巩留县农村居民可持续消费行为影响因素实证分析.pdf
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1、摘要:基于巩留县农村地区 256 份实地调研数据,构建环境价值、环境敏感性、环境责任、行为意图、可持续消费行为 5 个维度的构建结构方程模型,分析影响农村居民可持续消费行为的主要因素,结果显示,(1)在各个潜变量中,EV1耀EV4显著正向影响环境价值,BI1耀BI3显著正向影响行为意图,ES1耀ES3显著正向影响环境敏感性,ER1耀ER6显著正向影响环境责任,SCB3耀SCB7显著正向影响可持续消费行为。说明农村居民非常重视环境资源问题,对自然环境具有敬畏保护之心,且大部分农村居民认同 较好的生活水平可以提高个体可持续消费行为 的观点,会考虑使用价格较贵的环保产品、节水节点等实际行动保护环境。
2、(2)行为意图(BI)显著正向影响持续消费行为(SCB),即行为意图增加 1,可持续消费行为增加 0.537;环境价值(EV)、环境敏感性(ES)、环境责任(ER)对显著正向影响行为意图(BI),即环境价值增加 1 或环境敏感性增加 1 或环境责任增加 1,行为意图分别增加 0.414、0.158 和 0.390。提出强化环保意识,巩固自身责任;增加相关教育,丰富宣传渠道;加强政策激励,促进行为水平的对策建议。关键词:巩留县;农村居民;可持续消费行为;结构方程模型中图分类号:F328;D442.7文献标识码:A文章编号:1008-1631(2023)04-0019-06收稿日期:2022-09
3、-30基金项目:新疆自治区自然科学计划特培项目“乡村振兴背景下南疆农牧民专业合作社发展影响因素研究”(编号 2022D03024)作者简介:江威(1995-),女,四川达州人,硕士研究生在读,研究方向为农产品营销。E-mail:。通讯作者:阿布力孜 布力布力(1981-),男,维吾尔族,新疆喀什人,副教授,博士,主要从事企业战略管理、农产品营销研究。E-mail:。Empirical Analysis on Factors Influencing Sustainable Consumption Behavior of Rural Residents inGongliu CountyJIANG
4、Wei,ABULIZ Buribli*(College of Economics and Management,Xinjiang Agricultural University,Urumqi 830091,China)Abstract:Based on 256 field research data from rural areas in Gongliu County,a structural equation modelwas constructed with five dimensions:environmental value,environmental sensitivity,envi
5、ronmental responsibili原ty,behavioral intention,and sustainable consumption behavior.The main factors influencing sustainable con原sumption behavior of rural residents were analyzed.The results showed that(1)among each latent variable,EV1to EV4significantly positively affected the environmental value,
6、BI1to BI3significantly positively affectedthe behavioral intention,ES1to ES3significantly positively affected the environmental sensitivity,ER1to ER6significantly positively affected the environmental responsibility,and SCB3to SCB7significantly positively affectedthe sustainable consumption behavior
7、.This indicated that rural residents attached great importance to environ原mental and resource issues and had a reverence for protecting the natural environment.Most rural residents a原greed with the view that better living standard can improve individual sustainable consumption behavior and willconsi
8、dered using expensive environmental protection products,water-saving measures,and other practical actionsto protect the environment.(2)Behavioral intention(BI)significantly positively affected the sustained consump原tion behavior(SCB),with an increase of 1 in be原havioral intention and 0.537 in sustai
