2022广告营销行业人才趋势报告.pdf
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1、广告营销行业人才趋势报告22关注人才发展拥抱不确定性前言广告营销人画像今年 6 月底,在为期两周的广告营销行业问卷调查中,我们一共回收了 1112 份从业者有效问卷、128 份企业有效问卷,并将调查数据分析处理制成本篇内容。受访从业者中,女性从业者(69.96%)远高于男性(30.04%);本科及本科以上学历受访者占比超 90%;80%以上受访者来自北京、上海、广州、深圳等一线城市,上海占四成。企业受访者中,本土营销代理商占比 63.28%、4A 占比 12.50%、外企营销代理商(非 4A)占比 12.50%;企业规模主要分布在 10-500 人;城市集中在北上广深。2022 年的广告营销行
2、业,市场竞争的加剧、求职难、招聘难 的双重困境、从业者与企业对薪资的期望鸿沟在充满不确定性的当下,大家面临的各种挑战更加清晰地显现出来。作为广告营销领域垂直招聘平台,我们关切行业面临的 挑战,更追问未知下 机遇与未来。因此,独角招聘联合 SocialBeta 从企业方和从业者两个不同的视角,发起行业调查,并发布本篇 2022 广告营销行业人才趋势报告。这不仅是一份行业从业现状、人才需求的趋势呈现,我们还以辩证的视角,探讨了行业发展的机遇与挑战。本篇的三个章节,便是以【挑战-机遇-未来】的思路,分析呈现数据中的每个趋势洞察,希望为从业者更好记录当下,为广告营销行业自我迭代、发展常青贡献绵薄之力。
3、感谢 128 家行业公司对本次研究的支持,感谢所有参与调查和关注本次研究的广告营销人。我们期待这份报告能为从业者提供一些思考和启发,也欢迎大家的积极反馈。-01-性别城市学历公司类型职业客户管理策划策略设计媒介市场其他运营文案公关4A21.67%27.88%23.47%15.11%7.10%4.68%4.59%3.06%7.10%7.01%4.77%47.21%5.13%15.28%1.53%4.41%外企营销代理商(4A除外)本土营销代理商69.96%30.04%20.68%41.01%15.65%5.04%4.50%13.12%媒体或自媒体品牌方MCN机构其他本科 74.46%硕博及以上
4、16.01%大专 9.53%北京上海广州深圳杭州其他客户管理策划策略文案设计市场媒介运营公关其他(广告制作、营销技术开发等)*数据来源:独角招聘 广告营销行业从业现状调查问卷-02-2022广告营销行业人才趋势报告/独角招聘前言今年上半年疫情反复,对广告营销行业产生了不小的影响,不少广告营销人的职业发展受限,广告公司也面临招人难等问题。此外,在广告营销行业存在已久的内卷、薪资与期望不匹配等问题也日渐凸显。疫情、行业内卷、公司与员工不匹配等现实问题正在消磨广告营销人对未来的信心,不少人正在考虑离开谋求新发展。广告营销公司也在面临不小的考验,招聘预算缩减、求职市场上的人才断层等,让招人难的问题一时
5、难以解决。目前,广告营销行业正站在一个十字路口,旧的秩序已经被打乱,急需建立一种新的平衡。Part 1疫情、竞争、供需,建立新平衡挑战:疫情之下,疫情反复,广告营销工作难度增加今年 3 月以来,新冠肺炎疫情突然严峻,在全国多地散发且持续了较长时间。疫情之下,广告营销人的工作以及公司招聘都受到了一定程度的影响。根据调查结果显示,超过 60%的广告营销人表示疫情对现在的工作产生了负面影响。-04-疫情对广告营销人工作的影响业务增加,薪资增长受影响不大工作效率降低,工作难度增加项目停滞,薪资缩水职业发展受限被迫裁员行业前景不明朗,考虑转行5.94%33.27%28.69%27.43%32.82%12
6、.41%24.91%招聘需求缩减,工作难度增加2022广告营销行业人才趋势报告/独角招聘挑战:疫情、竞争、供需,建立新平衡注:该题为多选题,所有选项总和加起来可能大于 100%-05-2022广告营销行业人才趋势报告/独角招聘挑战:疫情、竞争、供需,建立新平衡四成以上的广告公司今年离职率在 15%以上,受疫情影响,导致广告营销人工作难度增加,职业发展受限,多重因素叠加让不少营销人纷纷选择离开现在岗位,谋求更好的发展。对于广告公司来说,如何在复杂多变的行业环境中,提升企业吸引力,提高人才留存是他们当下需要解决的问题之一。疫情对广告营销行业招聘的影响今年广告营销行业离职率分布有影响,招聘需求不变,
7、但招聘预算减少了有影响,招聘需求和招聘预算均有缩减有影响,公司招聘计划暂停,延期招聘有影响,公司经营困难严重,可能/已经倒闭无影响25%38.28%6.25%1.56%28.91%01.60%1%5%15.20%5%10%20.80%10%15%18.40%15%20%8.80%20%25%10.40%25%30%9.60%30%35%3.20%35%40%4%40%以上8%离职率 以上广告营销公司2022 上半年疫情多发,据调查显示,仅有 28.91%的广告营销公司表示招聘未受影响。在 70%以上受到不同程度影响的公司中,接近 45%调整了招聘计划,减少招聘人数或暂停招聘。40%招聘需求萎缩
