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农村题材短视频的创作分析—...张同学”“蜀中桃子姐”为例_李晓雯.pdf
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1、声屏世界2023/2下SHENGPINGSHIJIESHENGPINGSHIJIE农村题材短视频的创作分析以抖音账号“乡愁”“张同学”“蜀中桃子姐”为例李晓雯摘要:近些年来,短视频经历了从野蛮生长期逐步向成熟期的过渡,已经成为人们日常生活中不可缺少的一部分。乡村振兴战略的全面实施,进一步推动了城乡间的文化互动,短视频应用在农村用户中得到了快速普及,“三农”人登上了舞台,逐渐站稳了脚跟。文章选取抖音平台3个农村题材短视频账号“乡愁”“张同学”“蜀中桃子姐”1238条视频作为分析素材,从传播特点、受关注原因、发展现状等角度,对农村题材短视频发展提出优化建议,认为要结合依托媒体融合背景,借助短视频平
2、台,使农村短视频在振兴农村文化方面发挥出更大的潜力。关键词:抖音 农村题材 短视频 传播特点尼尔 波兹曼提出:“阅读文字需要富有逻辑思维、高度的理性和秩序。”1随着人工智能、5G 技术、智能媒体技术的发展,以短视频为主的新型社交平台逐渐占据了人们的生活。中国互联网络信息中心发布的第 48 次 中国互联网络发展状况统计报告显示,截至 2021 年 6 月,中国网民规模达 10.11亿,较 2020 年 12 月增长 2175 万,互联网普及率达 71.6%。2抖音目前日活跃用户量已突破 8 亿,人均单日使用时长为125 分。当前,我国的脱贫攻坚战已经取得全面胜利,农村题材短视频逐渐进入人们的视野
3、,成为推动乡村振兴的新兴力量。农民是乡村文化振兴的建设者,是脱贫攻坚的践行者,是乡土记忆的构建者。2021 年全年,抖音“三农”相关视频日均播放超过 42 亿次,可见农村题材短视频的影响力不容小觑,因此,帮助农村题材短视频创作者解决发展问题,对呈现乡村景观,传播乡村文化,参与乡村建设具有深远意义。农村题材短视频的呈现特点多角度展现农村生活。农村题材短视频的创作题材多种多样,大多数农村题材短视频创作者植根于本土特色,基于现实生活,以自己的生活领域为拍摄地点,不过度包装,不以高颜值和精致妆容博取眼球,而是通过朴实无华的生活化场景,突出“人”“物”最本质的特征。本文选取抖音平台的 个农村题材短视频账
4、号“乡愁”“张同学”“蜀中桃子姐”1238 条短视频作为分析素材。从本文选取的 3 名农村题材短视频博主来看,他们所发布的内容通过凸显地貌特征、风土人情和生活现状等多个角度,展现了当代农村人的良好精神风貌。如“蜀中桃子姐”就是一个地地道道的四川农村家庭妇女的形象,平时的工作就是做饭和照顾老人孩子,其丈夫“包立春”是一名卖猪肉的个体户,典型的农村汉子形象,日常视频都是两个人在做饭过程中斗嘴的搞笑场景,在制作美食的过程中也会穿插家庭生活场景,最大程度展现原汁原味的乡村生活。农村的美不仅体现在居住环境的改善,还体现在青山绿水的自然景观,田间地头、田园农舍的原生态美,更体现在和美的家庭邻里关系上和农村
5、人勤劳朴实的生活态度上,这正是当代农村人情感关系的缩影。创作者通过对创作题材的多角度塑造,不仅使受众了解了当地的风土人情和地域特色,还展现了新农村形象,更推动了当地的旅游业。快速及时反映农村生活。“媒介的飞速发展正逐渐模糊国界、族界乃至一切地理空间的边界,因为它有能力越过疆界、打乱疆界,卷入到非领土化与再领土化的复杂互动当中。”3麦克卢汉提出“媒介即讯息”,他认为媒介改变了人的感知方式和行为方式。电子媒体的即时性传播,使世界已经成为一个可以“不出门便知天下事”的“地球村”。在抖音上,用户可以随时随地分享生活,交流沟通,不再受时间和空间的制约。短视频,最显著的特点和优势就在于“短”,可以在最短的
6、时间将信息传递出去,可以最短的时长传播最精要的内容。通过分析 3 个抖音账号发现,其视频更新速度非常快,平均两天更新一次,使得账号一直处于高度活跃的状态。如“乡愁”在元宵节当天发布了一条制作汤圆的短视频,既表达出对受众的节日祝福,又迎合了节日形式,不需要刻意表演就凸显了元宵节的主题。创作者通过电子设备将现下的乡村空间与受众连接起来,受众通过短视频可以知晓创作者身边环境的变化。总的来说,农村题材短视频胜在产出迅速,能够快速及时展现农村生活。沉浸式体验农村生活。“虚拟现实以其全新的传播交流技术和独特的界面设计,正在产生一种历史上从未出现过的传播交流方式沉浸式传播。”42021 年抖音爆火的“张同学
