数字文化产业赋能乡村振兴:契合关系、现实困境及路向选择.pdf
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1、 年 月第 卷第 期 唐 都 学 刊 【经济学研究】数字文化产业赋能乡村振兴:契合关系、现实困境及路向选择杨 琳饶金涛(西安交通大学 新闻与新媒体学院西安)摘 要:乡村要振兴产业是基础文化是灵魂 在文化产业发展进程中将文化资源优势转化为经济优势的同时更能促使经济社会发展得以扎根传统、厚植文化根基 数字文化产业是我国文化产业转型升级和提质增效的新业态、新领域是建设数字乡村、增强文化自信的重要载体 针对乡村数字文化产业在数字中国建设和乡村振兴中的价值维度和发展困境探寻数字文化产业赋能乡村振兴的路向选择 在文化认同和数字素养层面应挖掘优秀传统文化资源并使其得以数字化传承与保护不断满足村民的精神文化需
2、求通过数字素养与技能培训使村民真切享受到信息时代的“数字红利”促进乡村文化认同度与村民数字素养的提升 在数字技术应用层面应增进数字技术理性与时代价值需求的呼应通过强化乡村配套数字基础设施建设加快新一代数字技术成果在乡村文化事业和文化产业发展中的应用使数字技术与乡土文化在良性互动、交织互补中共同发展 在数字文化产业发展层面应深化数字时代的多维融合与商业模式创新以城乡融合为起点促进文化事业和文化产业融合加强文化产业与其他产业的融合加速文化数据资源的有效融合并推进互联网时代商业模式的不断创新关键词:数字经济数字文化产业数字乡村乡村振兴中图分类号:文献标志码:文章编号:()收稿日期:基金项目:国家社会
3、科学基金重大项目:“乡村振兴视角下新媒体在乡村治理中的角色与功能研究”()阶段性成果陕西省社会科学基金项目:“陕西省文化旅游区域协同发展的现实诉求、动力机制及路径选择研究”()阶段性成果作者简介:杨琳女陕西西安人西安交通大学新闻与新媒体学院教授、博士生导师主要从事文化产业与文化传播、新媒体与社会发展研究饶金涛男陕西平利人西安交通大学新闻与新媒体学院博士生主要从事新媒体与社会发展、数字文化产业研究数字经济为经济增长提供强大动力的同时也为我国乡村振兴战略的实施注入新的动能 习近平总书记指出:“数字经济具有高创新性、强渗透性、广覆盖性不仅是新的经济增长点而且是改造提升传统产业的支点可以成为构建现代化
4、经济体系的重要引擎”据中国数字经济发展报告(年)显示 年我国数字经济规模为.万亿元占 比重达到.伴随着数字技术的创新演进产业数字化对数字经济增长的主引擎作用愈发凸显 我国产业数字化规模达到.万亿元同比名义增长.占数字经济的比重为.产业数字化转型正在不断深入 网络和信息技术的发展深刻改变了传统文化产业的发展环境并推动着文化产业发展新模式 文化产业数字化 数字文化产业是将数字技术应用于文化产业后形成的一种新业态其本质是文化产业的数字化创新与应用据国家统计局官网统计 年全国规模以上文化企业新业态实现营业收入 亿元占全部规模以上文化企业营业收入的 其中互联网文化娱乐平台、可穿戴智能文化设备制造等均实现
5、两位数增长党的二十大报告指出:“扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴”并提出要“发展乡村特色产业拓宽农民增收致富渠道”全面推进乡村振兴战略既要发展产业、壮大经济也要提振精神、繁荣乡村文化 文化振兴对乡村产业、人才、生态、组织振兴具有引领和推动作用也是乡村振兴的应有之义文化产业既可以有效整合乡村文化资源实现由特色资源向优势产业的转化也可以通过合理引入新兴文化创意产业促进乡村文化的创新发展 作为指导我国“三农”工作的纲领性文件 和 连续两年的中央一号文件均提出“实施文化产业赋能乡村振兴计划”更表明乡村文化产业发展的必要性和紧迫性 年中央部委印发数字乡村发展行动计划()关于推动文化产业赋能乡
