网络时代喜剧竞演节目的现实关系与创新原则_曹甜甜.pdf
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1、50 2023年第4期(总第420期)当代电视国内喜剧竞演节目兼具喜剧内容与竞赛机制,既呈现出观赏门槛低、受众群体广、视听快感强的传播优势,也通过竞技增强喜剧作品间的联结,保证了综艺节目的整体观感,一些优秀的喜剧竞演节目形塑出符合大众精神需求的文化样态。同时,从近年来的发展情况来看,喜剧竞演节目的市场竞争力吸引了资本关注,而文化工业的消费主义特征易将艺术化为商品争相复制,使同一性覆盖差异性。这体现在喜剧竞演节目创作中,就是一些喜剧竞演节目的制作方的简单复刻导致节目存在逻辑紊乱、创意不足、内容空洞等问题,喜剧竞演节目的市场声誉受到较大影响。随着移动互联网的普及与国内综艺市场的嬗递,喜剧竞演节目迎
2、来新的机遇与挑战,多部综艺节目突破传统制作范式,获得收视与口碑双丰收。面对新“风口”,喜剧竞演节目如何避免规避文化工业的窠臼?本文依循这一线索,通过对喜剧竞演节目的现实梳理,总结其时代处境并探析喜剧竞演节目的长远发展策略。一、喜剧竞演节目的发展溯源与网络新变亚里士多德指出:“悲剧产生于艺术的和专业的合唱队歌唱;喜剧则是从村夫俗子在葡萄和谷物收割节日的化妆游乐节目中诞生的。”喜剧植根于民间文化中,具有浓厚的大众文化与乡村文化气息。喜剧诙谐可笑的表达形式使得人们挣脱现实束缚与压力释放情绪,获得精神上的短暂自由。让喜剧成为受到电视媒介青睐的内容载体。喜剧类节目借由寓庄于谐的喜剧展演构建舆论场,引导观
3、众参与社会热点议题讨论,强化观众的集体身份认同继而实现电视社会功能。以上内容契合了电视综艺节目制作的需要,使得喜剧具备了跨媒介融合的基础成分。喜剧作为表演风格或重要元素长期存在于电视节目生产之中。40多年历史的央视春节联欢晚会,喜剧小品潜移默化地丰富了人们对喜剧情趣的认知,甚至已经形成了当代中国人的一种“喜剧性文化基因”。而真正以喜剧竞演为创作主体的节目是1987年的 第一届CCTV电视小品大赛。早期喜剧竞演节目的发展过程中逐步培养了观众审美习惯并为节目制作积攒经验,成为其后喜剧类节目爆发的前期积累。经过长期的积蓄,2014年国内市场迎来了喜剧类综艺的“井喷”,各大卫视纷纷联合不同领域内的知名
4、笑星,加入喜剧竞演赛道,如安徽卫视 超级曹甜甜 吴 浚网络时代喜剧竞演节目的现实关系与创新原则摘要:电视媒介将传统喜剧体裁融汇紧张刺激的竞演机制,制作出大众喜闻乐见的娱乐制品。面对网络时代的高速发展,创作语境不断迭变,喜剧竞演节目应抓住时代风口,从网感传播、喜剧人才培养、深耕喜剧文化等方面打造长线发展策略,同时借由强化喜剧体裁的差异性培育电视与受众间良好的互动关系,最终实现破局,完成时代命题,践行喜剧文化的当代表达。关键词:喜剧竞演节目 创新策略 意义生产 喜剧文化DOI:10.16531/ki.1000-8977.2023.04.01751笑星、浙江卫视 中国喜剧星 东方卫视 笑傲江湖等。据
5、统计,一年内有近20档喜剧类综艺被制作播出,也逐渐确立了“由经验丰富的喜剧前辈担任导师,通过展演对喜剧人/喜剧团队筛选”的节目模式。喜剧类综艺的爆火,也让综艺市场中充斥了大量同类节目,喜剧类节目创作一度陷入高度同质化的生产模式。随着近年来5G技术的发展及移动网络的普及,用户得以随时在线上观赏影音,也推动了以爱奇艺、优酷、腾讯视频为代表的流媒体平台崛起。为了提升市场占有率,实现经济效益增长,平台逐渐从购买影视版权转向自制内容,通过打造平台综艺IP扩大独播优势,增强用户黏性、提升竞争筹码。流媒体平台加入综艺领域,在行业竞争的压力下,优质内容成为决胜的关键。流媒体平台以其精准的受众分析、及时的网感捕
6、捉及新颖的创作模式深耕内容,为喜剧类节目发展带来活力,成功创作了如 脱口秀大会德云斗笑社 一年一度喜剧大赛 开播!情景喜剧 等一批新型喜剧节目。平台在行业的高标准与市场的竞争中不断开辟新的赛道,走文化垂类方向,细分受众,满足用户深层的精神需求。喜剧类节目也在综艺市场变革的大势下不断推陈出新,脱口秀大会 引进新喜剧体裁并结合时事探讨,创造独具一格的喜剧风格吸引受众;德云斗笑社 创新性地将传统曲艺传承与“团综”形式结合,新老交替实现传统艺术的现时改造;开播!情景喜剧 深耕情景喜剧题材,将“剧”“综”结合,广泛邀请不同领域内的喜剧人才深入参与情景喜剧创作,以更符合当下审美风向的形态激活情景喜剧市场。