9、nable consump原tion behavior.Environmental value(EV),environ原mental sensitivity(ES),and environmental responsi原bility(ER)had a significant positive impact on be原havioral intention(BI),where an increase of 1 inenvironmental value or 1 in environmental sensitivityor 1 in environmental responsibility in
10、creases behav原江威,阿布力孜 布力布力*(新疆农业大学经济管理学院,新疆乌鲁木齐830091)巩留县农村居民可持续消费行为影响因素实证分析DOI:10.12148/hbnykx.20230061河北农业科学,2023,27(4):19-24Journal of Hebei Agricultural Sciences编辑蔡海燕河北农业科学2023 年随着我国城镇化进程的不断深入,农村居民人均支配收入持续增长,其消费能力与水平也持续上升,因此,农村地区作为消费大群体,对可持续消费具有重要的影响。2021 年我国农村居民人均可支配收入为18 931 元,增长了 10.5%,增速较城镇居
11、民人均可支配收入高 2.3 百分点,农村居民收入的增速高于城镇,而由于农村地区环境基础设施建设与管理滞后,造成大量的污染1,2,因此深入研究农村地区的可持续消费行为尤为重要。可持续消费是指使用的商品和提供的服务,在满足当代基本需求同时减少自然资源的使用、有毒物质污染和废物的排放,以免危及未来几代人的需求3;Aindrila 等4认为可持续消费是指在变化多端的生活方式中,减少自然资源消耗满足未来几代人的需要和愿望;杨家栋等5认为可持续消费符合国际公正又符合国内公正的原则,能保证人类物质和精神生活不断由低层次向高层次演进同时促成可持续发展战略的实现;Sonja 等6认为可持续消费行为是通过获取、使
12、用和处理行为并且不损害生态和社会经济的同时满足不同生活领域的个人行为需求。王莹7认为男性消费者对于绿色消费的关注度高于女性,理解绿色消费方面的能力高于女性;杨智等8认为,年龄对购买型节约资源行为具有显著影响,年龄越大的消费者,在消费过程中更注重购买“节能型汽车”“节能空调或节能冰箱”“节水的洗衣机”等商品;Christine 等9认为年轻人在可持续消费过程中考虑使用和处理等各阶段的行为较少;Nathalie 等10认为消费者受教育程度越高,了解危害环境等相关知识的机会越多,越容易表现出亲环境的行为;谢天云等11认为婚姻对可持续消费行为有影响,已婚夫妇选购绿色产品的频次高于单身人士。由此可见,大
13、多数的研究是基于城镇地区消费者可持续消费进行的研究,对农村地区的可持续消费关注甚少。基于此,以巩留县农村地区 256 份实地调研数据为基础,结合计划行为理论,运用结构方程模型分析农村居民可持续消费行为的影响因素,旨为通过理论研究进一步揭示不同的心理因素和人口变量对可持续消费行为的影响和作用机理。1材料与方法1.1数据来源2022 年赴巩留县 4 个乡、20 个村庄发放调查问卷 300 份,回收有效问卷 256 份,有效率 85.3%。问卷内容主要包括被访者的基本信息(性别、年龄、家庭人数、受教育情况、婚姻状况、收入等),对行为意图、环境敏感性、环境责任、环境价值的认可度等内容。1.2研究方法1
14、.2.1研究假设基于计划行为理论,结合研究内容,构建包括环境价值(EV)、环境敏感性(ES)、环境责任(ER)、行为意图(BI)、可持续消费行为(SCB)在内的结构方程模型,并提出 4 个假设条件。Ajzen12认为意图是解释人类行为最重要的因素,个人的行为意图只有在他们感到能够控制自己的行为时才能变成实际行为。态度和行为意向是模型中 2 个重要因素;Bo 等13认为行为意图对消费者绿色购买行为存在显著影响;Yadav 等14认为行为意图对发展中国家的绿色购买行为意愿的影响更强。据此,提出假设 H1:行为意图对可持续消费行为存在正向显著影响。环境敏感性是一种情感特质15,能够使个体应对生态环境
15、的变化,是环境意识的重要变量,在环保行动中,其中个人对环境的敏感性与消费行为有显著性的相关性16。态度和敏感性对确定人类亲环境行为有着重要的影响17。据此,提出假设 H2:环境敏感性对个人行为意图存在正向显著影响。环境责任是人们对环境保护的责任感,责任感的增长对人们购买绿色产品的行为有显著性影响18。有学者通过理论和实证的方法证明了环境责任对个体的行为有着一定的影响19。研究环境责任意识与农户秸秆资源化利用中得出,环境责任意识对农户秸秆还田技术采纳行为有正向促进作用,并且农户意识到自己是农村环境建设的主体,激发认同感和自豪感20。据此,提出假设 H3:环境责任对个人行为意图存在正向显著影响。可
16、持续消费行为的研究主要集中在个体的态度、可持续消费行为的变化、个体态度行为变化等6。在研究心理因素对可持续消费行为影响中,环境的变化会受一系列因素的影响,特别是环境价值观,价值观会影响集体和个人的决策。在研究法国消费者可持续ioral intention by 0.414,0.158,and 0.390,respectively.The countermeasures and suggestions were proposed in原cluding strengthening environmental awareness and consolidating one s own respons
