乡村振兴背景下我国农村康养产业开发路径研究.pdf
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1、问题探讨当代农村财经2023年第8期摘要:康养作为新的生活正在逐渐成为大众旅游的常态模式之一,目前康养市场发展前景广阔,将乡村振兴战略和康养产业紧密结合,可以促进多部门协同发展,助力乡村振兴。海南省有着丰富的文化资源及自然资源,正在积极探索发展康养旅游。文章以三亚市育才生态区康养旅游开发为研究案例,对康养产业发展的现状和优劣势进行分析,针对康养旅游开发路径,提出供参考的建议。关键词:乡村振兴 康养产业 路径研究一、引言目前健康成为人们的热议话题,康 养 产 业 是 一 个 跨 产 业、多 业 态、复 合 型 的 系 统 工 程,符 合 当 下 人 们 对 新 生 活 的 追求,康养产业势必会迎
2、来新一轮发展热潮,推动乡村振兴的发展。发展康养产业是乡村振兴的新动力,是实现产业兴旺的客观需求,对社会经济体系有着巨大影响,当前,我国对康养产业的研究尚处于起步阶段,2013 年以来,国务院先后出台了 关于促进健康服务业发展的若干意见关于促进旅游业改革发展的 若 干 意 见 等 指 导 性 文 件,逐步形成了国家对康养产业的顶层设计,提供了政策利好大环境,为康养产业发展带来战略机遇。近年来,各地陆续出台 了 关 于 康 养 产 业 的 多 项 政策,多次强调健康产业的重要性,致力于推进健康中国、健康 产 业 的 监 督、管 理 与 发 展,为我国发展健康产业打下了坚实的基础,为康养产业的发展提
3、供支持、引导和推动作用。二、案例研究育才生态区地处三亚市西北部 山 区,总 面 积 314.9 平 方 公里,下辖 11 个村(居)、106 个村(居)民小组,拥有户籍人口8181 户 34643 人,辖区人口以黎族、苗族为主。该生态区发展康养旅游起步较早,发展时间较长,各项条件成熟,问题暴露充分,适合充当研究我国农村康养产业开发路径的案例。(一)育才开发康养旅游项目的优势1.绝佳的气候条件,满足康养刚性需求。宜人的气候使得三亚在发展康养旅游方面具有独特的优势。三亚的这一特质,让冬天到三亚过冬成为很多人的需求。每年冬天大量“候鸟”人群涌入三亚充分表明了市场潜力的巨大。“候鸟”成为三亚城市的重要
4、成员,冬天到三亚过冬,夏天再返回故乡成为一种常态。目前“候鸟度假”逐渐成为赴琼游客刚需。2.良的好生态环境,提升康养品质。目前康养旅游最为热点的研究就是“森林康养”,而育才生态区坐拥三亚最广阔的原生态森林,拥有发展“森林康养”的先天条件。育才生态区的生态农业,为发展康养旅游提供了良好的物质保障。游客在育才生态区进行康养旅游,如同住在生态公园,吃在生态庄园,新鲜的空气、绿色有机的蔬菜将很好地提高康养者的康养生活品质。3.把握政策机遇,康养前景广阔。近年来,我国相继出台了助推康养产业发展的利好政策,乡村振兴战略中系列部署也多有促进文旅消费、助力乡村休闲旅游等相关政策倾斜以推进农业、旅游、康养等产业
5、深度融合。据资料统计,20172021 年我国医养健康行业的年均复合增长率约为 17.92%,预计到 2021 年,医养行业市场规模将达到 11603 亿元。在我国经济高质量发展的导向下,康养产业是带动有效投资,拉动内需增长,促进就业发展的重要因素。(三)育才生态区开发康养旅游的劣势1.经济基础薄弱,配套不完善。经实地调查,育才生态区现有产业以第一产业为主,主要为乡村振兴背景下我国农村康养产业开发路径研究 赵浩天 黄学彬48问题探讨当代农村财经2023年第8期马脚村火龙果、榴莲蜜种植,那受村榴莲种植,明善村万保公司生猪养殖等,缺少第二、第三产业项目,导致全区的经济基础十分薄弱,2021年全年生
6、产总值为17.71 亿元。管委会驻地周围的城镇建设规模较小。当前,育才生态区除了未有规模化的商业区,整体商业街道的建设并不繁荣。该生态区的医疗条件也比较差,唯一的一个医院育才医院,只是一个乡镇卫生所的规模,床位仅有 50 张,全院医务工作者共计 103 人,其中有执业资格的医师只有 26 人,护士 31 人,医务工作者的整体文化素质亟待提升。交通方面也十分不便,经调查,目前从育才到市内仅有 1 班公交,总共 7 辆车来回对发,需2530分钟才有一趟班车,并且到市内要1个多小时。2.供需不平衡,物价较高。由于地处山区,加上没有规模化的仓储物流集散中心,育才生态区的物资运输十分不便,当地物价相对市
7、区而言更贵,这成了康养地区的通病。在当地最大的农贸市场随机询价中得知,无论是肉类还是蔬菜类,都比市里的价格要高一些。同时,整个育才的物流和快递点也是屈指可数,总共不超过 5 个快递点,且不提供上门配送服务,要取快递只能自己到快递点去取,十分不便。物价高的原因一方面在于运输的不便,另一方面主要在于供需的不平衡,因为整个育才只有一个正规的农贸市场,由临时集市和 1个农贸市场满足全区 3 万多人的日常生活需求,供需矛盾明显。3.工作人员对康养产业理解片面。生态区中大部分工作人员将康养产业等同于传统的养老服务或乡村旅游服务,对康养产业的概念认识单一,造成了工作上乃至规划中的单一化发展。实际上,康养产业
8、是以康养为中心的综合性行业,涉及养老、康养、旅游、医疗、文化、体育等多个领域,其服务人群包括但不限于老年人或亚健康群体,各类社会群体在其生命周期中都对康养行业有需求,片面化发展对康养产业存在消极影响,也会导致受众缩减等一系列问题。4.同质化问题严重。生态区内部分区域康养产品缺乏当地特色,康养旅游还以观光旅游为主,缺乏康养产业的龙头产品,康养特色项目较少,部分旅游度假村监管失衡,脏乱差问题比较明显。康养项目文化内涵缺失。三亚部分旅游企业在开发康养项目时,存在着过度依赖自然条件和地理位置的共性问题,开发的康养产品仅能满足客户低层次的需要,服务缺少地域文化特色,未能打响本地特色民俗文化品牌,极易陷入
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