中受到叙事者与受众发布和接收信息的价值取向的影响越来越深。随着新媒体叙事的繁荣发展,新媒体叙事方式获得更新成长空间的同时,息的价值取向的影响越来越深。随着新媒体叙事的繁荣发展,新媒体叙事方式获得更新成长空间的同时,叙事活动中的现实问题也逐
3、渐暴露出来。本文将对当前新媒体叙事方式所处困境进行研究分析,以探索叙事活动中的现实问题也逐渐暴露出来。本文将对当前新媒体叙事方式所处困境进行研究分析,以探索新媒体叙事方式的优化策略。新媒体叙事方式的优化策略。关键词关键词 新媒体叙事新媒体叙事,叙事方式叙事方式,困境困境,优化策略优化策略 Study on the Dilemma of New Media Narrative Mode and Its Optimization Strategy Shuangping Xu1,Yanling Song2*1Faculty of Humanity,Baoshan University,Baoshan
4、 Yunnan 2Longyang District Media Center,Baoshan Yunnan Received:Jun.5th,2023;accepted:Jul.5th,2023;published:Jul.13th,2023 Abstract As an important component of contemporary information dissemination,new media narrative mode is increasingly influenced by the value orientations of narrators and audie
5、nces in releasing and re-ceiving information during the process of information dissemination.With the prosperity and de-velopment of new media narratives,while new media narrative mode has gained space for renew-*通讯作者。徐双平,宋延龄 DOI:10.12677/ssem.2023.124035 268 服务科学和管理 al and growth,practical issues i
6、n narrative activities have gradually emerged.This article will con-duct research and analysis on the plight of current new media narrative mode to explore optimiza-tion strategy for new media narrative mode.Keywords New Media Narrative,Narrative Mode,Dilemma,Optimization Strategy Copyright 2023 by
7、author(s)and Hans Publishers Inc.This work is licensed under the Creative Commons Attribution International License(CC BY 4.0).http:/creativecommons.org/licenses/by/4.0/1.引言引言 由于新媒体迅速发展,用户人群由媒介领域的专业人士扩展到大众群体,新媒体叙事方式的交融在大众建立公共信念过程中的影响就愈发凸显出来。由于传播者缺乏深刻思考,传播内容过分关注娱乐需求,对社会发展建设意义的重视不够,现代网络背景下发展的新媒体叙事方式已不
8、再作为沟通信息与受众的灵活程式,而成为表达放送者意志的机械工具,叙事方式的经济作用超越了文艺性和审美性,浓厚的营销意味充斥了叙事场,叙事的虚构性被重组,信息传播的叙事意义面临巨大冲击。因此,调整叙事策略、不断深化内涵、摆脱泛娱乐化,朝着触动人类情感本能、沉淀创造价值的方向前进,使新媒体叙事指向人类精神引导层面、促进叙事变革,迫在眉睫。鉴于此,本文希望借助新媒体平台的主流传播模式和内容创作者与接受者的联系状况,通过对新兴媒体现行叙事状态的重点分析,挖掘制约新媒体叙事方式发展的因素,探讨研究新媒体叙事方式的优化策略。2.新媒体叙事及主流媒体平台叙事方式的现状分析新媒体叙事及主流媒体平台叙事方式的现
9、状分析 新媒体指使用互联网等技术手段,向用户提供信息和服务的传播形态。2022 年,中国互联网络信息中心发布的中国互联网络发展状况统计报告显示:截至 2022 年 6 月,我国网民规模达 10.51 亿,手机网民规模达 10.47 亿,网络视频(含短视频)用户规模达 9.95 亿1。也就是说,互联网已成为现代社会信息传播与接收的主要途径,且作为互联网主流传播形态的新媒体的新兴形式网络视频的用户规模占总体网民规模的比率已超过 95%,这意味着新媒体叙事面临着巨大挑战2。在新媒体从业者群体日益壮大的背景下,新媒体叙事的更新发展不仅获得了信息传播者的重点关注,更拓宽了普通用户的视野,越来越多的人加入
