2024兴趣社交媒体男性用户营销价值报告.pdf
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1、2024 iResearch Inc.2024年兴趣社交媒体男性用户营销价值报告 22024.4 iResearch I2024年兴趣社交媒体男性用户营销价值报告是通过艾瑞iClick在线调研社区,利用定量研究方法,对兴趣社交媒体男性用户的媒体使用特征、消费行为等方面进行的在线调查及研究,旨在了解男性用户群体画像、营销潜力,识别用户价值。01-研究目的及内容02-调研样本说明及名词解释研究说明来源:艾瑞自主研究及绘制。TGI 名词解释TGI指数定义TGI:即Target Group Index(目标群体指数),可反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势TGI指数计算方式TGI指数=(目标群体中
2、具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例)*标准数100TGI指数意义TGI指数表征不同特征用户关注问题的差异情况,其中TGI指数等于100表示平均水平,高于100,代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平,TGI105时,表示某指标具有明显优势。TGI越高,优势越明显。用户属性 名词解释用户代际80前:出生于1980年以前的用户;80后:出生于1980-1989年的用户;90前半:出生于1990-1994年的用户;Z世代:出生于1995年及以后的用户调研概况在线定量调研调研平台艾瑞iClick社区调查对象日常使用兴趣社交类媒体平台的男性用户问卷投放区域全国,随机投放问
3、卷投放时间2024.3样本数量1031 oPvNrMpNrRsRtMqRsOsRoR7NcM9PtRnNtRnRiNqQsOjMtRoM8OmNnMNZqMzRNZoPqN3目 录CONTENTS01男性兴趣社交行业背景02用户画像03用户兴趣社交及消费行为分析04 4男性兴趣社交行业背景01 52024.4 iResearch I社区社交行业总体用户流量社区社交行业流量、市场渗透率稳步提升,网民互联网社交活跃度增强艾瑞UserTracker数据显示,2023年社区社交APP流量相较前一年增势显著,月均同比增长9%;且2023年1-12月用户流量稳步向上,网民的互联网兴趣社交积极性增强。同时在
4、互联网整体流量平稳发展的背景下,社区社交APP市场渗透率提升,2024年1月渗透率同比增长3.6%,行业发展速度显著高于互联网整体水平。来源:UserTracker 多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端);注:社区社交APP包含大类别微博、社区交友、论坛、婚恋交友、职场社交、多元交友等,包含新浪微博、小红书、知乎、得物、百度贴吧等248个APP7.88.08.08.08.18.28.48.48.38.38.48.68.47.710.710.710.810.67.010.09.09.310.28.211.86.823.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.08
5、23.0923.1023.1123.1224.01社区社交APP月独立设备数(亿人)同比增长率(%)UserTracker-202301-202401社区社交APP月独立设备数56.3%59.9%23.0124.01UserTracker-202301-202401社区社交APP渗透率同比增长 3.6%62024.4 iResearch I社区社交行业男性用户流量社区社交APP男性用户流量同比增速高于行业社区社交APP的男性用户流量增势强劲,2023年1-12月月均同比增长10%,高于该行业总体水平;同时2023年1-12月男性用户流量也在稳步提升,男性用户对互联网社区社交的兴趣和活跃度进一步
6、升级。来源:UserTracker 多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端)4.04.14.14.14.14.24.34.44.34.34.44.54.36.910.611.610.610.07.511.310.611.212.99.614.48.67.710.710.710.810.67.010.09.09.310.28.211.86.823.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.1224.01社区社交APP男性用户月独立设备数(亿人)社区社交APP男性用户同比增长率(%)社区社交APP行业同比增长率(%)UserTr
