张家界民俗文化旅游发展困境及突破路径_田瑶.pdf
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1、文化是一个国家、一个民族的灵魂。没有高度的文化自信,没有文化的繁荣兴盛,就没有中华民族的伟大复兴。民俗文化作为文化不可或缺的一部分,是地区人们创造、共享、传承下来的风俗生活习惯,是人类文化“活的记忆”,承载着多元丰富的民族、地域文化信息1。张家界,位于湖南西北部,是土家族、白族、苗族等多民族共同生活的聚集地。第五次人口普查结果显示,张家界少数民族人口115.25万,占总人口77.19%。近年来,随着展现脱贫攻坚伟大历程的电视剧江山如此多娇(取景地张家界市永定区牧笛溪村)、中国山水组合所唱张家界山野民谣你莫走等多方带动下,张家界民俗文化以更加生动的形象展示在公众眼前。同时,在文化旅游发展的大背景
2、下,张家界民俗旅游资源得到一定程度的挖掘,民俗文化和旅游的结合形成了一种新的业态和模式。但在世界自然遗产、世界首批地质公园等光环的照耀下,张家界民俗文化旅游的发展远不及自然风景旅游,民俗文化发展也存在一定的局限。笔者针对张家界民俗文化旅游发展情况,编制网络问卷和纸质问卷,通过随机方式进行发放。其中,网络问卷发放235份,回收235份,有效率100%;纸质问卷发放100份,回收94份,有效率94%。根据问卷调查结果,进行数据分析,得出张家界民俗文化旅游资源的发展特点、问题。一、民俗文化资源分析多民族共同生活,让张家界民俗文化内涵丰富、形式多样。张家界多样的旅游资源,带动着地区民俗文化的传播和民俗
3、文化旅游资源的开发。如今,张家界民俗文化资源呈现出以下特点。民俗活动多样性。张家界是以土家族为主的多民族共同生活的聚集地,历史悠久,底蕴深厚,民俗文化丰富。截止2020年底,张家界全市拥有各级非物质文化遗产项目818项,其中国家级非遗项目4项、省级16项、市级61项。这些文化主要有以吊脚楼为代表的建筑类,以三下锅、腊肉、香肠为代表的饮食,以织锦为代表的服饰类,以阳戏为代表戏剧类,以土家族赶年、白族火把节为代表的节庆类,等等。目前,有40%左右的非物质文化遗产进入旅游市场,实现旅游产值4亿元。民俗文化特色鲜明。张家界民俗文化是先人在生产、生活中创造出来的属于本民族、本地区的习俗、文化,历史悠久,
4、文化底蕴深厚。土家“赶年”指的是土家人过年比汉族过年要早一天,即月大过腊张家界民俗文化旅游发展困境及突破路径田瑶1曾满林2(1.湖南工程学院党委宣传部湖南 湘潭411101;2.湖南环境生物职业技术学院马克思主义学院湖南 衡阳421005)摘要:张家界拥有丰富的自然和民俗文化旅游资源,但在旅游资源传播过程中,民俗文化旅游资源受到民俗文化旅游的同质化、主体不重视、旅游路线分散、民俗文化传承难等因素的影响,地区民俗文化旅游效果不佳,民俗文化旅游发展也远不及自然风景旅游。要提升张家界民俗文化旅游的影响力,应该构建政府、社会、全民参与的宣传模式;民俗文化旅游凸显差异化;打造智慧民俗旅游,树立民俗文化品
5、牌;打破代际传递断层现象,培养“守艺人”。关键词:张家界民俗文化;旅游资源;文化传承中图分类号:F592.7;G127文献标识码:A文章编号:1009-8534(2023)01-0096-04基金项目:湖南省社科规划办项目“湘江流域水环境治理中的工匠精神培育研究”(18WTC30)。作者介绍:田瑶(1988-),女,湖南工程学院助教,文学硕士,研究方向为新闻实务;曾满林(1977-),男,湖南环境生物职业技术学院讲师,哲学硕士,研究方向为管理伦理。第26卷第1期2023年2月宿 州 教 育 学 院 学 报Journal of Suzhou Education InstituteVol.26,N
