天津市蓟州区乡村文化旅游资源开发探究.pdf
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1、市场论坛MARKETFORUM旅游市场2023年第6 期(总第2 31 期)天津市蓟州区乡村文化旅游资源开发探究古盈盈兰叶【摘要】天津市蓟州区近年来紧抓乡村文化旅游发展机遇,文章通过对天津市蓟州区乡村文化旅游资源基本情况的了解,分析当前蓟州区资源开发的3个主要做法分别是:打好乡村文化旅游“多套拳法”、打造“康养蓟州”旅游品牌、释放蓟州红色资源力量。通过分析发现了目前蓟州区乡村文化资源开发存在交通基础设施不完善、民宿质量良莠不齐、品牌打造缺乏新意、管理模式弊端急需解决等问题。基于这些问题提出了蓟州区应该从完善交通基础设施建设、统一制定民宿经营标准、创新旅游品牌宣传方式、制定完善员工管理流程等对策
2、建议。【关键词】乡村文化旅游资源资源开发【中图分类】F327【文献标识码】A【文章编号】1 6 7 2 8 7 7 7(2 0 2 3)6 0 0 6 30 5一、基本情况天津市蓟州区作为一座历史文化古城,有着深厚的文化底蕴,区域内不仅有寺庙、古文化遗址等等特色建筑,还有咯岐盒、鱼锅卷子、皮影、磨盘柿子茶具等特色餐饮和工艺品,更有盘山风景区、黄崖关长城、梨木台景区等丰富的文化旅游资源。现拥有市级以上的重点文物保护单位36 处、国家A级旅游景区1 5个。蓟州区乡村文化旅游主要分布在中北部地区,包括1 7 个乡镇,1 2 8 个村。近年来,蓟州区紧抓发展机遇,充分发挥文化资源优势,大力发展乡村文化
3、旅游,探索建立了“政府主导+市场推动”的发展机制,培育了“山水蓟州,京津花园”旅游品牌,逐步将区域内农文旅综合旅游资源丰富的乡村打造成为历史文化底蕴深厚的旅游特色村。蓟州区除丰富的历史、人文资源优势外,良好的交通区位优势是其实现乡村文化旅游快速发展的重要原因。这里地处京津唐承四市腹地,西距北京80公里、距首都机场6 6 公里,南距天津1 1 0 公里,东距唐山9 0 公里,北距承德1 2 0 公里,区内蓟平、京秦、津蓟、塘承4条高速构成“两横两纵”的高速路网框架。津蓟市郊客车、京蓟城际列车的开通,使蓟州融人了京津“一小时经济圈”。路网良好的通达性极大地节约了交通时间,使得来自城市、周边地区的游
4、客能够在城乡及景区间获得更好的旅途体验,游客的到来亦为当地乡村文化旅游发展不断地输送着动力。2016年,蓟州市获“国家全域旅游示范区”称号,这一荣誉给蓟州带来了更大发展机遇。基础建设尤其是旅游交通设施得到进一步完善,现大小交数据来源于天津市蓟州区文化和旅游局收集整理。数据来源于“蓟州区发挥专班统筹作用推动乡村旅游提质升级”新闻发布会收集整理。【作者简介】古盈盈(1 9 9 8 年一),女,广西大学农学院在读研究生。研究方向:乡村振兴、休闲农业;兰叶(1 9 9 9 年一),女,广西大学农学院在读研究生。研究方向:乡村振兴、休闲农业。-63-市场论坛MARKETFORUM通线路达7 0 条,旅游
5、专线1 6 条,运营车达2 40 多辆,旅游景区都开通了公交专线,方便游客到景区进行游览,极大提升游客的旅游体验。蓟州区已拥有全国乡村文化旅游模范村1 8 个,全国乡村文化旅游重点村7 个,全国特色景观名镇名村5个。2 0 2 3年“五一”长假,蓟州区接待游客量和旅游综合收入,较历史同期最好水平2 0 1 9 年分别增长9 7.9%和 1 2 1%。二、目前主要做法(一)打好乡村文化旅游“多套拳法”蓟州市乡村文化旅游发展模式根据主体的不同可分为“政府引领+企业参与”“旅游企业主导+村集体(农户)参与”“能人带动”三种类型。其中,郭家沟村为“政府引领+企业参与”发展模式,蓟州区首先推出乡村文化旅
