2023快手珠宝配饰数据报告.pdf
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1、!#$%&()*+,报 告 导 读分析对象:快 手 上 的 珠 宝 配 饰 相 关 内 容快 手 电 商 中 的 珠 宝 配 饰 商 品快 手 珠 宝 配 饰 用 户数据周期:2 0 2 1 年 1 月-2 0 2 3 年 6 月数据来源:本 报 告 中 未 单 独 标 识 的 数 据 为 快 手 自 有 平 台 统 计名词及人群定义:视 频 有 效 观 看 用 户:单 次 观 看 视 频 超 过 一 定 时 长 的 用 户直 播 有 效 观 看 用 户:观 看 直 播 时 非 自 动 播 放 或 自 动 播 放 超 过 一 定 时 长 的 用 户购 买 人 群:指 在 快 手 上 购 买 过
2、 珠 宝 配 饰 商 品 的 用 户品 单 价:商 品 平 均 金 额高 线 城 市:二 线 及 以 上 城 市新 线 城 市:三 线 及 以 下 城 市主要内容Part One快手珠宝配饰行业趋势Part Two珠宝配饰行业细分趋势快 手 珠 宝 配 饰 行 业 趋 势-10.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%010002000300040002011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年1-5月金银珠宝类商品零售类值(亿元)金银珠宝类商品零售类值同比(右轴)?扩?2
3、011-2022年,中国黄金珠宝市场规模从3809.66亿元提升至8158.98亿元,CAGR达到7.17%;随着2022年末国内防疫政策放开,线下珠宝需求迎来强势反弹,预计随着经济的逐步复苏,中国黄金珠宝市场规模增速将恢复至3%-6%水平。-20.00%-10.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%0.002000.004000.006000.008000.0010000.0012000.002011201220132014201520162017201820192020202120222023E2024E2025E2026E2027E中国黄金珠宝市场规模(亿元)同
4、比增速(右轴)中国黄金珠宝市场规模及同比增速数据来源:Euromonitor,万联证券研究所CAGR:年复合增速宏观市场0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%201420152016201720182019202020212022黄金首饰消费量占比金条及金币消费量占比工业及其他消费占比各类黄金消费情况数据来源:iFinD,中国黄金协会,国家统计局,万联证券研究所金银珠宝类商品零售额及同比增速快手珠宝配饰内容趋势超千万用户在快手关注珠宝配饰内容人均观看更沉浸、爱评论、更爱分享“春节”&“七夕”是珠宝配饰重要节点?2022年1月至2023年6月,快手日均观看珠宝配
5、饰视频用户数超4500万,2023年H1同比增长6.5%;2022年1月至2023年6月,月均观看珠宝配饰直播用户数超1.2亿,在春节前后达到峰值。快手珠宝配饰内容趋势2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2022年日均观看珠宝配饰视频用户数4500万+;2023年H1日均用户数为4800万+,同比增长6.5%快手观看珠宝配饰珠宝配饰视频用户数量趋势2022年1月2022年2月
6、2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月快手观看珠宝配饰珠宝配饰直播用户数量趋势2022年-2023年H1,月均观看珠宝配饰直播用户数超1.2亿?2022年1月至2023年6月期间,珠宝配饰相关视频观看量在年初春节节点、年中七夕节点达峰值;2023年H1珠宝配饰视频数量、播放量均持续增长,同比分别增长18.6%、19.1%。快 手 珠 宝 配 饰 内 容 趋 势-短 视 频快手观看珠宝配饰珠宝配饰视频播放量