7、”,两个月吸粉 1399.6 万。他每天早上一起床就喂鸡喂狗、买菜做饭,拉上三两朋友喝酒吃肉,演绎了一名农村小伙粗糙真实但充满生机活力的写实场景,虽真实得有些寒酸,但部分网民却表示“一天不看就浑身难受”。他的视频多是采用第一视角的拍摄手法,给受众一种强烈的代入感,大多数的 70 后传媒e时代点击新媒体97声屏世界2023/2下SHENGPINGSHIJIESHENGPINGSHIJIE和 80 后以及部分 90 后都有过农村生活的经历,因而他的视频间接唤起了这一群体对于乡村生活的回忆式感知,也在这个浮躁的社会中踩中了都市人内心世界的共鸣点,满足了城市人对乡村生活的另类视觉体验,他们仿佛穿透手机
8、屏幕看到了曾经的生活或向往的生活。农村题材短视频较大程度上还原了真实的农村生活,受众很难说清这份关注里包含了几分对抗现实生活的叛逆,几分对桃花源的美好向往,又有几分不愿坦白亦或是不曾察觉的俯视感和优越感。也正是这种看似寒酸的外部环境与张同学内心积极乐观、勇敢创造美好生活的态度形成了高度反差,才使人乐在其中。农村题材短视频“走红”的原因本文从传播学视域出发,围绕传播者、传播内容、受众三个方面探析农村题材短视频“走红”的原因。UGC模式:传播者低门槛化。“UGC(用户生产内容)指的是原本被动接受信息的用户生产原创内容上传网络平台,有强烈的个性化特征。”5短视频的“去文字化”降低了使用门槛,其内容创
9、作简单,创作者无需经过专门的培训,只需配备移动设备便可以轻松完成,所以短视频拥有大量的 UGC 来源。互联网初期,普通人无法扮演生产者的角色,只能被动接受信息,在早期创作者尝试并获得不菲的收入后,逐渐有更多的用户加入了 UGC 的生产行列。如今短视频行业火爆,打破了信息平台的“数字鸿沟”,网络的包容性使得一大批愿意尝试的创作者相继涌现。分析这 3 个抖音账号发现,他们都是地地道道的农村人,文化程度不高。“桃子姐”曾多次在直播中提到受家庭条件等因素的影响,她的学习止步于初中,生活的锤炼使得她烧得一手好菜,初次尝试拍摄只是想通过短视频展示自己的厨艺。她在创作过程中视频内容不断丰富,将农村的风土人情
10、、夫妻的恩爱以及一家人的甜蜜和幸福逐步融入了到短视频创作中。“张同学”在接受采访时说“九年义务教育还差了一年,实际只上了 8 年学”,自己之所以起名“张同学”,就是因为特别怀念小时候的校园生活。“乡愁”的创作者沈丹是一名普通的单亲妈妈,她的视频能将人们的乡愁映射到现实生活中,让受众看见乡村真正的样子。虽然当前我国经济正在飞速发展,但农村人口仍占据较大比重,农村群众文化程度相对较低,使得他们的谋生手段受限。当前短视频的 UGC 模式门槛较低,就创作者个人来说,不需要高成本投入,在家拍拍视频就可以有收入,家庭和赚钱兼顾,因此吸引了更多的人尝试农村题材短视频的拍摄。人情味:情感认同具象化。农村题材短
11、视频将农村文化从被动接受转化为主动输出,从“要我看”扭转为“我要看”,而无论怎样,“内容为王”的定律是不变的。不管是“蜀中桃子姐”“乡愁”还是“张同学”,他们的传播价值都得到了受众的极大认可,强化了乡村文化的“话语权”。“张同学”之所以“出圈”,主要原因是在视频中对某些特定符号的熟练应用,如常吃的“六味地黄丸”、枕头下的“剪刀”、抽屉里的“AD 钙奶”、洗手只洗“两根手指”等。这些接地气的物件和丰富的细节,甚至略显土味的场景,不仅使受众产生了强烈的文化认同,还在场景的不断强化中形成了独特的乡土风格,帮助受众实现了群体身份的再生产,构建起了强烈的情感共鸣和身份回归。从短视频的创作角度来看,“张同
12、学”具有专业的拍摄和运镜技巧,画面剪辑十分流畅,近远景的切换把细节体现到极致。“张同学”的爆火与其平台定位和拍摄题材有极大关系,而最重要的还是其作品给受众带来了极强的真实感,使受众产生共鸣。于“桃子姐”而言,“最好的包装就是没有包装”。最真实的乡土环境、最朴实的生活痕迹是“桃子姐”从一众美食类短视频中脱颖而出的核心要素。“桃子姐”的粉丝定位就不再是单纯的美食学习者,而是生活在农村的“村里人”、向往农村生活的“城里人”以及漂泊在外的“打工人”。这样的粉丝定位使自小生活在农村的普通人产生了情感共鸣,增添了亲近感和认同感,并且弥补了城市人向往田园生活的缺憾,更在一定程度上慰藉了漂泊游子的思乡之情。从
13、内容创作模式来看,“乡愁”与李子柒有相似之处,都是在制作美食的过程中展现农村风光,但是从表达方式来看,“李子柒演绎的是诗和远方,“乡愁”演绎的是柴米油盐”。“乡愁”从不过多言语,而是将注意力完全放到美食制作中,这与“蜀中桃子姐”具有明显差异。受众无法知晓其内心活动,因此会自然而然发挥想象脑补“乡愁”的“人设”,对“乡愁”的感官就此产生“质变”,无论是“完美媳妇”还是“人间理想”,都对“乡愁”的形象增添了一份饱经风霜后的“出淤泥而不染”。这样简单平淡的叙事手法,反而拉近了受众与创作者的距离,使受众体会到了一份对生活的热爱,也更容易在“乡愁”的视频中产生心理依恋。原生态:受众群体的“使用与满足”。
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