如何在海外社交媒体上讲好中国故事.pdf
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1、传播视点32 全媒体探索 2023年8月号如何在海外社交媒体上讲好中国故事 金秀清摘要:党的二十大报告指出,加快构建中国话语和中国叙事体系,讲好中国故事、传播好中国声音,展现可信、可爱、可敬的中国形象。作为世界第二大经济体,中国日益走近世界舞台中央,但我国的国际话语权与综合国力和国际地位并不匹配。怎样讲好中国故事,将中华优秀传统文化、中国式现代化的价值观传播出去,让他国民众深入了解中国,提升中国话语权,本文从海外社交媒体传播角度进行了探讨。关键词:海外社交媒体;国际传播;中国故事;国际话语权舆论战是一场没有硝烟的较量,中国与西方国家的舆论较量从未停止。在传统媒体时代,受传播能力及国际话语权不强
2、所限,中国媒体难以全面深入地向世界展示我国的发展成就及社会方方面面。而部分外媒在报道中国时又肆意歪曲事实,进行抹黑式甚至唱衰式报道,蒙蔽真相。两者之间不对等的报道方式,大大影响了其他国家民众对真实中国的了解。得益于互联网传播技术的发展,在网络媒体及社交媒体大行其道的今天,中国媒体和网友主动“出海”,利用视频、文字、图片等方式,在海外社交媒体上生动讲述中国故事、传播中国声音,对严重失实的海外报道进行辟谣,大大降低了部分外媒抹黑式报道带来的不利影响,也打破了海外受众了解中国的信息壁垒。习近平总书记强调,讲好中国故事,传播好中国声音,展示真实、立体、全面的中国,是加强我国国际传播能力建设的重要任务。
3、要想在海外社交媒体上把中国故事讲好、讲得动听,让外国网友入脑入心,故事内容和讲故事的方式都要仔细考量。优秀传统文化+正能量,合力讲出中国好故事作为四大文明古国中唯一延续至今的文明,中华文明具有令世界瞩目的连续性,我国的文字延续使用、文化延传未断,为现代中国提供了丰富的文化内涵。(一)传承发展中华优秀传统文化,是讲好中国故事的源头2023 年 6 月 2 日,习近平总书记在北京出席文化传承发展座谈会时发表重要讲话指出:“中华优秀传统文化有很多重要元素,共同塑造出中华文明的突出特性。”在五千多年的历史长河里,中国诞生了伟大的哲学家、教育家孔子、孟子,培育出了诗词歌赋、琴棋书画、戏曲书法以及传统节日
4、、二十四节气等多种优秀传统文化,这些都是中国故事的优质内容。以位列联合国教科文组织认证的“世界十大文化名人”之首的孔子为例,他的影响力早已遍及全球。孔子的经典语录甚多,许多外国政要喜欢拿来引用,例如 2008 年,时任俄罗斯总统梅德韦杰夫在北京大学发表演讲时引用“学而时习之,不亦乐乎”;2009 年,美国前总统奥巴马在上海发表演讲时引用“温故而知新”。在 Facebook、Twitter 等海外社交媒体上,外国网友同样热衷“Confucius says”。2022 年 9 月尼山论坛期间,中国驻圣保罗总领事陈佩洁在 Twitter 上转发“外国政要引用论语经典”系列海报时曾说,“全球人民广泛使
5、用孔子语录”。“Confucius says”实现了中国文化向西方国家的输出。这也证明,要讲好中国故事,中华优秀传统文化是宝贵的、资源丰富的素材库。(二)在“内容为王”的时代,打动人心的正能量故事更易引发网友共鸣对真善美的追求,不分中国人、外国人,正能量故事能够打动不同肤色、不同语言的网友的内心。以一名中国网友在推特上发表的推文汶川大地震中,幼儿园园长手拎两个小朋友惊慌逃出,双方约定 5 年拍一次照片为例,这则讲述师生情的推文阅读量超 16万、点赞 1640、转发 229、评论 33。对于一个粉丝数仅三四百的个人小号而言,这个数据属实不错。这足以证明,正能量的故事只要讲得好,无论是大号还是小号
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