贺兰山东麓葡萄酒旅游品牌形象构建.pdf
《贺兰山东麓葡萄酒旅游品牌形象构建.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《贺兰山东麓葡萄酒旅游品牌形象构建.pdf(3页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、004 文化 IP文化 IP 的概念与内涵知识产权的英文为Intellectual Property。文化IP已经成为一种文化产品之间的连接融合,是有着高辨识度、强变现穿透能力的文化符号。文化IP以其高辨识度、有趣、个性鲜明、有态度、有观点、有价值观的特征不断脱胎于亚文化圈层,在主流文化舞台上大放异彩。文化 IP 的发展与作用基于文化IP的IP营销起源于20世纪80年代,于2015年后在中国快速发展。葡萄酒旅游目的地发展IP运作,借助IP推动品牌营销,必须紧抓热点IP,发挥热点IP的粉丝集群效应,创新营销机制。对葡萄酒旅游目的地进行IP运作是实现品牌形象升级工程的新途径。打造葡萄酒旅游目的地品
2、牌形象可以让消费者快速建立品牌联想与品牌识别。文化 IP 与目的地品牌形象的关系 目的地品牌形象是消费者对产品或服务的感知和印象,很容易受到市场和竞争对手的影响;而文化IP往往能够被消费者广泛认知和接受。因此,基于文化IP的葡萄酒旅游目的地品牌形象构建,首先应明确定位;其次应打破文化壁垒,打造出有特色的文化IP;最后应融入葡萄酒旅游目的地的地域文化,使目的地品牌形象更加真实。葡萄酒旅游目的地IP运作有利于更好地打造目的地品牌形象,赋予产品文化属性。这对葡萄酒旅游行业的理论和实践研究有着一定的现实意义。贺兰山东麓葡萄酒旅游目的地发展定位贺兰山东麓产区位于北纬37433923,东经10545106
3、47,是世界公认的最适合酿酒葡萄栽培的地区之一。贺兰山东麓凭借优越的地理位置和独特的气候条件,成为全国集中连片规模最大的酒庄酒产区。目前,产区已建和在建酒庄211家(建成101家、在建110家),年产葡萄酒近10万吨(约1.3亿瓶),综合产值261亿元。宁夏贺兰山东麓葡萄酒文化旅游长廊是世界公认的酿酒葡萄种植黄金地带,是宁夏最适宜发展旅游业的区域之一。2020年,贺兰山东麓葡萄酒产区荣膺“世界十大最具潜力葡萄酒旅游产区”称号。2021年,全球葡萄酒旅游组织授予宁夏“推荐全球葡萄酒旅游目的地”称号,吸引了全世界葡萄酒爱好者的目光。2022年,“贺兰山东麓葡萄酒”品牌价值达301.07亿元,位列全
4、国地理标志产品区域品牌榜第9位;酒庄接待游客超过135万人次,综合产值达到342.7亿元。宁夏国家葡萄及葡萄酒产业开放发展综合试验区是国务院批准设立的全国首个特色产业开放发展综合试验区。借助宁夏贺兰山东麓葡萄酒独有的“紫色名片”和文旅IP,充分发挥葡萄酒产业的优势,做好“文旅+葡萄酒”融合文章,全力构建葡萄酒核心产业链,让宁夏葡萄酒产业实现可持续发展。基于文化IP构建葡萄酒旅游目的地品牌形象对贺兰山东麓建设黄河流域生态保护和高质量发展先行区具有重要意义。?罗海霞罗海霞贺兰山东麓葡萄酒旅游品牌形象构建贺兰山东麓葡萄酒旅游品牌形象构建004005人文地理RENWEN DILI 贺兰山东麓葡萄酒旅游
5、目的地品牌形象优劣分析及战略构思在文旅融合时代,通过葡萄酒旅游助力乡村振兴,可以引领内外循环深度互动和联动发展;再加上产教融合等机制的建立,有利于葡萄酒旅游目的地品牌形象的塑造。从目前来看,贺兰山东麓资源环境为目的地品牌形象提供了得天独厚的地理优势,雄厚的产业基础提高了目的地品牌的知名度,明确的产区发展定位使品牌特色显著。但是其也存在诸多劣势,如葡萄酒产业融合度低,目的地品牌形象的文化建设不足,旅游目的地配套设施不完善,目的地品牌形象构建机制不健全,复合型人才匮乏等。总体来看,贺兰山东麓葡萄酒产区具备构建品牌形象系统的条件,可以按照高质量发展思路,整合政府、酒企、消费者等各方之力,共同打造“目
6、的地品牌牵引,三产深度融合,业态跨界创新,产品品牌支撑,市场消费赋能”的融合发展创新模式,建立具有中国特色的葡萄酒旅游目的地品牌形象体系。第一,发展葡萄酒旅游业,依托产区区位资源优势,融合九大重点产业,开拓新领域市场,提升顾客体验,创新消费业态,建设葡萄酒旅游大数据平台,实现精准产业营销,提高市场竞争力,构建葡萄酒旅游目的地品牌形象。第二,依托国家及地方政策支持,加快引进国际先进技术,完善配套服务设施,优化产品结构,构建具有中国特色的产区品牌形象体系,拓宽营销渠道;建立产教融合机制,协同培育复合型人才,提高品牌科研创新能力。第三,强化统筹布局,构建产区品牌形象支撑体系,注重产区文化建设,打造具
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 贺兰 山东 葡萄酒 旅游 品牌形象 构建
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【自信****多点】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【自信****多点】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。