文旅融合背景下中华文化符号...十四节气”动态插画创作为例_蔡福琳.pdf
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1、蔡福琳,等:文旅融合背景下中华文化符号传承与创新设计研究以“二十四节气”动态插画创作为例湖南包装第38卷2023年6月171文旅融合背景下中华文化符号传承与创新设计研究以“二十四节气”动态插画创作为例Research on the Inheritance and Innovation of Chinese cultural symbols in the Context of Cultural Tourism Integration:Take the dynamic illustration of 24 solar terms as an example 蔡福琳 凃志初*CAI Fu-linTU
2、 Zhi-chu*(湖北美术学院,湖北 武汉 430205)(Hubei Institute of Fine Arts,Wuhan,Hubei,430205)摘要:在文旅融合背景下,将传统文化符号与动态插画结合,推动中华文化符号的传承创新,增强中华文明传播力与影响力。通过中华文化符号传承价值研究与现状分析,总结出内涵与形式并重、多文化符号关联、符号与插画融合、传播与效果提升的传承新思路;在文化符号提取、静态插画绘制和动态设计传播的创作方法指引下完成“二十四节气”动态插画设计实践。坚定文化自信,用坚守传承与创新发展的方式讲好中华文化故事,让更多优秀的中华文化符号走向世界。关键词:文旅融合;中华文
3、化符号;动态插画;二十四节气Abstract:In the context of the integration of culture and tourism,traditional cultural symbols are combined with dynamic illustrations to promote the inheritance and innovation of Chinese cultural symbols and enhance the spread and influence of Chinese civilization.Through the research
4、 on the inheritance value of Chinese cultural symbols and the analysis of the status quo,a new idea for the inheritance of connotation and form,multi-cultural symbol association,symbol and illustration fusion,communication and effect improvement is summarized;in the extraction of cultural symbols,st
5、atic illustration drawing and dynamic design communication Under the guidance of the creative method,the dynamic illustration design practice of Twenty-Four Solar Terms was completed.Strengthen cultural self-confidence,tell the story of Chinese culture by sticking to inheritance and innovative devel
6、opment,and let more outstanding Chinese cultural symbols go to the world.Keywords:IIntegration of Culture and Tourism;Chinese Cultural Symbols;Dynamic Illustrations;Twenty-four Solar Terms文旅融合是当今中国文化蓬勃发展的热议话题。从单纯追求视觉体验到注重文化精神内涵,将历久弥新的中华文化符号与当代设计相结合,是文化与旅游融合发展的创新之路。如今文旅融合背景下的视觉艺术设计创作特别是插画创作百花齐放,呈现出多元
7、发展与数字化传播的态势,它将对中华文化符号的传承与创新性发展起到促进作用,极大地推动中华文化符号走向世界。作为中华文化符号中的重要代表“二十四节气”自 2016 年起列入联合国非物质文化遗产名录。特别是第 24 届北京冬季奥运会开幕式上,张艺谋导演倒计时创意的演绎,让中华文化符号“二十四节气”引起全世界的广泛关注,其所表现出来的文化底蕴和独特审美特点值得深入研究与探索。1 文旅融合背景下的中华文化符号传承价值与现状文旅融合对中华文化符号的传承与发展起着重要推动作用。2018 年文化部和国家旅游局进行整合,将文化与旅游产业交叉重组,组建文化和旅游部,“文旅融合”成为大众关注热点。2022 年,国
8、务院 “十四五”旅游业发展规划 发布,文旅融合将会朝着“以文塑旅”的方向演进,实现我国旅游和文化更全面融合,并以文化为导向,加强中华文化符号的保护与传播力度,提升民族文化自信,为我国文旅行业蓬勃发展提供有力的支持。在政策引领与帮扶下,文化旅游产业得到优质稳定发展,旅游业进入快速转型升级的新阶段1。1.1 中华文化符号传承价值中华文化符号是由中华民族几千年来创造并传承发展的代表性符号,是中华文化中最有代表性的标识。其传承与发展为中华民族的复兴提供了强有力的支持,更是筑牢中华民族共同体意识、建构人类命运共同体的重要动力。中华文化符号是国家与民族文化的精神和物质象征,不仅影响着中华民族的国际形象,更
