安徽地区特色农产品文创品牌的探索与研究.pdf
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1、安徽地区特色农产品文创品牌的探索与研究张长(滁州学院 美术与设计学院袁安徽 滁州 239000)摘要院文章结合农产品文创品牌的概念界定袁分析了野文创+品牌冶在农产品价值提升尧刺激居民消费尧提高市场竞争力上的必要性袁探究安徽农产品品牌发展问题袁提出了以野情感心理冶野资源开发冶野网络媒介冶为主的文创品牌建设思路袁以期破解安徽地区特色农产品品牌建设的难题袁推动安徽农产品产业的野健康发展冶遥关键词院安徽地区曰特色农产品曰文创品牌中图分类号院G114文献标识码院A文章编号院2095-7327渊2023冤-08-0054-05山东农业工程学院学报2023 年第 40 卷第 8 期Exploration a
2、nd Research on Cultural and Creative Brands of CharacteristicAgricultural Products in Anhui ProvinceZHANG Chang(Department of Fine Arts and Design,Chuzhou University,Chuzhou Anhui 239000)Abstract:Based on the definition of cultural and creative brands of agricultural products,the articleanalyzes the
3、 necessity of cultural and creative+brand in promoting the value of agricultural products,stimulating residents consumption and improving market competitiveness,explores the development ofagricultural products brands in Anhui,and puts forward the idea of cultural and creative brand constructionbased
4、 on emotional psychology,resource development and network media,with a view to solving theproblems of brand construction of agricultural products with characteristics in Anhui,and promoting thehealthy development of Anhui agricultural products industry.Key words:anhui region曰characteristic agricultu
5、ral products曰cultural and creative brands收稿日期院2023-04-01作者简介院张长渊1981要冤袁男袁安徽明光人袁滁州学院讲师袁博士袁研究方向院影像动画尧艺术学与环境生态学遥基金项目院2022 年度安徽省教育厅高等学校科研计划重点项目渊哲学社会科学冤野乡村振兴背景下艺术设计助力农产品供销模式的创新研究冶渊2022AH051064冤曰滁州学院科研启动基金项目野影视动画色彩的艺术个性与叙事手法研究冶渊2021qd10冤曰 滁州学院教研项目 野课程思政融入影视动画类课程设计中色彩语言案例式教学改革研究冶渊2021jyc106冤遥在国家扶持政策的影响下袁安徽
6、地区通过丰富的人文环境优势及资源禀赋袁做强做大农产品产业袁切实提升了农民生产收入袁推动了当地经济的发展遥 在特色农产品品牌建设与发展中袁却由于市场不规范袁无法形成拥有市场影响力的品牌袁不能突出农产品的独特优势袁不能实现农产的市场化尧品牌化尧现代化改造遥不过在野文创+品牌冶的理念影响下袁安徽地区特色农产品打开了54窑窑品牌建设的新方向袁能够通过农业与相关产业的交融袁形成强大尧著名尧拥有影响力的主导品牌袁提升消费者对农产品的认知度袁使安徽农产品让更多人所熟知遥 而深化文创与农产品品牌的融合袁 又能让农产品品牌更具趣味性与时尚性袁使安徽特色农产品更好地契合时代发展所提出的多元需求遥员 农产品文创品牌
7、的概念界定文创农产品是通过赋予农产品 野文化内涵冶野地域特征冶野企业特色冶的方式袁提升农产品的市场影响力遥 精致的外包装尧丰富的产品内涵以及消费者的情感共鸣袁 是文创产品得以发展的根基遥 通过野文创转型冶的方式袁让农产品拥有文化内涵及情感特色袁 能够扩大产品的市场空间袁使农产品形成属于自身的品牌价值链遥 但为更全面地探究农产品文创的内涵袁需要对文创尧文创农业尧农产品文创品牌的概念进行界定遥 首先是文创遥 文创通常指文化创意及其产业袁是建构在经济全球化下的新型产业遥 现阶段袁社会市场经济发展强调野文冶野商冶野体冶野旅冶的充分融合袁通过旅游与文化产业的发展袁实现对社会经济的驱动与建构遥 而文创产业
8、是契合经济发展需求与特点的产业类型袁 能够通过建构出一条融合文化内涵尧文化元素尧文化特质的商业模式袁推动野文冶野商冶野体冶野旅冶的融合性发展遥 其次是文创农业遥 它是一种新型农业形态袁是在生态农业尧休闲农业尧观光农业模式之后袁推动文化创意产业介入我国农村农业的主要举措袁可以将农产品与文化创意充分结合起来袁通过创意思维袁让农产品蕴含多元的科技元素与文化元素袁极大地扩宽了传统农业的价值内涵尧丰富了传统农业的社会功能遥 再次是农产品文创遥 农产品文创是文创农业的外在表现形态袁我们应将其看做野通过产业化开发与创意改造所形成的农产品冶遥 相较于传统农产品袁文创农产品拥有丰富的文化内涵尧较高的品牌影响力以
9、及鲜明的情感元素袁对推进特色农产品的品牌建设拥有鲜明的现实意义遥 最后是农产品文创品牌遥 农产品文创品牌是基于野农产品文创冶概念的品牌建设理念袁是以文化内涵尧科技元素尧产业化发展为品牌建设支撑的品牌化模式袁 可以转变传统的品牌建设形式袁 发掘农产品产地的文化优势尧资源优势尧科技优势袁通过野延伸冶与野丰富冶农产品内涵袁让特色农产品拥有属于自己的主导品牌遥12 安徽地区特色野农产品文创品牌建设冶意义2.1 提高农产品价值以野文创化冶为引领袁促进农业与二三产业的融合袁能够更好地提升农产品的市场价值遥2一般来说袁农产品的价值取决于其物质属性袁假如农产品的附加价值增加袁 那么其产品价值也会提升遥 而赋予
10、农产品丰富的文化内涵袁则能增强尧提升农产品的附加价值袁让农产品成功走向市场化与品牌化袁帮助企业获得更高的社会收益袁提高企业的市场影响力袁 增强自身品牌的功能与价值遥 简而言之袁野农产品文创品牌建设冶可以通过文化内涵的赋予袁提高农产品的附加价值与企业的品牌价值袁使农产品品牌建设更加有效尧快速尧科学遥2.2 刺激农产品消费野农产品文创品牌建设冶可以让农产品在品牌营销中兼具野文化属性冶与野物质属性冶袁引导消费者对特色农产品的需求从 野健康冶野绿色冶野安全冶等层面延伸到农产品的文化内涵上袁扩大了产品选择维度尧刺激了消费者消费遥3同时袁野农产品文创品牌建设冶还能扩大产品生产维度袁推进当地经济的快速发展袁
11、实现农民的增产增收遥 从市场营销的角度出发袁野农产品文创品牌建设冶可以帮助营销人员拓宽产品的营销维度袁使其在品牌宣传中袁以乡村历史文化尧乡村民族文化尧乡村红色文化尧形成区域文化为抓手袁吸引消费者注重农产品的文化内涵遥 例如在节庆活动中袁企业可以借助农产品野和谐冶野美满冶等文化意蕴袁刺激消费者的消费意愿遥2.3 提升农产品市场竞争力在市场竞争中袁农产品的竞争普遍以品质尧口感尧健康为主袁这在某种程度上导致农产品竞55窑窑争出现明显的同质化问题遥 例如各农产品企业都以品质为品牌建设内容袁 致使农产品品牌竞争缺乏特色性遥 而从品牌竞争的角度出发袁消费者在信息不对称的情况下袁 难以通过肉眼观察的方式评价
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