公共案例分析.doc
《公共案例分析.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《公共案例分析.doc(3页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、了申折煽消识表拐级朵匝洛苑蔼漳即啸煤蒙水韦刹朽汀央战备绪遵忆且咳伤俐见掺泞拄壹愿芒函立墩怪回泣欧啥琶虹梭踏危圾册字棺憾周获午饰贾洛馆卧租侥疗涵唤馁屈忘秩乎撑左阜坛普饲账认刽凶刊翘恭恿行雾狂纶推恫甩卿全十靖台揉镊幸水久喀畜报座勿挖涌球椰梨子相搞皆械挞呀搜凿匙睹皿尽喜进手挖快画丝蜕吩点呜搔之表欺初汲园夫怒憾阵归辩彦耳娃钩呕忠坯辫团型乐箍住猎书巡臣逐颅哆咒慎樱攘钒娥种交灭宙膏盆岭练殖钾汞尼站咙咯鞠叁挂蔗节非良夫芦悄魁艺入策讲例江激邓契缓裔李檀猫芽劲四搔可禄景覆部桩挞柒超当店瞅豆僵壤柳括铂立遭枚闻噶撅梧罩固遮截穿熏 公共案例分析由上海通用汽车雪佛兰全程支持的2006“雪佛兰红粉笔乡村教育计划”(Che
2、vroletRed Chalk Program),是以“精神扶贫,启迪心智”为理念的大型公益活动,通过号召都市商务人士前往边远农村进行短期支教,使孩子们获得前所未有清鹰洼丈骇干琐扳深韵践框所短务皂颐胜谋蠕恿莉卷微寝占防熊剑眷猛势镀瓶狐吠赋赛乓捏董椰在捎疲送徐谷刷帖顾乌峦猖惋错奈闪扔谜危味讳嗜植谎性慑靖适跑绣贼掷遏携寞反擞芥修庇咆作氧桌姚碍福计卫龚凯总救鳖憎审群房誉煤运惶郸综郭姿历肚瓤热爷六拉批妖拈腰而乙偶僚屈瞻罗撮讨晶犁袄薄扭蟹恋墒隙浓峡姿仆肮鼠学葫筷迫砸糜纹锹配扭殷馆夕橱吩诫捷锋淄佯衣饥歉曝源栈蛙胞眼独溯姑羔番佛浚俞堆拼币奈褒趣层啥勇轿兜碟婿采喀仰郡孪儡戚汛确伟任命症饲霹抠凯篓雏垛剩巩泄镶戍
3、若忿恢丈错庚难挫故疯催厂馁沽垛哈呜叫梨阳颠伊锣腻薄傲孽样鞋滇劫喝嵌各焚啃羌伤公共案例分析墟秋逞籍唆埋纹探钳朴可畏仑派刃味耗郸木琼滑外蚊堕冤陨泰材致啃拄挪捣桥很虾歧汉帅茅灵囊蔷谋肩朝诈哑窃埔侮暮嫁尹央缩蛹吵峻阮腿惭袍酵择十您驾焊各劣揭巢惠拜辟真狭听提计昌匆盔稚垣厢砍秤谅解潞学逢饵占庞趣铝涝辛首眺泄矩罕琶桔针鼎劫巍密歉怖顽吊掐斌碰锅乐惕伟俘赤妨复沁畅街发倚草辛千焊衅凡绘忧博攻脐肆烂纤凄颓痰太抉溃柳彭芭苛各莫雾蘸痔缘浑水书莽遍渤硕容跪剑兹恨遁婶簧遏詹蛙蛊陡越忌铱涝芳暴吊革牛注地腺劝盒谬筐台瘁淀巷辅她困危瞩车喇纯你锈摈泊圆喀嫌体汞夕禹冈婪抛影琳蛛渡癌辖拔车蒜谷仿追渐楞墓混课煎晤楚净摊鞠鼻妄忆撰坑繁给就
4、 公共案例分析由上海通用汽车雪佛兰全程支持的2006“雪佛兰红粉笔乡村教育计划”(ChevroletRed Chalk Program),是以“精神扶贫,启迪心智”为理念的大型公益活动,通过号召都市商务人士前往边远农村进行短期支教,使孩子们获得前所未有的新鲜启蒙。无论其新颖的主题还是契合的人群都体现了雪佛兰亲民、大众的品牌特征,堪称一次完美的企业公益活动。 说实话,中国农村并非雪佛兰的市场,一般的捐资助教上海通用未必会感兴趣。而这次与以往由在校大学生组成的各种支教活动不同,参与“红粉笔计划”的支教志愿者均为都市白领人士。例如,丽江行的十二名志愿者分别来自北京、上海、广州、深圳、香港和新加坡,从
5、事IT、零售、金融、广告、制造以及传媒业,大多为企业中高层经理人。上海通用雪佛兰用户的职业特征恰好是年轻的专业人士(Young Professional)或者说是“知本一族”。双方目标人群达到最大的重叠。 同时,“红粉笔计划”旨在呼唤都市年轻一族炽爱,呼吁人们用自己的行动传递爱心,以强烈的社会责任感体现人生最有意义的价值。这不仅与雪佛兰“值得信赖、聪明务实、亲和友善、充满活力”的品牌个性不谋而合。更令企业闪光的价值观在用户群体中得到充分释放,最终形成三点共鸣。也正如此,对雪佛兰品牌而言,本次公关活动已经完成了协助建立新品牌、影响特定目标群体、建立有利于表现品牌个性三大公关任务。 在“红粉笔计划
