中国健康养生白皮书年轻版.pdf
《中国健康养生白皮书年轻版.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《中国健康养生白皮书年轻版.pdf(29页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、淘宝直播 ON MAP 人本洞察实验室 Human Insight Lab 年轻版 中国健康养生 白皮书 人本洞察实验室 Human Insight Lab,由唐硕人本洞察研究团队,体验思维创研院,以及北师大心理学部于 2020 年底共同创立。结合唐硕商业实践,体验思维学院专业知识及北京师范大学的学术严谨性,根据人们需求、场景和行为的改变产生可行的商业洞察,提供不同人群行为模式的变化研究。2021,人本洞察实验室将围绕“新人群,新消费”展开一系列研究观察。人本洞察实验室 Human Insight Lab序言INTRODUCTION后疫情时代,经此一“疫”,年轻人也给自己贴上了“惜命”的标签。
2、越来越多的年轻人在朋克养生之后,开始重视真正的健康与养生,健康意识不断提高。泡脚、按摩、保健品等等也逐渐成为年轻人养生新常态。与此同时,年轻人也在不断拓宽养生形态的边界,形成专属于年轻人时代的独特养生观。本研究针对15-25岁的年轻人,通过深度挖掘和探究年轻人在养生上的行为及动机,划分出“信息来源”、“养生花费”、“执行程度”、“养生方式”、“养生心态”5 大维度,得出“护肤养颜美丽人”、“惜命养生打工人”、“激情参与体验派”、“随缘佛系小乖乖”、“学术养生小专家”、“快乐负重撸铁人”共 6 类典型用户画像。同时,通过对用户典型行为和动机的深度分析,发现了关于年轻人群的 5 大共性洞察,希望能
3、给市场投资者带来一些思考。目录CONTENTPart 1 背景 Part 2 研究方法和流程Part 3 年轻人养生用户画像护肤养颜美丽人惜命养生打工人激情参与体验派随缘佛系小乖乖学术养生小专家快乐负重撸铁人Part 4 整体趋势洞察搭乘省力直通车颜值即竞争力我的 body 我做主寻求心灵安慰剂为悦己重享受47922背景BACKGROUNDPART 16背景BACKGROUND已有调研发现,90/95 后年轻人群最常见的健康问题主要为脱发、失眠、肥胖,而运动、食补、保健、购置保险则均是他们的养生手段。1男性运动强身诉求集中,女性保健诉求多样化。90/95 后消费者偏好瘦脸塑形,70/80 后消
4、费者关注植发补水。90/95 后注重运动塑身,80 后热衷美容养颜。2在过去一年对养生 App 的使用中,95/00 后占比稳居第二,是养生市场的中坚力量。80、90 后态势回落,95/00 后则以良好态势上涨。395/00 后很小就被父辈们灌输了“养生”理念,他们在意的不仅仅是食物的味道,对健康食品的意识和需求都很高。他们不愿像长辈一样规规矩矩养生,不想丢掉年轻人的青春活力,但不佳的身体素质和逐渐提高的健康意识促使他们开始拿起保温杯养生。于是,95/00 后逐渐学会在青春和养生之间找到平衡点。1 苏宁易购,95 后年轻人群消费趋势洞察,2020 年2 艾瑞咨询,中国大健康消费发展白皮书,20
5、19 年3 Mob 研究院,2020 后浪消费图鉴,2020 年4 淘宝直播一年数据,2020 年在“吃”方面,年轻人在注重口味的同时越来越喜欢购买健康食品,在过去的一年里多类健康食品销量大幅增长。酸奶麦片涨幅高达 1005.8%,黑芝麻丸、全麦面包、生酮饮食涨幅分别为 307.9%、284.3%、173.7%。年轻人不仅青睐这些“新潮”的健康食品,传统的有机食品也越来越吸引他们,农家有机食品(黄瓜、紫薯、番茄、南瓜)过去一年涨幅达 59.6%。汽水饮料一直是年轻人的最爱,但传统饮料含糖量过高,而现在 0 糖饮料的品类越来越多,年轻人也可以抛开发胖的苦恼选择 0 糖饮料,因此过去一年中 0 糖
6、饮料的涨幅达 66.7%。47当代年轻人要么是忙于工作的“倔强打工人”,要么是潜心学习的学生,鲜少有大段整块的时间来养生,因此他们更倾向于利用零碎的时间进行碎片化养生。随着时代的发展,人们对于健康范畴的定义也在改变,年轻人越来越重视容貌,并把容貌看作健康的一部分。与此同时,与网络一同成长的这批“互联网原住民”对于各种手机 App 的使用轻车熟路,他们习惯借助网络和 App 进行健康状况的诊断以及养生。通过桌面调研,我们得到了年轻人养生的 6 大趋势。包括跟风养生、碎片化养生、通过按摩被动养生、因容貌焦虑而去养生、使用多种APP进行养生以及通过网络判断自己的健康状况等。8研究方法RESEARCH