8、-06-2022广告营销行业人才趋势报告/独角招聘挑战:疫情、竞争、供需,建立新平衡疫情带来的改变不止工作状态和招聘计划的变动,更让大家重新审视了整个行业。当然,随着疫情防控逐渐常态化,对于疫情带来的冲击也变得可以预期并有所准备,一时的挑战也是行业重新洗牌,自我革新的新机会。的受访者表示疫情影响了他们对广告营销行业的信心。12%疫情的催化作用下,品牌预算缩减。疫情造成部分已确定项目的延迟或停滞。疫情下越来越多的品牌成立自己的营销部门,广告公司的利润空间缩小。疫情下广告行业更偏执行方。和-07-2022广告营销行业人才趋势报告/独角招聘挑战:疫情、竞争、供需,建立新平衡求职竞争根据本次调查结果显
9、示,广告营销公司招聘录用比主要集中在 10:130:1。这意味着每一个岗位都有至少 10 到 30 人参与竞争。其中超过 10%的广告营销公司录用比大于 50:1,部分岗位竞争激烈程度仅次于国考。(2022 年国考录用比为 68:1*)求职难、招人荒,疫情让这种双向困境更加清晰地显现出来。*资料来源:国家公务员局网 中央机关及其直属机构2022年度公务员招考网上报名和资格审查工作结束求职难招人荒并存1:110:110:120:120:130:130:140:140:150:150:170:170:1100:1大于100:1录用比15.08%38.10%21.43%9.52%2.38%4.76%
10、3.97%4.76%激烈广告营销行业招聘录用比分布-08-2022广告营销行业人才趋势报告/独角招聘挑战:疫情、竞争、供需,建立新平衡面对广告行业竞争激烈的环境,越来越多广告营销人想离开广告公司,期望就职品牌市场部,这也造成广告行业人才流失,人才缺口进一步扩大。同时,4A、整合营销公司等热门赛道依旧深受广告营销人青睐,但是热门职位不一定适合所有人,不盲目内卷,选择最适合自己的赛道是广告营销人应该面对的现实。注:该题为多选题,所有选项总和加起来可能大于 100%品牌市场部4A创意热店整合营销公司品牌咨询公司公关、活动公司创意设计公司新媒体公司媒介传播机构电商公司MCN 机构广告制作公司MarTe
11、ch 公司其他59.08%47.93%47.12%34.08%29.05%17.63%10.88%10.79%6.56%6.47%11.06%6.21%3.24%2.70%广告营销人求职意向分布:-09-2022广告营销行业人才趋势报告/独角招聘挑战:疫情、竞争、供需,建立新平衡如何摆脱内卷造成的内耗,变内卷为 外卷,让良性竞争促进行业更好的发展是广告公司和从业者都必须思考的问题。在广告营销行业,除了从业者之间的内卷,公司之间也竞争激烈。有 5%的广告营销人提及 行业内卷严重。内卷恶性竞争营销预算收紧没成果人才流失压榨年轻人缺少话语权缺乏好创意广告营销行业提供的创意服务在实际执行及报价过程中,
12、不一定被买单,行业内卷严重。行业低价内卷,从业人员良莠不齐,优秀人才流失。广告预算收紧,品牌媒介投放越来越少。年轻人没有热情,缺少话语权。无用功做太多,缺乏真正好的创意。-10-2022广告营销行业人才趋势报告/独角招聘挑战:疫情、竞争、供需,建立新平衡企业人才短缺广告营销行业始终给人以跳槽多 的固有标签。数据显示,随着年龄增长,广告营销人跳槽次数逐渐增加;25 岁以下的广告营销人,人均跳槽次数已经达到 2.32 次,30 岁 以 下 人 均 跳 槽 次 数 达 到 2.66 次。频繁的人才流动,以及公司招聘预算的缩减,让广告公司人才短缺的现象更加突出。目前,客户管理类岗位依然是广告公司人才需
13、求量最大的岗位,除此以外,如文案、设计、策略等以技能为核心的岗位人才在广告营销行业里也有较大需求量。不同年龄广告营销人均跳槽次数注:该题为多选题,所有选项总和加起来可能大于 100%35岁以上31-35岁26-30岁25岁以下2.32次3次3.57次4.07次年龄60.32%58.73%57.94%46.83%策略运营公关媒介影视制作市场其他19.05%15.08%13.49%客户管理文案设计客户管理文案设计策略运营媒介公关影视制作市场其他营销技术开发营销技术开发广告营销公司哪些岗位人才需求量大?-11-2022广告营销行业人才趋势报告/独角招聘挑战:疫情、竞争、供需,建立新平衡与此同时,在内
