央视频“冬奥数字雪花”融媒体传播创新应用_耿羽.pdf
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1、广播与电视技术 2023年 第50卷 第3期10热点 论点网络视听互动技术应用 Application of Network Audio-visual Interaction Technology央视频“冬奥数字雪花”融媒体 传播创新应用【摘 要】本文以央视频“冬奥数字雪花”项目为例,具体介绍了该融媒体传播项目的创新应用设计与实施方案,并通过该项目总结了主流媒体在报道重大直播赛事节目中可应用的新型大小屏互动方式,以及融媒体产品技术传播手段,可为主流媒体融合传播、创新发展提供新的应用思路。【关键词】融媒体传播,大小屏互动,区块链,人脸识别【中图分类号】G2 【文献标识码】B 【DOI编码】10.
2、16171/ki.rtbe.20230003001【本文献信息】耿羽.央视频“冬奥数字雪花”融媒体传播创新应用J.广播与电视技术,2023,Vol.50(3).Innovative Application of Integrated Media Communication for the Project Winter Olympics Digital Snowflakes by CMG MobileGeng Yu(China Media Group,Beijing 100020,China)Abstract Taking the Winter Olympics Digital Snowflak
3、e project of CMG Mobile as an example,this paper specifically introduces the innovative application design and implementation plan of the integrated media communication project,and summarizes the new interaction between traditional television and mobile devices methods that can be applied in reporti
4、ng major live events and programs,as well as the means of technology transmission of integrated media products through this project.It provides a new application idea for the integrated communication and innovative development of mainstream media.Keywords Integrated media communication,Interaction b
5、etween traditional television and mobile devices,Blockchain,Face recognition耿羽(中央广播电视总台,北京 100020)0 引言“数字雪花”,见证冬奥。在距离北京冬奥会开幕还有 30天时,中央广播电视总台 5G 新媒体旗舰平台央视频正式发布“数字雪花”创新应用项目。该项目以全新的新媒体互动方式,兼具科技感与艺术感。通过央视频,让数亿观众不仅于“观看”冬奥,更能实际沉浸式参与冬奥甚至直接“飘入”现场中来,尤其是开幕式独创的“数字雪花”代表正在观看2022 年 10 月,国家广电总局举办的第二届高新视频创新应用大赛评选结果
6、出炉。经过推荐、预赛、决赛和公示,大赛最终评选出互动视频、沉浸式视频、VR 视频、云游戏、超高清视频等 5 个赛道 12 个场景共 110 个项目入选创新项目(一、二、三等奖)和入围项目(优秀奖)。为促进获奖项目创新经验的交流互鉴,积极推进广播电视和网络视听行业高新视频技术落地应用,广播与电视技术特开设高新视频创新应用大赛相关主题专栏,邀约有典型意义和创新特色的获奖项目负责人或主要参与者撰稿成文,以飨读者。相信该系列专栏的开设必将进一步促进高新视频新业态新服务的打造,推动广播电视和网络视听行业高质量创新性发展。编 者 按广播与电视技术 2023年 第50卷 第3期11热点 论点Applicat
7、ion of Network Audio-visual Interaction Technology 网络视听互动技术应用的观众,独一无二的雪花形象飘落在观众席上的这份深度参与感,更是创造了用户通过官方媒体观看大型国际赛事的新型交互体验。1 项目简介央视频在平台发展过程中,已经成为许多网民观看比赛的首选平台,用户广泛的认可和好评也证明了央视频在重大顶级赛事观看体验方面的竞争力。在北京冬奥会期间,在5G+4K/8K+AI 等前沿产品技术的加持下,央视频不仅面向全球用户转播比赛,还结合融媒体传播创新应用更多地丰富了平台的内容。冬奥数字雪花项目让央视频作为主流媒体充分发挥其作用,在挖掘冬奥会的文化内
8、涵的同时以创新的方式表达冬奥主题,向全世界展示中国的故事。将具有冬奥特色的雪花与每位央视频用户的个人信息相结合,将文化、艺术和冬奥盛会融为一体,向全世界展示中国热烈欢迎冬奥的氛围,响应了“带动三亿人参与冰雪运动”的号召。在冬奥赛前预热传播阶段,用户可以从央视频进入到“数字雪花”互动专题页,在经过一系列操作后,可以生成唯一的“数字雪花”形象与身份,并获得唯一编码的“数字雪花”证书。用户通过该唯一身份可以在整个赛事过程中参与到央视频的系列“数字雪花”互动项目中来,在整个赛程中陪伴用户实现虚拟与现实的结合。尤其是当北京冬奥会开幕式在万众瞩目下拉开帷幕之时,央视频的“数字雪花”通过直播现场“构建一朵雪
9、花”伴飞视频环节,作为整场开幕式的用户参与主线,带领着千万数字雪花用户与直播大屏的各国雪花同时飘入会场,让用户拥有关于北京冬奥会的完美参与回忆。2 技术实现介绍此次融媒体传播创新应用的技术亮点主要在于两大项目组成部分,数字雪花生成和数字雪花伴飞互动视频。整个环节从数字雪花生成、数字雪花证书颁发,到数字雪花形象应用于开幕式直播与收藏点播的飘雪视频片段,以及系列玩法如人脸识别、换头像、智能背景音乐生成等相互叠加助力,使得项目互动方式从独立的互动能力向复合的融媒体互动产品技术能力进化。此次项目各阶段主要互动内容及流程如图1 所示。2.1 数字雪花生成 2.1.1 数字雪花构成数字雪花共分为形、肢与脸
10、三部分,其中形有 300 个、肢有 90000 种、雪花脸有 300 类,共可以得到 81 亿种组合形式的数字雪花。同时,将形、肢、雪花脸利用图片处理算法进行不同程度的偏移、旋转、美化,用以精确地拼接成一朵完整的“数字雪花”,如图 2 所示。该雪花所生成的唯一编号证书,是通过结合央视频用户ID 做散列算法后,得到唯一的散列值生成的,这种方法从散列值无法反推出用户 ID,在保护了用户隐私安全的同时使得每个用户得到专属于它的唯一一朵独特的雪花与证书。2.1.2 人脸识别为保证用户本人的参与感体验,此次“数字雪花”生成还结合了用户上传照片的能力,使希望本人的形象可以结合图1 冬奥数字雪花项目各阶段主
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