6、村振兴的意见关于推进实施国家文化数字化战略的意见等一系列政策文件明确提出要加快推进数字乡村建设鼓励数字文化企业创作展现乡村元素的数字文化产品带动乡村文化传播、展示和消费 数字文化产业在农业农村现代化进程中的重要性在不断凸显乡村是中华优秀传统文化的本源所在地数字文化产业发展与乡村振兴战略的有效衔接能够在双向增益中实现共进共赢能够推动以产业和文化振兴为主兼顾人才、生态和组织振兴在实现产业高质量发展的同时助力农业农村现代化向前迈进 故数字文化产业的发展路径必然与乡村振兴的实现路径相吻合 本文从数字经济新机遇出发基于文化产业数字化转型的现实条件采用“明确契合关系梳理现实困境纾解发展路向”的分析思路结合
7、乡村振兴战略背景在厘清数字文化产业特征、文化产业数字化的优势以及乡村数字文化产业价值维度的基础上解析当前的现实困境并针对乡村数字文化产业发展中内外部环境的变化提出纾解路向一、数字文化产业赋能乡村振兴的契合关系数字技术不仅连通了物理边界打破了城乡分界与区域壁垒也通过移动交互、数字媒体等手段促进了乡村产业、人才、文化、生态和组织的协同发展 在深入研究数字文化产业赋能乡村振兴的内在机理或作用机制之前需明晰数字文化产业所具备的典型特征、文化产业数字化的优势以及数字文化产业在乡村振兴中的价值维度 数字文化产业赋能乡村振兴的契合关系如图 所示图 数字文化产业赋能乡村振兴的契合关系(一)数字文化产业特征及优
8、势引领乡村文化创新发展因网络信息技术和数字技术的加持数字文化产业体现出鲜明的特征:其一技术更迭快 数字文化产业链中的每个环节都深受数字技术的影响 当前技术创新成果日新月异技术领域稍显落后就会产生差距倍增效应 近年来随着 在日常生活场景中的应用极具沉浸式和临场感的视觉体验使得文化消费新场景和文化产业新业态不断涌现 今后以元宇宙为核心的虚拟化、智能化的技术设备将进一步促进人与技术的和谐共生进而使得数字文化产业能够在更大程度上满足人们日益增长的精神文化消费需求其二生产数字化 数字文化产业依托数字技术在文化产品及服务的数字化处理上图文、音视频等数字信息的采集、标注以及后续的设计、加工、存储、传播、消费
9、等全生命周期的数字化进程不断深化 在此过程中、/、数字人引擎等技术平台正如同工业化时代的“工业母机”为文化产品的数字化开发、内容生产等提供核心基础设施和关键性技术支撑其三传播网络化 借助于网络信息技术文字、图片、音视频等数字文化内容得以广泛传播 而信息传播中的双向互动恰是网络传播的基本特征 文化元素与多媒体技术的有机结合在给受众带来强烈感官刺激的同时还可以平等地发布信息、参与讨论这使得文化内容、结构及其呈现形式更加多元化、立体化 这些特征能够充分激活网络聚集的庞大用户群体进而获得较强的网络化传播效果其四消费个性化 个性化消费既是消费者寻求心理满足的内在需要也是技术创新水平的外在折射 数字时代个
10、性化需求能否得到满足很大程度上取决于现代智能化技术的应用程度 传统文化的生产和传播方式无法满足这种个性化文化消费的需求但数字技术以及新媒体平台的广泛应用催生了一系列文化新产品、文化产业新业态极大丰富了文化产品和服务的供给满足了大众多元化和个性化文化消费需求 数字文化产业的上述特征为乡村文化创新发展提供了直接和间接创新要素表现为必要的技术支撑和环境支持相较于传统文化产业数字文化产业因其突出优势更能有效推动传统文化产业的转型升级 主要体现在以下四个方面:第一文化产业数字化激发出更大创新活力 内容为本、技术为体文化内容与数字技术的结合是数字文化产业发展的关键数字技术的创新性应用为传统文化产业的发展提