7、趋势2022年H12023年H1视频量2022.012022.02 2022.03 2022.04 2022.05 2022.06 2022.07 2022.08 2022.092022.102022.112022.122023.012023.02 2023.03 2023.04 2023.05 2023.0618.6%2022年H12023年H1播放量19.1%别?季?人均每天在快手观看珠宝配饰相关视频时长总体呈现波动增长趋势,跨年、年中节点观看时长达峰值;2023年H1日人均观看时长同比增长3.8%,2023年6月日人均观看时长同比增速更快达6.2%。快 手 珠 宝 配 饰 内 容 趋 势
8、-短 视 频快手珠宝配饰珠宝配饰 日人均观看时长日人均观看时长趋势2022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.092022.102022.112022.122023.012023.022023.032023.042023.052023.062022年H12023年H13.8%2022.062023.066.2%?快手用户在观看珠宝配饰视频时越来越喜欢互动,2022年1月至2023年6月期间,人均点赞、评论、分享均稳中有升;2023年H1人均评论量、人均分享量分别增长达18.5%、41.8%。快 手 珠 宝 配 饰 内
9、 容 趋 势-短 视 频人均点赞人均点赞人均评论人均评论2022.012022.02 2022.03 2022.04 2022.05 2022.06 2022.07 2022.08 2022.092022.102022.112022.122023.012023.02 2023.03 2023.04 2023.05 2023.06人均分享人均分享 视 频 人 均 互 动 趋 势 41.8%18.5%0.1%20232023年年H1H1对比对比20222022年年H1H1?扩?2022年快手珠宝配饰细分类别视频中,时尚饰品播放量领先,黄金、翡翠位列二三位;银饰、时尚饰品、和田玉等视频完播率较高;2
10、023年H1快手珠宝配饰播放量Top细分视频仍然是时尚饰品、黄金、翡翠;黄金、和田玉、琥珀/蜜蜡视频播放量同比增速快。快 手 珠 宝 配 饰 内 容 趋 势-短 视 频2022年 快手珠宝配饰类别 有效播放量和完播率46.6%41.6%35.3%41.5%42.0%39.8%43.0%45.3%35.0%35.1%47.1%37.7%44.4%时尚饰品黄金翡翠钻石钟表水晶珍珠其他玉石其他宝石高价宝石银饰琥珀/蜜蜡和田玉视频有效播放量视频完播率2023年H1 快手珠宝配饰类别 有效播放量和同比增速时尚饰品黄金翡翠钟表钻石水晶珍珠其他宝石其他玉石高价宝石银饰琥珀/蜜蜡和田玉视频有效播放量视频有效播
11、放量同比增长增速增速30%30%?快手用户对于多种多样的珠宝配饰均有浓厚兴趣,观看视频过程中积极参与评论与关注。黄金、翡翠、钻石、珍珠等细分类别在2021年和2022年期间,单视频评论及单视频关注均有较优表现。快 手 珠 宝 配 饰 内 容 趋 势-短 视 频 珠 宝 配 饰 品 类细 分 视 频 互 动 性 对 比 翡翠高价宝石和田玉琥珀/蜜蜡黄金其他宝石其他玉石时尚饰品水晶银饰珍珠钟表钻石视频有效播放量:单次视频播放超过一定时长单视频评论单视频关注气 泡 大 小 代 表 视 频 量 多 少2021年翡翠高价宝石和田玉琥珀/蜜蜡黄金其他宝石其他玉石时尚饰品水晶银饰珍珠钟表钻石单视频评论单视频
12、关注气 泡 大 小 代 表 视 频 量 多 少2022年?快手用户对黄金、翡翠、钻石等细分类别有较强的主动搜索兴趣,在珠宝配饰搜索量中较为领先;时尚饰品视频数量和有效播放量、搜索量成正相关,黄金、翡翠、钻石则视频量相对较少。快 手 珠 宝 配 饰 内 容 趋 势-短 视 频 珠 宝 配 饰 细 分 类 别搜 索 量 和 视 频 有 效 播 放 量 系数:指对绝对值进行开N次方处理,不影响实际排名。数据为2022年全年搜索量系数视频有效播放量系数气 泡 大 小 代 表 视 频 量 多 少翡翠高价宝石和田玉琥珀/蜜蜡黄金其他宝石其他玉石时尚饰品水晶银饰珍珠钟表钻石?别?8?2022年快手珠宝配饰内
13、容搜索次数同比增幅达到79.6%;2023年1月珠宝配饰搜索人数同比增长116.4%;6月单月珠宝配饰内容搜索用户量超2600万。快 手 珠 宝 配 饰 内 容 趋 势-搜 索34.2%26.0%43.6%56.1%74.0%83.2%95.7%99.0%132.4%134.7%142.7%123.8%116.4%91.3%102.3%97.4%80.5%78.0%2022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.092022.102022.112022.122023.012023.022023.032023.042023
