地域文化特色与农业区域品牌视觉形象的融合策略.pdf
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1、美街教育研究地域文化特色与农业区域品牌视觉形象的融合策略存在的问题,从地域文化与农业区域品牌的关系出发,探索地域文化与农业区域品牌视觉形象的融合要点,从视觉转译、印象留存、文化延伸三个方面提出系统性的融合策略。将地域文化的物质、行为、精神三个层次的内容融入农业区域品牌视觉形象的设计,可使其视觉形象的地域性和独特性更加突出,增强品牌的溢价能力与影响力。关键词:地域文化农业区域品牌视觉形象设计融合摘要:该文以提升农业区域品牌形象为出发点,结合当前农业品牌市场现状,总结农业区域品牌形象设计中发展品牌农业是实现乡村振兴的必由之路,对于地域经济实力的提升具有重要意义1 。农产品本身具有典型的地域特点,地
2、域文化为农业区域品牌的差异化竞争提供创新内容源的持续保障。但是在目前的农业品牌市场中,部分农业区域品牌往往占据中低端市场,品牌视觉形象存在同质化问题,缺乏对于农产品特色和地域特色的体现,在品牌推广时难以扩大品牌的影响。因此,在农业区域品牌视觉形象的设计中融入地域文化特色,使其品牌视觉形象更具地域性和独特性,是农业区域品牌增强品牌核心竞争力与影响力的重要研究方向。一、有关概念1.地域文化地域文化是一定空间范围内特定人群行为模式与思维模式的总和,不同地域内人们的行为与思维模式不同,这便形成了地域文化的差异性 2。地域文化具备稳定性与传承性,它反映着一个地区的社会、政治、经济、宗教等,蕴含着特定地域
3、的艺术、风俗、哲学及整个价值体系的起源。随着社会的发展,地域文化逐渐积淀成显性的物质文化和隐性的非物质文化,形成了独特的外在形态与精神内涵。2.农业区域品牌农业区域品牌是在特定地域范围内可以代表区域特色、传达区域形象的一种品牌类型,是区域范围内形成的具有一定生产规模、市场占有率及社会影响力的农业经营品牌的总和 3 。农业区域品牌由农业相关组织注册控制,并授权由若干农业生产经营者共同使用,以“产地名+产品(类别)名”的形式构成 4。农业区域品牌不仅能够提升区域农产品的溢价能力与区域农业竞争力,而且为区域农业的持续快速发展提供了保障,是区域经济社会发展的一项重要资产。3.品牌视觉形象品牌是给拥有者
4、带来溢价、产生增值的一种无形资产。其名称、标志及象征图形、设计组合是与竞争品牌产生区分的载体,消费者对其载体的印象形成了品牌增值的源泉。品牌视觉形象作为品牌的外部形象,通过一系列符号、图形、字体、色彩、版式及其组合设计,将品牌的文化理念、个性联想等隐性元素以直观的视觉方式展现给受众。二、地域文化与农业区域品牌视觉形象的关系在目前激烈的农业区域品牌市场竞争中,能脱颖而出的品牌往往在品牌形象塑造与设计中融入了地域120特色,通过能够引起情感共鸣的品牌形象与消费者建立起了独特的情感纽带,让消费者在体验农产品品质的同时感受到品牌给予的情感体验,由此产生较高的品牌黏性。因此,构建融合地域文化特色的品牌视
5、觉形象,是农业区域品牌塑造品牌差异的重要途径。1.地域文化是农业区域品牌视觉形象构建的源泉地域文化具有一定的约定联想性、典型性和社会认同性,是一种反复呈现的意象,更是一种具有代表性并持续不断的原创内容源 5。品牌形象的构建需要持续不断地输入具有原创性、具备地域与社会认同性、能够产生精神共鸣的内容,这样其才能展现出具有自身特色与生命力、能给受众留下深刻印象的视觉形象。因此,地域文化能够为农业区域品牌形象的构建提供灵感,是其视觉形象构建的源泉。在品牌视觉形象设计的初期阶段,地域文化通过内容给予设计师灵感启发;在设计过程中,设计师通过对地域文化的深入挖掘,从自然地理特征、人文历史中概括并提取出具有地
6、域代表性的元素符号,设计符合地域文化气质的视觉形象;在最后的设计检验阶段,设计师通过视觉形象设计展现出的地域文化特色,检验二者融合设计的匹配合理度,从而有针对性地总结设计优化、升级的方向和内容。2.农业区域品牌的视觉形象设计推动了地域文化的传承农业区域品牌视觉形象设计师从地域文化中挖掘具有区域代表性的符号,精炼成具有地域特色的精华,通过对于文化的挖掘与提炼,保留了地方最具代表性的地域文化记忆。因此,树立融合地域文化的品牌视觉形象既能够突显各地农业区域品牌的特色风格与文化理念,又可以加深受众对于地域文化的了解,从而促进地域文化的传承与转化。三、国内农业区域品牌视觉形象设计的现状我国是农业大国,国
7、家重视发展区域农业,地方相关部门与企业也响应号召,积极探索农业区域品牌发展之路,涌现出了一大批有影响力的农业区域品牌,如东阿阿胶、乌江榨菜、赣南脐橙等,其塑造的品牌视觉形象也相对深入人心。但是,目前国内的农业区域品牌市场中,多数中小企业品牌还处于萌芽与探索阶段,对于品牌视觉形象缺乏专业、规范的设计,尚未形成可以与消费者产生共鸣、使其留下深刻印象的品牌视觉形象,因此,品牌竞争优势不够明显。笔者通过对国内部分农业区域品牌视觉形象的调研,从品牌的视觉识表1视觉设计ARTEDUCATIONRESEARCH地域文化元素分类农业区域品牌视觉识别设计要素显性元素造型、形式、图形、图案、纹样、色彩(地(物质文
8、化元素)貌、建筑、景观、气候、特产、服装等)风俗习惯、传统技艺、民间艺术隐性元素(非物质文化元素)别层面、行为识别层面、精神识别层面三个方面分析,总结出部分农业区域品牌视觉形象设计存在的问题。1.品牌视觉形象缺乏特色,可辨识度不高品牌视觉形象是传达品牌理念和文化的载体。农业区域品牌的构建与视觉形象的设计需要根据产品和地域特色进行规划,这样才能打造出具有鲜明辨识度的品牌视觉形象,从而引发消费者产生共鸣并关注,进而能够传达产品价值与品牌文化。目前,国内部分农业区域品牌视觉形象以具象化堆砌的形式为主,设计缺乏象征性与表意性,视觉风格与符号存在同质化现象,品牌形象视觉辨识度较低,难以彰显农业区域品牌的
9、核心理念和品牌形象的视觉识别性。2.品牌视觉识别系统设计不规范,可记忆性不强农业区域品牌在差异化竞争中需要具备独特的可记忆性,因此,构建完善的视觉识别系统是农业区域品牌发展的必经之路。品牌视觉识别系统由基础设计系统与应用设计系统两个部分构成。基础设计系统主要包括品牌标志、标准字体、色彩、辅助图形以及品牌吉祥物等基础要素的比例及其组合应用的设计规范。应用设计系统包括农产品的包装、营销、宣传、公关等相关应用物料的设计组合规范。目前,部分农业区域品牌的视觉形象缺乏规范的视觉识别系统,标志、标准字及其他基础要素的比例及组合应用较为混乱,产品包装缺乏统一的设计规划,品牌视觉形象的独特性与特征性较弱,可记
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