推动地市级媒体融合高质量发展——以许昌日报社为例.pdf

86新闻文化建设 2023.8 下报 刊 出 版 研 究作者简介：杨红卫，男，汉族，河南虞城人，许昌日报社，主任编辑，本科，新闻采访、新闻评论、媒体融合。推动地市级媒体融合高质量发展以许昌日报社为例杨红卫摘要：融媒体时代，地方主流媒体必须勇于面临挑战，抓住融合发展机遇，创新融合发展理念，跟进大融合、构建大平台、实现大传播，不断优化阵地、拓展平台，做优栏目、做精内容，深耕垂直、培育品牌，立足权威、服务大局，进一步彰显地方主流媒体的舆论引导力、影响力，实现高质量发展。关键词：融合发展；做精内容；培育品牌融媒体时代，传统主流媒体必须因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。怎样实现媒体融合高质量发展？如何面对全媒体时代的挑战和机遇？对地市级主流媒体来说，加快建设全媒体、推动媒体融合发展更是当前面临的一项紧迫任务。近年来，许昌日报社按照跟进大融合、构建大平台、实现大传播的理念，持续发力内容生产与输出，精心谋划、创新手段，致力打造具有强大传播力、引导力、影响力、公信力的新媒体发布平台，目前打造的新媒体矩阵粉丝量达 200 多万，成为全域人口不到 500 万的许昌市第一大原创新媒体发布平台，媒体融合实现高质量发展，综合影响力再上新台阶。一、优化阵地，让传播途径更广全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。“四全媒体”理念丰富了全媒体概念的内涵维度，揭示了媒体融合的进化趋势和发展机遇，对于主流媒体推进高质量融合发展具有重要的理论研究意义和现实指导作用。1随着新时代传播渠道和方式的改变，内容端口不再是单一信息传播渠道，曾经风光无限的传统媒体日渐式微，已经在当前全媒体时代失去竞争优势。推进媒体深度融合，就要改变依靠单一平台传播，转向多平台、多渠道、多形式传播的媒体格局，实现传播方式现代化，打造全媒体传播矩阵。许昌日报社积极顺应媒体融合趋势，在 PC 端以许昌网为主，移动端以许昌时刻、许昌日报、许昌晨报微信、微博、抖音等第三方主力平台，努力实现全媒体、全覆盖舆论传播，形成了以新媒体为生力军的许昌报业全媒体现代传播体系。在具体实践中，许昌日报社加强对新媒体融合发展的规划设计，重点打造以“许昌时刻”为龙头的新媒体矩阵，同时围绕各个平台特点，优化新媒体平台策采编发流程，进行详细规划并组织实施，使融合框架更加科学、更富活力。此外，充分利用传统媒体的权威性、严肃性和新媒体的及时性、灵活性，突出“融”字，将传统媒体的文字报道、观点生产利用新的表达手段，以视觉图表、动漫、H5、短视频的形式，真正实现全媒体报道，确保实现宣传效果的最大化。许昌日报社坚持新闻原创和移动优先，不断创新表现形式，在每天采前会上要求采访、编辑部室深度谋划新媒体内容，提升了旗下各新媒体平台的吸粉能力。经过 2 年多的努力，“许昌时刻”微信公众号粉丝数增长到 44 万多，仅 2022 年度粉丝增长量就突破 19 万，在短视频为王、微信公众号流量红利消失、打开率下降的大背景下，取得这样的成绩难能可贵。“许昌时刻”短视频平台粉丝达 137 万（抖音 130.9 万、视频号 6.7 万），单月平均播放量稳定在 1 亿以上，“许昌时刻”抖音居河南省报业协会融媒榜抖音前十，成为本地原创新闻生产“第一大号”。