外宣翻译中的湖南国际形象建构和海外传播研究.pdf
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1、2023 年第 3 期SHENGPINGHUA声屏花187E探索思考Exploratory Thinking外宣翻译中的湖南国际形象建构和海外传播研究 谢红秀摘要:湖南作为中部地区比较重要的省份,一直积极地开展着各项对外宣传工作。然而,目前湖南省对外宣传方面的相关研究仍然很少,研究视角、方法还有待进一步拓展。可以从打造专业的海外传播队伍、更新传播理念、借助国际会议、让经典外宣资源焕发新生机、规范对外宣传翻译这五个方面研究湖南国际形象海外传播策略。关键词:外宣翻译;湖南国际形象;海外传播一、外宣翻译国内外研究现状外宣翻译不仅是“决定外宣效果的最直接因素”,还是一个国家或地区塑造和传播国家国际形象
2、的窗口,能够助力顺利实施相关国家战略,促进国际社会对该国或地区经济文化的了解,树立良好的国际形象,增进合作机会,在为该国或地区发展创造良好的外部环境等方面都发挥着重要作用。在外宣翻译实践中,文本内容、翻译策略、译文质量、传播效果等都对国家形象的传播发挥着重要的作用。外宣翻译的重要性不言而喻,但是研究外宣翻译历史只有二十多年,目前在国内仍然是一个相对新兴的翻译研究领域。段连成、爱泼斯坦、林戊荪是第一批在学术界呼吁译界同仁来关注对外宣传的译者。随后,外宣翻译吸引了越来越多的专家和学者的关注和研究,相关的论文和书籍也逐渐增多。(一)外宣的翻译技巧研究。黄友义连续两年在中国翻译上撰文,提出了“外宣三贴
3、近”原则,坚持贴近中国发展的实际,贴近国外受众对中国信息的需求,贴近国外受众的思维习惯1;袁晓宁提出了外宣翻译应“以目的语为依归”的翻译策略指导原则2,卢小军通过大量外宣翻译实例,并以关联理论为支撑,探究了“译+释”是外宣翻译达到很好效果的一种方法3。学者们通过研究翻译实践探讨最适合外宣的翻译技巧。(二)外宣翻译的多视角理论研究。到目前为止,许多学者运用关联理论、目的论、建构主义、语用学、传播学、译者角度、翻译符号学、叙事学、生态翻译学等多种学科和理论对外宣翻译开展多视角研究。从最初的经验式或技巧性的总结,学者们慢慢上升到外宣翻译多视角的理论研究。(三)外宣翻译本体及外宣翻译理论体系建构。我国
4、外宣翻译研究比较重要的一位领军人物是上海外国语大学张健教授,他多次对外宣翻译本体进行了论述,他的经典著作外宣翻译导论全面、系统地阐释了全球化视阈下的我国对外宣传的特点、原理以及翻译策略4。(四)外宣翻译的具体领域研究。比如政府或者高校网站、旅游文化、非物质文化遗产、公示语、地域时政的具体外宣翻译,这体现外宣翻译研究的不断细化以及不断深入。(五)从国家形象建构层面开展的研究。随着中国国际地位以及影响力的不断提升,树立良好的国际形象成为了我国对外宣传翻译的重要任务之一。仇贤根提出了外宣在塑造和传播良好国家形象中扮演着十分重要的角色,要想提高国家软实力和国际竞争力,就要明白内宣和外宣的区别,并且提出
5、解释性策略在外宣翻译中的应用5。卢小军提出了包括编译、语用等效、平行文本比较分析、译释并举和语义结构起伏性等在内的五种外宣翻译策略来提升国家形象6。许宏强调要重视国际舆论环境,做好外宣工作,努力引导国际客观理性地报道中国的发展以及其在国际舞台发挥的重要作用7。学者们多层次、多元化的外宣翻译研究为我国对外宣传工作和外宣翻译研究提供了十分重要参考价值。当然,也存在一些较为薄弱的环节和盲区,今后的研究,可以从以下几个方面进行扩展和深化。1.海外受众的研究。重视传播效果,研究海外受众的特性并根据其特性选择外宣翻译的内容,把握好外宣翻译中的语言表达,从而提升国家国际形象,外宣翻译人员能够尽可能模仿和贴近
6、欧美国家英语新闻的写作风格等都值得重视和2023 年第 3 期SHENGPINGHUA声屏花188EExploratory Thinking探索思考研究。2.外宣翻译传播的有效性研究。目前有学者在进行外宣翻译的传播效果研究,多停留在呼吁重视外宣翻译的传播效果,有效传播的策略研究,还需要更多的深入系统的研究。3.重区域形象研究。多数学者研究的着力点主要是国家层面,对于省区国际舆情少有涉及,特别是基于外宣翻译研究的湖南国际形象建构与传播的文章还存在研究空白,还未引起学者足够重视。中国经济社会进入新的发展阶段,国际政治经济局势日趋复杂,湖南作为内陆省份应该抓住国家提升国家形象的有利时机,借鉴国外成功
7、的外宣经验,在对外宣传理念、载体、策略、创新和投入等方面既宏观高端把握又微观细致执行,打造外宣工作的新亮点,全面提升湖南国际形象。然而整体而言,湖南面对全世界的外宣仍然处在艰巨的位置,各项工作还十分具有挑战性。要增进国际社会对湖南省的了解和合作,为湖南省的经济发展创造良好的国际环境,必须把外宣工作和湖南国际形象传播工作结合起来研究。二、外宣翻译中的湖南国际形象传播策略从外宣翻译角度构建湖南政治、经济、文化、旅游等形象,深入探讨提升和传播湖南国际形象的策略和方法,提高湖南在国际社会的话语权,大力拓展国际市场,可以更好地为湖南的经济文化服务,有效提升湖湘文化的国际影响力。(一)打造融合翻译和传播人
8、才的专业队伍习近平总书记在中共中央政治局第三十次集体学习时强调,要全面提升国际传播效能,建强适应新时代国际传播需要的专门人才队伍。外宣人才培养在湖南日益走近世界舞台中央的新时代愈发重要,外语人才的重要使命是向世界讲好湖南故事,传播湖南声音。将传播学和翻译学两类人才融合,两个学科要充分利用好自身优势,在传播内容、传播媒介、传播主体、传播受体等方面做好基础工作,完善湖南省国际传播人才队伍建设,共同打造新的湖南海外传播队伍,掌握国际传播规律,构建湖南国际新形象。很多外宣单位需要建立自己的国际传播研究机构,以及国际舆论评估和监控机构,创新人才培养机制,统筹国际传播人才建设,推动打造政治意识强、专业能力
9、强、互补互促的国际传播人才队伍建设,提高湖南省国际传播水平。(二)更新传播观念、调整传播战略,进行多元化的传播要通过外宣树立良好国际形象,首先要吸引海外受众的注意力,让他们愿意去看我们的宣传,并且看得懂我们的宣传,如果人家都不愿意去了解,或者看了又看不懂,忽略传播工作的效果,就只是白费工作的自言自语和固步自封。外宣的受众虽然跟我们生活在同一个世界,但是不是同一个文化环境里,他们的思维方式和阅读习惯跟我们有很大的差异。比如中国人习惯使用“自古以来”(sinceancienttimes)这种概括词语,但是因为文化差异,海外受众会想“自古”到底是什么时候开始?春秋战国时期、宋朝还是明朝?外宣工作要实
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