县级融媒体中心媒体融合路径探索——以莘县融媒体中心为例.pdf
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1、县级融媒100 全媒体探索 2023年8月号县级融媒体中心媒体融合路径探索以莘县融媒体中心为例 李金印摘要:自 2018 年 8 月,我国县级融媒体中心建设快速发展。我们需要在坚持“党媒姓党”定位的前提下,坚持内容为王,坚持服务群众使命,创新媒体传播方式,开拓经营领域,创新人事和分配制度,加快推进县级融媒体中心建设。莘县融媒体中心在县级媒体融合中做了一些有益的探索。关键词:县级融媒体;融合;创新;矩阵2019 年 5 月,莘县整合广播、电视、报纸、网站、两微一端等,挂牌成立了莘县融媒体中心,为县委直属正科级一类事业单位。12月,各媒体资源初步完成整合,成为莘县县域全媒体平台。近年来,莘县融媒体
2、中心在县级媒体融合中积极建设,做了一些有益的探索。莘县融媒体中心媒体融合路径探索(一)打造主平台和主品牌产品,构建全媒体产品矩阵莘县融媒体中心坚持正确舆论导向,推进优质资源向“莘县融媒”App 聚集,打造全县最综合最权威的信息服务平台。同时,借力第三方平台开通了“莘县政务”微信公众号,以及“莘县融媒”视频号、头条号、微博号、抖音号、快手号、人民号、央视频号等,构建全新的“莘县融媒”全媒体矩阵,并明确责任科室和责任人进行各账号内容的生产和转发,实现了全媒矩阵整合传播。目前,“莘县融媒”抖音号、“莘县政务”微信公众号、“莘县融媒”视频号、“莘县融媒”今日头条号各平台综合传播力长期处于全省上游水平。
3、其中,2023 年 6月“莘县融媒”今日头条号传播力指数居全市第 1 名,实现了打造影响力较大的网络账号的目标。在不断提高矩阵各账号影响力的同时,莘县融媒体中心坚持内容为王,组织专业团队打造出习语莘悟 童漾精彩等具有较高的传播力和影响力的品牌栏目。(二)扩大客户端本地覆盖率,提供最权威的新闻资讯和生活服务莘县融媒体中心多措并举提高“莘县融媒”App 的覆盖率。一是不断丰富“莘县融媒”App 内容,拓展服务功能,提高客户端可用性、实用性、便捷性、可靠性,为群众提供最权威的新闻资讯和全方位的生活服务。二是加强考核,将“莘县融媒”App 推广工作纳入全县意识形态责任制考核内容,上下联动全县推广。三是
4、积极发挥文明实践活动走进社区智慧推广的作用,把 App下载作为智慧服务推广的一项内容,组织全体干部职工深入社区网格,向群众宣传推广“莘县融媒”App。(三)重构组织架构,传统媒体与新媒体互融互通莘县融媒体中心对组织架构进行了设计重构,将莘县电视台、莘县电台、莘县时讯、“莘县政务”微信公众号等进行整合,设立统一的新闻信息采集、编辑制作工作室,重新制定了新闻生产流程图,并依托山东广播电视台“闪电云”智慧系统打通了视频制作系统、文稿写作审核系统,通过统一的融合生产发布平台,实现了采编力量跨部门、跨终端协同作业。目前,莘县融媒体中心的新闻资讯类节目和生活服务类节目均已实现统一调度指挥,一次采集、全媒传
5、播,新闻资讯发稿量和短视频数量大幅度增加,每月制作短视频 80 余条。对上新闻报道工作也实现了突破,每年在中央级媒体发稿10 篇以上,省级电视媒体发稿 100 篇以上。(四)内容为王,精办频道频率、节目和短视频业务莘县融媒体中心开办了多个广播电视节目,目前已实现精办频道频率、收视率明显提高的目标。其中,广播电台开办的法治在线 农科之声 夜色阑珊音乐驿站 心之约等栏目、电视台开办的市场监管在线 健康莘县 法治莘县 金融时空等栏目县级融媒2023年8月号 全媒体探索 101都深受群众喜爱。如,法治莘县紧跟法治领域热点,在全县营造了良好的遵法、学法、守法、用法氛围,莘县融媒体中心也被评为山东省“七五
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