洛阳牡丹文化在特产包装设计中的应用--以牡丹鲜花饼特产包装设计为例.pdf
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1、上海包装总第32 6 期2 0 2 3年第6 期D0I:10.19446/ki.1005-9423.2023.06.020.包装文化?洛阳牡丹文化在特产包装设计中的应用一以牡丹鲜花饼特产包装设计为例牛玖荣,李林琳,任冠豪中原工学院艺术设计学院,河南郑州450 0 0 7摘要:牡丹文化艺术资源是洛阳市内最具标志性的传统民俗文化资源类型之一,洛阳牡丹文化具有丰富的历史文化底蕴。从洛阳牡丹文化的历史演变和应用价值分析出发,分析洛阳牡丹文化在特产包装设计中应用的意义,将传统文化的传承和现代的创新进行有效的结合,以牡丹鲜花饼特点包装设计为例,探索洛阳牡丹文化在特产包装中的应用策略。关键词:洛阳牡丹文化;
2、特产包装设计;鲜花饼分类号:TS206.21洛阳牡丹文化的演变与应用价值早在一千多年前的宋代,文学家欧阳修提出,牡丹出“洛阳者,为天下之第一也”。千百年来,历朝历代的人们所留下的谱籍记载、诗词歌赋、传说典故、绘画图录等,无不说明了人们对牡丹的心驰神往和赞美之意。洛阳牡丹文化的发展,离不开其所在的千年帝都的历史背景。洛阳,是五六千年前的祖先劳动、生息繁衍的土地,其地势险要,自古就有“九州腹地”“十省通衢”“河山控戴,形胜甲于天下”之美誉,这正是祖先看中洛阳的原因。历史上先后有13个朝代在此建都,使得洛阳成为全国政治、经济、文化和交通的中心。历代王侯将相大兴土木,除兴建他们的宫廷和私宅外,还修建了
3、数不胜数的林苑、公园,洛阳园林花木繁盛的历史传统,直接推动了牡丹在洛阳的进化过程:从野生、栽培、发展、繁盛,直至甲于天下。牡丹由野生到人工栽培,形成了洛阳牡丹独特的品类,也逐渐引起了文人墨客的兴趣,他们纷纷写谱、立志、作记、绘图等,留下了大量有关洛阳牡丹的资料,形成了洛收稿日期:2 0 2 3-0 4-15作者简介:牛玖荣,女,硕士,教授,研究方向为字体设计、包装设计、文化创意生活设计。阳牡丹文学稀世珍品和发展史的“活化石”,形成了“洛阳牡丹甲天下”的声誉。洛阳牡丹文化是一个大课题,几乎涵盖了精神文化和物质文化的所有文化领域,如与牡丹相关的民风花俗、谱籍专著、诗词歌赋、散文小说、传说故事、书法
4、绘画以及应用领域的建筑、雕刻、陶瓷、刺绣、手工艺品等。这些构成了博大精深的牡丹文化,代表着“富贵吉祥、幸福美满、兴旺发达、繁荣昌盛”的审美对象和象征符号。牡丹雕塑的纹样,首先在东汉时期墓葬的瓷器上被发现,主要是牡丹抽象纹样。魏晋南北朝时期的瓷器上发现的纹饰更加丰富。唐宋以来,生活用品中的瓷、罐、盘、镜、枕等器物带有牡丹的图案数不胜数,其图案精致、缤纷富丽,寄予着人们对幸福美好生活的向往。宋代的牡丹文物还表现在园林雕塑中,包括石刻、砖雕、木雕等。此外,牡丹图案还出现在墓室门边装饰、墓志边装饰中。元代的金银器有折枝牡丹和整株牡丹造型。明清时期的文物中则发现有更多的应用,门帘、衣裙、头饰、绣鞋、枕巾
5、被面、屏风、瓷器、玉器、木雕等,均洋溢着富贵安康的美好憧憬和祝愿。如今,牡丹文化更是声名远播,剪纸、苏绣、湘绣等牡丹工艺品盛行,以牡丹为创作题材的建筑、歌曲、戏剧、绘画、诗歌、小说更是不鲜见。洛阳政府开发了与时俱进的牡丹产业,努力打造宜人的生态居住环境和国际牡丹生产、科研与观赏的中心。洛阳牡丹在人们日常生活中的应用也体现在饮食方面,如牡丹酒、牡丹饼、牡丹茶;生活用品方面如牡丹化妆品等。始于198 3年的洛阳牡丹花会是城市政治、经济、文化生活中的一件大事,为洛阳展现了深厚的地域文化魅力。洛阳牡丹富贵吉祥、幸福美满的象征意义,使其魅力永恒。洛阳牡丹文化呈现方式涵盖诗文、绘画、工艺、舞台、银幕、屏幕
6、等不一而足,不乏经典。这63包装文化2023年第6 期总第3 2 6 期上海包装是对洛阳牡丹的总结和外延,同时有着更为宏阔的、体味无尽的意蕴和意境。可以说,洛阳牡丹的历史,在某种意义上就是中国牡丹的历史。由此所形成的洛阳牡丹文化博大精深,是民族传统文化的一个重要组成部分。洛阳牡丹文化讴歌了新的历史时期的空前繁荣,架起了突破时空的沟通桥梁,在中国牡丹发展史乃至世界牡丹发展史上占有重要的地位。2洛阳牡丹文化在特产包装设计中的应用意义特产相比一般产品而言,更具有特定地域的独有性和代表性。若其包装附带当地地域文化的特色元素,无疑可使该产品锦上添花,使产品更有异于常规产品的独特的价值,从而赢得相应消费者
7、的喜爱。地域文化这个词语并不陌生,每个人生活的地区都有自已的一方天地,孕育着独有的民俗和文化,经过长期的发展,其可能会形成专有的稳定的文化体系,包含人文特色、历史文化、社会文化,与其他地区形成差异。在物质文化充裕的今天,人们走出自己的世界追求新异的体验感,欣赏天南地北不同的风土人情和生活,既有风景也有各色特产。作为伴手礼的特产是地域文化和特产包装的结合,满足了人们使用和欣赏的需要。优秀的特产包装应该巧妙地结合鲜明的地域文化视觉符号,发扬文化特色,有利于当地的文化传承和旅游业的发展。设计的创新离不开对传统文化的应用研究,在对地域特产包装设计的研究中,设计师在继承了古老区域文化传统的基础上融合了现
8、代美术设计的特征,并从形状、颜色、内容、品牌设计等角度,创新出了适合现代人审美观念的区域特色包装产品。例如,来自内蒙古地区的“沙棘茶”,它的创意点在于将地域文化和产品包装、造型很好地融合在一起,以打造内蒙古地方文化为主旨,使蒙古族民族特色物件的视觉设计更具有艺术特征与识别性。3洛阳牡丹文化在特产包装设计中的应用策略目前,对牡丹文化资源的开发与利用以文化旅游资源为主,在产业整合与文化产业蓬勃发展的今天,更应该以需求为主导,加大对牡丹创意文化资源的研究力度,以提高其体验性的文化价值,把牡丹文化的资源优势转变为生产资源优势,并进行更深层次的拓64展。在设计区域特有商品时,应通过广泛研究地域内差异作用
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