户外运动商机转向哪里_赵颖.pdf
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1、34 近两个月以来气温的升高,激发着人们的户外运动欲望。在重归自由出行后,更多样的选择对露营市场造成了一定冲击。露营市场已经降温了吗?除了露营以外,哪些户外运动又在涌动着商机?露营热降温近几年,人们的旅游活动受疫情影响显著减少,进而引发露营市场需求暴涨。20222023 年中国露营行业研究及标杆企业分析报告显示,2022 年中国露营经济核心市场规模达到 1134.7亿元,同比增长 51.8%;带动市场规模为 5816.1 亿元,同比增长率为 52.6%。预计 2025 年中国露营经济核心市场规模将升至 2483.2 亿元,带动市场规模将达到 14402.8 亿元。然而,伴随着疫情防控政策的放开
2、,“露营经济”开始显露下滑迹象。在“五一”小长假期间,更多人选择跨省或出境游玩,前两年大火的精致露营似乎正在被遗忘。在旅行平台上的热搜数据也显示,露营这一旅行圈的“新宠”似乎遇到了发展瓶颈。在某社交平台,截至2022年7月,与“露营”相关的笔记数量超过394万;同年百度 APP“露营”一词的热度也从400 增至 3300。而截至今年 3 月,同一社交平台“露营”相关笔记已开始减少;百度“露营”的搜索热度也下降至 800左右。此外,在微信的搜索指数小程序露营热降温的原因可归为两类,一方面是疫情管控松绑后其他活动的反弹;另一方面则是消费主体需求的转变户外运动商机转向哪里编辑/赵颖 中,分别输入“露
3、营”“露营场地”,能够看到整体呈下降趋势。中国社会科学院财经战略研究院教授魏翔表示,近期露营经济热度较此前的确有所下降。从需求上说,显然受到了分流效应的影响。从供给上说,总体旅行需求恢复以后,一些服务质量不高的露营供给商被荡涤出市场,这也是自然现象。个性化户外露营产品。35户外活动多元化露营热降温的原因可归为两类,一方面是疫情管控松绑后其他活动的反弹;另一方面则是消费主体需求的转变。关于第一点,曾有消费者表示,“疫情开放后,可以选择的娱乐活动更多了,聚会、逛街、旅游、市集、展览,很多都不再受限制了。和露营比起来,这些活动明显更容易参与。所以,日常休息几乎不会把露营放在首选。”得益于此前精致露营
4、的走红,露营龙头企业在 2022 年迎来了爆发式增长。年报显示,牧高笛 2022 年实现营收 14.36 亿元,归母净利润 1.38 亿元,分别同比增长 55.52%和 77.83%。其中以国内市场为主的自主品牌业务营收同比增幅高达 130.50%。谈及原因,牧高笛称受益于国内户外露营爆发式增长,叠加该公司在产品力、品牌力、渠道力上持续发力。不过,牧高笛 2023 年第一季度业绩出现明显放缓,营收同比增幅降至4.68%,净利润则下降 21.47%,其中自主品牌业务营收增速为 65.83%。相关负责人称,受出口大环境影响,2023 年第一季度 OEM/ODM 外销型业务营收出现明显下滑,加之上年
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