7、acker-202301-202401社区社交APP男性用户月独立设备数 72024.4 iResearch I社区社交细分行业男性用户流量多元交友APP男性用户流量增长显著,该行业男性流量领先者Blued APP用户粘性提升社区社交二级行业中,多元交友APP的男性用户流量同比增长率35.1%,在行业中表现突出;从用户流量来看Blued APP属于该细分行业的领先者;同时Blued APP用户使用粘性提升,单机单日使用次数、单机单日有效使用时间同比小幅增长。来源:UserTracker 多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端)4.8%-0.9%-12.9%18.0%17.7%35.1%社区交
8、友论坛婚恋交友职场社交其他多元交友同比增长率UserTracker-202401社区社交细分类别APP男性用户流量增长率UserTracker-202301-202401 Blued APP男性用户流量多元交友APP行业用户流量NO.1男性用户月独立设备数341.5万人24.024.723.0124.01单机单日使用次数(次)31.031.623.0124.01单机单日有效使用时间(分)同比增长 3.0%单机单日使用次数单机单日有效使用时间同比增长 2.0%82024.4 iResearch IBlued垂直男性社交平台典型案例注:报告针对翻咔及Blued用户开展深入研究,以下简称Blued用
9、户聚焦小众圈层,除传统社交功能外,提供丰富的社交玩法,包括内容话题社区、娱乐直播、兴趣基地等;兼顾用户线下社交场景推出系列活动兼顾传统节日与男性特殊节日,以多元开放的态度开展线上/线下营销活动,传达品牌理念,为高质量精准圈层用户带来更优质的社交环境配合创意/节点,或与品牌联合发起创意话题,吸引用户进行生活日常分享和态度表达是话题和动态传播阵地,吸引生活分享达人、男性生活方式“代言人”、时尚潮流引领者发布UGC内容兴趣社交Blued及其产品矩阵为用户创造多元社交环境蓝城兄弟旗下各平台和服务的一站式终端,提供社交、视频直播和健康在内的便捷和安全的服务国内领先的男性垂直社交平台,凭借“社交+活式”内
10、容体系等创新社交形式获得了良好的用户口碑基于保障男性健康的标,荷尔健康搭建起了个线上健康创新型服务社区,“站式”满足用户需求淡蓝公益成立于2008年,利用互联网优势提供艾滋病等性传播疾病防治的健康公益服务Blued翻咔淡蓝公益荷尔健康打造包容的社交生态内容分享创意活动话题打造 92024.4 iResearch I高消费力男性用户占比男性在高消费群体中的消费实力更加突出,Blued高消费男性用户比例高于行业,消费实力更佳根据艾瑞UserTracker数据,2024年1月互联网细分用户中,男性高消费用户占比高于女性高消费用户,社区社交APP行业表现出同样趋势,反映出高消费群体中男性的消费实力更加
11、突出;而聚焦男性社交的Blued,高消费用户比例高于社区社交APP及互联网整体水平,表现出更高的消费实力。来源:UserTracker 多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端);注:高消费指用户月手机话费在200元以上,且上网手机设备价格3000元以上的用户女性高消费用户,3.2%男性高消费用户,6.7%女性高消费用户,3.6%男性高消费用户,6.4%UserTracker-202401互联网细分用户占比社区社交APP细分用户占比互联网细分用户占比男性高消费用户,12.3%Blued细分用户占比高消费用户,9.9%高消费用户,10.0%102024.4 iResearch I小结在互联网流量
12、平稳发展的背景下,社区社交行业流量渗透率增长2023年社区社交APP流量增势显著,月均同比增长9%;1-12月用户流量稳步向上,网民的互联网兴趣社交积极性增强。社区社交APP男性用户活跃度提升2023年1-12月社区社交APP男性流量月均同比增长10%,高于行业总体水平,男性用户对互联网社区社交的兴趣和活跃度升级。社区社交二级行业中,多元交友APP男性流量增速突出多元交友APP的男性用户流量同比增长率35.1%,在二级行业中增速最高;其中Blued平台流量领跑细分行业,且用户粘性同比增长。互联网高消费群体中男性消费实力相对突出,Blued男性高消费用户高于行业比例,更具消费实力 11兴趣社交A
13、PP用户画像02 122024.4 iResearch I用户画像Blued用户更多分布在一线、新一线城市,年轻、高学历用户是主要群体相较总体,Blued用户更多分布在线城市,90年以后的年轻用户占比更高,品牌具备年轻化特征;Blued本科及以上学历用户占比超七成,优于总体,白领、中高层管理的用户占比相对较高,用户表现出高学历、高知的优质特征。样本:1.总体用户N=1031;2.Blued用户N=32115.1%24.8%20.1%40.0%18.7%31.2%20.9%29.3%一线新一线二线三线及以下城市总体用户Blued用户兴趣社交总体用户及Blued用户画像城市级别代际11.2%31.