7、二、喜剧竞演节目的发展新境遇喜剧类节目的蓬勃发展为喜剧竞演类节目的转型提供了良好的现实基础,也吸引了资本与制作方、播放平台等各方关注。但纵观近年喜剧节目,老牌喜剧竞演综艺 欢乐喜剧人 笑傲江湖等节目市场竞争力减弱。新型喜剧竞演节目虽然在创作理念、节目模式、传播方式等方面都努力创新,但仅有 脱口秀大会 与 一年一度喜剧大赛等少数节目实现“破圈”,大部分节目未能实现收视预期。脱口秀大会 第五季豆瓣评分5.0,相对上一季7.6的评分,口碑有了显著下滑。显然,即使有高分节目的产出也并未实现喜剧竞演节目的真正破局。据不完全统计,喜剧的喜聚 新喜剧大会 即兴喜剧大联盟等喜剧竞演类节目纷纷待播。面对观众日益
8、提高的审美新期待,喜剧竞演节目必须直面问题,以冷静、理性的态度投入生产创作,避免流量经济的裹挟,专注喜剧文化的创新转化与长续传承。(一)短视频平台入局构筑综艺生产新生态2021年6月3日召开的第九届中国网络视频大会上,以爱奇异、优酷、腾讯视频为代表的长视频平台公开声讨短视频平台侵权,版权之争的背后是长视频平台长期以来的盈利困难、短视频崛起带来的强大冲击以及就此引起的利益争夺。爱奇艺、优酷、腾讯视频的财报显示出其多年营运亏损,爱奇艺负责人龚宇认为短视频平台通过剪辑长视频片段达成收益但很大程度上造成对长视频分流影响。短视频对网制综艺的影响不止于此,喜剧竞演节目将目标受众指向年轻一代,让受众得以在观
9、赏节目时于大笑中释放精神压力,而短视频的出现深刻地影响着普通民众的现实生活娱乐需求,它让所有人参与到狂欢式的创制拍摄与传播交流之中,为人们提供了狂欢放松的场所。除了增添大众娱乐消遣的选择以外,短视频还培养了用户碎片化、娱乐化甚至奇观化的审美习惯,不再仅满足于长视频及长视频中内容传达方式。另外以抖音、快手、哔哩哔哩为代表的短视频平台也相继推出了自制综艺,如哔哩哔哩 说唱新世代 宠物医生和抖音百川综艺季 为歌而赞 等,抢占了长内容领域。如同长视频平台与传统媒体的发展从对抗逐渐走向台网融合,达成双赢局面。短视频的兴起亦是无法阻拦的趋势,媒介融合的大势下,长视频与短视频终将走向合作。2022年7月19
10、日,抖音与爱奇艺就长视频内容的二次创作正式达成合作,长视频平台专注内容创作,同时借助短视频的流量特质,通过影视综内容“二创”作者的传播,达到由“短”到“长”的引流。这次合作也为喜剧竞演节目的网络时代传理论探索52 2023年第4期(总第420期)当代电视播路径开辟了新思路。喜剧竞演节目要结合抓住网生代观众的审美习惯,以更年轻、积极的理念参与到社会议题、热点事件的讨论之中,并吸引年轻的观众群体,加强其社会参与与群体认同,是推动美好和谐社会建成的重要步骤。喜剧体裁娱乐特质、社会性话题、夸张化的表演模式等决定了其与短视频媒介的高度适配,网感的注入是节目打破圈层,拓宽舆论场域的态度彰显。一年一度喜剧大
11、赛 中由“江东鸣”组合创作出三国系列之一先生请出山,在扎实的三国故事文本基础上,插入无厘头的舞蹈表演,重复搞怪的舞蹈动作引起网民争相模仿,微博话题“如果先生不出山魔性舞蹈挑战”阅读次数达43.1万次,抖音平台话题“如果先生不出山”下视频的播放次数1349.5万,“如果先生不出山舞蹈升级版”达9988.8万播放,除此之外还包括“先生请出山舞蹈挑战”“先生请出山舞蹈教学”“马丽常远跳先生请出山”“先生请出山走位好魔性”等话题播放数皆达到上千万次,形成了较大传播热度。节目选取具有记忆点、可复制性高、趣味性强的片段在网络中传播,倚靠短视频平台的渠道优势,对作品内容进行再造,从多媒介平台发掘潜在观众并转
