建设老年友好型媒体__县级...江市融媒体中心的实践与思考_王平.pdf
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1、42老总论道LAO ZONG LUN DAO近年来,面对人口老龄化程度进一步加深的趋势,靖江市融媒体中心始终坚持社会效益第一,从内容创新、传播优化、活动拓展等方面加大对老年人服务的力度,吸引老年人参与媒体的发展共建,既较好履行了关爱老年人的社会责任,也有效保持了媒体的人群覆盖面、服务覆盖面。坚守媒体社会责任,主动应对人口加速老龄化的挑战截至2021年底,我国60岁及以上老年人口达2.67亿,占总人口的18.9%。党的十九届五中全会将“积极应对人口老龄化”确定为国家战略。积极应对人口老龄化是一项战略性、全局性、综合性的宏大系统工程,需要政府、社会、家庭和包括老年人在内的各方面凝聚团结力量,积极参
2、与。媒体承担着为党的中心工作和大局服务的职责,理应积极参与到应对老龄化战略中来,发挥好应有的作用。始终视老年人为媒体的重要服务对象。靖江市地处长三角几何中心,基本现代化指数位列全国县级市第21位,经济发展较快,生活相对富庶,也是一个人口老龄化程度较深的城市。据统计部门的资料,2021年末靖江市常住人口66.47万,60岁及以上人口18.19万,占比27.37%,占比高出全国不少,而且人口老龄化仍处于快速发展阶段。与此同时,新媒体格局中靖江市融媒体中心面临前所未有的挑战,出现了受众加速迁移、影响力被稀释、经营增收困难等情况。变革和困难面前,媒体怎么办?靖江市融媒体中心始终坚持以人民为中心的工作导
3、向,坚守基层主流媒体的社会责任,牢固确立“把老年人作为媒体的重要服务对象”的理念,充分利用报纸、广播、电视和新媒体资源,优化对老年人的媒体服务。主动依靠老年人力量推进媒体发展。新闻舆建设老年友好型媒体县级融媒体当主动作为靖江市融媒体中心的实践与思考 王平周俊【摘要】人口老龄化是社会发展的趋势,也是我国今后较长一个时期的基本国情。本文结合江苏省靖江市融媒体中心(靖江日报社、靖江市广播电视台)的实践,提出县级融媒体要积极应对老龄化社会带来的影响,展现媒体责任担当,强化为老服务意识,充分发掘老年人的知识、经验和技能“富矿”,鼓励老年人参与媒体的生产和传播,搭建展示老年人风采的平台,努力建设老年友好型
4、媒体,推动媒体深度融合发展。【关键词】老龄化社会积极老龄化战略县级融媒体媒体社会责任43老总论道LAO ZONG LUN DAO论工作是做人的工作,本质上是群众工作,必须牢牢坚持党的群众路线,牢固确立人民群众的主体地位,紧紧依靠人民群众开展新闻工作。靖江市融媒体中心所属靖江日报和广播、电视在发展历程中集聚了一大批忠实读者、听众及观众,他们既是新闻信息的报道对象和消费者,也是“开门办媒体”的参谋智囊和新闻信息的提供者。如今,原先为中青年主体的读者、听众和观众,已经或即将步入老年阶段,但依然是靖江市融媒体中心转型发展的重要依靠力量。首先,他们和基层党媒的接触率高、接触时间长,对基层党媒的各类新闻信
5、息有较高的认同度;其次,他们参与社会活动的渠道减少、频次下降,主要借助媒体获取各类资讯特别是地方资讯,对基层党媒有一定的依赖度;再者,他们有着比较丰富的社会阅历,能够为媒体建设提供智力支持。聚焦老年群体需求,积极做好对老年人的“精神赡养”应对人口老龄化,除了解决好老年人的医疗、生活照料等需求外,还要满足他们的文化生活需求,帮助他们实现精神的愉悦和满足。在这方面,媒体责任重大,也大有可为。近年来,靖江市融媒体中心聚焦老年人需求,通过优化内容供给和加快传播创新,更好满足老年人的新闻信息需求,助力做好对老年人的精神关爱。深耕本土贴地传播。融媒体时代,“本土化坚守”是县级融媒体赢得用户的一个重要利器。
6、靖江市融媒体中心坚持用丰富的本土新闻吸引本地用户,将镜头、笔头对准生活在这座城市的人,真情记录城乡变迁,用心倾听群众呼声,讲好靖江故事,传播好靖江声音,平均每天自采图文、音视频、H5等类型本土资讯约80条,通过报纸、广播、电视、客户端和微博、微信、今日头条、抖音等广泛传播。靖江日报本土新闻资讯占信息总量的70%以上,国内重大新闻、异地突发性事件等也力求增加本土元素,采用“本土新闻+周刊”形式,开设健康市场家居教育财经人文等周刊,满足读者多元化的信息需求,增强了读者黏性。靖江日报的发行量始终保持在3万份左右,其中家庭投递数超过1万份,读者对靖江日报的信任度较高。靖江市融媒体中心倾注力量做好重大主
7、题报道和战疫报道,力求策划设计一体化、融媒生产项目化、内容形态多2020年3月17日 靖江日报之 晚晴周刊2020年6月16日 靖江日报之 晚晴周刊44老总论道LAO ZONG LUN DAO样化、传播效果最优化,持续增强媒体传播力、引导力、影响力、公信力;常态化实施“记者蹲点行动”,鼓励采编播人员深入镇(街道、园区)、村(社区)和企业,走到基层一线,走到群众中去,采制有温度、有态度、有深度的新闻作品,用接地气的新闻和资讯拉近与受众的情感距离。涉老宣传贴心周到。靖江市融媒体中心定期开展阅读调查和收听收看调查,吸纳读者、听众及观众对报纸、广播、电视内容生产和传播的意见、建议,及时优化版面、栏目设
8、置。2018年7月起,靖江日报开设晚晴周刊,每期4个版,专门报道和服务老年人,除随报发行外,还加印分送老年大学、养老机构和助老志愿服务组织。周刊内容主要包含:国家和地方涉老政策发布及本地涉老活动报道,对老年人关注的养老金上涨、医保政策调整等政策信息尽可能请专业人士解读;宣传老有所学、老有所为、老有所乐的老年人典型,报道孝亲敬老典型,营造全社会尊老爱老氛围;聘请本地医疗机构具有副高以上职称的医务人员,介绍比较权威、可操作的健康保健知识,帮助老年人避开医疗保健误区;加强与政法机关合作,发布“涉老诈骗典型案例”,引导老年人识破投资理财、以房养老、文玩收藏等方面的骗局,守好“养老钱”;开设电话热线,为
9、老年人维权解难,并聘请心理咨询工作者提供情绪疏导、心理咨询等服务。靖江人民广播电台针对老年听众的内容喜好和收听习惯,录制国家级非物质文化遗产靖江宝卷节目,与戏曲、评书节目等一起安排在下午时段,便于老年人收听。靖江电视台也引进了老年人喜爱的生活类、社会法制类节目。推动媒体“移动”起来。南都大数据研究院、中山大学国家治理研究院、中国老龄产业协会联合发布的2021智慧助老模式观察报告显示,60岁以上受访者中,过半受访老年人(54.92%)平均每天用手机APP3-5个小时,近八成受访老年人平均每天用手机APP超过3小时。从数据来看,移动互联网已成为老年人获取信息的重要渠道。靖江市融媒体中心主动应对受众
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