17、ibilities,increasing relevant e原ducation and enriching promotional channels,and strengthening policy incentives and promoting behavioral levels.Key words:Gongliu County;Rural residents;Sustainable consumption behavior;Structural equation model20第 4 期消费行为影响因素中所关注的环境价值是关于人口限制,人类和环境发展之间的关系等问题,研究得出得分较高的
18、人,更容易成功参与环保行为。据此,提出假设 H4:环境价值观对个人行为意图存在正向的显著影响。因此,构建了巩留县农村居民可持续消费行为影响因素的关系图(图 1)。1.2.2构建模型通过相关的文献梳理和理论回顾,基于研究内容,构建结构方程模型。1.2.2.1构建可持续消费影响因子体系。以研究内容、可获得性、调查问卷的内容构建环境价值(EV)、环境敏感性(ES)、环境责任(ER)、行为意图(BI)、可持续消费行为(SCB)5 个维度、24 个因子体系(表 1)。1.2.2.2因子分析法。采用因子分析法从所有变量中提取共性因子,找出隐藏的具有代表性的因子,将相同本质的变量归入同一因子,减少变量的数量
19、,以更准确地检验变量间关系的假设。利用 KMO 值和 Bartlett 球状检验进行效度检验。KMO沂(0,1),当 KMO沂 0.6,0.7 ,表示变量间的相关性可以接受;当 KMO沂(0.7,0.8 ,表示变量间相关性一般,KMO沂(0.8,1),表示变量间相关性良好,越接近 1 表示变量之间的相关性越高。Bartlett 球状检验中,Sig.约0.001 时认为是良好的。环境价值环境敏感性环境责任可持续消费行为行为意图图 1巩留县农村居民可持续消费行为理论模型Fig.1Theoretical model of sustainable consumptionbehavior of rura
20、l residents in Gong County表 1农民可持续消费影响因子体系构建Table 1Construction of influencing factors system for farmerssustainable consumption指标可持续消费应在社会中推广(EV1)空间和资源的有限性(EV2)资源短缺和环境污染威胁人类的健康与生存(EV3)快速发展并不总是导致环境破坏(EV4)生活水平提高后会考虑环保(ES1)技术进步可以解决所有的环境问题(ES2)人类有权改变自然环境以适应自己的需要(ES3)当代不重视环保,后代所处环境更加严峻(ER1)珍惜并热爱自然(ER2)改
21、变生活方式以尽保护环境的责任(ER3)人民认识到保护环境的重要性(ER4)政府采取的生态环境治理措施非常必要(ER5)个体行为对环境保护的重要性(ER6)购买环保产品(BI1)溢价购买环保产品(BI2)购物时考虑产品的环保性(BI3)采购中国环境标志和绿色食品标志产品(SCB1)使用自己的购物袋 SCB2节约用水(SCB3)离开房间关灯,以减少用电量(SCB4)尽量减少打开冰箱门的次数(SCB5)使用可再生能源(SCB6)注重物品的可回收利用(SCB7)物品损坏尽量修复直至无法修复(SCB8)赋值非常不同意越1,不同意越2,中立越3,同意越4,非常同意越5非常不同意越1,不同意越2,中立越3,
22、同意越4,非常同意越5非常不同意越1,不同意越2,中立越3,同意越4,非常同意越5非常不同意越1,不同意越2,中立越3,同意越4,非常同意越5非常不同意越1,不同意越2,中立越3,同意越4,非常同意越5非常不同意越1,不同意越2,中立越3,同意越4,非常同意越5非常不同意越1,不同意越2,中立越3,同意越4,非常同意越5非常不同意越1,不同意越2,中立越3,同意越4,非常同意越5非常不同意越1,不同意越2,中立越3,同意越4,非常同意越5非常不同意越1,不同意越2,中立越3,同意越4,非常同意越5非常不同意越1,不同意越2,中立越3,同意越4,非常同意越5非常不同意越1,不同意越2,中立越3,
23、同意越4,非常同意越5非常不同意越1,不同意越2,中立越3,同意越4,非常同意越5非常不同意越1,不同意越2,中立越3,同意越4,非常同意越5非常不同意越1,不同意越2,中立越3,同意越4,非常同意越5非常不同意越1,不同意越2,中立越3,同意越4,非常同意越5从不越1,偶尔越2,大约一半的时间越3,通常越4,总是越5从不越1,偶尔越2,大约一半的时间越3,通常越4,总是越5从不越1,偶尔越2,大约一半的时间越3,通常越4,总是越5从不越1,偶尔越2,大约一半的时间越3,通常越4,总是越5从不越1,偶尔越2,大约一半的时间越3,通常越4,总是越5从不越1,偶尔越2,大约一半的时间越3,通常越4
24、,总是越5从不越1,偶尔越2,大约一半的时间越3,通常越4,总是越5从不越1,偶尔越2,大约一半的时间越3,通常越4,总是越5环境价值(EV)环境敏感性(ES)环境责任(ER)行为意图(BI)可持续消费行为(SCB)利用 Cronbach 琢 系数进行信度检验。Cronbach琢沂(0,1),当 Cronbach 琢逸0.7,表示数据具有较高的信度。结合研究内容。利用 AVE 和 CR 检验量表建构效度。当 AVE跃0.521时,表示具有收敛效度,AVE 值越高说明指标收敛效度越高;当 CR跃0.5 时,表示各指标存在内在关联度,CR 值越高说明各指标内部的一致性越高,潜变量的内部一致性越高,
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