14、.052023.06搜索人数搜索月同比增长2022-2023年6月 珠宝配饰搜索人数大盘走势人均搜索次数2023年1月快手上珠宝配饰搜索人数同比增长116.4%2023年6月单月珠宝配饰内容搜索用户量超2600万2022年vs2021年珠宝配饰内容搜索次数同比增幅79.6%2021-2023年6月 珠宝配饰?扩?2022年珠宝配饰搜索人数Top3细分类别为时尚饰品、钟表、黄金,年同比增长Top3细分类别为翡翠、高价珠宝、琥珀/蜜蜡;珠宝配饰各类别搜索次数均呈现高速增长,2023年H1搜索次数同比增长Top2类别分别为玉石增幅149%、金银饰增幅98%。快 手 珠 宝 配 饰 内 容 趋 势-搜
15、 索2022年 珠宝配饰细分类别搜索人数分布2022年-2023年H1 珠宝配饰搜索次数趋势2022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.092022.102022.112022.122023.012023.022023.032023.042023.052023.06时尚饰品玉石宝石金银饰钟表人均搜索次数68.7%118.3%75.6%96.5%83.8%84.3%219.9%219.9%115.9%104.1%127.9%127.9%119.3%119.3%9.7%29.3%时尚饰品钟表黄金钻石水晶珍珠翡翠其他玉石其
16、他宝石高价宝石琥珀/蜜蜡银饰和田玉年同比增长?别?扩?别?2022年搜索人数Top关键词中,时尚饰品、玉石、黄金等细分类别排名领先,其中部分用户“对于戒指的佩戴含义”有较高求知欲;2022年人均搜索次数Top关键词中,蜜蜡、和田玉、翡翠排名领先,水晶、珍珠等排名也比较靠前。快 手 珠 宝 配 饰 内 容 趋 势-搜 索2022年珠宝配饰 搜索人数Top20关键词注:数据为2022年全年;“”仅代表绝对数值的缩进,不影响实际排名。手表戒指戴在手上的含义手镯翡翠戒指黄金手链红玛瑙项链项链翡翠手镯dr钻戒翡翠玉手镯手链编织教程红玛瑙手链翡翠黄金首饰翡翠镯子黄金手镯手镯黄金玉石翡翠直播dr钻戒价格多少
17、手表翡翠手镯黄金首饰银手镯黄金价格今日查询手表直播间现在直播戒指戴在手上的含义手镯戒指手链翡翠直播手表男和田玉直播手表女翡翠dr钻戒价格多少珠宝首饰直播耳环卡西欧手表耳钉2022年珠宝配饰 搜索人数增幅Top20关键词蜜蜡和田玉蜜蜡直播翡翠水晶手表珍珠翡翠直播和田玉直播翡翠手镯黄金玉石玉石翡翠直播耳饰手镯翡翠翡翠镯子手表男手表直播间现在直播手链情侣手链2022年珠宝配饰 人均搜索次数Top20关键词?快 手 珠 宝 配 饰 内 容 趋 势-搜 索翡翠翡翠翡翠翡翠镯子手镯翡翠翡翠手镯切翡翠翡翠玉镯翡翠鉴定缅甸翡翠手镯直播翡翠耳坠直播翡翠戒圈直播其他玉石其他玉石红玛瑙项链玉石直播绿松石玛瑙佘太翠直
18、播南红岫玉直播周大生红玛瑙手链金丝玉黄龙玉钻石钻石dr钻戒dr钻戒价格多少钻石钻戒钻石主播钻戒直播钻戒款式图片一克拉钻戒多少钱ido钻戒周大生一克拉钻戒黄金黄金黄金黄金价格今日查询黄金首饰黄金手镯黄金珠宝直播中国黄金黄金项链黄金多少钱1克佛头吊坠黄金老凤祥黄金高价宝石高价宝石宝石蓝宝石猫眼石手链红宝石红宝石戒指猫眼石祖母绿绿宝石猫眼石手镯直播宝石戒指直播银饰银饰银饰品直播纯银项链纯银手镯纯银耳饰银项链女纯银耳环饰品纯银纯银戒指银饰变黑怎么清洗925银和纯银的区别老凤祥999纯银项链珍珠珍珠珍珠珍珠项链直播珍珠蚌直播珍珠耳环珍珠蚌珍珠直播珍珠手链珍珠耳钉珍珠项链diy开珍珠蚌盲盒其他宝石其他宝石
19、黑曜石莫桑钻莫桑钻戒指碧玺直播石榴石手链直播石榴石碧玺黑曜石手串莫桑钻和钻石的区别月光石时尚饰品时尚饰品戒指戴在手上的含义戒指手链项链手链编织教程手镯耳钉项链女情侣手链闺蜜手链和田玉和田玉和田玉新疆和田玉直播和田玉吊坠碧玉直播和田玉手串和田玉原石直播碧玉和田玉石鉴别方法俄罗斯碧玉直播金镶玉?快 手 珠 宝 配 饰 内 容 趋 势-搜 索周期2022年Q12022年Q22022年Q32022年Q42023年Q12023年Q2热门话题#翡翠#翡翠手镯#珠宝首饰#黄金#手镯#缅甸翡翠#翡翠手镯定制#手表#翡翠#翡翠手镯#珠宝首饰#黄金#头饰发饰#手镯#黄金首饰#翡翠知识#缅甸翡翠#翡翠#翡翠手镯#珠
