OSMU模式下网络漫画对出版产业的影响研究——以《一人之下》为例.pdf
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1、-75-媒介经营管理MEIJIE JINGYING GUANLI基金项目教育部“供需对接就业育人项目”项目(项目编号:20220105518);潍坊科技学院2021年度人文社科类科研课题资助项目“融媒体时代背景下动画的视觉叙事与国家文化形象建构研究”(项目编号:2021RWBS04)阶段性成果。作者简介肖林(1985),女,湖南常德人,潍坊科技学院艺术学院讲师。OSMU 模式下网络漫画对出版产业的影响研究以一人之下为例 肖 林摘要OSMU 模式以原作为基础,开展跨媒介的衍生产品开发和多元化的协同营销活动,并充分利用用户参与来促进产品的传播和销售。在这种模式下,网络漫画作为一种重要的原创内容,逐
2、渐发展为可以适用于多种媒介的创作内容,并对出版产业产生影响。因此,OSMU 模式下网络漫画对出版产业的影响研究具有重要的意义。文章以一人之下为例,分析 OSMU 模式下网络漫画对出版产业的影响,为进一步加强网络漫画和出版产业之间的互动提出相关的建议和措施,以提供参考。关键词OSMU 模式;网络漫画;出版产业;一人之下随着网络技术和移动互联网的不断发展,网络漫画成为文学市场的一股新力量。在互联网时代,网络漫画凭借自由度高、投资少、传播快等特点,成为一个独立的文学品类,并在出版产业中发挥越来越重要的作用。随着出版产业对网络漫画的重视和网络漫画作者数量的不断增加,网络漫画的生态圈正在不断扩大,出版产
3、业与网络漫画作者之间的关系也在发生深刻的变化,以适应时代的发展。一、OSMU 模式下网络漫画的基本特征OSMU 是英文“OneSourceMultiUse”的缩写,中文直译为“一源多用”1。OSMU 模式指人们利用一种成功的文化,通过授权和再投资,将其应用于其他媒体和领域,包括出版、唱片、游戏、动画、电影、主题公园等,以低成本创造高附加值产品和高商业价值的一种模式。随着网络技术的发展和普及,网络漫画的制作、传播和消费方式也越来越多样化和便捷化,这对传统漫画产业的影响越来越大2。首先,OSMU 模式能降低漫画出版印刷成本,出版企业使用同一份源文件来制作多种漫画出版物,使漫画形式具有多样性,并可以
4、减少网络漫画生产成本,提高生产效率。其次,OSMU 模式能提高漫画出版的灵活性,出版企业可以在生产过程中随时调整漫画的排版、内容等。最后,OSMU 模式可以实现漫画个性化定制,出版企业为了更好地满足读者个性化的需求,通过调整和修改源文件,可为不同的读者提供定制化服务。OSMU 模式的应用使网络漫画得到快速发展,为漫画的传播和推广提供更为广泛和便捷的渠道,让更多的人可以接触漫画,享受漫画带来的快乐和文化盛宴。二、OSMU 模式下网络漫画一人之下对出版产业的影响在 OSMU 模式下,网络漫画在满足不同读者对漫画阅读需求的同时,也促进文化与跨文化交流,开阔读者的文化视野。OSMU 模式将纸质出版物和
5、传统出版流程数字化,提高出版产业的生产效率和盈利能力,使出版物得以广泛传播。在 OSMU 模式下,网络漫画的出版成为主流模式,典型代表是网络漫画一人之下。(一)多元化1.网络漫画一人之下的背景概述一人之下原名异人,是由中国漫画家米二传播与版权CHUANBO YU BANQUAN-76-2023年第12期总第127期创作的一部网络漫画(如表1所示)。一人之下于2015年开始在腾讯动漫平台连载,截至2023年2月17日,已更新到611回,人气值达到292.4亿,收藏数为630多万次。2017年,一人之下开始在日本漫画App“少年 JUMP+”上连载,吸引广泛读者,并且在社交媒体等平台上积累大量粉丝
6、。一人之下的影响力主要体现在漫画爱好者和网络读者之间。在维持原作的概念、主要角色、背景空间的基础上,一人之下也被改编成电视动画、手游、真人电影等形式,其品牌价值得到提升3。表1 一人之下的内容架构作者米二创作背景以中国传统文化为背景,将超现实与中国传统文化深度融合进行创作主要人物张楚岚、冯宝宝、张灵玉、张之维、风正豪、徐翔、路瑾等故事内容讲述大学生张楚岚因爷爷的坟墓突然被盗尸而回乡查探,在那里遇到了神秘少女冯宝宝。冯宝宝对张楚岚异常熟悉,将他带到快递公司工作,并与他一起踏上了“异人”之旅,经历了各种奇幻的冒险和挑战故事主线以张楚岚与冯宝宝之间发生的故事为主线,整个剧情会随着两个角色的互动和成长
7、而发展故事架构开篇、宝藏篇、罗天大醮篇、北京篇、陈朵篇、暗堡篇、唐门篇等2.OSMU 模式下一人之下的发展一人之下从网络漫画到纸本漫画、网络动画,再到手机游戏,尽可能地保持原作的概念、主要角色和背景空间等关键元素,这有助于保持漫画品牌的价值和读者认可度。此外,为了适应不同的媒体特性和读者需求,一人之下还增加细节的变化与调整,增强作品的吸引力和娱乐性。近年来,以网络漫画为原型,通过跨媒体扩展来增强品牌价值是出版产业中常见的一种策略。这种策略不仅可以提升作品的影响力和市场占有率,还可以提高品牌知名度,给原作和其他相关产品带来更多的发展机遇。网络漫画一人之下于2016年8月开始发行漫画单行本,由浙江
8、人民美术出版社出版,成为一部备受欢迎的作品,且其出版与发行范围相当广泛。除此之外,一人之下还被一些海外读者翻译和传播。随着网络漫画人气的升高,一人之下积极探索OSMU 模式下网络漫画在出版和传播上的可能性。一人之下动画在 OSMU 模式中引起广泛话题。2016年,由中日合拍的一人之下第一季电视动画分别在中国和日本开播。截至2023年2月24日,一人之下第五季完结收官。在跌宕起伏的剧情与精益求精的制作相辅相成下,一人之下第五季获得了流量与口碑的双丰收,而持续深耕传统文化的创作路线更是赋予了它作为爆款国漫的持续生命力4。动画作为另一种表现形式,不仅可以为漫画带来更多的曝光度,为漫画的情节和人物塑造
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