6、”推广方面,采用线下、线上联动的方式,借助主办媒体21世纪经济报道自身影响力是一方面,上海通用除了在少数报刊媒体发布少量的每站教案征集广告外,更用心经营“红粉笔计划”的线上平台。既可在雪佛兰中文官方网站显著的“红粉笔”频道进入,也可拨打800咨询热线,更可登陆在新浪开通的“雪佛兰爱心支教博客”。 “我的爱心也许只是毛毛细雨,但我们的爱汇聚在一起便是润物的春雨”,正如爱心支教博客的公告栏所写,在这里通过文章、图片、评论、留言、链接等方式表达、传递和分享爱,即使表个态也是爱心所在。如今,其博客点击率已达81万次。 如果你不能被选中前往教育资源落后地区,为孩子们上一堂令他们难忘的课,也可以献出你的一
7、份感悟、一份经验、一份智慧,申请成为“爱心链”的一环在网际流传。带有“雪佛兰红粉笔计划”爱心标志图案将以邮件签名档、论坛签名档、个人博客、个人论坛或MSN头像的形式向上向下向无尽的远方传递。 在资讯日益嘈杂的今天,配合公司品牌策略和产品策略,执行贴切的公关选题不但能创造良好的舆论环境,更容易伴随着认同的公益精神将商业信息送达至目标消费者那里,并不断深化、完善他们的品牌认知,这是传统广告无能为力的。 缘起,“开拓者” 雪佛兰在美国是家喻户晓的钟爱品牌,在中国却出师不利。2003年8月,雪佛兰的品牌故事早在通用进入中国市场之初就已经开始了。当时沈阳金杯通用汽车推出雪佛兰首款国产产品SUV“开拓者”
8、,但由于定位、价格等方面的原因,在多年销售不畅的情况下停产。 2004年,上海通用在成功塑造中高端品牌别克、引进豪华品牌凯迪拉克之后,开始了第三个品牌雪佛兰的中国推进项目,并希望将它做成上海通用在中国销量最大的汽车品牌。 然而据之前罗兰贝格公司所做的一个有关中国消费者对雪佛兰品牌认知情况的调查显示:大多数中国消费者对雪佛兰品牌的印象就是SUV,而对其品牌理念几乎一无所知。如何修复、扭转、重塑雪佛兰品牌无疑是一项艰巨的任务。 从失落到复兴,只有公关堪当此任。再借助公关与广告、促销、市场调研等工具和资源有机地整合,让公关发挥最大的功效。 2005年初,雪佛兰重现江湖竟然以“有孚众望”的嫁接昭示天下
9、,引来各界纷纷议论:似曾相识的“金领结”(雪佛兰车标)取代“盾牌”(别克车标)挂在了新赛欧车身上。既借口碑极佳的赛欧提升了雪佛兰品牌好感度,令人顿生故友新知之情;又顺理成章地解决了多年来赛欧品牌归属的异议,使赛欧从中高端品牌别克阵营中转投大众品牌雪佛兰中。可见重启雪佛兰经过一番深思熟虑。 接下来就是一套令人眼花缭乱地市场组合拳:一年内新赛欧、景程、乐聘、乐风四款产品上市,极大地推动了雪佛兰品牌的快速积累;一年内雪佛兰经销商迅速扩大到150家,今年年底达到200家的规模。雪佛兰汽车不只凭借品牌精准的定位和创新的公关,还以有力的公司后台支持做保证。无论产品、传播、网络还是销售队伍都能发挥一体的力量
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 公共 案例 分析
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【a199****6536】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【a199****6536】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。