基于SWOT分析的咸丰县农文旅融合发展策略研究.pdf
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1、http:/2023年9月 第14卷 第18期基于SWOT分析的咸丰县农文旅融合发展策略研究任思玮湖北经济学院法商学院,湖北武汉430205摘要:农文旅融合发展是带动农村高质量发展的重要助推器。运用 SWOT分析法对湖北省咸丰县农文旅融合发展的优势、劣势、机遇和威胁进行综合分析,并在此基础上提出以下发展策略:深度挖掘旅游资源,建立评价与保护机制;打造叙事性旅游线路,区域内统筹规划发展;完善基础设施建设,提高配套服务质量;拓展营销渠道,强化宣传推广;加强农文旅融合创新发展,打造地域性专属旅游知识产权(Intellectual Property,IP)等。关键词:农文旅;乡村旅游;SWOT分析;咸
2、丰县中图分类号:F324.1;F592.7文献标志码:A文章编号:1674-7909(2023)18-69-40引言咸丰县位于湖北省恩施土家族苗族自治州西南,总面积2 550 km2,县名意为“咸庆丰年”,古有“荆南雄镇”“楚蜀屏翰”之誉。咸丰县境内多山地,大小河流蜿蜒其间,动植物种类繁多,溶洞景观几乎遍布全县。咸丰县中部的唐崖土司城遗址于2015年被列入世界文化遗产名录;南部的坪坝营国家森林公园为国家4A级景区;北部的唐崖河与黄金洞旅游风景区规模较大,体系建设较为完善。咸丰县是一个多民族聚居的区域,包括土家族、苗族、汉族等,县中村寨多分布于山谷低平处。咸丰县内的土家族与苗族多聚居于唐崖河以北
3、的乡镇;汉族则主要聚居于唐崖河以南,但在改土归流之后也逐步向北移居;其他民族人数较少,多散居。得益于丰富的自然资源与有力的政策支持,咸丰县 2020年入选农业农村部“互联网+”农产品出村进城工程试点县名单,当地知名度较高的农产品有唐崖茶、咸丰白术等(均为国家地理标志产品),农林牧渔业与乡村旅游业为当地经济发展与居民收入提高做出了重要贡献。2020年 4月,咸丰县实现全县脱贫。当前,咸丰县正处于巩固拓展脱贫攻坚成果与衔接推进乡村振兴,确保乡村振兴战略全面实施的重要时期。而农文旅融合发展是实现全面乡村振兴的重要途径。当前,咸丰县部分村寨已具备了农文旅融合发展的意识与基础,并取得了一定的成效,但仍有
4、较大的发展空间。1咸丰县农文旅融合发展的SWOT分析农文旅融合发展是指“农业+文化+旅游”融合发展的模式,以农业为基础,旅游休闲为形态,风土文化为灵魂,挖掘乡村的深层价值,在乡村原有基础上进行创新发展。该融合发展模式不仅是当前城市居民日常休闲生活消费需求的热点所在,更是实施乡村振兴战略的关键路径。将农文旅融合发展模式应用到咸丰县的规划与发展中,可有效整合当地各项有利资源,打造本土乡村旅游产业链,推进当地农业结构转型,既能保证咸丰县农业的基础性地位,也有利于促进文化旅游产业的稳步发展,产生一系列积极的连锁效应1。咸丰县极具农文旅融合发展潜力。基于此,笔者通过SWOT分析法对咸丰县农文旅融合发展的
5、优势、劣势、机遇、威胁进行分析,以得出有效的发展策略,进一步促进咸丰县农文旅融合发展,实现咸丰县乡村振兴。1.1优势分析1.1.1土地资源优渥,农文旅融合发展具有一定基础咸丰县位于“世界硒都”的中心地带,富硒土壤面基金项目:湖北经济学院法商学院2023年院级科学研究项目“农文旅融合导向下湖北咸丰县特色村寨景观规划设计策略研究”(2023K01)。作者简介:任思玮(1995),女,硕士,助教,研究方向:景观规划与设计。69http:/2023年9月 第14卷 第18期积约 2.5 万 hm2,为当地富硒产业连农带农发展提供了充足的土地资源。依托这一有利资源,咸丰县富硒茶叶、猪肉、粮油、中药材等农
