2022年互联网创作者经济白皮书.pdf
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1、互联网创作者经济白皮书2022.8 iResearch Inc.22022.8 iResearch I摘要来源:艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。全球范围内,头部企业及资本已展开针对创作者经济的多方布局,部分新兴服务及产品亦初露头角;Web 3.0关键技术发展驱动虚拟内容生产及消费,用户对3D、虚拟内容创作工具及服务的需求将进一步增长。创作者经济可以理解为热情经济的子集,更加聚焦于互联网平台内容,指互联网内容创作者在创作工具、内容分发平台及一系列其他创作者相关服务的帮助下产生经济收益。Web 2.0网站和应用的发展成熟让更多用户参与到互联网内容创作中,内容平台及创作工具赋能下,互联网内容创作者规模
2、持续增长。处理数字图像、音频、视频等内容的数字创意类工具伴随计算机的诞生和互联网的发展而持续迭代,在PC及移动端形成互为补充、多端互联的发展趋势。Web 1.0时代的内容创作特征:内容传播具有单向性,以平台创造、平台所有为主要特征;早期数字内容创作门槛高,创作者规模小,以专业人群为主。随着用户创作需求的增长,用户已不单单满足于工具的使用,同时对文档、PPT、海报的模板和创意素材资源及其他相关服务的需求也不断增加,催生出一批提供相关专业服务的平台。SMS32022.8 iResearch I2022.8 iResearch I定义及研究范畴创作者经济是什么?本报告中的创作者一词指的是生产、拥有互
3、联网内容,并向其他受众分发自己创作的内容的人。这些内容以文字、图片、播客、音频、视频、游戏等多种数字形式呈现。创作者经济可以理解为热情经济的子集,更加聚焦于互联网平台内容,指互联网内容创作者在创作工具、内容分发平台及一系列其他创作者相关服务的帮助下产生经济收益。当前阶段,互联网内容创作者主要通过社交媒体等平台分发自己创作的内容,积累粉丝,并通过品牌赞助、广告分成、付费订阅等模式获得收益。来源:Li Jin(2019),The passion economy and the future of work;艾瑞咨询研究院编辑绘制。来源:公开资料,艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。Passion人人可用
4、创意工具人人都有创作热情创作热情创意工具自由分享内容多元各取所需深度互动社群给养多种模式获取收益多元内容社群搭建收益变现自由分享不受限制ToolsShareDiverseCommunityMonetization创作者经济关键词零工经济与热情经济概念对比零工经济The Gig Economy热情经济The Passion Economy变现模式服务内容软件解决方案服务者与消费者的关系收入增长杠杆一次性交易,按次收费在积累受众的基础上获得可持续的收入较为单一、商品化服务富有创意的、丰富类型的产品和服务将服务者规范化、商品化的按需供给平台注重服务者个性化、多样性的电子集市模式;服务者可使用SaaS
5、工具经营个人的生意有限的消费者参与度和互动性平台鼓励消费者与服务者的直接互动、建立忠诚度增加服务次数、服务时间等扩大受众群体并为其提供差异化的产品或服务工作举例滴滴司机、外卖员、接单设计师等作家、独立软件开发者、插画师、私人教练等42022.8 iResearch I报告研究思路及关注重点演进历程、核心参与者、运作模式及痛点、未来发展远景来源:艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。创作者经济从互联网的发展演进中诞生,在不同的互联网发展阶段产生新的特征和变化,本报告以互联网的大致发展阶段划分,分析创作者经济的演进历程。A 演进历程Web 2.0时代,互联网相关技术的发展孕育了各类创作内容发布平台、创作工
6、具及服务,推动创作者经济蓬勃发展,而当前的运作模式下,仍有部分问题尚未得到解决,报告同时也将针对当前互联网特征下创作者经济面临的问题及未来能动性展开分析。C运作模式及痛点在目前互联网向着元宇宙愿景发展的趋势下,去中心化的创作者经济将是支撑元宇宙内容的基础。报告亦将关注未来互联网内容创作的发展趋势,对Web 3.0时代理想化的创作者经济模式进行展望。D 未来发展远景创作者经济以创作人群为核心,与互联网平台、创作工具及服务共同促成互联网内容生态的繁荣发展和商业化共赢。本报告关注创作者经济下三大核心角色的发展变化、特征及关系。B 核心参与者创作人群平台工具及服务Web 1.0Web 2.0Web 3