9、是中华民族屹立世界舞台上的重要底牌,它也是一个国家和民族能长盛不衰的最有力、最基本的条件2。在高质量发展文化与旅游的背景下,中华文化符号与民族产业相互融合,改善民生福祉,促进经济与社会的发展。中华文化符号的传播、人民对文化的认同有利于社会力量的凝聚,有助于社会的稳定。随着时代的进步,群众相关文化需求不断增强,进一步推动中华文化符号的传承与传播成为当今文旅发展背景下的重要研究内容3。1.2 中华文化符号传承现状研究党的二十大报告对中华文化的传承创新提出新的要求,“推作者简介:蔡福琳(1999),女,湖北美术学院视觉艺术设计学院在读硕士研究生。通信作者:凃志初(1977),男,湖北美术学院视觉艺术
10、设计学院副教授、硕士生导师,硕士。E-mail:收稿日期:2022-11-09DOI:10.19686/ki.issn1671-4997.2023.03.0431722023年第3期湖南包装蔡福琳,等:文旅融合背景下中华文化符号传承与创新设计研究以“二十四节气”动态插画创作为例进文化自信自强、铸就社会主义文化新辉煌”“传承中华优秀传统文化”“中华优秀传统文化得到创造性转化、创新性发展”。2023年习近平总书记出席文化传承发展座谈会,就中华文化一系列重大理论和现实问题进行全面且深入的阐述,对推动中华文化符号的守正传承和创新发展具有重要指导意义。在相关政策带动下,人们对中华文化的传承与保护意识不断
11、增强,中华文化符号传承创新有着极其有利的条件。2021 年文化和旅游部举办“文化和自然遗产日”活动,全国共开展非遗文化活动 4 100 余项,“文化进万家视频直播家乡年”活动中,约 7 000 多条年俗文化短视频于互联网线上媒体展示。国家文物局数据显示,2022 全年我国博物馆举办线下展览 3.4 万个、教育活动近 23 万场,推出线上展览近万个、教育活动 4 万余场4。2023 年 6 月 10 日 人民日报 报道,我国“文化遗产数量大幅增长”“非遗人才队伍稳步增长”“文化生态保护区建设顺利推进”“全国文物基础数据更加全面准确”。中华文化发展欣欣向荣,保护与传承工作取得显著成就。中华文化符号
12、要有生命力地传承与发展下去,就不能一成不变。把传统文化与现代日常生活紧密结合,重新建立起人们对文化符号的认知以及认同感,是保证传统文化在当今时代活力的关键。需要在传承其核心文化内涵的前提下,运用现代技术,结合当代审美需求,坚持创造性转化、创新性发展,以激发其在当今社会新活力。2 中华文化符号“二十四节气”传承创新思路“二十四节气”是我国古代民众几千年来遵循自然规律总结归纳出的劳动与智慧的结晶,具有悠久的历史,体现我国古代“天人合一”的哲学思想,为我国古代劳动人民的生活劳作提供重要的指导。“二十四节气”在今天仍旧具有重要的文化意义和时代价值,作为中华文化重要代表性符号,是中华文化的重要组成部分,
13、也是世界级非物质文化遗产,被誉为我国的第 5 大发明5。“二十四节气”流传发展至今,其文化特质和核心价值理念早已深深渗透到人们的日常生活中。2.1 内涵与形式并重从设计作品的内涵与形式角度出发,“形式”内含其表现形式,“内涵”则指中华文化符号中蕴含的意义、审美趣味、精神信仰等。在设计过程中,中华文化符号核心因子中心定位及其价值观不可改变,否则作品失去文化内涵,只剩空壳。同时在文旅融合的背景下,作品忽视市场需求,盲目追求文化内涵传承,会造成受众认同感不足,文化生命活力流失。应当重视并深挖“二十四节气”的深层含义,寻求恰当传承形式,顺应市场需求,提炼核心元素,实现设计作品内涵与形式的平衡并重。2.
14、2 多文化符号关联中国自古便有“天下大同”“和而不同”的观念和价值取向,“和”与“大同”是中华民族几千年来凝结出的思想精华,放在多元文化符号并存的当今仍旧适用,正是如今不同文化交流碰撞塑造了多元的中华文化符号。将单个“二十四节气”文化符号设计的视角转向多元文化符号视角,有利于多元文化符号的发展与传承,延续单个文化符号的生命力,是对“天下大同”“和而不同”等优秀传统文化理念的延续与传承6。如故宫博物院 2021 年推出的绘本 折出故宫二十四节气,将“二十四节气”与“故宫建筑”文化符号相关知识进行总结、融合与关联,实现多元文化符号相互关联,取得更为显著的效果。2.3 符号与插画融合文化传播的关键在
15、于人与文化的交流互动。随着现代数字化技术的发展,插画设计成为当前平面设计领域的热点之一。数字技术的进步使插画能够呈现与实现更为多样的视觉效果和表现形式,也使插画作品进一步通过电脑、手机等传播媒介进行传播,应用领域进一步扩大。将中华文化符号与插画设计相结合,是当前插画设计领域的重要发展方向,也是对中华文化符号的传承与创新。李旻为 China Daily(中国日报)创作的插图(图 1),将插画作品作为载体,把剪纸这一文化符号通过纸媒和数媒进行广泛传播,使插画作品更具文化性。2.4 传播与效果提升多媒体时代的到来让当前信息传递的方式发生重大的改变,文化传播的方式需顺应时代潮流,将数字媒体与文化符号相
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- 融合 背景 中华文化 符号 十四 节气 动态 插画 创作 蔡福琳
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