14、8%23.6%33.5%9.0%31.5%26.8%32.7%80前80后90前半Z世代总体用户Blued用户学历职业10.2%10.0%23.1%19.6%60.7%63.6%6.0%6.9%总体用户Blued用户高中及以下大学专科大学本科硕士及以上33.0%38.3%17.9%17.8%11.8%12.5%12.4%11.5%8.9%7.2%15.9%12.8%总体用户Blued用户白领个体中高层管理专业技术人员教师/医生护士/律师其他年轻用户总体:57.1%Blued:59.5%132024.4 iResearch I用户画像Blued用户收入水平优于总体,有较强的消费潜力个人月收入10
15、000元以上和家庭月收入20000元以上的用户占比高于总体,Blued用户具备高收入特征。样本:1.总体用户N=1031;2.Blued用户N=321个人月收入家庭月收入12.3%23.1%20.2%22.3%14.0%8.1%6.2%20.6%19.9%24.9%17.1%11.2%5000元及以下5000-8000元8000-10000元10000-15000元15000-20000元20000元以上总体用户Blued用户15.0%18.7%20.4%23.7%22.2%11.2%14.6%19.9%24.9%29.3%10000元及以下10000-15000元15000-20000元20
16、000-30000元30000元以上总体用户Blued用户兴趣社交总体用户及Blued用户画像 142024.4 iResearch I用户价值观Blued用户社交倾向较强,持非刚需型购房态度Blued用户社交态度更具备外向属性,更倾向通过泛社交认识朋友;Blued用户对购房必要性的态度与总体基本一致,从细节原因来看,Blued用户更倾向于将购房视为投资手段和财富/社会地位的表征,而非生活刚需型投入。样本:1.总体用户N=1031;2.Blued用户N=321兴趣社交总体用户及Blued用户价值观社交态度30.2%16.7%16.6%14.3%13.9%8.4%22.4%22.7%19.3%1
17、4.3%14.3%6.9%选择性社交,倾向与志同道合的人交往广泛社交,喜欢认识朋友深度社交,倾向与少数人保持深入交流非必要不社交总体用户Blued用户享受社交,也享受一个人生活社交是拓展合作、寻求资源的手段TGI=136.3追求更高的生活质量与财务自由度资金可用于创业、教育或投资租房灵活性高、成本低投资收益率低购房态度52.7%23.4%21.3%16.4%42.1%31.2%28.7%20.6%总体用户Blued用户总体用户 :76.8%Blued用户:76.9%有必要购房没必要购房总体用户 :23.2%Blued用户:23.1%保障生活安定实现财富保值增值,抵御通货膨胀象征个人社会地位和成
18、功可以作为投资工具TGI=133.3TGI=134.3TGI=125.49.8%8.5%8.0%7.0%10.3%10.9%10.0%7.5%152024.4 iResearch I用户价值观Blued用户更倾向购买彰显品味格调、个性潮流的商品,看重商品品质,跟风属性较强;消费习惯上,Blued用户多为超前型和冲动型消费,消费潜力较大。样本:1.总体用户N=1031;2.Blued用户N=32132.1%33.6%44.8%43.7%31.5%23.5%26.9%14.7%38.9%37.1%35.5%34.6%33.6%31.2%30.5%17.8%总体用户Blued用户倾向购买有格调、彰显
19、品味/态度的商品倾向购买可持续发展的环保商品看重性价比,倾向于购买物有所值的商品倾向购买实用/质量良好的商品愿意为更好的商品/体验付出更高价格热衷购买有个性/潮流的商品喜欢尝试新品牌/商品倾向选择他人同款品牌或商品兴趣社交总体用户及Blued用户价值观消费态度Blued用户消费态度看重个性和品质,具备跟风属性,易超前、冲动消费TGI=120.4TGI=106.7TGI=132.7TGI=121.3消费习惯27.3%22.0%18.0%17.9%14.7%24.3%18.1%25.2%23.1%9.3%规划型随意型超前型冲动型节俭型总体用户Blued用户(做好预算再花)(没有计划想花就花)(即时
