中国故事和中国声音的精准化传播研究_李栋.pdf
《中国故事和中国声音的精准化传播研究_李栋.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《中国故事和中国声音的精准化传播研究_李栋.pdf(6页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、中国故事和中国声音的精准化传播研究李栋(山东省淄博市委党校,山东淄博 )摘要 讲好中国故事、传播好中国声音,是我国提升国际传播能力和国际影响力的重要要求。只有对不同区域、不同国家和不同受众进行精准传播,才能真正让世界听到、听清、听懂中国故事和中国声音,不断增加对中国理论、中国道路、中国方案的国际认同,不断增强国际影响力。这既需要把握中国声音精准传播的逻辑起点、逻辑主线,更需要深入探究中国声音精准传播的逻辑进路,通过拓展叙事平台突出中国声音表现力,通过丰富叙事技巧提升中国形象感染力,通过优化叙事方式增强中国故事亲和力,真正打造全方位、多层级、立体化的精准化传播体系,讲好中国故事,传播好中国声音。
2、关键词 中国故事中国声音全球化表达区域化表达分众化表达 中图分类号 文献标识码 文章编号 ()党的二十大报告对“增强中华文明传播力影响力”作出了重要部署,强调“坚守中华文化立场,提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓,加快构建中国话语和中国叙事体系,讲好中国故事、传播好中国声音,展现可信、可爱、可敬的中国形象”。讲好中国故事、传播好中国声音是时代赋予中国共产党的重要使命,是展示真实、立体、全面的中国的客观要求,是加强国际传播能力建设、全面提升国际传播效能的重要任务,也是“形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权”的现实需要。习近平总书记明确指出:“要采用贴近不同区域、不同国家、不同群体受众
3、的精准传播方式,推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达,增强国际传播的亲和力和实效性。”只有对不同区域、不同国家和不同受众群体进行精准传播,才能让世界听到听清、听懂中国故事和中国声音。一、认清中国声音精准传播的逻辑起点当前,中国的综合国力日益增强,国际战略态势已发生显著变化,“东升西降”格局逐渐呈现,大国关系悄然变化。面对百年未有之大变局和中华民族伟大复兴战略观察与思考 年第期 收稿日期 作者简介 李栋,山东省淄博市委党校助教。全局,中国以精准化传播策略加快构建中国话语和中国叙事体系,是增强话语体系影响力的内在要求。(一)匹配大国地位需要传播中国声音改革开放以来,中国取得了
4、举世瞩目的伟大成就,经济社会发生了整体性巨变,已经跃升为世界第二大经济体。与此同时,中国与世界各国的经济政治文化交往日趋紧密,日益走近世界舞台中央。但是,中国的话语权和话语影响力尚不能与其大国地位相匹配,中国声音尚未奏响国际传播乐章的“高音符”。在西方国家主导的话语体系、传播环境中,中国的和平发展时常会被西方国家有意曲解,蓄意描绘成“中国威胁”的图景,在一定程度上破坏了中国的国际形象传播。在某些国际性话题中,中国时常会被树立成反面典型案例而成为分析讨论的对象。中国声音在西方话语环境中遭受主导性压制和阻碍,在重重围困之中有声发不出、有声发不响、有声传不开。在这样的国际传播体系中,中国的叙事方式也
5、存在一定的局限性,在某种程度上存在自说自话的现象,未能同世界叙事方式有效对接,不能很好地融入世界的叙事表达模式。面对“中国国际话语权 大国弱语 的失衡状态”,打造匹配大国地位的中国强音、加强国际传播能力建设,要分层级、有针对性、精准化地讲出中国故事,传播中国声音。(二)参与议题设置需要表达中国话语西方国家主导的话语体系之所以能主导国际舆论场,一个重要的原因是开展国际议题设置,引导相关国家参与其中,以此输出自己的价值理念,借机占据国际话语权。因此,国际议题的设置能力就成为一个国家传播国际话语、展示国际形象的重要标尺。这是中国话语体系建设的艰巨任务。一方面,西方国家凭借长久以来形成的经济优势和现代
