新媒体助力乡村振兴的策略研究_张艳丽.pdf
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1、综合Vol.53 No.3国家“十四五”规划和 2035 年远景目标纲要提出,要加快发展智慧农业,推进农业生产经营和管理服务数字化改造。乡村振兴战略是“十四五”时期我国经济社会发展的重要目标和任务之一,是推动我国经济社会发展的强劲“发动机”,而乡村振兴战略的实施离不开新媒体的加持。如今,电子商务的发展为“新媒体+乡村振兴”搭建了新的平台、形成了新的业态,新媒体成为数字时代助力乡村振兴的重要角色。随着新媒体的发展,越来越多的绿色、生态农产品借助新媒体走进了人民的生活;通过新媒体运营,实现了农户、消费者、企业三者之间互利共赢的良好局面。本文从供给、渠道和支撑三个维度1,展开对新媒体电商营销农产品、
2、助力乡村振兴的策略研究。1新媒体助力乡村振兴的市场分析1.1行业需求农产品是我国经济支柱产业之一。中商产业研究院发布的十四五时期中国农产品行业市场前景及投资机会研究报告显示,20172021 年我国农产品行业营业收入稳步增长。2021 年我国农产品行业营业收入达 4.79 万亿元,同比增长2.2%;行业利润总额突破 2 000 亿元,同比增长5.9%。2022 年 13 月我国农产品行业营业收入新媒体助力乡村振兴的策略研究张艳丽(盘锦职业技术学院,辽宁盘锦124010)摘要:新媒体电商助农成为新业态,为乡村振兴注入新动能,有效推动了乡村经济的发展。在掌握行业需求和市场痛点的基础上,分析电商农产
3、品市场的宏观环境和微观环境,得出通过开展新媒体电商营销解决痛点的方案。从“新媒体+乡村振兴”主题方向出发,通过直播营销、社群营销、微店营销等运营方式宣传推广乡村特色农产品,并与地域文化、传统文化相结合,提升经济、社会效益,助力乡村振兴。关键词:新媒体;乡村振兴;电商助农中图分类号:F323.7;F724.6文献标志码:A文章编号:1673-6737(2023)03-0061-04New Media to Help Rural Revitalization Strategy ResearchZHANG Yan-li(Panjin Vocational and Technical College,
4、Panjin Liaoning 124010,China)Abstract:New media e-commerce has helped agriculture become a new business form,injected new momentum into ruralrevitalization,and effectively promoted the development of rural economy.On the basis of mastering the industry demand and marketpain points,the macro-environm
5、ent and micro-environment of the e-commerce agricultural products market are analyzed,and thesolutions to the pain points are obtained through the development of new media e-commerce marketing.Starting from the themedirection of new media+rural revitalization,we promote rural characteristic agricult
6、ural products through live marketing,community marketing,micro store marketing and other operation methods,and combine with regional culture and traditional cultureto enhance economic and social benefits and help rural revitalization.Key words:New media;Rural revitalization;E-commerce helps farmers课
7、题项目:辽宁广播电视大学“开放教育物流管理专业混合式教学模式的改革与创新”(2020XB-26)。收稿日期:2023-01-28作者简介:张艳丽(1979-),女,物流管理专业教师,副教授,研究方向为物流、电子商务。61-DOI:10.16170/ki.1673-6737.2023.03.010张艳丽新媒体助力乡村振兴的策略研究综合达 9 618 亿元,同比增长 26%。出口方面,截止2021 年我国农产品出口规模达到 283 亿美元,预计 2022 年出口规模将突破 300 亿美元,增长速度保持在 0.5 左右。农村经济的发展缩短了城乡差距,也使农村生活的整体环境得到了很大改善;乡镇商贸示范
8、街的建设和新农村建设,改变了乡镇农村的居住环境,同时也推动了乡村经济的发展。1.2市场痛点农产品市场上产、供、销整体状况散乱,信息不对称严重,农产品生产与销售脱节,供需失衡,导致农户手中的农产品滞销或仅以低价销售;有些农产品有保质期,存放超过一定时间就会变质,因此不宜滞压;农产品销售模式主要是传统批发商、分销商、零售模式,农产品在链条上逐层加价,同时,流通环节中还会产生加工、仓储、物流等费用,造成成本上升,最终导致农产品价格上升;我国农产品的冷链物流基础设施不够完善,体系尚不健全;农产品标准化生产是农业现代化的重要标志,目前我国农产品标准化程度较低,如何落实成为难题;农产品品牌力量小,没有太高
9、的知名度,品牌“价值空心化”现象很严重。1.3竞争分析国家统计局网站数据显示,我国 2021 年电商助农指数排名前 10 的省份中,有 7 个省份在农业GDP 排名中也位居前 10。通过对电商农产品市场宏观环境、微观环境进行 SWOT 分析(图 1),得出以下结论:互联网有着“高效、精准、便捷、丰富”等特质,农产品市场可借助新媒体传播力度强、受众面广、关注度高的优势,应用线上推广、宣传等形式,在弘扬非物质文化遗产、宣传现代美丽乡村的同时,围绕“互联网+农业”融合和应用,开展新媒体电商销售地方名优特产,打造农产品品牌,做大做强特色农业产业品牌,使农产品成为社交媒体与网络时代的新宠。基于新媒体平台
10、的农产品电商营销,可以帮助乡村特色农产品寻求目标消费者、拓展销售渠道、提高销售额,推动乡村绿色生态农业发展,同时结合乡村特色文旅产业,带动乡村“食、住、行、游、购、娱”,助力农民致富,加快乡村振兴的步伐。基于新媒体平台的农产品电商营销,使城乡消费者与农业生产供应者都成为直接受益者,创造出农户、消费者、企业之间互利共赢的局面。电商、直播就如同桥梁,架起了农产品上行的快速通道,不仅缩短了销售链路,还让产品的标准化、精细化、品牌化运作拥有更多发展空间2,以助力农产品品牌化发展的方式推动乡村振兴。2新媒体助力乡村振兴的运营方式2.1直播营销直播营销是通过网络平台进行产品售卖的一种销售方式。如今,淘宝、
11、京东、抖音等平台都提供了直播入口,还有一些专注于直播领域的平台也可进行直播营销。直播营销媒介设备简单,智能手机、电脑、摄像机等都可以作为直播的设备。这种营销方式传播范围广、传播速度快,效果明显,直达用户,让用户有身临其境的体验,具有直接的销售效果及有效的营销反馈等优势。直播营销可以直接将产品的形态、使用过程等直观地展现给观众(观众不需要在脑海中模拟构建场景),将其带入营销场景,达到全方位覆盖观众对产品认知的效果。直播营销直达观众,能够消除品牌与观众间的距离感。直播营销能够让观众更直观地看到产品,并通过主播讲解了解产品文化、企业文化以及地域文化。直播营销时不会对直播内容进行剪辑和加工,直播的内容
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