“许昌晨报”抖音号经过 4 个月的运营，也吸粉 11.1 万，加上“许昌日87NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设报 刊 出 版 研 究报”微信、微博粉丝 19 万等，许昌日报社运营的第三方媒体矩阵粉丝已达 220 万，2022 年发布作品 4 万余条，作品点赞突破8000 万，全网播放量、阅读量突破 60 亿。目前，许昌日报社基本实现了多平台、多终端，24 小时实时互动、立体发布，有效克服了传统纸媒不能实时互动、多媒体发布的短板，满足了受众多终端接收和实时互动等体验需求，增强了新闻宣传的实效性和用户满意度，为报业发展积蓄了新动能。二、做优栏目，传播内容更精全媒体时代，虽然媒体格局、舆论生态、传播方式发生了明显变化，但“内容为王”始终是内在要求。向广大受众提供更权威、深度、专业、多元的内容，在报道方式、内容质量等方面进行大胆创新，不断做优栏目、做精内容，形成以内容生产为核心，以渠道、技术、产品为路径的媒体传播新格局。2许昌日报社创新发展思路，一手抓平台建设，一手抓内容建设，着力提升新媒体矩阵影响力、传播力、公信力，形成了一批叫得响、影响大的新媒体专栏，生产了一大批形式新、传播广的新媒体产品，在宣传领域取得了可喜的成绩。在栏目打造方面，许昌日报社打造了“许昌时刻早新闻”品牌栏目，按照“有用、有趣，能让人获取谈资”的选题思路，持续优化丰富早新闻各个板块内容，坚持每天早上推送，培养了一批忠实读者，阅读量稳步上升，也让广大受众养成了早晨起来第一时间阅读微信的习惯。针对融媒体时代交互性强的特点，打造了“一周政事”述评栏目，每期稿件紧密结合上一周社会广泛关注、讨论热烈的时政新闻、政务信息，通过对市委、市政府主要领导政务活动、全市重点工作等进行提炼概括、梳理总结，连续推出这项活动非常重要，市委书记一周连续四次强调 中央一号文件发布，许昌如何发力？等述评稿件，既让广大受众了解许昌正在开展的重点工作和新近发生的大事，又让他们进一步了解重大事件的背景等，打造成许昌日报的一个时政类品牌栏目，取得了领导满意、读者爱看的效果。在内容生产方面，许昌日报社坚持内容创新，不断完善工作模式，规范策采编发流程，持续加强选题策划、表达方式创新、标题制作、版式美化等工作，优化用户阅读体验。2022 年，从报道的立意、内容、形式、表现手法等方面积极创新，综合运用图文、H5、海报、长图、动漫等多种形式，策划推出你好，我是许昌 非凡十年，“数”读许昌 许昌！等你！等一大批原创融媒体产品，满足不同层次、不同群体受众的阅读需求。尤其是在疫情防控中，充分发挥设计人员优势，推出卡通IP“报宝宝”形象，先后围绕核酸检测、国际护士节、高考、高温天气等推出多期短视频作品，形成了原创的特色报道。去年 5月，统筹策划的短视频你们出不去的门，正是他们回不去的家发布后，社会反响良好，视频号播放量 34 万，转发 1.8 万人次。6 月，围绕许昌经济复苏，策划推出“身边小店烟火许昌”系列报道，发布相关视频近 20 期，记录了许昌人身边的肉夹馍、羊肉汤等小店店主的正能量故事，短视频平台播放总量超过 100 万。许昌日报新媒体平台围绕经济发展、教育、民生等社会热点及暖新闻编发了大量爆款内容，2022 年 2 月发布的阿姨锲而不舍上门为交警小哥安排相亲，“谷爱凌不用想了，其他凌也很哇塞！”抖音平台播放量达 4144 万；6 月发布的许昌发布高温红色预警，最高气温达 40以上，汽车中控台温度超过100，小编亲测 1 小时烤熟鸡蛋！