三个再造构建传统媒体老龄分众传播格局——以《温州晚报》健康周刊转型为例.pdf
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1、48传媒评论/MediaReview2023年第0 5期PRACTICE实践三个再造构建传统媒体老龄分众传播格局以温州晚报健康周刊转型为例文_ 麻温柔陈琼根据相关预测,“十四五期间我国老年人口将突破3 亿,我国将从轻度老龄化迈入中度老龄化。创刊于1 9 9 3 年的温州晚报由温州日报报业集团主办,是瓯越大地上最早诞生的市民生活报,3 0 年来在温州沉淀了一大批忠实的老年读者群体。2 0 1 8年7 月,以健康科普为主要内容的健康周刊康乐坊以老年群体为主要受众,推出专为温州老年人打造的全方位品质生活读本。2020年1 0 月,温州晚报在康乐坊周刊基础上深化老年服务内容,联合温州市委老干部局共同创
2、刊银耀瓯越周刊,围绕老年人供养、医疗、护理、文化、社会参与等需求,进行内容再造、平台再造和产业再造,在分众化、精准化的媒体传播形态中,进行老年圈层的文化实践与新闻运营,探索心灵圈地到产业整合的文化养老模式。一、内容再造为老年人打造高品质生活读本新时代的媒体内容生活,需要紧扣时事和社会热点,需要提前制定主题,精心策划采访内容,制造阅读亮点。温州晚报以银耀瓯越周刊为原点,通过纸媒、公众号、视频号三位一体探索老年分众化传播新格局。麻温柔陈琼温州晚报1.主题化报道重策划重落实2022年3 月,温州市委老干部局、温州市总工会、共青团温州市委、温州市妇女联合会、温州市慈善总会联合发文,发起“戴口罩强防疫”
3、文明宣传劝导四大行动。银耀瓯越周刊先后策划戴口罩强防疫,做自身健康第一责任人抗疫一线,这些“老面孔”很感人跟着村支书动员第三针”等以抗疫为主题的系列报道。通过邀请温州市6 位优秀老年代表人物拍摄抗疫照片,讲述抗疫故事;跟随村支书家挨户苦口婆心动员村中老人接种疫苗;采写老党员奔赴一线共同参与抗疫的故事,关注老年群体抗疫情况,充分展示老年抗疫力量,传递正能量。银耀瓯越周刊设置“晚情”“亲趣”“城年旧事”等栏目,日常围绕老年人关注的健康、情感、谈古论今、祖孙互动等方面开展主题报道。同时聚焦新一代老年人阳光、健康的养老方式,策划有关老年生活“新时尚”的主题宣传,比如心若向阳岁月皆芳华向流年致敬为梦想而
4、歌等报道,展现老年人“心若不老暮年亦青春”的精神面貌,激发老年阅读兴趣,引领老年新生活。结合与老人、健康相关的特殊节点,如父亲节、母亲节、重阳节、春节、雷锋日、医师节、护士节、爱卫月、MediaReviewI传媒评论492023年第0 5期PRACTICE实践世界家庭医生日等,银耀瓯越周刊团队积极策划大型主题宣传。比如献给父亲节老爸读本,以父亲节为节点,通过采访不同年龄段父亲与孩子之间不同的相处方式,讲述温暖故事在时光里寻找长辈的爱以重阳节为节点,通过寻找老照片,讲述长辈与他们的长辈、长辈与晚辈、师与徒之间的温情故事,体现中华民族尊老、尊师的传统美德。此外,中国共产党成立1 0 0 周年之时,
5、策划“老干部学党史谈体会”“关注平凡,一句话正能量”等系列报道;根据“共同富裕”奋斗目标,策划“共同富裕看温州”栏目,从老同志的视角写家乡变化、拍家乡美化,激发老年群体与媒体互动,做好“正能量文章”。2.原创与创意同步银耀瓯越周刊聚焦本土信息,内容生产坚持原创。虽然采编人数少,但依然坚持“内容为王”。在温州晚报 微信公众号、“看温州”客户端发表的文章均为原创作品,且不乏大量优秀作品。“关键对话”“医瞬间”等健康类栏目点击量高、转发量高,在行业内、市民中形成新名片;“第三龄style“晚情故事 等老年人相关栏目报道受到广泛关注:57 年前,我在北京参加音乐舞蹈史诗“东方红”一群退休老教师的“友好
6、”生活8 0 多岁一起编曲弹唱玩音乐,温州两位“8 0后老人太讽了等原创稿件在老年人圈子里得到广泛转发,温州毫老人梅雪发明新输入法和新查字法登上“学习强国”,阅读量突破2 0 万。3.杂志化视觉效果呈现随着城市生活节奏的加快和新老人“年轻化”,老年读者群体的需求和审美也发生了明显变化,对稿件的“好看”与否提出了更高的要求,他们希望能从媒介上获得大量新鲜、生动、有益的信息。温州晚报为打造一份时尚有特色的老年周刊,增加美编力量,打破传统报纸的排列方式,在版面编排方面做出自己的亮点:所有的栏目均设计了时尚、个性的logo:健康养生内容搭配实物图片,使版面更显灵动;生硬的内容通过图片制作,提高可看性;
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