听觉符号助推媒体深度融合.pdf
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1、【内容提要】媒介变革推动以文本叙事为主的传统新闻报道变革为以视听叙事为主的多媒体形式,凸显了听觉符号的重要地位。听觉传播以其感性化、沉浸式的媒介偏向成为增强传受联结的重要媒介形式,也是碎片化传播时代提升信息获取效率的重要路径。听觉符号能够丰富叙事手法,推动声画从“配合”走向“融合”。主流媒体可以借力大众音乐提升新闻传播面和受众接受度;通过构建听觉意义空间唤起民族的时代记忆。文化研究的听觉转向启示新型主流媒体要注重开发听觉符号资源,完善表意系统,并重视用户听觉体验,寻求传受对话交流新渠道。听觉符号是主流媒体的重要符号资源,听觉符号的运用成为推动媒体深度融合转型的重要切入点。【关键词】听觉符号 媒
2、体融合 听觉转向听觉符号助推媒体深度融合丁 冉石 磊近年来,以微博、微信、抖音为代表的新的媒体形态渗入社会生活的方方面面,推动媒体格局、传播方式、舆论生态发生深刻变化,传统主流媒体加速向新型主流媒体转型,声音传播在其中的重要作用不断凸显,成为推动媒体深度融合的重要抓手。一、听觉符号推动媒体融合的逻辑(一)媒介变革凸显听觉重要地位随着数字技术的发展,各类多媒体新闻报道嵌入到新闻生产与传播的全流程中,新闻报道逐渐变革为视觉与听觉交互的多媒体形式,其精炼化、碎片化、趣味化、沉浸化等特点为受众所青睐。人民日报 于2018年9月8日入驻抖音平台,截至2023年4月已发布短视频5200余个,粉丝量达1.6
3、亿,位居抖音粉丝量首位,顺应了新媒体发展逻辑,在新传播语境中获得了话语权。目前,学界较多关注新媒体新闻叙事中文本符号、视觉符号的应用,如大小屏互动、视觉修辞等,听觉符号则长期受到忽略。听觉符号往往与视觉符号共生,电视、电脑、手机实际是视觉媒体和听觉媒体的统一。正如麦克卢汉所言“媒介即讯息”,不同感官的媒介会带来不同的体验和效果,媒介形式变迁引发的感官比率重组,势必会对新闻叙事带来变革,而听觉是构成这一新叙事语态的重要组成部分。自进入以广播、电视为代表的电子传播时代以来,听觉叙事在新闻报道中应用广泛,包括传统电台的纯声音形式和电视报道的声画结合形式,听觉符号与视觉叙事相伴相随,互为补充。在移动互
4、联网时代,视觉与听觉往往是不可分割的整体,听觉符号成为超越对文本意义“搬运”的重要因素,新媒体视频新闻中通过对听觉的合理应用,能够实现新闻的趣味化、感性化传播。听觉是营造临场感的重要元素,推动新闻从“无声”向“声情并茂”转型。如央视新闻新媒体栏目 主播说联播 中,轻快的背景音乐是引导新闻节目叙事的重要因素,变革了传统电视新闻中严肃、庄重的语态,从而在短视频平台传播中取得良好效果。(二)听觉情感偏向增强传受联结听觉符号具有感性、沉浸的媒介偏向,是情感传播的重要媒介。美国学者卡罗瑟斯(J.C.Carothers)在 文化、精神病学与文字 中认为,耳朵的世界是一个热烈而高度审美且充满了“直接而亲切的
5、意义”的世界。1听觉是主流媒体利用新媒体进行情感传播的重要元素,包括背景音乐、同期声、旁白等。2随着数字平台崛起与数字编辑技术的日趋成熟,用户获得了叙述自我、展露个性的能力,建构了多元化的叙事体系。来自不同文化群体的话语遍及网络空间,主流话语面临被解构的风险。这要求主流媒体在语态变革、用户积累等维度上发力,以增强舆论引导力,而听觉符号的运用是重要切入点。听觉互动对建构社会文化情感结构发挥着重要作用,有声言语交流互动是其孕育、发育和发展的“温床”3,能在传受之间提供情感连接,培养用户黏性。美国学者伊芙科索夫斯基赛吉维克(Eve Kosof-sky Sedgwick)认为从视觉到听觉,其与“理性”
