甘肃省文创产品开发策略探析——以甘肃铜奔马系列文创产品为例.pdf
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1、第 卷第期兰州文理学院学报(社会科学版)V o l ,N o 年月J o u r n a l o fL a n z h o uU n i v e r s i t yo fA r t sa n dS c i e n c e(S o c i a lS c i e n c e s)S e p t 【收稿日期】【作者简介】王敬儒(),女,陕西汉中人,兰州文理学院讲师,主要从事文化产业、非遗等方向研究.甘肃省文创产品开发策略探析 以甘肃铜奔马系列文创产品为例王 敬 儒,何娟(兰州文理学院 文学院,甘肃 兰州 )【摘要】甘肃省文化资源丰富,但长期以来并未走在文创产品开发的前沿,通过对甘肃文创产品市场的调查
2、分析,发现存在同质化严重、质价不符、营销策略落后等问题,没有达到预期的经济效益和社会效益.直到 年甘肃省博物馆在馆藏文物铜奔马的基础上开发的系列文创产品火爆全网.通过分析铜奔马系列文创产品的特点,从设计和营销两个角度探析甘肃文创产品的开发策略 挖掘文化内涵,找准时代审美脉搏;明确受众群体和市场定位,合理控制价格;采用线上线下等多种方式营销,同时还需注重版权保护,加强对销售人员的专业素质培养.【关键词】甘肃;文创产品;铜奔马;设计;营销【中图分类号】G 【文献标识码】A【文章编号】()A n a l y s i so nD e v e l o p m e n t S t r a t e g yo
3、 fC u l t u r a l a n dC r e a t i v eP r o d u c t si nG a n s uP r o v i n c e:T a k i n gG a n s uB r o n z eG a l l o p i n gH o r s eS e r i e sC u l t u r a la n dC r e a t i v eP r o d u c t sa sa nE x a m p l eWANGJ i n g r u,HEJ u a n(S c h o o l o fC h i n e s eL a n g u a g ea n dL i t e
4、r a t u r e,L a n z h o uU n i v e r s i t yo fA r t sa n dS c i e n c e,L a n z h o u ,C h i n a)A b s t r a c t:G a n s uP r o v i n c e i sr i c hi nc u l t u r a l r e s o u r c e s,b u t i th a sn o tb e e na t t h ef o r e f r o n to f t h ed e v e l o p m e n to fc u l t u r a la n dc r e a t
5、 i v ep r o d u c t s f o r a l o n gt i m e T h r o u g ht h e i n v e s t i g a t i o na n da n a l y s i so f t h em a r k e t o f c u l t u r a l a n dc r e a t i v ep r o d u c t s i nG a n s u,i t i sf o u n dt h a tt h e r ea r es e r i o u sh o m o g e n i z a t i o n,q u a l i t ya n dp r i
6、 c ei n c o n s i s t e n c y,b a c k w a r dm a r k e t i n gs t r a t e g i e sa n do t h e rp r o b l e m s,w h i c hh a v en o ta c h i e v e dt h ee x p e c t e de c o n o m i ca n ds o c i a lb e n e f i t si nt h em a r k e t U n t i l ,G a n s uP r o v i n c i a lM u s e u md e v e l o p e d
7、a s e r i e s o f c u l t u r a l a n dc r e a t i v ep r o d u c t so n t h eb a s i so f i t s c o l l e c t i o no f c u l t u r a l r e l i c sB r o n z eG a l l o p i n gH o r s e B ya n a l y z i n gt h ec h a r a c t e r i s t i c so fB r o n z eG a l l o p i n gH o r s es e r i e sc u l t u