7、.0少数专业创作者人人能创作52022.8 iResearch I互联网内容市场发展阶段概览来源:公开资料,艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。价值互联网生产力经济典型载体终端XRPC移动智能终端(智能手机、平板电脑等)典型媒介形态文字图片平面视频三维影像通信技术1G 2G 3G 4G 5G 6G用户行为及体验浏览交互置身用户从单向接收到双向参与用户双向参与所创造价值的均衡分配与交付典型内容产品门户博客、论坛社区、社交网络、视频及直播分享平台3D虚拟社区、沙盒游戏、元宇宙信息互联网注意力经济web1.0web2.0web3.0evolvingevolving601Web 1.0时代的互联网内容创作n
8、 Web 1.0时代的互联网平台及内容特征n Web 1.0时代的内容创作工具及服务72022.8 iResearch IWeb 1.0时代的互联网平台及内容特征信息经济时代:内容传播具有单向性,以平台创造、平台所有为主要特征 Web 1.0这一概念直到1999年伴随Web 2.0术语的诞生才出现,指万维网发展的最早期阶段。最初的万维网为信息共享和交换而设计,这一时期,大多数网站为静态HTML页面形态,由Web管理员托管和维护,数据则统一托管在集中式服务器上。到1990年代末期至2000年初期,交互功能的出现为浏览器带来更多可实现的变化,同时伴随着服务器的升级、互联网连接速度的提升,互联网开始
9、向Web 2.0阶段过渡。来源:公开资料,艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。Web 1.0时代的互联网及内容特征站管理员互联户大部分用户仅有只读权利以查看信息,被动接受互联网中的内容受到网页技术限制,用户难以与内容进行交互内容创作与管理内容消费平台及内容特征较高的技术门槛和服务器成本,仅有少数人具备网站制、内容编辑发布内容的技术能力把关人(Gatekeeper)对信息采集、制作及传递有控制权2000年以前,多为程序员提前编辑好的静态页面展示形式大批浏览器、新闻媒体、信息门户类网站涌现,网站访问马太效应显著内容多由平台创造、归平台所有基于点击流量的盈利模式82022.8 iResearch I202
10、2.8 iResearch IWeb 1.0时代的内容创作工具及服务早期数字内容创作门槛高,创作者规模小,以专业人群为主 在互联网大规模普及之前,PC端的数字创意工具已经在一些专业领域广泛应用,如新闻媒体和电影电视行业中的摄影、摄像在PC端的数字化处理,工业领域的3D建模应用等,但整体而言产品专业性强,使用门槛高,用户类型较为局限,因此用户规模也相对较小。在这一时期,大量借助图像处理、音视频处理和3D工具生产的内容尚未接入互联网,创作工具及服务对于互联网内容发展的推动作用相对有限,原因主要为:1)互联网技术局限性,尚难以支持动态、大体量的内容;2)互联网普及率较低,因此在使用工具进行数字内容创
11、作的为数不多的用户群体中,会使用互联网上传、编辑和管理内容的用户则更少。来源:公开资料,艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。来源:公开资料,艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。Web 1.0时代的PC端内容特征Web 1.0时代的内容创作人群早期的大众生产互联网内容个人站点通常被称为“主页”(homepage),这些网页通常包含图文、多媒体内容、链接和其他页面所有者认为有用的信息。这些站点也成为搜索引擎起步阶段的重要资源。上传编辑媒体平台或个人站点文字、图片等内容专业工作者如网站编辑、摄影师、影视后期制作、编曲、插画师、设计师等个体兴趣用户小部分对互联网兴趣浓厚的用户,自学网站搭建和内容编辑、管理PC端数
12、字创意工具内容创作难度大众化高静态图片及文字类内容视频3D等内容专业化内容风格低92022.8 iResearch I大众图文类内容创作工具发展图文创作工具生态化发展,为用户提供更加轻松便捷的创作体验 聚焦Web 1.0时代最主要的内容形式,早期创作者通常在PC端使用如微软、WPS等文字编辑工具进行文稿编辑创作,后提交上传给网站管理员或自行发布。伴随着互联网平台逐渐向大众开放创作和发布权限,网站通常向用户提供可实时编辑、保存的内置文本编辑器,并伴随技术升级,亦可加入各类图片、音乐、视频、链接等。另一方面,随着用户创作需求的增长,用户已不单单满足于工具的使用,同时对文档、PPT、海报的模板和创意