6、o.1Feb.202396DOI:10.13985/ki.34-1227/c.2023.01.023月二十九,月小过腊月二十八。相传临近过年,朝廷下令土司王带兵赴东南沿海抗倭,土司王决定提前过年,然后带领土家人奔赴前线抗击倭寇,取得胜利。提前过年的习惯历代相传,形成了如今的“赶年”。独具特色的民俗节日活动一直传承至今。参与度高。在民俗文化积淀中,很多节日、活动都需要公众参与,让公众成为活动的主体,才能保护、传承、传播民俗文化,丰富民俗的文化内涵,积累民族情感。赶年,是土家族最重要的节日之一,每到过年之前,亲朋好友聚集起来准备过年物资,如打糍粑、杀年猪、炒炒米等等,这些活动需要多人参与才能完成。
7、正月十五元宵灯会,是张家界两区两县民间艺人同台竞技,展示才艺的绝佳时机。艺人们涌上张家界市区街头,舞狮、摆手舞、傩戏、打溜子、板板龙灯等非物质文化遗产项目展示出来。这些活动,不仅能满足市民的精神文化需求,也让公众参与到活动中,了解、传播、传承民俗文化,增强民俗文化凝聚力。体验性强。在张家界民俗文化中,除了参与进来,很多活动具有很强的体验性。婚嫁中的哭嫁、喝拦门酒在民俗体验中最吸引游客。哭嫁是土家族姑娘在出嫁前的哭唱仪式,哭的不仅是一种离别感情,更是感恩父母养育,对家人的不舍;拦门酒则是新娘家门前摆下一桌美酒,迎接前来娶亲的新郎。而在美食中,土家三下锅无疑是前往张家界游玩必吃美食之一。土家三下锅
8、是将肥肠、猪肚、猪头肉、土豆、白菜等食材加工成一锅煮,麻辣鲜香,味道爽口,深受游客喜爱。在民俗文化旅游中,不仅让公众在民俗活动中体验土家族民俗,还可以品尝美食。二、张家界民俗文化旅游发展困境(一)民俗文化旅游同质化我们要坚定文化自信,把继承传统优秀文化又弘扬时代精神、立足本国又面向世界的当代中国文化创新成果传播出去。如今,民俗文化的保护、传承、传播得到重视,全国各地将民俗文化、传统文化与旅游相结合,形成特色文化活动进行推介。但在民俗文化旅游中,因同一民族分布全国各地,民俗文化大同小异,宣传民俗活动特点不明显。同时,在短视频的带动下,网红打卡民俗文化旅游、网红景点效应造成各地盲目追随、模仿,缺乏
9、对自身资源的挖掘,缺乏树立具有独特性、稀缺性以及标签化的民俗项目,造成民俗文化旅游同质化。(二)传播主体不够重视张家界自然风景、民俗文化资源丰富,地区官网、旅行社等网站、公众号、视频号多以自然风光推送为主,在民俗文化旅游方面,集中在节日、美食。民俗文化在对外传播中,容易被传播主体忽略。例如,2021年9月,张家界推出最新宣传片你好,我是张家界,332秒的视频中,涉及民俗文化的内容只有62秒;旅行社在推出旅游路线,也是将自然风景作为首选进行推介。在调查中,92.3%的调查者对张家界的第一印象是自然风景优美。由此可见,公众对张家界的印象,停留在自然风光,对于民俗文化了解不够。(三)民俗文化旅游竞争
