乡村振兴背景下设计介入农产品品牌建设研究——以吉安县为例.pdf
《乡村振兴背景下设计介入农产品品牌建设研究——以吉安县为例.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《乡村振兴背景下设计介入农产品品牌建设研究——以吉安县为例.pdf(4页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、现 代 农 业 研 究Modern Agriculture Research第29卷在2023年中央一号文件中明确提出的全力推动农村现代化振兴中国的任务,文件认为全面建成社会主义现代化我国目前最困难和严峻的任务还是在农业,中国需要推进成为农村大国,努力打造宜居宜业和美丽农村。全球百年未有的重大变局加快发展,中国发展步入战略机会与风险机遇共存、不稳定难预测不确定性增加的阶段,守住“三农”基本盘关键、不可有失。党的二十大报告提出,“以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴”。“三农”问题是我们当前发展的重心,而农业振兴规划问题是高质量发展的压舱石。中共中央还指出,要坚持不懈地把处理好“三农”问题作为
2、全党工作的重心,以全党全人民之力全面推进社会主义农业大振兴,促进农业农村现代化。为贯彻落实中央一号文件精神,积极推动农业品牌建设,进而充分发挥农业品牌建设对于全面推动社会主义农业繁荣、促进农业与农村现代化发展的重要影响,农产品品牌建设还可把艺术设计也加入到农业品牌建设当中。通过对农产品的色彩、造型、包装等方面进行创新,将农产品的设计融入到农产品的产品形象中,以此来提高农产品附加值。1 浅析吉安县农产品品牌建设发展现状1 1.1 1 生产管理粗放,机械化程度低江西省吉安市吉安县风景优美,自然环境优越,践行绿色循环发展。大力实施“质量兴农、品牌强农”战略,农业自然条件发展得天独厚,充分发挥绿色生态
3、资源优势,盛产登龙粉芋、横江葡萄、井冈山茶树菇、井冈山红米、峡江米粉、井冈山竹笋等特色优质农产品。目前吉安县的农业以及农副产品加工业主要以个体小农经营为主,没有形成完备的产业链条,农户种植农产品较分散,涉猎范围大多单一,种植地粗放式管理,规模种植效益欠佳。当乡村振兴背景下设计介入农产品品牌建设研究乡村振兴背景下设计介入农产品品牌建设研究以吉安县为例以吉安县为例(江西财经大学艺术学院江西,南昌330000)【摘要】为贯彻落实中央一号文件精神,加快农业品牌打造,充分发挥农业品牌对全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化发展的重要作用,农产品品牌可以通过设计介入的方式来探索发展新路径。文章以吉安县为例,
4、从艺术设计的视角研究乡村振兴的新途径以及品牌建设的新策略。【关键词】乡村振兴;农产品;品牌建设;设计介入中图分类号:F304.3文献识别码:A文章编号:2096-1073(2023)08-0052-55沈嘉懿,叶苑琳,许 静SHEN Jiayi,YE Yuanlin,XU JingAbstract In order to implement the spirit of the no.1 document of the central government,accelerate the building ofagricultural brands,give full play to the im
5、portant role of agricultural brands in comprehensively promoting rural revitalizationand accelerating the development of agricultural and rural modernization,agricultural products brands can explore new paths ofdevelopment through the design of intervention.Taking Jian County as an example,this pape
6、r studies the new ways of ruralrevitalization and the new strategies of brand construction from the perspective of art and design.Key words rural revitalization;agricultural products;brand building;design intervention(School ofArt,Jiangxi University of Finance and EconomicsNanchang,Jiangxi330000)Und
7、er the Background of Rural Revitalization,the Design ofUnder the Background of Rural Revitalization,the Design ofAgricultural Products Brand Construction Research-TakingAgricultural Products Brand Construction Research-TakingJian County as an ExampleJian County as an Example收稿日期:2023-02-10基金项目:江西财经大