13、素材资源及其他相关服务的需求也不断增加,催生出一批提供相关专业服务的平台。更有头部企业凭借技术实力及资源优势,围绕用户内容创作推出核心创作工具之外的辅助产品和服务,提升用户创作体验。来源:公开资料,艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。大众图文类内容创作工具发展变化编辑工具,PC端工具+服务,PC+Web+移动端+图文编辑衍生服务 共享文档 图片、图形素材 PPT、表格、海报模板 文字排版工具 智能文法检测 在线/移动端图像美化工具 图文编辑核心服务 基础文字输入、段落编辑 基础演示文稿制作102022.8 iResearch I互联网内容创作工具及服务典型企业案例Canva:专注视觉传播赛道,赋予世
14、界设计的力量Canva于2013年创立于澳大利亚,是全球领先的在线设计平台,用户遍及全球190个国家,月活跃用户超过3000万。2018年Canva可画推出中文产品,正式进入中国市场。历经几年发展,Canva可画基于用户痛点为出发点不断迭代,从最初的海报设计向更多内容形式扩展,同时推进素材版权化、内容生成自动化,并进一步面向企业提供定制化的解决方案。来源:Canva,及其他公开资料,艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。为规模化企业提供集设计、管理、协作于一体的一站式设计解决方案,通过科技改变设计工作方式,让设计加速品牌成长设计中心协作中心品牌中心创意中心以简单易用的设计工具赋予设计师与全员合作设计的
15、能力以模板分发协作应对多渠道营销,轻松实现全民营销搭建中心化品牌数字资产库,不给任何设计出错的机会以海量版权素材无限放大团队创意将产品集合为 API 服务向平台型合作伙伴开放,为平台用户提供方便快捷的设计体验增值补充功能优质设计资源API嵌入企业需求个人需求通过大量图片、字体、插画、模板等素材降低设计门槛,为非专业设计师用户提供轻量级视觉内容设计工具细分应用场景设计模板商务办公新媒体运营电商微商教育培训个人生活版权图库与设计素材全球最大的免费图片库Pexels资源数万高质量版权素材及原创插画使用指引与设计学院定期更新设计资讯内容及详尽设计教学降低设计成本、提升设计效率,推动专业设计平民化开放A
16、PI赋能生态伙伴1102Web 2.0时代的创作者经济现状n Web1.0向Web2.0的过渡n 创作者经济的萌芽与发展驱动因素n 创作者经济当前典型运作模式n 创作者经济生态当前组成角色n 互联网创作者经济核心参与者分析122022.8 iResearch I2022.8 iResearch IWeb1.0向Web2.0的过渡平台经济时代:移动互联网崛起,拥有全民生产信息的权力 到1990年代末期至2000年初期,交互功能的出现为浏览器带来更多可实现的变化,同时伴随着服务器的升级、互联网连接速度的提升,互联网开始向Web 2.0阶段过渡。Web 2.0这一概念由OReilly媒体的创始人To
17、m OReilly于2004年在第一届Web 2.0大会上带向大众视野,其定义并没有公认明确的边界,它阐释了新一代互联网以用户为中心、允许用户创建内容并通过社交媒体交互和协作的发展特征。来源:公开资料,艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。来源:StatCounter,艾瑞咨询研究院整理绘制。Web 2.0 时代的互联网应用特征Web2.0是Web 1.0的自然延伸,其核心不在于技术上的重大突破,而是一种指导思想的转变,由原来自上而下、由少数资源控制者集中主导的互联网体系,转变为自下而上、集合广大用户的内容创作和社交互动的“参与式”互联网。交互及用户体验响应用户输入的动态内容,注重改善用户的操作体验,
18、如Ajax等技术资源共享、聚集和复用包括开放API、Mash-up、Web service等集成复用技术,RSS、Atom类聚集技术,Widget、P2P等共享技术用户参与和协作信息在网站所有者和用户之间双向流动,为用户信息检索、分类提供便利,允许用户创建、编辑内容并公开传播给他人,包括Tag、Wiki等技术2009-2022年全球不同类型设备互联网流量占比分布0%50%100%PC端(%)移动端(%)平板电脑(%)2009201120132015201720192021*平台于2012年8月开始将平板电脑拆分追踪132022.8 iResearch I创作者经济的萌芽与发展驱动因素Web 2
19、.0网站和应用的发展成熟让更多用户参与到互联网内容创作中 多种Web 2.0技术在各自领域的创新和发展带来了包括博客、互联网百科(Wiki)、社会化网络(SNS)等一系列Web 2.0应用技术平台,从而造就了开放、共享、广泛用户参与、创新的Web 2.0互联网时代。自此,创作者经济开始萌芽,内容创作者逐渐成为连接平台、用户、工具及服务供应商、商业资源等角色的核心。来源:公开资料,艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。创作者经济概念的诞生及发展驱动因素2000年至2010年间,家用电脑和互联网加速进入大众的日常生活,中国网民每年增长率在20%以上,网民数量的飞速增长带来对互联网内容体量、丰富度的需求,驱