14、部竞争日益激烈的广告营销行业,公司对人才质量要求也在发生变化。约 75%的广告营销公司提及 经验丰富、技能熟练的中层人才 存在大量的人才缺口,公司也急需资历较深的复合型管理人才。数据表明,广告营销行业呈现出中高级人才断层的现象。从公司角度,除了加大外部人才吸引力度,也急需完善内部人才培养机制,选拔培育中高层人才后备力量,促进员工成长。而对于求职者来说,单一技能的人才缺少核心竞争力,会无法满足未来市场发展趋势,应对市场变化;经验丰富、拥有综合技能的复合型人才将成为受青睐的抢手人才。注:该题为多选题,所有选项总和加起来可能大于 100%广告营销公司人才缺口经验丰富、技能熟练的中层人才经验丰富、技能
15、熟练的中层人才从业多年的复合型管理人才从业多年的复合型管理人才积极主动、执行能力强的初级人才积极主动、执行能力强的初级人才从业多年的高阶专业人才从业多年的高阶专业人才热爱广告的新人(实习生、管培生)行业明星人才75.40%51.59%36.51%34.92%16.67%7.94%薪资现状:-12-供求双方不匹配2022广告营销行业人才趋势报告/独角招聘挑战:疫情、竞争、供需,建立新平衡据调查显示,广告营销人月薪多集中在 8-15K 的范围区间,占比达到 43.44%,约一半的广告营销人月薪仍在 12k 以下,月薪在 20k 以上的占 17%,整体薪资范围分布不均。注:此月薪范围不包含奖金等其他
16、福利广告营销人月薪分布广告营销人薪资分布6k以下8.09%17.81%25.36%18.08%13.67%10.70%4.68%6-8k8-12k8-15k12-15k15-20k20-30k30-50k1.61%50k以上1-13-2022广告营销行业人才趋势报告/独角招聘挑战:疫情、竞争、供需,建立新平衡注:该题为多选题,所有选项总和加起来可能大于 100%广告营销人薪资构成除固定月薪以外,广告营销人的薪资构成一般还包括年底双薪、年终奖、津贴、项目奖金等。值得注意的是,在以项目为考核标准的广告营销行业,只有约 21%的人收到项目奖金;同时,在以 加班 著称的广告营销行业中,只有约 17%的
17、人薪资包含加班费。此外,还有 14%的广告营销人只有固定月薪。年底双薪津贴、补贴绩效奖金项目奖金年终奖加班费无37.41%34.62%25.18%21.13%17.99%17.99%14.12%-14-2022广告营销行业人才趋势报告/独角招聘挑战:疫情、竞争、供需,建立新平衡一线城市中,在北上广深杭这几座城市中,北京月薪 12k 以上的占比略高于其他城市,广州占比最低。城市资源以及薪资水平的不均衡,让广告营销人才更加向北京、上海聚拢。广告营销行业不同城市薪资分布不同城市月薪 12k 以上从业者占比北京薪资水平高于其他城市北京上海广州深圳杭州其他23.29%北京上海广州深圳杭州其他2.62%1
18、1.74%23.91%21.30%17.83%14.78%5.65%2.17%6k以下6-8k8-12k12-15k15-20k20-30k30-50k50k以上4.16%16.23%25.22%19.30%14.04%13.16%6.14%1.75%10.92%24.14%25.86%16.09%13.22%5.75%1.72%2.30%3.56%14.29%39.29%23.21%14.29%3.57%1.79%8.00%14.00%26.00%20.00%8.00%14.00%10.00%27.40%27.40%21.92%8.90%8.22%4.11%1.37%0.68%61.74%5
19、4.39%52.00%42.86%39.08%-15-2022广告营销行业人才趋势报告/独角招聘挑战:疫情、竞争、供需,建立新平衡横向对比不同岗位的薪资水平时,数据显示,市场营销岗位高薪比例远胜于其他岗位。此外,策略策划、设计等岗位,月薪 12k 以上的比例也超过 50%。但在广告营销公司有大量招聘需求的客户管理和文案等岗位,有一半以上的从业者月薪低于 12k。广告营销行业不同岗位薪资分布6k以下6-8k8-12k12-15k15-20k20-30k30-50k50k以上客户管理文案策划策略设计媒介市场运营公关8.38%22.26%27.10%17.74%10.32%8.39%4.52%1.2
20、9%13.70%23.81%24.40%18.45%10.12%7.14%1.19%1.19%5.75%12.26%22.22%16.86%19.16%12.26%8.81%2.68%3.80%8.86%29.11%17.72%21.52%13.92%3.80%1.27%2.56%28.21%30.77%23.08%5.13%7.69%2.56%0.00%1.27%8.86%21.52%22.78%20.25%18.99%3.80%2.53%17.31%15.38%26.92%17.31%11.54%7.69%3.85%0.00%5.87%17.65%25.49%15.69%13.73%15.