11、供了新的引擎 一方面数字技术与文化元素的结合创新文化产品并催生了文化产业新形式 打印、智能穿戴等新技术与文化元素相结合使文化创作的形式和意义表达的手段更加丰富 大容量数据库、数据压缩与传输等技术的应用催生了文化生产组织新形态和资源配置新方式形成了包含数字电竞、数字直播等新业态 另一方面大众不断增长的高质量文化消费需求进一步促进了新兴数字技术在文化产业中的创新性应用 此外诸如视频网站、在线直播等平台型文化企业凭借内容新、形式美、成本低等优势进行内容生产并获利成为促进文化产品和服务创新的重要途径第二文化产业数字化满足多元文化需求 个性化、多元化文化消费需求的满足是建立在对需求准确把握的基础之上 一
12、方面与传统文化产业相比数字文化产业可借助大数据对受众的精准分析、对内容的精准定位根据消费者的独特需求进行文化产品或服务的量身定制使得服务营销更加高效供给与需求的匹配更加精准 另一方面数字文化产业促进了文化生产和消费主体的一体化、大众化尤其是在自媒体蓬勃发展的当下大众的文化表达意愿和创造活力被进一步激发文化消费者同时也是文化生产者使得“消费即生产”的理念变为现实 大众参与到数字文化的生产和传播中使文化消费主体的个性化需求得到满足进而培育出新的多元文化消费群体第三文化产业数字化促进全方位融合 一是文化产业的跨界融合 数字技术的发展打破了文化产业的壁垒 年的数字文化产业发展趋势研究报告指出数字文化产
13、业正在向包括产业互联网在内的更多经济领域拓展尤其是文化与旅游、体育、建筑等融合是推动数字文化产业发展的重要机遇同时国家文化数字化发展战略也为数字文化产业的发展带来了巨大的发展机遇数字文化产业因数字技术的泛在化更进一步促进了文化产业链的延伸 二是文化产业的线上线下融合 线上线下结合的模式()形成了文化产业的新增长极该模式能够显著提升高质量文化供给的前沿效率 如云南省和腾讯合作推出的“一部手机游云南”整合了物联网、人脸识别等多项数字技术通过多重功能的实现构建起线上线下相结合的文旅产业体系第四文化产业数字化拓宽盈利模式并扩大消费规模 随着互联网的广泛应用以智能手机为代表的移动端已成为广大网民获取文化
14、产品信息和服务的主要途径用户为文化产品和服务付费的意愿和能力也在不断提升 数字文化产业也因智能手机的普及而与大众的生活关系愈加密切 据第 次中国互联网络发展状况统计报告截至 年 月我国网民规模达.亿互联网普及率达至.据中国数字经济发展报告(年)显示 年全国农村网络零售额达.万亿元比上年增长.增速加快.个百分点 当前人民群众对精神文化产品需求日益旺盛多样化、个性化、日常化的需求为数字文化产业发展提供了更多现实和潜在的消费需求进而扩大了整个数字文化市场的消费规模 年 月中国版权协会发布 年中国网络文学版权保护与发展报告中国数字文化产业规模达到 .亿元同比增长了.数字化代表了新的生产力和发展方向成为
15、引领创新的先导力量文化产业数字化的优势也将成为引领乡村文化创新发展的重要引擎(二)数字文化产业的价值维度赋能乡村全面振兴在社会主义现代化事业“五位一体”的总体布局中文化建设能够对政治、经济、社会与生态领域产生支撑与辐射作用 我国乡村数字文化产业的价值维度主要体现在如下五个方面:第一以治理有效为核心的政治价值 加强乡村文化治理能够为构建“自治、法治、德治”相结合的乡村治理体系提供重要的实践路径 乡村文化治理的历史经验与现实逻辑都表明“协同共治”这一多元化治理方式的必要性 然而在乡村公共文化产品与服务供需不对等的当下政府仍是最主要的资源供给者乡村文化建设中存在文化基础设施建设供不应求和公共文化设施
