户外运动商机转向哪里_赵颖.pdf

34 近两个月以来气温的升高，激发着人们的户外运动欲望。在重归自由出行后，更多样的选择对露营市场造成了一定冲击。露营市场已经降温了吗？除了露营以外，哪些户外运动又在涌动着商机？露营热降温近几年，人们的旅游活动受疫情影响显著减少，进而引发露营市场需求暴涨。20222023 年中国露营行业研究及标杆企业分析报告显示，2022 年中国露营经济核心市场规模达到 1134.7亿元，同比增长 51.8%；带动市场规模为 5816.1 亿元，同比增长率为 52.6%。预计 2025 年中国露营经济核心市场规模将升至 2483.2 亿元，带动市场规模将达到 14402.8 亿元。然而，伴随着疫情防控政策的放开，“露营经济”开始显露下滑迹象。在“五一”小长假期间，更多人选择跨省或出境游玩，前两年大火的精致露营似乎正在被遗忘。在旅行平台上的热搜数据也显示，露营这一旅行圈的“新宠”似乎遇到了发展瓶颈。在某社交平台，截至2022年7月，与“露营”相关的笔记数量超过394万；同年百度 APP“露营”一词的热度也从400 增至 3300。而截至今年 3 月，同一社交平台“露营”相关笔记已开始减少；百度“露营”的搜索热度也下降至 800左右。此外，在微信的搜索指数小程序露营热降温的原因可归为两类,一方面是疫情管控松绑后其他活动的反弹;另一方面则是消费主体需求的转变户外运动商机转向哪里编辑/赵颖 中，分别输入“露营”“露营场地”，能够看到整体呈下降趋势。中国社会科学院财经战略研究院教授魏翔表示，近期露营经济热度较此前的确有所下降。从需求上说，显然受到了分流效应的影响。从供给上说，总体旅行需求恢复以后，一些服务质量不高的露营供给商被荡涤出市场，这也是自然现象。个性化户外露营产品。35户外活动多元化露营热降温的原因可归为两类，一方面是疫情管控松绑后其他活动的反弹；另一方面则是消费主体需求的转变。关于第一点，曾有消费者表示，“疫情开放后，可以选择的娱乐活动更多了，聚会、逛街、旅游、市集、展览，很多都不再受限制了。和露营比起来，这些活动明显更容易参与。所以，日常休息几乎不会把露营放在首选。”得益于此前精致露营的走红，露营龙头企业在 2022 年迎来了爆发式增长。年报显示，牧高笛 2022 年实现营收 14.36 亿元，归母净利润 1.38 亿元，分别同比增长 55.52%和 77.83%。其中以国内市场为主的自主品牌业务营收同比增幅高达 130.50%。谈及原因，牧高笛称受益于国内户外露营爆发式增长，叠加该公司在产品力、品牌力、渠道力上持续发力。不过，牧高笛 2023 年第一季度业绩出现明显放缓，营收同比增幅降至4.68%，净利润则下降 21.47%，其中自主品牌业务营收增速为 65.83%。相关负责人称，受出口大环境影响，2023 年第一季度 OEM/ODM 外销型业务营收出现明显下滑，加之上年同期基数较高，合并报表后拖累了净利润。自主品牌业务营收增速有所下降也跟 2022 年同期基数较高相关。产业整体趋于平稳对于露营行业的市场状况，有专家指出，过去几年，露营经济快速发展，增长的过程中也是“泥沙俱下”，一些不专业、条件并不完善的商家也在入场。现在，随着消费者出行的选择更加广泛，露营经济也迎来了稳步发展的进程，一些原先趁着热流涌进来的商家便面临被淘汰的风险。这些商家大多在产品打造上缺少优势，甚至可能就是来赚快钱的。相对欧美国家来说，中国的露营渗透率还很低。各地政府部门、平台都在快速推进露营地布局。随着人均 GDP不断增长，露营将会进入一个稳定发展阶段，市场仍需要大量供给，仍会有新增量进入。“虽然旅游市场回温，但对消费者来说，露营的时间和金钱成本还是比旅游低很多，露营还远没有到凉凉的地步。”专家表示，经历了过去几年的飞速发展，露营产业目前正在趋于平稳发展。国家体育总局等八部门联合印发的户外运动产业发展规划（20222025 年）显示，到 2025 年，我国户外运动场地设施持续增加，普及程度大幅提升，参与人数不断增长，户外运动产业总规模将超过 3 万亿元。除了露营外，徒步、观鸟等与户外活动也开始更大程度的进入大众视线。徒步、观鸟受追捧?疫情管控放开后，长途旅游、跨国旅游开始反弹跳升，而周边徒步游也日趋火热。一方面，周边徒步游较适合工作群体；另一方面经费上也较为友好。在对徒步进行大致的了解后可发现，徒步的用户群体一般只将活动时长控制在一天左右。且活动地点通常为城市周边。与露营的提前预约、准备用具、材料等繁琐程序对比。徒步似乎更适合年轻人说走就走的出游态度。有资深徒步用户表示，“与露营的小范围活动相比，在徒步过程中，绕山而行、随处席地而坐、探索自然、夜晚归家的感受，更能使自己从繁忙的城市生活中得到放松。”如今，徒步已成为多数年轻人每周一次的户外计划。而这一运动的兴起，或将带动更多相关品牌的发展。除此之外，最近在户外端着“长枪短炮”观鸟的人越来越多，观鸟这个既不限制时间地点，又可以融入、了解自然的小众活动逐渐进入人们的视野。据中国生态学会湿地专业委员会副主任、福建师范大学教授仝川介绍，野外观鸟活动最早兴起于科技和经济较为发达的英国和北欧，距今已有 200 多年历史。随着亚洲经济日渐崛起，日本、泰国、新加坡、马来西亚及我国观鸟之风随之兴起。目前发展成为一种世界范围的时尚休闲旅游活动，每年有几千万人热衷于观鸟旅游。仝川说，我国民间观鸟活动始于20 世纪 90 年代，由北京、广州、上海等城市少数沉醉于大自然的鸟类爱好者发起，经过 30 年的推广发展，各地观鸟组织应运而生，渐入“人鸟相观、天人共契”佳境，为普及观鸟旅游活动打下了坚实基础。目前，全国有固定观鸟点上千家，各省市县有条件的都成立了观鸟协会或观鸟组织，鸟类爱好者 1 亿人以上。除了鸟类专家学者、鸟类摄影师和生态环境保护人士，青少年学生现为鸟类爱好者的主力军。观鸟通常是在野外进行的活动，在着装上应该选择舒适的衣着，避免颜色鲜艳的衣服，颜色尽量以贴近大自然为主，尽量穿着暗色系的衣服，比如黑色、灰色、迷彩色，太鲜艳的颜色会惊扰到鸟类。此外，防晒帽也是必备品。因为长时间站立或行走，鞋子一定要选择舒适性比较高的运动鞋、登山鞋，防水防滑。有专家指出，我国的生态观鸟旅游业厚积薄发，呈现“井喷”之势，虽然热度与骑行、飞盘等话题性活动还有一定差异，但观鸟涵盖的知识点更密集，更容易激发大众的分享欲。同时，观鸟作为一种主题户外游，也极大刺激了城市周边轻徒步 12 日旅游产品的增长。而与观鸟相关的户外装备的需求或许也将被激发。