10、大,且景点分散“张家界看山,凤凰怀古。”张家界地处湖南西北部,与湘西土家族苗族自治州接壤。而湘西土家族苗族自治州以民俗文化旅游为主,凤凰古城、芙蓉镇等都是民俗文化旅游景点。同时,距张家界两百多公里的湖北恩施,也是以土家族为主的少数民族聚集地。因土家族习俗类似,民俗文化差异不大,张家界在挖掘民俗文化旅游资源难度较大。在问卷调查中,有65%表示来到大湘西(含张家界、湘西自治州、怀化等地)旅游,会选择前往湘西自治州的凤凰、芙蓉镇等地体验民俗文化,89.3%的调查者来张家界主要是以自然风景旅游为主。调查中体验过张家界民俗文化的人只有14.3%,34%的调查对象是因为自然风景旅行行程太满,35%的人不知
11、道张家界有民俗文化。同时,张家界民俗文化保存较完整的地区都在城郊,交通、餐饮等配套设施不完善,距离市区、自然景区距离较远,游玩时间、经济成本往往让游客望而却步。(四)民俗文化传承比较难城镇化速度的加快,张家界土著居民大量外出求学、就业,加快民族之间的融合,对于传统的民俗文化活动去繁求简,出现民俗文化传递断层现象。同时,张家界外出居民习惯大城市快节奏的生活方式和便利的交通,再回乡,很难融入慢节奏的生活,更不用提继承、传承民俗文化。同时,依靠民俗文化手艺谋生的传承人年事已高,很难进行创造、传承;老作坊推倒碾碎,消失在公众视野;老工艺失传,产品徒有其表。而青年人学艺看重经济效益、社会地位,民俗文化投
12、入多、耗时长、收益不显著等因素,导致求学手艺的学徒少之97又少。调查显示,有55%的张家界市民不愿回乡拜师学艺。三、民俗文化旅游资源发展的路径在调查过程中,被问及张家界民俗文化旅游在哪些方面进行提升时,排在前三的是政府加大传播力度;加大政策、资金投入;加大营销力度,树立民俗文化旅游品牌。(一)构建政府主导、社会联动、全民参与的宣传模式文化产业是一个朝阳产业。张家界要提升国内国际知名度,就要利用好文化产业,挖掘民俗文化旅游资源,构建政府主导、社会联动、全民参与的“立体化”宣传模式2。首先,政府部门主动出击,找准发展定位,制定有关张家界民俗文化旅游资源的发展规划和措施,整合媒体资源,坚持自然风景旅
13、游为基础,以民俗文化旅游为特色,做好民俗文化特色旅游的发展理念,深度谋划、统筹规划、创新策划民俗文化旅游的宣传方向。同时,政府以“人”为中心,针对不同平台的宣传主体进行专业化、系统性培训,提升各平台传播主体专业素质,为民俗文化旅游资源的推介打下人才基础。其次,从事旅游行业的企业拓宽传播渠道,借助多平台来丰富、壮大张家界民俗文化旅游的声音;将线上线下传播结合起来,延伸传播半径,提升张家界民俗文化旅游的宣传热度;转变营销思路,狠抓民俗文化旅游产品创新,树立民俗文化旅游品牌。再次,调动全民宣传的热情。如今,人人都是自媒体,人人都是传播者,市民借助手机,拍摄图片、视频进行传播,结合不同的角度、素材,丰
14、富民俗文化的内容,全方面展示民俗文化旅游资源,也让受众看到更加饱满、平实、接地气的民俗文化。张家界市民还可以借助各类自媒体平台,推介张家界莓茶、织锦、腊肉等各种特产,通过直播带货、网络销售等方式,传播地方特色,也拓展脱贫攻坚成果,助力乡村振兴。(二)民俗文化旅游凸显差异化在文化旅游的背景下,各地掀起的民俗文化旅游的热潮,要打破“复制+粘贴”模式,破除同质化、特色不明显等因素影响,就要打造民俗文化旅游的差异化,走上一条保护、创新、精品的民俗文化旅游道路,赢得公众口碑3。首先,完善配套设施,开发文创产品。张家界民俗文化集中在永定区、桑植,永定区虽是张家界市政府驻地,但民俗文化保存较好的都在偏远的山
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