古装剧《梦华录》成功原因分析.pdf
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1、151FILM CULTURE影视文化古装剧梦华录成功原因分析 上海交通大学媒体与传播学院:JULIANAXIAO【摘要】古装IP剧往往能带来了可观的收益和流量,但近年也显现出同质化严重、水准参差不齐等问题,让观众逐渐不“买账”,梦华录的出圈让古装剧焕发新的光彩。本研究通过文本挖掘和情感分析工具,识别了剧粉追剧期间的情感倾向和讨论热点,从受众心理出发探讨古装电视剧未来的可发展走向。【关键词】古装剧;电视受众心理;影视传播中图分类号:G241 文献标识码:A DOI:10.12246/j.issn.1673-0348.2023.21.0511.背景2022年6月,古装电视剧梦华录的热播引领了“宋
2、潮”,带火了非遗技艺“茶百戏”与茶文化,是中国传统文化和古装电视剧的双赢。该剧以宋代市民生活为背景,讲述了三位女性历经磨难,携手创业的励志故事。梦华录是2022年猫眼热度最高网络剧,在百度指数、德塔文、vlinkage、微博影响力等权威榜单中均居榜首,是当之无愧的年度爆剧。该剧播出期间,豆瓣评分一度升至8.8。国内外媒体也对梦华录进行了多方面的好评报道。新华社评该剧呈现了一幅极为生动的市井长卷1;人民日报评该剧再现中华文化之美,让观众充分领略传统文化的魅力与活力2;光明日报评该剧细节还原了富有烟火气息的宋人生活图景3。在文化传播层面,非遗茶百戏技艺传承人章志峰表示,梦华录引发了大众对茶百戏的热
3、爱,带动了年轻一代对传统文化的认知和认同。在商业层面,该剧吸引了众多品牌方投放广告,还吸引了服装、茶饮、软件、游戏、展览等多个领域开展联名活动。综上,梦华录是一部受到各行各界认可、深受广大观众喜爱的古装电视剧,其凭借精良的制作水准实现多维度热议,达成现象级破圈。2.古装剧现状、价值及受众心理2.1 被IP占领的古装剧市场“IP剧”指购买其他艺术作品版权后改编翻拍的电视剧,以网络传播的形式为主,且具有大量的粉丝基础。近年来IP剧爆火带来可观收益,这让更多的IP剧被市场催生。柳卓楠认为,大量的IP剧存在着内容同质化现象,我们应该支持鼓励原创剧本,为行业注入新鲜血液4。为博眼球,IP剧拼演员、拼特效
4、、拼妆容、拼道具的现象非常普遍,但视觉盛宴的背后,是文化价值和思想内涵的严重缺失。2.2 古装剧的价值随着年轻一代对我国传统文化的认同感不断加深,“国风”不仅是一种传统,也逐渐成为了一种新潮流。席志武认为古装剧能展示内在的情感审美价值与外在的精神导向性价值,不仅能引发观众的情感共鸣,也传递出具有人文精神的引导力量5。大众媒介肩负着文化传承的使命,电视剧是一种艺术载体,也是文化传承的重要方式。朱烨认为,古装剧呈现的传统文化能有效传播,有助加深受众理解6。文敏认为古装剧可以潜移默化对受众群体进行价值导向7。在梦华录中,对宋代盛行的点茶和斗茶文化做了细致的还原。导演用了整整一集的长篇幅呈现了斗茶的完
5、整流程,有人批判过于冗长,但是导演回答这是应该承担的社会文化传播责任。随着中国对外文化交流的深入,古装剧也成为外国人了解中国的一个重要途径。国际社会可以通过这些作品加深对中国文化的认知。从某种程度上说,古装剧对国家形象的建构与传播有一定作用。2.3 古装剧的受众心理赫伯特斯宾塞曾说:人类在完成了维持和延续生命的主要使命后,剩余精力的释放主要是娱乐。古装剧是大众的娱乐产物,对年轻人来说更是消遣和解压的方式。根据数据表明,我国现有的追剧群体以女性为主,当下多数研究都是基于女性观众的视角。刘恬的研究发现女性观众追剧的心理需求主要是审美心理需求、情感心理需求和文化心理需求,分别体现在演员的颜值、服装和
6、场景上,体现在剧中的爱情、亲情和友情上,也体现在电视剧所传递的真善美、伦理观、社会主流价值观等9。张开对女性观众心理研究发现,电视剧很大程度上是女性观众寻求生活体验和答案的参照物10。电视剧所塑造的女性形象卫星电视23年21期正文.indd 1512023/12/6 10:04:29152也对女性观众主体意识的建立起到了积极的推动作用。综上,随着人们生活水平的提高,对精神娱乐的追求也会增加,对影视剧会有更高的要求,这就导致电影和电视剧市场中的竞争越发激烈。想要拍出受到大众喜爱的优秀作品,就必须了解和掌握观众的心理需求。另一方面,IP确实拥有更大的优势,但古装剧的制作不能只考虑IP带来的粉丝效应
7、,更应注重IP的精神内涵和文化价值。中国传统文化博大精深,是最丰富的资源库,仍有许多杰出的文学作品尚未被发掘,这些都是值得搬上荧幕的素材。3.研究方法本文的研究对象是梦华录的剧粉,通过文本分析法,使用文本挖掘和情感分析工具分析收集到的样本。通过文本挖掘识别关键词、主题和热点讨论,通过情感分析确定观众的情感倾向。3.1 数据收集微博用户群体庞大,是讨论热门话题的场所。因此本研究选择在此社交媒体平台采集数据,使用python从电视剧梦华录超话中爬取用户评论,数据收集时间跨足梦华录首播期间,以确保捕捉到观众的实时反应。剔除无意义数据后,本研究共获得12675条有效原发评论。3.2 文本分析首先对采集
8、到的评论数据进行清洗、分词、去停用词,再对清洗后的数据使用词频逆文件频率(TF-IDF)提取高频词及关键词,对评论数据进行编码,转化成特征向量。使用K-Means算法对评论数据进行聚类,并确定最佳主题个数K=6,确定主题所对应的主题词,根据主题词分布确定每个样本所属主题,如表1所示。表1 梦华录微博评论主题表主题名称词语(部分)演员形象和演技好美 喜欢 天仙 颜值 演技 CP感 好磕 眼神 自然追剧氛围(剧粉互动)录人 更新 好甜 二创 搞笑 追剧 拯救 停不下来 团建服化道好看 欣赏 宋朝 造型 风景 饱眼福 花月宴 滤镜 开封群像剧情期待 不错 吸引 节奏 配角 情节 成长线 全员 共情女
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