20、动着互联网内容平台的多样化发展用户的细分内容消费需求不断被挖掘,创新性的平台、玩法层出不穷,也让更多创作者找到了适合自己的创作方式和内容传播渠道越来越多的如美图修图、音视频剪辑、创意素材(边框、贴纸、特效、模板等)数字创意相关产品及服务出现,加速推动更多普通用户在各类平台上分享图文、音视频等丰富的原创内容优质内容积累起的用户流量为平台带来了丰厚的广告收益,而在竞争加剧的环境下,为保持对用户长久的吸引力,平台亦开始逐渐加强对创作者群体的重视和扶持,积极探索不同模式,助力更多创作者获得收益网民内容消费需求增长多种类型平台为更多创作者提供施展才华的舞台13.6 11.2 25.4 20.4 14.5
21、 17.0 26.0 73.0 88.0 86.0 73.3 152.8%49.8%75.4%34.5%18.2%18.1%23.4%53.3%41.9%28.9%19.1%200020052010互联网净增用户(百万)网民增速(%)创作者经济(Creator Economy)这一概念早在1997年就已出现,作为一种愿景的描述,在当时并未引起较大反响。创作者经济的萌芽初期,仅有极少数人凭借特长技能(如摄影、绘画、撰稿、写网络小说等),通过个人网站、博客或一些专门的互联网平台发布作品,获得关注和可能的商业化收益。2005年左右开始,社交网络、视频媒体等更多类型平台的出现和繁荣为部分创作者带来了巨
22、大的粉丝流量,使他们得以凭借优质内容获得更广泛的关注和多样化的收入来源。围绕内容创作的工具及服务增多优质内容的商业价值得到探索和发展2000-2010年中国网民净增用户及增速142022.8 iResearch I互联网创作者经济当前典型运作模式当前创作者经济尚处于起步阶段,市场具有初步动能与生态雏形,但一定程度受限于自身产业完善性与web2.0底层逻辑与框架的局限性来源:公开资料,艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。内容创作工具素材资源服务社区展示服务销售服务内容管理工具商业化工具创作者工具及服务视频及直播平台社交平台兴趣社区平台在线创作游戏平台用户内容创作内容分发内容消费广告主/企业平台会员付费
23、广告等间接分成创作者计划赋能广告/内容植入/导流分成等广告/导流分润等购买产品分成分成通过活跃及互动行为(转发/评论/点赞等)助力创作者流量分成内容创作者一般个人UGC专业用户PUGC专业机构PGC通过平台直接付费(订阅/打赏等)互联网创作者经济当前典型运作模式152022.8 iResearch I互联网内容创作者经济生态组成角色来源:公开资料,艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。创作者经济生态由内容创作者、以及围绕创作者的内容平台、旨在帮助创作者发展和变现的工具及服务等角色构成音视频社交娱乐平台垂直内容平台资讯媒体平台图像处理视频剪辑处理音频处理直播工具图文排版设计绘图创意创意素材库私域社群运营
24、工具线下活动组织平台项目管理工具第三方数据监测服务付费课程平台内容订阅平台粉丝互动平台微商平台Web 2.0的出现重新定义了内容生产者,为人们提供了在网上自由表达的机会,创作者经济由此发展起来。先进的内容生产工具让更多用户轻松、高效地生产创意十足的图文、音视频、甚至3D和VR内容各类互联网内容平台为广大创作者提供内容传播、粉丝积累、商业化变现的工具和服务部分平台亦提供专为创作者设计的相关创作工具产品社交网络平台内容生产与编辑工具内容创作与发布粉丝互动与增长商业化变现创作者互联网内容平台其他经营管理、商业变现等帮助创作者成长和获得更多收益的工具和服务此类平台及服务在海外市场较为丰富其他经营管理、
25、商业变现工具互联网内容创作者经济生态组成角色162022.8 iResearch I互联网内容创作者规模及发展趋势内容平台及创作工具赋能下,互联网内容创作者规模持续增长注释:数据及部分资料参考Adobe公开资料,艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。40402024e(2022 projections)2023e(2021 projections)2022e(2020 projections)0.450.490.68亿0.700.700.90亿用户(亿人)传播者(亿人)数字创意专家(亿人)40亿兴趣用户(爱好者,K-12,社交媒体用户,)传播者(学生,营销人员,知识工作者,商户,)数字创意专家需要不断
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