播放量达 2122.9 万；6 月17 日发布的40 度高温下开封朱仙镇父子俩来许卖瓜，儿子坐车上秒睡父亲一旁蹲着看摊儿不忍叫醒，这就是中国农民父亲的缩影播放量达 1919.8 万。6 月，围绕高考、高温天气等热点，编发的短视频就有 4 个播放量超千万的视频内容。据统计，2022年，仅“许昌时刻”视频端发布原创短视频近万条，单条播放量超 100 万的就有 520 条，单条播放量超过 10 万的有 2671 条，累计播放量达 20 亿，点赞 1901.9 万。通过做优栏目、做精内容、加强策划、设置话题，许昌日报新媒体平台突出正面宣传，讲好许昌故事，新媒体作品形式新颖、内容灵活，实现了新闻可读、可听、可看、可品，为统一全市思想认识，开创宣传新局面，营造良好舆论氛围作出了积极贡献。三、深耕垂直，让传播品牌更亮作为新型主流媒体融媒矩阵中的拳头产品，新媒体垂直领域品牌栏目影响力大、辨识度高，具有鲜明特色，拥有庞大稳定的受众基础，是舆论场中攻城略地的先锋队。新媒体垂直品牌栏目在市场上的虹吸效应，对地市级主流媒体在深度融合变革中抢占先机具有重要意义。在媒体融合向纵深发展的过程中，许昌日报社作为一家地市级主流媒体，不断适应新媒体传播速度快、碎片化、强互动、重社交等特点，牢牢树立受众思维，精准定位，垂直细分，涌现出了一批格调鲜明、各具特色，既有质量又有流量的垂直品牌栏目。“小马跑医院”视频号就是许昌日报社倾力打造的一个特色鲜明的医疗类服务性垂直品牌。2021 年 1 月，许昌日报以医疗卫生健康部为创作主体，精心挑选口才好、形象佳、具有镜头表现力的跑口记者，定期或不定期探访医院，为受众提供独家丰富的医疗新闻和信息服务，深受广大受众和医院好评。同时，积极录制医疗科普类的信息，整个视频号突出有用、轻松、活泼，突出现场感和故事性，吸引了数万名忠实粉丝。目前，该视频号已制作上线近百期，平均每期播放量在 5 万以上，在许昌卫生健康系统具有很高的知名度和影响力，取得了良好的宣传效果。88新闻文化建设 2023.8 下报 刊 出 版 研 究“许昌小记者”微信公众号和视频号是一个教育类服务性垂直品牌，设有名师风采 中考名师直播等栏目，自开办以来播发 500 多期，粉丝量达到 12 万，深受广大学生、家长和教育工作者的喜爱，成为许昌市素质教育的第一新媒体平台。尤其是视频号借助近 10 万名许昌晨报小记者的群体优势，播发小记者个人风采、集体采风活动等，每期点击量均在 10 万以上。“平安许昌那些事儿”新媒体矩阵聚焦许昌政法领域，及时全面报道公安、检察、法院、司法系统的新闻事件。2022 年，微信公众号共推送信息 700 余条，视频号共推送视频 330 余期，单条视频阅读量最高达 4.7 万，抖音号推送视频 330 余期，单条阅读量最高达 22 万，成为了解许昌政法新闻的权威新媒体平台。基于许昌日报社新媒体的蓬勃发展，影响力和权威性与日俱增，许多市直单位和机构纷纷与该报合办垂直类公众号或视频号，创新政务宣传模式。许昌市妇联与报社合办微信公众号“许都之花”，及时全面宣传全市妇联工作动态，吸引粉丝近 10 万。2021 年 1 月，许昌市文明办与报社开展合作，合办文明许昌微信公众号、微博、抖音新媒体平台，目前在全国文明办系列政务微博影响力排行中，日榜、周榜和月榜均居全国前十，其中微博单条阅读量最高达到 94.3 万次，微信单条阅读量最高超过 2 万次，市委宣传部和市文明办主要领导均给予高度评价。四、立足权威，让传播方向更准衡量媒体融合发展效果，关键是能否更好服务好党委、政府中心工作。