6、化建设优势,成为国际议题的主要设置者和国际规则的主要制定者,长期占据着传播高地和话语优势,在这种“西强东弱”的传播格局中,中国的国际形象在一定程度上是被西方话语体系和传播路径所塑造和描绘,属于一种外在被动的“他塑”模式,而非内在主动的“自塑”格局。因此,中国的形象可能在西方话语传播体系的抹黑和歪曲中被部分国家误解,进而影响国家关系、削弱中国的国际影响。另一方面,中国主动设置国际议题的能力仍需加强。近年来,中国在国际议题设置上已经作出较大的转变,诸如“一带一路”“人类命运共同体”“亚太命运共同体”“人类卫生健康共同体”等理念的提出及阐释,就是为国际传播主动设置宣传报道和交流互动的议题,向国际社会
7、广泛传播和表达中国价值、中国理念,为提升中国国际话语权奠定了良好的基础。但是,面对西方话语体系长期统治的现实格局,中国设置议题的难度依旧很大、任务依旧繁重,因此,面向不同区域、不同国家、不同受众设置专门性议题则成为增强中国话语主导权的重要路径。(三)展示大国形象需要讲好中国故事中国是一个和平发展的大国,是一个讲责任、重担当、有作为的大国。中国在推动国际合作、和平对话、沟通协商、地区稳定、全球治理等多方面多领域积极贡献力量,在国际事务中扮演着越来越重要的角 年第期观察与思考色,发挥着越来越重要的作用。向世界展示中国负责任的大国形象,必须讲好中国故事。首先,要善于分享中国和平发展的故事。中国没有对
8、外侵略扩张、霸权制裁、经济压制、和平威胁,而是采取协商协作、帮助援助、互惠互利、和平共处的方式实现共同发展。其次,要善于讲好中国特色社会主义的故事。改革开放以来,中国共产党带领中国人民以自己的谋略、胆识和智慧,不仅开辟了一条全新的中国特色社会主义道路,而且创造了经济快速发展和社会长期稳定两大奇迹,历史性地解决了绝对贫困问题,创造了人类减贫史上的奇迹,“创造了人类文明新形态”。讲好中国特色社会主义发展的故事,有效阐释和展示中国道路、中国制度、中国文化和中国理念,对谋求自身发展的发展中国家而言更具参考价值和借鉴意义。最后,要善于讲好中华优秀传统文化的故事。从现实审视,中国有自身发展故事、为世界做出
9、贡献的故事。从历史看,中国有着厚重的历史积淀。中国不仅是一个朝气蓬勃、气象万千的现代东方大国,也是一个文脉悠长、底蕴深厚的文明古国,五千年文化根脉是中华文明最宝贵的精神财富。中华优秀传统文化是文化自信的基础,中国有展示文化魅力的需求,有促进文化交流的需要,让世界全面了解一个悠久东方大国的历史文脉,提升中国文化的价值吸引力和理念认同感。因此,展示大国形象要着重讲好中国故事,提供中国方案,贡献中国智慧。二、把握中国声音精准传播的逻辑主线为增强国际认同,中国在加快构建中国话语和中国叙事体系中,需要更加注重优化传播策略。这种传播策略是一种因区域、国家和受众的不同而采取的差异化传播方式,是沿着全球化表达
10、、区域化表达、分众化表达的逻辑主线展开的。(一)全球化表达:多平台协同探求共同价值随着网络传播技术的智能化、普及化,国际社会之间的交流变得即时高效。中国要实现全球化表达,必须充分用好用活这类传播技术平台,在多平台、跨平台的协同互动中传播交流,逐渐构建自己的话语体系和叙事体系。如今,多平台传播模式被广泛认可,主要包括以微信为代表的熟人社交网络平台,以微博和推特为代表的开放社交网络平台和以抖音、快手、站为代表的直播短视频平台等。这些平台在传播内容和方式上各有侧重与优势,既有像微博和微信公众号这样的长篇文段配以图片视频的传播方式,也有抖音、快手、微信、微博、站、推特等视频传播形态。这种多平台、多形态
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 中国 故事 声音 精准 传播 研究 李栋
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【自信****多点】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【自信****多点】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。