16、供不适需 如果仅依靠政府无差别投入文化产品和服务必然会因不同地区乡风民俗、资源禀赋等基础条件的巨大差异而导致文化产品和服务的供需不均衡和供需错位进而造成资源配置效率低甚至出现资源的闲置与浪费最终导致文化治理的功能难以实现 因此乡村文化治理应以客观现实需求、软硬件条件为基础鼓励多元主体参与引入市场机制促使供给与需求更精准对接 同时数字乡村建设和文化产业数字化发展关涉诸多高位阶、涉及不同内容的政策文件 政策文件出台时的位阶是政治势能强弱的重要标志之一这些政策文件累积起高位传导、柔性扩散的充沛政治势能有利于多方资源的调动以及基层党组织能动性的充分发挥为乡村数字文化产业发展及文化促进乡村治理的效果奠定
17、坚实的组织保障进而激发组织振兴第二以产业兴旺为基石的经济价值 现代网络信息技术与数字技术正促使文化产业进入深度重构和创新演变具体表现为文化产业的数字化转型和现代化升级 也正是数字文化产业优势的日益凸显及发展模式的渐趋成熟奠定了其在乡村振兴中担当使命的现实基础 作为数字文化产业发展中最为关键的生产要素数字技术、文化元素和文化创意以及知识产权和品牌的结合体 创意 等具有强渗透性、正外部性和规模效应等特点在与其他生产要素相互作用的过程中能够发挥极强的价值创造能力 此外数字文化产业能够有效发挥其强扩散、跨界融合能力进而产生产业关联效应和带动效应高效推动乡村不同产业间的交互共生在开放包容的数字人文生态中
18、促进企业、乡村居民、社会团体等多主体广泛参与 数字乡村建设的不断推进逐渐改善了数字基础设施落后、城乡数字技术应用差异大等突出问题传统文化产业发展较弱的乡村地区可以借助数字技术和网络新媒体平台克服市场规模小、创意不足等问题通过与乡村特色文化、特色生态景观等有机结合挖掘其文化内涵并进行数字化呈现以达到创造性转化的目的 因此乡村数字文化产业能够有效促进产业振兴第三以生活富裕为目标的社会价值 从总体来看当前我国现代化建设中最薄弱的环节仍然是农业农村推进农业农村现代化发展需要补齐乡村产业发展的短板 除东南沿海农业集约化程度和综合发展水平较高的农村地区外我国绝大多数乡村的文化产业存在起步晚、发展动力不足的
19、问题 年 月在中国(深圳)国际文化产业博览会上首次出现了文化产业赋能乡村振兴展区众多文化产业和文化事业从业者积极探索为乡村共同富裕提供了智力支撑 文化产业具有“文化”的精神属性与“产业”的物质属性能够使村民在精神和经济上都更加充实 各地也在积极引导城市资源与乡村需求有效对接充分挖掘乡土特色文化资源并提出了针对性强、特色鲜明的文化产业发展新方案以促进乡村物质和精神生活更加富裕 根据 年上半年全国文化消费数据报告城市周边及乡村的线下文化消费占比达到了.与此同时线上空间成为国内文化休闲和消费的重要场景乡村居民参与文化消费的规模不断扩大体验高品质精神文化休闲产品的需求不断增加 发展乡村数字文化产业借助
20、数字技术驱动力推动乡村产业、文化为主的全面振兴既能激发文化产业发展活力发挥其经济属性促进农民物质富足也可以充分发挥其文化属性强化乡村文化生活和乡风文明建设促进农民精神富裕第四以乡风文明为灵魂的文化价值 文化本身具有社会规范的价值内涵能够以礼乐教化使人自觉遵守行为规范是内在的、自然的而非外在的、契约的 乡村文化产业的本质是从乡村文化中挖掘地域文化特征和历史文化内涵直抵文化核心 通过在地文化的当代阐释和全新演绎借助商业化市场运作开发其产业属性 其中乡土文化是乡村文化建设和文化产业发展的内在灵魂 乡村文化产业发展中所开发的文化产品、提供的文化服务具备商品的基本属性即价值和使用价值的对立统一 文化价值