21、69%5.88%0.00%市场、策略、设计岗位相对高薪2-16-2022广告营销行业人才趋势报告/独角招聘挑战:疫情、竞争、供需,建立新平衡有不少的广告营销人在开放问题中提及行业薪资低等问题,对比其他行业的高薪待遇,薪资矛盾让越来越多的从业者,想要离开广告行业谋求更好的发展。对于广告营销公司来说,能提供符合市场平均水平的薪资以吸引优秀人才是十分必要的。不同职位月薪 12k 占比客户管理文案策划策略设计媒介市场42.26%38.09%59.77%58.23%68.35%38.46%运营40.39%公关50.99%-17-2022广告营销行业人才趋势报告/独角招聘挑战:疫情、竞争、供需,建立新平衡
22、供求双方对求职者和广告营销公司对于薪资、涨薪期望等问题,存在不小的认知差异。在今年的薪资调查中发现,超过 50%的广告营销人今年薪资降薪或持平。由于疫情的影响,不少广告营销公司营收减少,导致难以提供给员工相对匹配的薪资。广告营销人今年涨薪幅度分布降薪持平5%以下5%-10%10%-15%15%-20%20%-30%30%-50%50%以上涨薪幅度6.56%49.73%3.06%10.25%7.91%7.28%6.92%6.21%2.08%薪酬预期存在差异今年你涨薪了吗?-18-2022广告营销行业人才趋势报告/独角招聘挑战:疫情、竞争、供需,建立新平衡关于跳槽后的薪资涨幅,求职者之间和公司之间
23、的预期也大不同。至少近一半广告营销人认为合理的涨薪幅度在 20%以上,但仅有 17%的公司可以接受涨薪范围在 20%以上,还有 30%的公司不参考求职者原有薪资,而是依据公司的薪酬规范调整涨幅。相较于广告营销人对跳槽涨薪抱有较高的期望,公司则相对保守。在期望和现实的落差之间,适当降低期望,寻找合理的平衡点是求职者必须面对的现实问题。跳槽合理的涨薪幅度对比涨薪幅度 5%以下 5%10%10%15%15%20%20%30%30%50%50%以上 不看原有薪资,参考公司的规范 公司广告营销人2.39%9.52%19.84%22.22%15.08%0.79%0.00%30.16%其中1.35%接受不涨
24、薪2.43%11.51%15.38%22.12%31.83%13.58%3.15%vs如何面对时代更迭和营销环境变化所带来的行业挑战,是每一位广告营销人都要回答的命题,同时这也是一次重新洗牌的新机遇,迫使广告营销企业重新审视商业模式与创新突围之路,也让个人更加关注当下,修炼内功。不管是企业,还是个人,只要能在变化中重塑自己的核心竞争力,就有机会在未知中找机遇。有人用 精准打击 来形容上半年突发情况带来的各种行业挑战;也有人认为越是行业模糊不清、面对未知的时候,越是创造可能的时候。Part 2人才是关键在未知中找机遇:抓住这群-20-年轻新世代2022广告营销行业人才趋势报告/独角招聘在未知中找
25、机遇:人才是关键广告营销行业年龄分布30 岁及以下30 岁以上年轻新世代成为广告营销行业主力军根据本次调查结果,超 8 成广告营销人年龄在 30 岁以下;近 52%的广告营销从业者在本行业工作经验不足三年。年轻新世代已经成为行业当前及未来的主力军。广告营销业想要成为人才蓄水池,除了行业本身的可持续发展探索外,关键是如何抓住这群年轻新世代从业者。20岁以下0.36%20-25岁41.10%26-30岁40.20%31-35岁14.48%36-40岁2.34%40岁以上1.53%工作年限分布1-3年35.07%3-5年23.47%5-10年18.44%1年以下17.09%10-15年4.77%15
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