作为地方主流媒体，必须要充分发挥新媒体平台技术优势和人才优势，利用主流媒体的权威性和信息渠道获取的独家性，加强新闻策划，创作精品力作，为经济社会发展营造好舆论环境。融媒体时代，广大群众的情绪表达需求很迫切，尤其是面对重大突发事件，群众情绪表达意愿更强，如果能在互动中敏锐捕捉到他们透露出的信息、情感，不仅能从中发现更多鲜活的新闻素材，更可以加以引导，有效疏导群众情绪、维护社会安定和谐。在 2022 年 1 月许昌市抗疫新闻宣传中，许昌日报在前期动态宣传报道中，高度关注受众在平台下方的留言，并予以进一步梳理、分类，从中发现新闻线索、了解受众情绪。了解到广大受众对抗疫中涌现出的多个英雄群体个人感人事迹的普遍赞赏，许昌日报精心策划推出色彩斑斓的“战疫”画卷系列述评稿件，分别聚焦医务人员、绿色通道、志愿者、基层党员、公安干警等抗疫群体，采取新媒体写作手法，既有感人事件的叙述，更有对群体精神的提炼，形成了浓厚的宣传气势，随后又将7 篇述评在报纸上集中推出，做到了传统媒体和新媒体、网上和网下的有机融合，达到了很好的宣传效果。许昌日报既高度重视动态信息的“狂轰滥炸”，确保权威信息第一时间发布，也十分重视新闻评论的主动发声，发挥党媒“擎旗手”“领跑人”指路引向作用。在疫情防控取得重大胜利之际，许昌日报策划推出人民至上 共筑长城 英雄赞歌3 篇大型述评文章，对许昌疫情防控决策部署、就医绿色通道、群众生活保障，省内外兄弟地区支援许昌、许昌社会各界齐心协力抗疫，抗疫中涌现出来的英雄群体、个人，予以全景式、沉浸式的回顾总结报道，集中呈现全民抗疫的伟大精神力量，成为新闻宣传报道的“点睛之笔”，得到了社会各界的一致好评。在主题报道中，许昌日报社加强策划、创新形式，为喜迎党的二十大，许昌日报社推出了“喜迎二十大我这十年见证”系列融媒体策划报道，采访 39 名活跃在许昌各领域、各行业的平凡人，采取“长视频+短视频+微信+报纸”融合报道模式，多渠道分发，本组报道中单条短视频最高播放量 188.3 万，长视频播放量突破 10 万，同时集纳推出非凡十年，许昌答卷！创意设计 H5，党的二十大召开期间通过图文、海报、H5、视频等多种形式全景式展现大会盛况，形成舆论强势。围绕“河南这十年”主题系列新闻发布会许昌专场，会前制作预告 H5 和海报，会中第一时间编发市委书记的主发布词，并从中提取亮眼数据制作许昌这十年！精彩海报。会后第一时间推出发布会新闻稿出彩十年，许君以昌！和答记者问看！咱们市委书记、市长如何推介许昌！，对发布会内容进行全方位解读，烹制了一份全面、立体、鲜活的宣传“大餐”，实现了报道方式的丰富多样、报道内容的别出心裁，得到了许昌市委主要领导的肯定。五、结束语作为地市级传统主流媒体，只有主动求变、加快转型，拓展平台、做精内容，培育品牌、服务大局，才能在时代潮流中立于不败之地，进一步彰显主流媒体的舆论引导力、影响力，更好发挥党的喉舌作用，服务好经济社会发展。主动适应网络时代媒体发展的新要求，着眼长远，开拓创新，加快传统主流媒体转型升级。要始终高度重视内容建设，坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，不断增强新媒体产品的传播力、引导力、影响力、公信力。要发挥优势，突出特色，明确主打产品，培育重点品牌，创新传播手段和形式，实现产品分众化供给，做大做强新型主流媒体。参考文献：1 何慧媛.深刻把握“四全媒体”理念推进媒体融合高质量发展 J.中国记者,2021(8):6-10.2 杨建华.全媒体时代的“内容为王”有何新内涵J.人民论坛,2020(18):140-141.