10、了信息输出的队伍。作为现代社会用户网络信息放送与接受活动中关键一环的新媒体叙事方式,在创作和接收层面发挥的作用也日益凸显。基于当前新媒体叙事模式构成要素的复杂程度和自填式问卷数据的反馈信息,笔者尝试从当前主流媒体平台的信息传播模式、内容放送者的叙事技巧两个维度对微博、抖音等热门平台的叙事模式现状进行分析。2.1.新媒体叙事模式单一化新媒体叙事模式单一化 在便携电子设备普及的今天,公众更多通过手机媒体获取信息,当前主流手机媒体平台主要分为社交平台、问答平台、自媒体平台和视频平台四大类3。随着新媒体平台发展日益成熟,网络社区的开放性和互动性日益明显,信息传播模式逐步在信息网络中稳定下来的同时,暴露
11、出大数据算法推荐机制包围下看似个性化、多元化的新媒体叙事模式的单一化。以微博视频号为例,一次完整的叙事活动主要包括放送者的内容制作与发布和接收者的信息反馈,内容创作者只需要在这种“授受”活动完成后,根据Open AccessOpen Access徐双平,宋延龄 DOI:10.12677/ssem.2023.124035 269 服务科学和管理 受众反馈对叙事模式进行调整,最后确定信息传播的基本模式,而后按照信息接收者所喜闻乐见的叙事模式放送信息即可。如此,新媒体叙事模式就日益固化:内容创作者每天对收集到的信息进行整理放送,却始终使用相同的叙事模式,比如以博人眼球为要的“标题党”、贴标签带节奏的
12、热度叙事;信息接收者每天在既定的叙事圈套中反复获取单一的内容传达,单一的线性叙事思维贯穿放送活动。在今天,单一的叙事模式几乎成为大多数放送者的创作导向,信息发布的即时性正在不断挤压信息传播的意义。2.2.信息传播模式机械化、技巧化信息传播模式机械化、技巧化 随着互联网的发展、电子设备的普及,新兴媒体的个性化、多样化信息传播超越大众化信息传播面向个人,并催生出自媒体博主这一新兴职业,实现了媒体和受众的双向传播。但是在大数据算法推荐机制的包围下,个性化内容的推送更多围绕信息接收者的现实需要,忽视了信息传播的发展性意义。比如网络媒体就在传播信息时表现出鲜明的定制性和交互性3。以头条号为例,信息发布者
13、一般通过收集时下热点进行包装来获取阅读量。首先找好定位,如文学类、娱乐类等;然后确定时间,围绕近期公众关心的事件进行梳理;最后做好排版发布。整个叙事活动充满了叙事者围绕市场需要对叙事经济价值和艺术价值的衡量,信息接收者看似被“个性化”信息包围,却始终在接受同样的意义表达,“差异化”的时效叙事使整个信息场充斥着相似的信息内核,叙事缺乏内涵,叙事方式沦为机械工具。随着传统媒体对信息的转载在互联网时代的冲击下逐渐失去竞争力,新媒体的日益壮大使信息速递成为现实。新媒体的日益发展成熟,不仅为人类提供了广阔的信息来源,也成为了用户信息输出的网络载体,用户发展为收受合一的信息传接者,具体传播形态如以满足社交
14、需求为主的社交类媒体,该类新媒体平台在叙事结构上表现出显著的互动化和个性化3。比如问答平台知乎,知乎平台的叙事者通过收集整理时事,根据算法创作放送,而用户按照需求进行关键词搜索后即可得出最新结果,甚至有专人在线解答疑难问题,笔者曾尝试现时发布问题,在短短几十秒内就收到答复。问卷调查对象的使用需求和关注点也印证了用户搜索信息的即时性和指向性,反映出信息传播的交互性和个性推送技巧特点4。2.3.新媒体叙事模式功利化新媒体叙事模式功利化 新媒体语境下,互联网信息传播越来越表现出“短、平、快”的碎片化特点,公众思维不免受到影响,新媒体叙事的功利性倾向越来越显著3。马克思在路易波拿巴的雾月十八日为读者展
15、现的“闹剧”证明了事件的真正内容会在不同对象利益的冲突产生的具体形式之下发生不可预见的转变4。新媒体叙事活动中以盈利为创作目的的放送者表现出了对传统媒体叙事特点的继承,当下信息传播以经济需要为指向,借由具体的叙事形式来表现大众所希望见到的普遍意义,从而牟利。席卷市场的聚合类媒体使信息共享与信息交互成功接洽,信息放送者通过互联网向用户提供信息和服务,甚至催生出了“内容创作者经济”。然而碎片化时代的信息传播,往往需要在几分钟甚至几十秒内完成叙事活动的现状,对信息的可用性提出了巨大挑战,叙事方式的身份发生了转变。以抖音短视频为例,短视频创作者的艺术表达已经实现“千人千面”:根据不同用户的个人化需求推
16、送各种各样的视频信息。比如以浮夸运镜技巧吸引受众的技术流视频、以引导受众思考为痛点的框架式解说类视频、以抑扬为基调的套路化美妆视频以及娱乐八卦视频和搞笑视频等等。聚合类媒体以见缝插针式的碎片化信息传输推动了新媒体叙事者经济的发展,内容创作者基于个人利益目的对信息接受需求进行统计的行为,使信息传播环境成为信息交易所,叙事缺乏实质性意义,叙事方式在叙事活动的现代化中蜕变为大数据算法的利益工具,信息传播成为信息放送者的获利途径。3.新媒体叙事方式的困境分析新媒体叙事方式的困境分析 加西亚马尔克斯说:“在同人类的弱点和缺陷做斗争时,难免会出现一些困难时刻”4。在新媒徐双平,宋延龄 DOI:10.126
17、77/ssem.2023.124035 270 服务科学和管理 体叙事活动中,作为沟通和联系信息与接受者的信息放送者承担着有效叙事的重要责任,信息发布者的叙事策略和价值取向在很大程度上引导着受众的思考走向和社会舆论的发展。尽管新媒体叙事的出现使信息接收者的地位发生变化,但信息接受主体仍然存在被动性的表现,大多数受众始终处于等待地位接收信息。因此,信息传播中放送者的主导性会更加突出,同时这也使信息传递的单向主观视角成为主流叙事特性,更容易引起对立视角下的网络纷争,且在受到利益裹挟的信息市场也很难真正得到解决,比如网络暴力现象。基于上述分析和自填式问卷调查结果,笔者尝试从新媒体叙事两大人群入手,归
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