浅淡智能媒体崛起的时代下ChatGPT的传播革命对于广告营销文案写作产生的影响.pdf
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1、随着生产技术的发展,人类信息传播形式已进入智能媒体时代。ChatGPT作为其代表,逐渐参与到社会生产的各领域。它正在逐步改变广告传媒领域的创作方式,为广告媒体行业的发展带来了新的契机,也带来了一场新的挑战。首先表现在ChatGPT生成的文案可以提高工作效率、文本质量,能给广告文案创作者带来新的灵感和思路,督促文案写手不断地去进步。ChatGPT能写出不同平台风格的广告文案,但缺乏针对性,无法写出具有人类共情的广告语。ChatGPT难以写出打破逻辑常规、有独特风格和创意性的文案。未来,ChatGPT在广告营销文案写作中的应用和发展将会更广泛和深入,这种智能化与产业化协调发展的生产模式,推动着广告
2、媒体行业沿着更高质量的方向发展前进。关键词:智能媒体;ChatGPT;广告传媒;广告营销文案1 不同媒体时代的差别,人类信息传播形式的变革由于生产技术的进步,人类信息传播形式的变革由大众媒体发展到网络媒体,到社交媒体,再到智能媒体。起初,大众媒体以及互联网革命初期的网络媒体,构建了自上而下、集中控制、“对所有人大规模传播”的传播格局;接着,升级到一个由社交媒体构建的几乎是一个“所有人对所有人传播”的理想状态。此时,全球网民成为内容生产和信息传播的主导者。如今智能媒体迅速崛起,以数据和算法驱动信息的传播与生产,带给我们一轮新的革命,构建了一个以技术驱动“所有信息对所有人传播”和“所有信息对所有信
3、息传播”的全新世界。智能传播主导的全新格局逐渐浮现,以ChatGPT为代表的AIGC(“AI”就是人工智能,“GC”代表的是“Generated Content”,翻译成中文是“生成内容”)爆发,也就是说,以人工智能生成的内容生产模式颠覆了整个信息传播格局,首次从人类手中夺走了对信息流的主导权,使传播指向了一个未知的无限的开放状态,同时开启了一个更为复杂、多元和综合的信息传播生态。2 智能媒体时代的代表ChatGPT2.1 有关ChatGPT的介绍2022年11月,美国人工智能公司推出了一款大型语言模型ChatGPT。它在两个月时间创纪录地吸引了1亿用户,吸引了科技界、资本市场的目光,同时也引
4、起了社会大众的广泛关注,被社会组织、教育和研究机构、商业机构、新闻媒体、网络知识社群等团体采纳或讨论(尽管有部分机构明确提出禁止使用ChatGPT),ChatGPT因其强大的、流畅的智能生成内容能力,迅速突破了人际传播范畴进入公共传播领域。ChatGPT主要包含语言文字处理和自然语言生成任务,如撰写文章、文本摘要、语言翻译、问题问答、对话生成、编写代码、生成诗歌和小说等。还能够主动承认错误,对于不正确的问题提出质疑,甚至承认自身专业技术知识的匮乏。一般在和人类交流的过程中,人类往往会给出同一个问题相同的答案;而ChatGPT出于算法的随机性,用户在不同的应用场景,在对话框中输入一段话,程序就会
5、根据情景给出符合预期的答案。在此过程中,可以根据之前的对话,根据用户需求,实现上下文理解,联系上下文做出回应,实现连续多轮对话,从中获得深度学习人类语言的能力,输出更符合人类需求的内容,从中提升人类使用时的体验。ChatGPT 能够以一种更接近人类自然沟通的语言,回答用户所提出的问题。这项能力在短时间内被迅速应用到各种行业当中,其中不乏对广告媒体行业的渗透。以广告媒体行业为例,已经有大批广告媒体企业尝试直接运用ChatGPT写作广告营销文案的内容。广告创作者把具体需求告诉它,它可以成为头脑风暴的辅传媒产业市场广告大观 2023.4002助工具,在创意策划、文本梳理中提供帮助。那么,ChatGP
6、T对广告营销文案的写作产生了哪些影响呢?本人认为在广告媒体行业,ChatGPT的出现对于广告营销文案的写作,既是一场机遇,又是一场挑战。2.2 ChatGPT对广告文案创作者的正面影响ChatGPT生成的文案能给广告文案创作者带来新的灵感和思路,同时也督促文案写手不断地去进步。ChatGPT在广告媒体中的应用效果是显著的。它可以根据不同的关键词和主题,快速地生成大量的广告营销文案,给予广告人更多的灵感创意和更广阔的广告思路,广告人可以根据具体情况选择最适合的文案,从而提升创作效率,提高广告效果。比如你问ChatGPT:“我要推荐一本关于AIGC的书,请你帮我列20个推荐语。”它反馈了20条结果
7、。这20条我觉得都不能直接用,但有一条提到“想象力”,我觉得这个提法不错。于是又请ChatGPT再生成20条带有关键词“AI”和“想象力”的推荐语。这就有了这句推荐语“AI如何激发创作者的想象力?”ChatGPT目前作为辅助工具,能够解决大量的简单、琐碎、套路化的文案,能使广告从业者从部分机械性的烦琐工作中解脱出来,把ChatGPT生成的内容作为灵感素材进行参考,把个人的时间和精力用在标准更高、难度更大的创作中去。如今,越来越多的企业在使用ChatGPT,它高效率下的内容生产能力,意味着一部分创造性不高的重复性的文案写手的工作可能被代替掉。类似初级文案、编辑等工种也许会面临被替换的风险。广告从
8、业者面对快速发展的人工智能,应该把工作与ChatGPT进行深度融合,借助它来完成一些基础性的内容生产。同时不断提升个人工作技能,把工作重心转向广告文案中复杂的、高端的创造创新领域,提升广告创意的水平和质量,写出有创造力、感染力和影响力的广告文案。2.3 ChatGPT写作的广告文案针对性不足ChatGPT能写出不同平台风格的广告文案,但缺乏针对性,无法写出具有人类共情的广告语。ChatGPT可以根据微博、小红书、微信朋友圈等不同平台的属性和调性,写出所属平台风格的广告文案。以小红书文案为例,可以问ChatGPT:“请以小红书博主的口吻写一篇美妆口红的推荐,适当使用emoji(表情符号)增加趣味
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