6、游精品村建设项目,政府方整合旅游发展专项资金开展项目的规划设计、宣传推广和招商引资,协助引进旅游企业参与项目。在政府的支持下,郭家沟村作为最早开始种植金银花的专业村设计建造了金银花科技博览园,提供金银花参观、知识科普、采摘体验等服务,经过一段时间的发展,园区的经济效益和社会效益明显。此外,在郭家沟村的带动下,成立了金银花种植专业合作社,带动了更多农户参与金银花种植。小穿芳峪村主要采用“旅游企业主导+村集体(农户)参与”开发模式,引人专业的旅游企业进行乡村文化旅游资源开发,不仅使得旅游资源开发专业化、旅游团队管理规范化、旅游服务精细化,更弥补了乡村文化旅游开发中资金不足的发展缺陷。村集体充分抓住
7、“宅基地改革试点村”的政策机遇,通过村民将土地流转到村集体,村集体再整体转包给旅游企业,企业根据营收情况进行分红,村民通过宅基地入股,在获得土地流转收益后获得宅基地入股股份的二次分红,极大地提高了乡村文化旅游中村民和村集体参与的积极性。小穿芳峪村致力于建造全景式乡野数据来源于“蓟州区发挥专班统筹作用推动乡村旅游提质升级”新闻发布会收集整理。数据来源于北方网:http:/ 一旅游市场公园,通过举办各类乡野风情活动、研学旅行、露营等丰富活动吸引游客的参与,不断扩大该地旅游影响力。常州村周围有高峰九山顶、黄崖关长城、云泉洞等丰富旅游资源。常州村采用“能人带动”开发模式,带领农户集资建设九顶山景区,吸
8、引游客到此观光,发展到后期又摸索出“农户+公司”开发模式,成立村办旅游服务公司,由村干部任公司管理员。对内建立管理委员会统一管理景区各项事务,同时组织开展各类培训会提高农户业务水平,增强景区对外宣传营销能力,并在旅游旺季策划各类特色活动以吸引游客。通过村集体成立的旅游公司进行较为标准化地管理,景区管理水平大幅提升。(二)打造“康养蓟州”旅游品牌蓟州区降水季节明显,温度、湿度适宜,因此盛产板栗、猕猴桃、核桃、梨等瓜果。其中优越的气候条件造就了优美的自然环境,2 0 1 9 年蓟州区人民政府办公室印发关于推进康养产业发展实施方案的通知,政府按照“医、养、健、学、研、游”六位一体对康养产业进行布局,
9、对全区现有闲置资源进行排查整合,将闲置资源应用到康养产业上来;联合医院打造系列医养结合项目,推进全区的健康养老项目开展。蓟州区与北京康养专业机构合作,根据建设目标引进一批康养产业项目;并且建立康养发展基金会,借助基金会的力量对重点项目给予扶持,并对带动产业发展的项目以及公司给予资金奖励,同时政府简化了蓟州区在康养、红色旅游景区等各项目的审批流程,提高审批效率,提高政务服务水平。政府还通过加强融资支持,不断引人社会资本共建康养服务设施,促进康养产业发展。在政府和企业的共同努力下,蓟州区在2 0 2 1 年人围全国康养产业可持续发展能力百强县,2 0 2 2 年获得中国气象局发布的“中国天然氧吧”
10、荣誉称号。(三)释放蓟州红色资源力量蓟州区作为国家一类革命老区,红色资源丰富,历史遗迹种类繁多。蓟州区现有红色遗址1 2 0 余处,爱国主义教育基地36 处。其中最为著名的盘山烈士2023年第6 期(总第2 31 期)市场论坛MARKETFORUM旅游市场2023年第6 期(总第2 31 期)陵园在1 9 9 7 年被中宣部正式命名为我国首批百家教育培训基地,在2 0 0 5年被列人全国百个红色旅游经典景区,成为国家国防教育培训基地、我国红色文化旅游的典型景区,获中共天津市委党校定为“党员干部党性(理论)教育基地”,每年培训教育党员干部和学生50 多万人次。目前,蓟州区拥有全国级教学培训基地1
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