21、是其本质属性体现在其对乡村乃至整个社会强大的价值引导力、文化凝聚力和精神推动力 数字文化产业借助现代信息技术、数字技术提取、记录、保存乡村文化元素在要素嫁接、多元整合的基础上进行文化重塑和创意展示增强乡村传统文化的吸引力、传播力、价值创造力及乡村居民的文化自信数字文化产业也有助于改变长期以来乡村发展中重物质环境轻精神文化的状况凸显乡村本土传统文化对构建当代乡村生活、守护精神家园、维系乡村秩序的作用 因此乡村传统文化因数字文化产业的发展既能够增强文化影响力也能够传承文化、守护精神家园进而促进乡风文明建设助力乡村文化振兴第五以生态宜居为保障的生态价值 传统农耕文化对促进健康环保、安全无害的农业生产
22、发挥着重要的基础性作用 乡村文化产业植根于传统农耕文化在文化产品和服务的开发设计过程中能够激活沉淀已久的文化元素这些文化元素因被赋予了时代价值和产业价值能够有效助力乡村文化和产业振兴从而促进乡村居民对乡村自然风貌和文化资源的多重价值进行重新认识增强对乡村文化的价值认同促进对自己长期赖以生存的田园村庄、传统礼俗等自然环境和人文环境的保护意识 这也是发展乡村文化产业的价值体现 文化的多样性是生物多样性存在的前提条件 发展乡村数字文化产业的一个重要立足点是我国乡村幅员辽阔具有丰厚历史底蕴的文化资源和浓郁自然风光的绿色生态资源相结合的乡村特色文化 乡村特色文化的数字化记录、传承和保护性开发对于促进中华
23、民族文化的多样性具有重要的价值对保护乡村文化和生态多样性具有重要意义 与传统文化产业相比数字文化产业具有绿色、节能、低碳、环保等独特优势 在“绿水青山就是金山银山”理念指引下推动乡村数字文化产业高质量发展能够最大限度地保护环境实现经济与环境的协调发展促进人与自然和谐共生进而推动乡村生态振兴二、数字文化产业赋能乡村振兴的现实困境数字文化产业是“数字技术”“文化元素”和“产业化运作”的有机结合数字技术是文化元素的载体和表现手段产业化运作为文化高质量发展提供内生动力 数字文化产业发展也要注重文化的特点及发展规律 总体来看我国乡村数字文化产业发展存在三个方面的现实困境(一)文化认同与数字素养的缺失乡村
24、文化的传承与变迁本质上是一种具有鲜明“自组织”特性的乡村文化“再生产”过程 然而随着城乡融合的不断深入多元文化尤其是消费和娱乐文化在某种程度上侵蚀消弭着传统的乡村文化及其价值观成为部分乡村公共精神缺失、乡村居民参与度不高、主体性不彰、认同感不强的主要原因受收入和生计影响村民缺乏对公共事业与公共文化参与的饱满热情和充裕时间 城市化进程使得大批青壮年离开农村走进城市谋求生存和发展以往的乡村熟人社会中的文化传承样态因主体离开而趋于退化乡村社会逐渐呈现出村落空心、文化式微的状况导致乡村传统文化面临断裂的危机文化认同感也随之逐渐减弱 当前农村的空心化现象较为严重留守在农村的多是老、幼、弱和部分以抚养孩子
25、为主业的女性 由于素质教育的不足村民对文化产业没有概念对特色文化产业认同度较低对数字技术能够带给乡村日常生活与生产的现实改变及未来图景缺乏深层次了解因数字化通用水平不高、数字化沟通与协作以及内容创建技能偏低、数字化安全意识不强等原因导致乡村居民对数字化产品和服务的使用更多集中于休闲娱乐、即时通信等基础应用而并未触及能够创造价值的较深层次应用从而没能发挥数字技术优势助力乡村产业发展、文化传承与保护的作用(二)数字技术使用中的结构偏差乡村数字文化产业发展中数字技术使用的结构偏差主要体现在两个方面:一是重数字技术使用轻文化内涵挖掘 在数字文化产业中起到铸魂和塑形作用的文化内容和数字技术理应形成交织互
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