推动地市级媒体融合高质量发展——以许昌日报社为例.pdf
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1、86新闻文化建设 2023.8 下报 刊 出 版 研 究作者简介:杨红卫,男,汉族,河南虞城人,许昌日报社,主任编辑,本科,新闻采访、新闻评论、媒体融合。推动地市级媒体融合高质量发展以许昌日报社为例杨红卫摘要:融媒体时代,地方主流媒体必须勇于面临挑战,抓住融合发展机遇,创新融合发展理念,跟进大融合、构建大平台、实现大传播,不断优化阵地、拓展平台,做优栏目、做精内容,深耕垂直、培育品牌,立足权威、服务大局,进一步彰显地方主流媒体的舆论引导力、影响力,实现高质量发展。关键词:融合发展;做精内容;培育品牌融媒体时代,传统主流媒体必须因势而谋、应势而动、顺势而为,加快推动媒体融合发展,使主流媒体具有强
2、大传播力、引导力、影响力、公信力,形成网上网下同心圆,使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起,让正能量更强劲、主旋律更高昂。怎样实现媒体融合高质量发展?如何面对全媒体时代的挑战和机遇?对地市级主流媒体来说,加快建设全媒体、推动媒体融合发展更是当前面临的一项紧迫任务。近年来,许昌日报社按照跟进大融合、构建大平台、实现大传播的理念,持续发力内容生产与输出,精心谋划、创新手段,致力打造具有强大传播力、引导力、影响力、公信力的新媒体发布平台,目前打造的新媒体矩阵粉丝量达 200 多万,成为全域人口不到 500 万的许昌市第一大原创新媒体发布平台,媒体融合实现高质量发展,综合影响力再上
3、新台阶。一、优化阵地,让传播途径更广全媒体不断发展,出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体,信息无处不在、无所不及、无人不用,导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化,新闻舆论工作面临新的挑战。“四全媒体”理念丰富了全媒体概念的内涵维度,揭示了媒体融合的进化趋势和发展机遇,对于主流媒体推进高质量融合发展具有重要的理论研究意义和现实指导作用。1随着新时代传播渠道和方式的改变,内容端口不再是单一信息传播渠道,曾经风光无限的传统媒体日渐式微,已经在当前全媒体时代失去竞争优势。推进媒体深度融合,就要改变依靠单一平台传播,转向多平台、多渠道、多形式传播的媒体格局,实现传播方式现代化,打造全媒体
4、传播矩阵。许昌日报社积极顺应媒体融合趋势,在 PC 端以许昌网为主,移动端以许昌时刻、许昌日报、许昌晨报微信、微博、抖音等第三方主力平台,努力实现全媒体、全覆盖舆论传播,形成了以新媒体为生力军的许昌报业全媒体现代传播体系。在具体实践中,许昌日报社加强对新媒体融合发展的规划设计,重点打造以“许昌时刻”为龙头的新媒体矩阵,同时围绕各个平台特点,优化新媒体平台策采编发流程,进行详细规划并组织实施,使融合框架更加科学、更富活力。此外,充分利用传统媒体的权威性、严肃性和新媒体的及时性、灵活性,突出“融”字,将传统媒体的文字报道、观点生产利用新的表达手段,以视觉图表、动漫、H5、短视频的形式,真正实现全媒
5、体报道,确保实现宣传效果的最大化。许昌日报社坚持新闻原创和移动优先,不断创新表现形式,在每天采前会上要求采访、编辑部室深度谋划新媒体内容,提升了旗下各新媒体平台的吸粉能力。经过 2 年多的努力,“许昌时刻”微信公众号粉丝数增长到 44 万多,仅 2022 年度粉丝增长量就突破 19 万,在短视频为王、微信公众号流量红利消失、打开率下降的大背景下,取得这样的成绩难能可贵。“许昌时刻”短视频平台粉丝达 137 万(抖音 130.9 万、视频号 6.7 万),单月平均播放量稳定在 1 亿以上,“许昌时刻”抖音居河南省报业协会融媒榜抖音前十,成为本地原创新闻生产“第一大号”。“许昌晨报”抖音号经过 4
6、 个月的运营,也吸粉 11.1 万,加上“许昌日87NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设报 刊 出 版 研 究报”微信、微博粉丝 19 万等,许昌日报社运营的第三方媒体矩阵粉丝已达 220 万,2022 年发布作品 4 万余条,作品点赞突破8000 万,全网播放量、阅读量突破 60 亿。目前,许昌日报社基本实现了多平台、多终端,24 小时实时互动、立体发布,有效克服了传统纸媒不能实时互动、多媒体发布的短板,满足了受众多终端接收和实时互动等体验需求,增强了新闻宣传的实效性和用户满意度,为报业发展积蓄了新动能。二、做优栏目,传播内容更精全媒体时代,虽然媒体格局、舆论生态
7、、传播方式发生了明显变化,但“内容为王”始终是内在要求。向广大受众提供更权威、深度、专业、多元的内容,在报道方式、内容质量等方面进行大胆创新,不断做优栏目、做精内容,形成以内容生产为核心,以渠道、技术、产品为路径的媒体传播新格局。2许昌日报社创新发展思路,一手抓平台建设,一手抓内容建设,着力提升新媒体矩阵影响力、传播力、公信力,形成了一批叫得响、影响大的新媒体专栏,生产了一大批形式新、传播广的新媒体产品,在宣传领域取得了可喜的成绩。在栏目打造方面,许昌日报社打造了“许昌时刻早新闻”品牌栏目,按照“有用、有趣,能让人获取谈资”的选题思路,持续优化丰富早新闻各个板块内容,坚持每天早上推送,培养了一
8、批忠实读者,阅读量稳步上升,也让广大受众养成了早晨起来第一时间阅读微信的习惯。针对融媒体时代交互性强的特点,打造了“一周政事”述评栏目,每期稿件紧密结合上一周社会广泛关注、讨论热烈的时政新闻、政务信息,通过对市委、市政府主要领导政务活动、全市重点工作等进行提炼概括、梳理总结,连续推出这项活动非常重要,市委书记一周连续四次强调 中央一号文件发布,许昌如何发力?等述评稿件,既让广大受众了解许昌正在开展的重点工作和新近发生的大事,又让他们进一步了解重大事件的背景等,打造成许昌日报的一个时政类品牌栏目,取得了领导满意、读者爱看的效果。在内容生产方面,许昌日报社坚持内容创新,不断完善工作模式,规范策采编
9、发流程,持续加强选题策划、表达方式创新、标题制作、版式美化等工作,优化用户阅读体验。2022 年,从报道的立意、内容、形式、表现手法等方面积极创新,综合运用图文、H5、海报、长图、动漫等多种形式,策划推出你好,我是许昌 非凡十年,“数”读许昌 许昌!等你!等一大批原创融媒体产品,满足不同层次、不同群体受众的阅读需求。尤其是在疫情防控中,充分发挥设计人员优势,推出卡通IP“报宝宝”形象,先后围绕核酸检测、国际护士节、高考、高温天气等推出多期短视频作品,形成了原创的特色报道。去年 5月,统筹策划的短视频你们出不去的门,正是他们回不去的家发布后,社会反响良好,视频号播放量 34 万,转发 1.8 万
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