8、r a l a n dc r e a t i v ep r o d u c t s,t h ed e v e l o p m e n t s t r a t e g yo fG a n s uc u l t u r a l a n dc r e a t i v ep r o d u c t s i s a n a l y z e d f r o mt h ep e r s p e c t i v e s o f d e s i g na n dm a r k e t i n g:e x c a v a t i n gc u l t u r a l c o n n o t a t i o n s
9、a n df i n d i n gt h ea e s t h e t i cp u l s eo f t h et i m e s,c l a r i f y i n ga u d i e n c ea n dm a r k e tp o s i t i o n i n ga n dr e a s o n a b l yc o n t r o l l i n gp r i c e s,a d o p t i n go n l i n e a n do f f l i n ea n do t h e rm a r k e t i n gm e t h o d s,a n dp a y i n
10、 ga t t e n t i o nt oc o p y r i g h tp r o t e c t i o n,a sw e l l a ss t r e n g t h e n i n gt h ep r o f e s s i o n a l q u a l i t yt r a i n i n go f s a l e sp e r s o n n e l K e yw o r d s:G a n s u;c u l t u r a l a n dc r e a t i v ep r o d u c t;B r o n z eG a l l o p i n gH o r s e;d
11、 e s i g n;m a r k e t i n g近年来,我国出台了多个文件鼓励和支持文创产品的发展,如 年月文化部、国家发展改革委、财政部、国家文物局 关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见;年月文旅部等个部门又联合印发了 关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施,要求各地区、各有关部门要高度重视文化文物单位文化创意产品开发工作,通过推进试点、增强文化创意产品开发主体活力、提升知识产权评估管理水平等举措进一步推动文化文物单位文化创意产品开发.甘肃历史悠久,文化积淀深厚.敦煌文化、丝路文化、黄河文化、伏羲文化、红色文化等,在甘肃都有着代表性的文化资源.甘肃省作为丝绸之
12、路的锁匙之地和黄金路段,也是中国华夏文明、游牧文化外来文化交流融合特征最为明显、风格最为独特的核心区段,有“世界历史的主轴,世界文化的大运河”之美誉.一、甘肃文创产品发展现状随着故宫文创产品的爆火,甘肃各文博单位也纷纷开启了馆藏文物等文化资源的文化创意产品开发.本研究团队通过实地走访甘肃各博物馆,调查各类文创产品的价格、销售情况,发现截止 年月 日,约有 个文创企事业单位开发文创产品 类.其中甘肃省博物馆和敦煌研究院作为甘肃著名文创产品开发单位,近几年设计推出了大量的文创产品,是甘肃最有代表性的文创开发单位.年敦煌研究院全年文创产品销售达 万元,主要有敦煌有礼、敦煌画廊、九色鹿、飞天、反弹琵琶
13、等主题系列产品,其中在敦煌研究院天猫旗舰店销量较好的是九色鹿小夜灯、山水茶杯礼盒、镜梳礼盒、香囊等,在线下店铺售卖的书签礼盒、骆驼手工艺品等也深受消费者喜爱.甘肃省博物馆线下店铺种类多,有丝巾、金属书签、陶罐和铜奔马文创雪糕、明信片、折扇、饰品等,最受市场关注的莫过于 年月份在抖音、快手各大网络平台迅速走红的铜奔马系列的毛绒玩偶和钥匙扣,其形象憨态可掬、丑萌可爱,深受大众喜爱,消费者乐意购买,线上店铺物流迅速,受到顾客一致好评,曾出现过线上线下店铺全部售完,预售排到一个月以后的销售盛景.整体来说,甘肃文创产品的开发与政府部门政策支持、创作研发团队精心设计,生产部门、销售人员以及售后服务是息息相
14、关的,甘肃省文创产品种类繁多,但在发展过程中还存在一些不足之处,仍需更进一步优化开发策略,才能获得社会效益和经济效益相统一的效果.二、甘肃文创产品发展不足之处在文创产品开发实践中,故宫文创爆火带动了国内各博物馆以及旅游景点文创产品的快速发展.故宫博物院将中国历史文化融入现代生活、更加贴近生活实际,激发现代人的共鸣,满足情感体验.与之相比,甘肃文创产品的开发在设计和营销中存在产品缺乏新意、产品质量与价格不符、同质化现象严重、营销策略落后等不足之处.(一)文创产品设计缺乏新意文化资源只有通过创意创新形成独特的文化价值才能转化为文化资本.而大部分甘肃文创产品仅仅是将文化资源符号元素提取出来,作为图案
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