12、化,突破传统传播渠道的限制,是喜剧竞演节目在当下的有益尝试。(二)监管政策出台肃清网络乱象作为面向大众的传播媒介,传统电视媒体掌握着信息传播与内容制作的话语权,是人们认识世界的重要窗口,能够一定程度上引导受众的思想导向。对于身处成长关键期的青少年观众人生观、世界观、价值观的建立更是有着深刻影响。因此电视媒体有着严格的内容监管制度,督促电视行业的健康生态。网络综艺初期得以迅猛发展一部分得益于其区别于传统媒体的宽松环境,互联网环境下成长起来的“Z世代”敢于公开表达个人观点,表现出率真坦诚的总体特征。“Z世代”与互联网同步成长,海量信息的浸染训练了他们识别虚假的能力。他们不喜欢被外界过多的“框架”“
13、规矩”束缚,崇尚自由、随性与“自然而然”。以“Z世代”为目标受众的一些网生综艺别出心裁的节目设置以及大胆辛辣的发言一度吸引了大量关注,以 暴走大事件 吐槽大会 奇葩说 为代表的喜剧类节目因此爆红。但一段时期里监管制度的不健全导致一些网综为了追逐流量制造话题度,在节目生产中刻意制造低俗内容、过于专注于明星话题等。网综的崛起代表着受众人群扩张,相应的制度必须与时俱进地对之进行规范管理。国家广电总局相关规定宣布自2016年12月19日起,所有视频网站的网络电影、网剧、网综等网生内容都需填写重点网络原创节目信息登记表,进行节目内容备案登记,并由视频网站统一盖章报送省局备案。2020年2月21日发布的
14、网络综艺节目内容审核标准细则进一步加强了对网络视听行业的监管,从出镜人员的选用到呈现的内容、场景布置、制作包装等方面都有了较为详细的规定,部分细则对于喜剧竞演节目也有明确的指导意义,如出镜人员相互之间不得过度调侃和挖苦、吹捧、调情,不得贬损语言描述、介绍、评价特定社会人群,不得脱离故事设定的年代,在表演、演绎中大量使用与设定的年代差异较大的当代价值观、言行方式、搞笑梗。以柏拉图和门罗为代表的理论家提出优越理论,认为人们之所以发笑是因为对于笑之对象所产生的优越感,带有嘲弄性质。也有学家提出不和谐理论,如叔本华在他的 康德哲学批判 中认为:“笑的产生每次都是由于突然发觉客体和概念两者不相吻合。除此
15、而外,笑再无其他根源。”虽然这些理论并不能涵盖一切喜剧性的生发原理,但确实解释了部分喜剧引人发笑的原因,因此可以看到一些喜剧竞演节目中呈现的作品不乏对这些喜剧原理的自觉运用。作为面向大众广泛传播的喜剧综艺,理应通过详尽的制度进行正向引导,也督促喜剧创作者不能以低级趣味博取笑声,而应深耕喜剧文化,从文本结构等维度对作品精雕细琢,实现网络时代下喜剧竞演节目的良性发展。(三)短视频实现人才转化应对同质危机从综艺发展的经验来看,一档节目的火爆会引发市场同类节目扎堆出现,短时间内出现多档同类节目。为了保证节目收视与热度,部分制作方照搬照抄,对节目模式、出演人员等进行复刻。喜剧竞演类综艺也曾面临过同样情况
16、。2016年 欢乐喜剧人53的爆火出圈,不仅让播出方东方卫视取得当年一季度省级卫视全天收视第一,将“喜剧”打造为东方卫视的优势赛道,还引起各方卫视、制作公司的争先效仿。从人员来看,欢乐喜剧人 第一季的首发喜剧人贾玲先后参与过 欢乐喜剧人 一起来笑吧喜剧班的春天 开心剧乐部 CCTV相声大赛 喜剧总动员 谢天谢地,你来啦 今夜百乐门 麻花特开心等多档喜剧类综艺,其中最为显著的是喜剧竞演类的细分方向。与贾玲情况类似的还有沈腾、宋小宝等喜剧人。喜剧竞演节目选用人员的高度同质化出自两个原因。其一是喜剧人的选择范围有限。综艺节目通常选用大众熟知的明星,一方面希望能短时间内迅速吸引观众,打破新节目的“陌生
17、感”;另一方面,明星可能给节目带来的收视预期也是节目招商、吸引资本的重要条件。贾玲2003年获得首届北京相声大赛一等奖,2005年考入中国广播艺术团,2010年登上中央电视台春节联欢晚会开始被大众熟知,此后一直活跃在多个春晚、综艺、电影的喜剧领域中,成为家喻户晓的喜剧明星。此外喜剧竞演节目中还有以沈腾为代表的喜剧人成长于春晚小品的土壤;英达来自情景喜剧;郭德纲、曹云金来自相声领域;曾志伟来自电影领域等,皆因在各自喜剧领域的卓越成就而被节目选择。大众媒介培养下成长的喜剧人生态呈现金字塔状,底层喜剧人广泛而庞杂,但是鲜有机会进行面向大众的表演并因此成名。顶层的喜剧人有明星效应与专业保证,但人数稀少
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