6、的关系越来越远4,作为情感传播媒介的听觉符号不仅是表征现实的意义集合,也能用以表达“非理性”的超越文本的氛围和意境,并在用户身上产生主观化的情绪体验,实现皮尔斯所说的符号引发的“感情的解释”5。移动智能设备、耳机等基础设施的普及推动点对点式的场景化传播的发展,听觉媒介的沉浸式感官特性使其成为移动场景传播时代下对接用户的重要入口。四川广播电视台新媒体账号“四川观察”充分利用听觉符号传播规律,每一条短视频新闻都根据主题配以轻快、紧张或是气势恢宏的音乐,通过唤起用户与新闻之间的感性联系引发情绪共鸣,从而实现主流媒体的舆论引导效应。(三)听觉提升信息获取效率时间的碎片化是后互联网时代的典型特征,美国学
7、者克莱舍基将这种独立、碎片化的自由时间称为“认知盈余”,并主张在后互联网时代开发其原本被忽视的价值。6这种时间的碎片化组合方式变革了现代人的信息获取手21新闻论坛 2023 年第4期段,追求效率与速度成为个体获取信息的重要特征。由于视觉占据了人脑的大部分信息获取比例,往往也需要配合身体动作、触觉进行,需要调动更多注意力,信息获取成本较高。听觉相较于视觉具有更强的兼容性,能够摆脱其他感官的限制通过耳朵进行信息获取,大大提升了获取信息的效率,如在地铁上、开车时都可以利用听觉获取信息。这在“加速社会”时代催生了高效率、低参与的“耳朵经济”,自2015年“有声阅读元年”以来,移动音频展开了数字媒介时代
8、知识传播新图景,并催生了一种通过碎片时间摄入知识的移动阅读模式。7有声书、数字电台、播客等听觉媒体推动了“耳朵经济”的发展,这些产品充分挖掘了声音的价值,满足了听众在多场景下获取信息和寻求情感共鸣的需求。8声音的赋能一定程度促进了媒体融合的纵深推进,诸多广播媒体尝试重塑听觉空间,构建全媒体融合传播矩阵,塑造全流程智能广播系统。9如国家卫生健康委在“喜马拉雅”数字音频平台上开通账号“健康中国”,通过音频为用户普及防疫、健康、科学的生活常识。这些音频开头以轻快的音乐营造氛围,伴随主持人之间的交谈增强亲切感,时长适中符合碎片化传播规律,让用户能够在多个使用场景中获取信息。这种传播方式通过降低信息获取
9、的时间成本获得良好传播效果,其专辑“趣味健康百科”就拥有3676万的播放量。通过听觉提升传播效率以满足用户需求,是“耳朵经济”时代的大势所趋。二、听觉符号在主流媒体内容生产中的应用路径(一)丰富叙事手法,推动声画从“配合”走向“融合”听觉能补充视觉信息的意义,有些时候甚至能表达超越文字和图像的意义。听觉符号与视觉符号构成了“互文叙事”以图像与文字形式呈现的视觉符号和以声音形式呈现的听觉符号两种表意系统互构互嵌,实现对意义的多维度建构,让声音与画面的关系从声对画的“配合”走向声与画的“融合”。融合新闻中的声音叙事通过与其他媒介元素的融合,参与新闻故事与情感的编织10。听觉符号通过渲染气氛、调动用
10、户情绪来参与新闻事实建构,将价值导向和情感潜移默化地融入传播过程,增强传播效果。南方都市报 2023年3月25日发布的短视频“珠海夏湾夜市出摊十足仪式感”,以时下流行单曲 带我去找夜生活 为配乐,对珠海夏湾夜间特色小吃街的新管理模式进行报道。歌曲中蕴含的“夜生活”意境与新闻报道画面中的烟火气夜市形成视听互文叙事,获得了较好的传播效果。从某种意义上说,听觉符号是一种修辞策略,是一种以图像和文本符号为本体、以音乐所指涉的意境和氛围为喻体的意义联结方式,既能够形成视听觉互文叙事,也能够起到视听离间的戏剧化效果。如“四川观察”于2023年3月31日发布的题为 美国首位遭刑控的前总统特朗普被起诉 的短视