20、宝首饰#黄金#翡翠手镯定制#头饰发饰#天然翡翠#黄金首饰#缅甸翡翠#翡翠#珠宝首饰#翡翠手镯#黄金#翡翠手镯定制#黄金首饰#手镯#头饰发饰#缅甸翡翠#翡翠#珠宝首饰#翡翠手镯#黄金#黄金首饰#翡翠手镯定制#足金999#头饰发饰#戒指#翡翠#珠宝首饰#翡翠手镯#黄金#翡翠手镯定制#黄金首饰#翡翠挂件#珍珠#手镯新增话题#纯银吊坠#玉石#鉴定#手镯定制#珠宝玉石#手链#足金999#古法金#手镯手链戒指耳坠项链#珠宝知识#钻戒#翡翠挂件#时尚饰品#古法金手镯#发夹#冰种翡翠#翡翠吊坠#黄金戒指#手镯定制#饰品#玉兔手链#文玩配饰#绿松石#今日金价#女人喜欢的饰品#珍珠#首饰分享#首饰#网红饰品#婚戒
21、?季?珠宝配饰直播在春节后持续攀升,在年中至七夕前后达到峰值,随着临近春节呈现递减趋势;人均观看、人均点赞同样呈现年度区间周期性波动,用户活跃度高;人均分享持续增长,用户对珠宝配饰直播互动意愿较高。快 手 珠 宝 配 饰 内 容 趋 势-直 播 快 手 观 看珠 宝 配 饰珠 宝 配 饰直 播 趋 势 2022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.092022.102022.112022.122023.012023.022023.032023.042023.052023.06有效观看量有效观看量直播开播量直播开播量22
22、.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.0523.06人均观看人均观看人均评论人均评论人均分享人均分享直播有效观看:单次观看直播超过一定时长。快手珠宝配饰消 费 趋 势&用 户 洞 察年 中 亦 是 珠 宝 配 饰 核 心 消 费 节 点千 元 以 上 单 价 消 费 占 比 超 1/3男 性 偏 爱 看 女 性 更 爱 购 买新线用户爱搜也爱买?扩?2023年Q2快手珠宝配饰GMV同比增长13.8%,月均珠宝配饰消费人数同比增长46.5%,越来越多用户在快手购买珠宝配饰;
23、2023年6月单月珠宝配饰购买人数超千万,消费诉求不容小觑。快手珠宝配饰消费趋势快 手 珠 宝 配 饰 行 业G M V 及 消 费 人 数 趋 势2023年Q2珠宝配饰月均消费人数同比增长46.5%2023年6月单月珠宝配饰购买用户人数超1000万2023年Q2珠宝配饰GMV同比增长13.8%2022-2023年6月珠宝配饰(2 5 0)2022.01 2022.02 2022.03 2022.04 2022.05 2022.06 2022.07 2022.08 2022.09 2022.10 2022.11 2022.12 2023.01 2023.02 2023.03 2023.04 2
24、023.05 2023.06珠宝配饰GMV消费人数?GMV?Q3?Q4?2022年至2023年Q2期间不同品类珠宝配饰随季节呈现不同趋势,玉石、钟表在Q3占比较高,金银饰在Q4占比达到峰值;2023年H1宝石、玉石、时尚饰品的品单价同比增幅均超过20%,用户购买需求不断提高且更期待高品质商品。快手珠宝配饰消费趋势快 手 珠 宝 配 饰 品 类 G M V 占 比随 季 节 变 化 趋 势2022年Q12022年Q22022年Q32022年Q42023年Q12023年Q2玉石宝石金银饰时尚饰品钟表宝 石宝 石金 银 饰金 银 饰时 尚 饰 品时 尚 饰 品宝 石宝 石玉 石玉 石时 尚 饰 品时
25、 尚 饰 品2 0 2 3 年 Q 2G M V 同 比 增 幅2 0 2 3 年 H 1品 单 价 同 比 增 幅24.3%21.1%20.4%21.8%11.8%75.1%?34%?Q3?Q4?50%2022年至2023年Q2,千元以上单价商品GMV季均占比达34.8%,其中2022年Q4千元以上单价商品GMV占比达43.0%;在千元以上单价区间内各珠宝细分占比来看,玉石在Q3、Q4平均占比超过50%是千元以上单价产品消费的主力类别。快手珠宝配饰消费趋势快手珠宝配饰GMV价格区间随季节变化趋势1000+区间中各珠宝配饰 随季节变化趋势32.4%32.4%34.8%34.8%37.1%37.
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