20、消费,常常超前消费)(常做出计划外的消费决策)(精打细算,能省则省)162024.4 iResearch I用户消费支出Blued用户消费力高,各类用户消费支出高于总体水平Blued用户相对总体具备更高的消费力,过去一年月均消费支出5687元;各城市级别、各代际消费力均高于总体水平;细分用户中,年长用户、高线级城市用户消费力相对更高。样本:1.总体用户:N=1031,80后N=328,90前半N=243,Z世代N=345,一线N=156,新一线N=256,二线N=207,三线及以下N=412;2.Blued用户:N=321,80后N=101,90前半N=86,Z世代N=105,一线N=60,新
21、一线N=100,二线N=67,三线及以下N=94过去一年用户月均消费支出¥4676¥5687总体用户Blued用户总体:5699元 Blued:6067元一线新一线80后90前半Z世代细分用户花销总体:5127元 Blued:6292元总体:5212元 Blued:5669元总体:3986元 Blued:5024元总体:4791元 Blued:5805元总体:4556元 Blued:5821元总体:4277元 Blued:5223元二线三线及以下2小时/天(包括与其他平台并列最高/最长)TGI=105.0TGI=110.3 272024.4 iResearch I浏览的兴趣内容Blued用户偏
22、好浏览“生活感”的话题内容,对品牌活动/互动的兴趣度较高用户使用兴趣社交APP关注/喜欢浏览的内容多样,影视剧综相关、兴趣爱好交流、新闻热点关注度位居前列;Blued用户的浏览兴趣标签TOP3为:时尚潮流、兴趣爱好交流、生活日常分享,此外对情感/心理、美容/美妆/护肤等偏好度高于总体,可见Blued用户的兴趣内容,兼具男性与女性双性别属性,偏好具备生活感的内容;此外Blued用户对品牌活动/互动内容的兴趣度高于总体,对商业化和营销内容接受度较高,Blued平台是品牌沟通和营销的优质土壤。样本:1.总体用户N=1031;2.Blued用户N=32154.2%53.8%52.9%48.3%45.8
23、%43.6%42.3%40.4%39.9%34.7%30.9%28.6%25.9%16.7%41.1%52.6%44.9%43.3%48.9%53.6%42.4%47.4%41.7%34.6%35.5%24.6%28.3%22.7%总体用户Blued用户影视剧综兴趣爱好交流新闻/政策/热点科技资讯生活日常分享时尚潮流好物分享/种草推荐情感/心理运动健康旅行体验/攻略娱乐八卦教育学习/职业发展品牌活动/互动美容/护肤/美妆用户关注/喜欢浏览的内容类型TGI=122.8TGI=117.1TGI=106.8TGI=136.3TGI=109.5TGI=114.8 282024.4 iResearch
24、I浏览的兴趣内容与行为Blued用户浏览达人动态后偏好深度互动和跟风模仿在兴趣社交平台浏览达发布的动态后,超六成用户以基础的互动行为(点赞/评论等)表达喜欢和回应;Blued用户的浏览后行为更偏好深度联系,包括与达人建立联系、模仿达人动态及发布相似动态。样本:1.总体用户N=1031;2.Blued用户N=32163.6%47.9%45.2%44.9%38.2%32.2%28.9%61.1%48.9%46.4%44.9%43.0%37.4%38.6%总体用户Blued用户点赞、评论、分享等方式回应搜索/浏览他人相似动态/话题参考并尝试改变自己的生活/目标关注/浏览其更多动态主动建立联系,交流和
25、参与话题讨论购买同款商品或服务模仿其生活状态,在社媒发布同类内容浏览达人的生活日常分享内容对自身的行为影响TGI=133.6TGI=116.1TGI=112.5 292024.4 iResearch I浏览的兴趣内容与行为用户在兴趣社交平台浏览他人“种草”的商品后,半数用户会进一步了解和研究相关内容,包括了解商品、用户口碑等;Blued用户的“种草”后进行口碑传递或立即下单购买的比例远超总体,更倾向于即时满足;Blued用户常被“种草”的商品类型丰富,运动/健身、旅游/户外等商品内容更易吸引Blued用户。样本:1.总体用户N=1031;2.Blued用户N=32152.8%52.0%49.7
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