6、产品不断涌现,并被销往全国各地,形成了一定规模的产业链和以马倌屯村等为代表的农文旅融合示范典型,在促进当地经济发展、增加农民收入等方面发挥了重要作用。例如,依靠富硒茶产业,咸丰县获得了全国首个有机农业(茶叶)示范基地县、中国富硒白茶县等称号,并多次举办各类展销会,挖掘茶叶文化内涵,营造茶园生态景观,打造茶旅融合的示范点与品牌2。除此之外,咸丰县还多次举办“来咸丰庆丰年”插秧节活动,宣传当地的农耕文化并展示分享农文旅融合发展成果。1.1.2人文景观资源丰富,民族文化特色鲜明咸丰县被誉为“中国干栏之乡”,各种形式与规模的吊脚楼与特色民居在当地十分常见,土家族吊脚楼营造技艺被列入国家级非物质文化遗产
7、名录,并成为首批国家级传统技艺振兴项目,咸丰县也因此被评为20212023年度“湖北省民间文化艺术之乡”3。因此,在咸丰县农文旅融合发展中,可将吊脚楼作为当地特色民宿、农家乐、博物馆或研学活动的场所进行开发,为原本老旧的建筑注入新的活力,增强当地的农文旅项目文化特色。同时,多民族的聚居赋予了咸丰县丰富多样的少数民族民俗文化,如特色家具、民族服饰与民族舞蹈等,都是促进农文旅融合发展的重要特色文化资源,可将其作为文化元素打造咸丰县农文旅专属知识产权(Intellectual Property,IP),并进行文化宣传与推广,增强当地的文化软实力。1.1.3生态景观资源丰富,康养旅游环境佳咸丰县山川秀
8、丽,生态景观资源丰富,有大小河流60多条,其中唐崖河沿岸已打造多个旅游观光景点;且当地溶洞地质景观数量多,其中较有名的有黄金洞、四洞峡与黄木坨溶洞群等。由于土家族等少数民族营造房屋多以木材为主要建材,因此其有崇拜大树的风俗,在少数民族的村寨中常有上百年甚至上千年的古树。这些古树既具有很高的科学与观赏价值,也具有深厚的人文与历史价值,可为发展文化或生态旅游提供鲜活的主题与素材。另外,咸丰县植被丰富,提高了当地空气中的负氧离子浓度。坪坝营森林公园因年均负氧离子浓度最高而获得“鄂西林海”“天然氧吧”的美称,且该区域原始植被保存较好,植物与药材种类非常多,加之四时之景各不相同,是发展生态、康养旅游的绝
9、佳选择。当前,该区域已形成了一定规模的旅游区,为当地农文旅融合发展奠定了重要基础。1.2劣势分析1.2.1交通不便,道路质量差咸丰县山地地形极大地增加了修建铁路、公路的成本与难度,现有的省道与县道虽基本可满足当地居民的日常交通需求,但过于漫长的旅途与蜿蜒曲折的山路,会在一定程度上削减客流量。此外,前往咸丰县旅游风景区的道路多弯道且转角度数大,对于不熟悉路况的驾驶员存在一定的难度与风险;县中较多较为偏僻但独具特色的小型村寨的进出道路仍是碎石铺地,尚未完成道路硬化,且在常规地图中无显示,无法精确导航定位,游客进出难度大。这会在一定程度上打击游客游玩积极性。1.2.2山区空气湿度大,存在安全隐患咸丰
10、县山区降雨较多,空气湿度大,长期的高湿天气极易滋生有害细菌与霉菌,不利于居民身体健康和生产生活。若要发展康养型农文旅项目,则需要慎重考虑这些问题的解决措施。此外,潮湿的空气会使房屋室内墙皮受潮脱落,地面返潮现象严重,还会吸引蛇虫鼠蚁出没,对游客的人身安全和居住体验都有直接影响。1.2.3旅游资源整合有待优化,规划深度与广度急需拓展虽然咸丰县当前的热门旅游景点已形成一定规模,但景点较为分散,相互之间缺少联动,并且与景点相关的文创产品或较为规范的特色农副产品专卖店较少。由此可见,咸丰县农业资源、文化资源、旅游资源之间的整合还有待加强优化,尚需一定的时间才能达到理想的发展效果。此外,咸丰县还存在许多
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