8、学2023年大学生创新创业训练计划:2023年大学生创新创业训练课题“数字化推动品牌建设,助力乡村振兴以吉安县为例”(项目编号:202310421065)。作者简介:沈嘉懿(2002.07-),女,汉族,浙江绍兴人,本科,研究方向:视觉传达;叶苑琳(2001.11-),女,汉族,江西吉安人,本科,研究方向:视觉传达;许静(2001.05-),女,汉族,江西上饶人,研究生,研究方向:艺术设计。52沈嘉懿,叶苑琳,许静:乡村振兴背景下设计介入农产品品牌建设研究以吉安县为例地各类农产品成熟时间相近,采摘和上市时间较短,集中上市导致供过于求,外销运输不够便利。大部分农产品例如横江葡萄,生产和运输基本停
9、滞,当地对于农产品的消费能力有限,葡萄发霉腐烂,市场供应不平衡,损失了一大部分收益,农户不仅没有获利,还承受着农产品库存积压严重以及售卖难的压力,当地经济受到重创,影响当地农户的积极性,限制了吉安县当地的农业发展。农业机械化水平低下也是妨碍吉安县的农业开发的原因。例如作为传统的优势农业出口茶树菇种植业在培养料配方、接种与发菌、出菇处理、收获管理环节中大多依赖于人力投入,难以实现大面积的规模化生长,不能达到较好的栽培效益。1 1.2 2 品牌意识薄弱,市场形象不突出吉安县与其他盛产农产品地区相比,品牌建设仍存在较大差距。部分农民、涉农组织和农业经营单位对品牌的认知还不足,没有认识到品牌对于提升农
10、产品价值、提高市场竞争力的作用,单纯认为农产品只需要卖出去,卖的最多就是好品牌,而没有进行品牌创建的巨大投入,追求品牌价值的最大化,过分关注了产品而忽视了服务质量,“以次充好”的情况更是屡见不鲜,给品牌的美誉度也造成了不良影响。其次,部分生产企业和个体经营者严重缺乏对品牌的保护意识,面对市场侵权行为,企业维权较少,导致面对激烈的市场竞争,产品的竞争力和辨识度较低。再次,政府对农产品注册品牌和培育的支持力不够,品牌发展缺少统一的规划和引导。吉安县特色农产品现有品牌没有形成鲜明的品牌特色,没有建立独特的市场形象,在品牌建设方面未涉及对于品牌名称、商标和包装方面的系统化设计,未结合各宣传渠道进行市场
11、营销,使得当地部分高品质农产品在同类别农产品的知名度较低。1 1.3 3 产品附加值低,市场竞争力弱江西素有“鱼米之乡”的美称,农产品种类丰富数量众多。但目前,吉安县农产品的同质化现象仍比较严重,农产品属性不同,但品质却雷同,生产上也缺乏共同品牌内涵,甚至缺乏各自特色;部分的农产品加工产业链很短,但生产上还停留在较早期的生产阶段,加工水平低,产品价格和附加值都很低,甚至出现了与高度同级别的农业生产产品在惨烈的市场竞争中只能用低廉价格换来高额产值,其原材料生产的特色却未能得到充分体现。虽然部分公司对农业品牌竞争力也有加工的投入意愿,但受加工能力的制约,农业市场竞争力一直非常差,企业盈利也只能靠微
12、薄的加工费;又受交通不便的原因影响,农业市场也比较闭塞,造成了吉安县的优秀农业县一直无法走远,也严重影响了农业品牌建设和发展规模的进一步壮大。1 1.4 4 农产品包装大众化,缺少市场竞争力1.4.1 包装结构、材料单一吉安县在包装结构选择方面,大部分只考虑到农产品包装的保护作用、便利作用以及生产上的经济性,忽略了造型结构的美观性、适销性、陈列性以及科学性等方面。多数农产品包装结构的选择以传统的盒装、瓶装、袋装以及散装四部分为主,较少对于包装结构进行更加深入的创新设计,且较少考虑到不同消费群体的消费需求,缺乏满足于不同消费群体的包装设计,例如井冈山茶树菇的包装大多以独立袋装为主,没有设计不同规
13、格的组合装精美礼盒和其他富有设计感的独立包装结构。这些农产品包装设计缺乏新意,在包装设计上不仅难以体现当地农产品特色,导致农产品特色的辨识度较低,也无法更好的对农产品起保护作用,容易出现茶树菇在运输过程中破损的现象。在包装材料选择方面,大部分只考虑到农产品包装的保护作用、便利作用、安全性以及经济性,忽略了包装材料的生产工艺的适应性、宣传作用以及环保性等方面,未有效利用当地特有资源,多数盒装、瓶装、袋装以及散装四部分的农产品包装材料以纸盒、塑料为主,缺乏更加新颖的包装材料,难以吸引消费者的注意力。例如登龙粉芋的包装以真空塑料袋装以及普通纸盒包装为主,材料选择上不够环保,没有利用当地特有材料,不仅
14、观赏价值弱,也没有体现当地特色。1.4.2 地域特色识别性和延续性缺乏吉安县农产品大部分品质较高,但是在包装设计在地域特色识别性和延续性中,没有将包装设计与当地特色结合,削弱了地域特色的识别性,以及阻碍了地域特色向外延续。例如井冈山竹笋,只是将地域特色文字化,没有体现图形化,未将富有井冈山特色的图形作为产品宣传方式之一,难以将井冈山地区特有的竹笋与其他地区的竹笋相区分。本地消费者难以产生共鸣和找到归属感,外地消费者难以更加深入的了解当地地域特色,不能够刺激消费者的购买欲望,限制了井冈山竹笋走向更加广阔的市场,阻碍了品牌的发展。1 1.5 5 人才总量不足,产业人才短缺2020 年,吉安县(不包
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 乡村 振兴 背景 下设 介入 农产品 品牌 建设 研究 吉安县
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【自信****多点】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【自信****多点】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。