主持人如何在融媒体生态中破圈转型_易贤跃.pdf
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1、2023年第7期采写编80传媒研究主持人如何在融媒体生态中破圈转型易贤跃媒体融合使得当前不同媒介平台构建了资源通融、利益共融、平台兼容的融媒体生态。获取信息的媒介增多,进一步使得受众的视听偏好和习惯以及信息获取方式发生了慢节奏向快节奏的转变。一时间我国媒体行业呈现出从传统媒体向新媒体演进的局面。党的二十大报告提出,“加强全媒体传播体系建设,塑造主流舆论新格局。”对此,如何顺应受众需要,在当前复杂多变的媒体生态中,积极生产出符合受众需求的内容或产品,成为了行业发展的核心关键。而主持人,作为媒体传播过程中的重要媒介,在此背景下也迎来诸多危机和挑战。相较于传统媒体发展,当下媒体生产与创作中,去主持人
2、化的现象日渐增多。因此本文将重点围绕当前融媒体背景下,主持人在传统媒体和新媒体中面临的危机与挑战为切入点,分析现状,探究主持人面对日新月异的媒体发展环境,如何瞄准趋势,把握方向,寻找破圈转型的新方法。关键词:融媒体生态;主持人;转型1981年,随着中央人民广播电台空中之友主持人徐曼亮相之后,“节目主持人”这一职业标签正式进入大众的视线,随后多年,形式多样个性鲜明的主持人奠定了中国传统电视和广播的发展基础,成为其重要的组成部分。主持人,作为主导节目进程的专业工作者,很长一段时间里,占据了尤为重要的社会地位。时代更迭,随着媒体融合的到来,我国的传媒行业迎来了崭新的变化,行业内部掀起了革故创新的风潮
3、,技术、理念、审美、传播媒介都有了新的变化。继而主持人在这场改革的浪潮里成为了受影响较大的一环。以我国传统媒体和新媒体的发展为例,传统媒体突出强调公共性,其从业人员肩负深厚的使命感;而新媒体更多体现流量思维,讲求高效率、多形式博得关注获取流量。因此,主持人之于两者间所体现出来的必要性也截然不同;前者需要掌握专业技术的主持人作为媒介,传播信息,更多塑造一种公信力,这给主持人这一角色也提出了深层次的要求。而新媒体更多将视线下移至受众群体,面向生活,人人皆为传播媒介,民众参与度更高,侧重强调沉浸式的参与,继而让主持人在其中变得不再重要。以 小 见 大,可 以 嗅 到 当 下 的 媒 体 传 播 倾
4、向 于“快”“微”“精”的特点。从微视频、微综艺等具体表现形式可看出媒体生产者在内容生产过程中,删繁就简,剔除了诸多不利于快传播的元素,所以“去主持人化”越发成为此时代下主持人必须面对的困境。面对党的二十大报告中提出的“讲好中国故事、传播好中国声音,展现可信、可爱、可敬的中国形象”,作为新时代的主持人亟须在复杂多变的融媒体环境中,结合自身优劣势,找准适合自己发展的赛道,积极破圈转型。一、融媒体生态下传媒行业现状分析(一)融媒体生态是什么。融媒体生态指的是一种媒介融合的概念,在过去互联网不发达或者尚未普及之前,文字、声音、图像都有各自的传播载体;文字的传播媒介为纸媒,如报纸、书刊;声音的传播媒介
5、为广播或磁带;图像的传播媒介为电视或杂志。总而言之,各种信息以自己特有的媒介方式进行传播,互不干预,交融性小。但随着互联网的普及与发展,上述媒介纷纷向数字化过渡,集中到互联网这一平台,通过手机或者电脑等终端进行传播。这种把所有媒介形式进行整合的概念,被称为融媒体生态。融媒体生态着重强调的是“融”,以过去的传统主流媒体整合为例,之前国内广电行业内的报社、杂志社、电台、电视台在融媒体概念的影响下,各级官方媒体纷纷兼并重组,形成了融媒体中心,也被称为“中央厨房”,这是一种较为具象的比喻,即把各个端口的信息素材统一放到中央厨房,也就是融媒体中心,进行加工处理后呈现给受众。简单来说,融媒体突破了传统媒体
6、和新媒体在传播中的缺陷,实现优势互补,扬优去劣,达到1+12的效果。使整个媒介环境呈现出资源通融、内容兼融、宣传互内容提要81传媒研究融、利益共融的局面。同时不再受时间、空间限制,人人皆可成为参与者,受众群体更加多元广泛。(二)融媒体发展严重改变受众视听偏好和用户习惯。乘着融媒体发展的东风,国内媒介传播方式实现了“换血”式的转变,各类海量信息资讯聚合在以手机为突出代表的终端上,使得受众在过剩的信息浪潮中目不暇接。起初信息过剩集中表现在微信公众号、微博等端口,但随后发现文字为载体的信息资讯,因其扁平化的特点,往往在带给用户枯燥难耐体验感的同时,一定程度上压榨了受众的时间。由此,快手、抖音等APP
7、的出现,引领了短视频当道的时代,将海量的信息以短视频的形式呈现,精炼内容的同时,打破了文字的枯燥,一时间以短视频为代表的视听偏好,得到了用户的广泛追捧。一定程度上,短视频时代的出现,催生了“微+”概念的产生。微电影、微电视、微综艺等新型传播形式,宣告了用户获取信息的习惯从慢节奏向快节奏的转变。过去的媒体内容线性传播的特点占据主导地位,不易传播、耗时较长成为其受限原因;但融媒体诞生后,整体呈现出短、精、快的传播特点。这使得众多内容生产者在内容生产的过程中不得不删繁就简,剔除掉不适配于内容精快推进的环节。在这之中,“去主持人化”现象便开始广泛出现。以我国电视综艺节目为例,从上世纪80年代末加速发展
8、至今,综艺类节目占据电视荧屏的主导地位,受众面广泛,反响热烈。而作为其间重要元素之一的主持人,受媒介融合影响和市场的左右,逐渐淡出综艺荧屏,影响颇深。有学者表示,从同时期、同类型综艺节目的横向比较上看,节目主持人的角色功能也随着节目形态的演变经历了由固化提升到淡化消隐的过程。导致这种结局的根本原因就在于,媒介融合改变了受众视听偏好和用户习惯,进一步引发媒体市场风向发生转变。主持人在这场变革中“伤筋动骨”,受冲击至深。二、融媒体生态下主持人面临的发展现状(一)市场维度主持人职能被动削弱。从国内大环境来看,主持人在当前媒介发展过程中,职能已被削弱,不再扮演必要型环节。仍以国内综艺节目为例,比如湖南
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