11、频新闻中,选择音乐 凉凉 作为配乐,完成了新闻价值的导向。声画“融合”既能强化“硬”新闻的严肃性,也能实现主流正能量的“软”传播。采用曲调明亮、音调适中、节奏稳定的管弦乐配合宏大题材新闻,往往能够唤起受众观看严肃新闻的庄重感。而采用节奏轻快、多变、和声结构丰富的流行乐制式的音乐,则更容易在轻松的氛围下激发受众共情。如 南方都市报 旗下融媒体“N视频”于2019年12月23日发布题为 85岁母亲独行百公里,只为来看望骨折的儿子 的短视频,该视频时长仅有13秒,全程以单镜头画面展开叙事,但通过画面与同期声和轻快的音乐 清新的小女孩 的融合,再现了“儿行千里母担忧”的温情时刻,获得52.8万点赞。数
12、字媒介塑造的媒介环境具有情感易激性,新型数字媒体产品旨在唤起情感,而非仅传递信息11,这凸显了声画融合在受众主观情感体验上的作用。声画“融合”是超越声画“配合”的新形态,通过丰富声画“双线叙事”手法能够增强新闻表现力,调动受众感官体验,为媒体转型注入动力。(二)借力大众音乐,推动听觉圈层化扩散数字技术的发展孕育了抖音、快手、微信视频号等大众短视频平台,这些平台根据用户喜闻乐见的音乐为用户推荐相应内容,塑造了以听觉符号为参照的圈层化传播生态。2022年12月28日抖音发布的 2022抖音热点数据报告 统计了抖音十大热点歌曲,其中诸如 给你一瓶魔法药水 的流行单曲就为760万用户的短视频生产所应用
13、。用户生产内容导向促进了听觉符号的流行化、周期性传播,听觉符号在大众的编码、解码和再编码的生产流程下,被赋予诸多意义内涵和外延,形成了开放的、流动的意义空间,使得特定的听觉符号在一定时期内成为流量焦点,能够在其相应的受众圈层内快速流通。这些听觉符号资源为主流媒体借力大众文化推进深度转型提供了可行的路径,通过“挪用”时下流行的听觉符号资源,能够促进新媒体新闻在特定的听觉符号受众圈层内的高效流通,扩大新闻报道的传播面。“四川观察”善于使用热门听觉符号,多次引用诸如 四季予你 穿越时空的思念 等流行单曲而成功“出圈”,变革传统新闻播报的同期声和画外音模式,形成了“流行音乐+新闻”的短视频新闻生产模式
14、。由于这类单曲在特定时间段内受到大众的青睐,传播度高,因此当用户聆听到熟悉的音乐符码能够第一时间被吸引,并在该新闻短视频上停留较长时间,提升了阅读体验感和大众对新闻报道的接受度。同时,主流媒体也能采取主动“收编”的方式,通过对流行音乐的“主流化”意义建构来开发听觉资源。让我留在你身边 是一首感染力强、传播度广的流行单曲,多次为政务新媒体的新闻报道所引用。如鞍山市团委旗下新媒体“青春鞍山”在一则标题为 消防员的这一举动太暖了!的短视频新闻中,以该歌曲的“最渺小的我,有大大的梦”部分作为配乐,呈现了消防员脱下布鞋给光脚大姐穿的新闻事实。该歌曲“渺小的我”与“大大的梦”的指涉作用,使其得以充当新闻中
15、链接个体与主流叙事的背景音乐,被许多媒体用以表现社会中温暖感人的瞬间。对流行音乐的“征用”为其注入主流价值倾向,在新媒体平台圈层化传播机制下广泛扩散,形塑了主流媒体报道的听觉模式,成为实现话语建构、舆论引导的发力点。(三)构建听觉意义空间,唤起民族时代记忆民族记忆对塑造国家认同和民族身份具有深刻的现实媒体融合22意义,而听觉媒介是形塑民族记忆的重要载体。荷兰学者杜威德拉埃斯马(Douwe Draaisma)强调人类记忆与“记录方法”的不可分割性12,德国学者阿斯特利特埃尔(Astrid Erll)也强调“记忆的方式”会影响过去事物的意义,文化记忆的存在方式与媒介所发挥的功能有关13。这表明媒介
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