7、 METHODPART 29研究方法RESEARCH METHOD研究群体:15-25 岁的年轻人,无重大疾病史,有使用过健康养生相关的 App、进行过线下养生活动、进行过线上诊疗、为外貌健康付出过努力或使用过养生产品或食品等养生健康相关行为或经验。本研究共招募20名被试。其中,13人为研究生在读,3人为研究生在读及正在实习,3人有0-3年工作经验,1 人有 3-5 年工作经验。研究方法:首先对目前的行业报告和文献进行桌面调研收集资料。采用校标抽样抽取 20 位 15-25 岁的年轻人被试,进行半结构式深度访谈,使用的访谈资料主要来自前期桌面调研。被试招募设置了与健康生活有关的基本条件。研究流
8、程:桌面调研、深度访谈、分析与洞察。主要研究内容:不同类型的年轻人对于健康的态度年轻人养生行为的深层动机年轻人养生市场的机会点10用户画像PERSONAPART 311养生花费:信息来源:执行程度:养生方式:养生心态:护肤养颜美丽人追求真实有效的同时兼顾价格适中内容分享类 App(淘宝逛逛、点淘 App、B 站)、朋友间歇性地保持良好生活习惯,比如少熬夜,忌口早睡、敷面膜、涂眼霜等日常生活习惯急切期待护肤效果,会为皮肤偶尔出现的痘痘等十分焦虑#日常型#间歇自律/放纵#焦虑#追求性价比#针对皮肤状态挑选护肤品#会针对皮肤状况挑选如水乳、眼霜等的护肤品,日常防晒所用的防晒霜。选择时希望短期内有效果
9、,不希望太贵,看重口碑、品牌。1场景洞察:重视皮肤状况,注重防晒,有针对性地科学安全护肤,倾向于相信朋友推荐且可靠的大品牌(大品牌:在该领域广为人知的一二线产品,不以价格为衡定标准),获得使用的安全感、可靠感。Slogan:见前任,要么心态要好,要么皮肤要好!养生定位:她们认为养生即养颜,以颜养身,憧憬由内而外散发出的健康美,养生能让自己悄悄变美。1 眼霜、防晒过去一年同比增幅分别为 87.9%和 55.6%,数据来源:淘宝直播一年数据,2020 年12#买美容保健品#为了容貌吃保健品,如胶原蛋白片、维生素等1,但买来未必坚持吃,想起来才吃,对保健品的效果有模糊感觉,不精确。久未见效就会停用。
10、场景洞察:年轻人吃保健品是为了它的“美容”功效,希望可以短期见效。人物洞察护肤养颜美丽人注重护肤,挑选护肤品时可能会通过淘宝逛逛、博主推荐,注重品牌,会注意成分,获得使用的安全感、可靠感。根据自己肤质选择适合自己的护肤品。在意他人的评价,对痘痘等皮肤问题很敏感,会通过购买祛痘药膏、少吃糖去解决长痘问题,也经常暗自下定决心不喝奶茶和早睡早起,但受限于自制力、执行力而做不到。为了缓解压力和获得新异刺激容易放纵:朋友在喝奶茶时忍不住来一杯、非工作日忍不住熬夜等。被安利了如胶原蛋白片、维生素等美容类的保健品后,兴冲冲购买后,却经常忘了吃,对效果的感觉很模糊,如果久未见效便会停用。通过内部调理的方式来解
11、决外在容貌问题,年轻人吃某些保健品的真正目的是为了“变得更好看”,保健品作为一种安慰剂,缓解自身对容貌的焦虑。INSIGHT场景洞察:有动机且知道长期坚持健康生活的重要性但缺乏行动力力。#立下少喝奶茶或不熬夜的 flag#为了避免长痘等皮肤问题,立下少喝奶茶或不熬夜的 flag,但总是容易放纵,在聚餐的时候或者工作的时候忍不住会大吃大喝。1 胶原蛋白片、维生素过去一年同比增幅分别为 46.9%和 23.1%,数据来源:淘宝直播一年数据,2020 年13养生花费:信息来源:执行程度:养生方式:养生心态:惜命养生打工人愿意为身体舒适花钱,如果效果好,贵也不介意,但舍得花钱的同时也追求性价比,不愿意
12、花“冤枉钱”同事、内容分享类 App(淘宝逛逛、微博、B 站)间歇性地保持良好生活习惯,比如吃轻食、增加体育锻炼、补充睡眠青睐拔罐、刮痧、推拿按摩或泡脚、喝养生茶等传统养生项目或日常活动在快节奏生活下的打工人对身体出现的任何状况都很焦虑,希望养生行为能够立刻缓解“身体不适”#传统型#舍得花钱#焦虑#追求性价比#接受安利#通过来自朋友、同事的建议去挑选购买养生产品,如泡脚桶、按摩椅、养生壶、颈部按摩仪、眼部按摩仪等。1 场景洞察:他们很少有精力自己挑选、对比新的养生活动或产品,接受安利是为了减少试错成本,用最简单快捷的方式达到养生的目的。#间断自律#Slogan:养生是打工人的自我修养!养生定位
13、:养生对于经常面对高强度高压力的打工人来说是一种放松、一种对身心劳损的补偿,也是为了“更好的打工”。1 泡脚桶、按摩椅、养生壶、颈部按摩仪和眼部按摩仪过去一年同比增幅分别为 198.3%、114.5%、85%、72.4%和34.5%,数据来源:淘宝直播一年数据,2020 年14人物洞察惜命养生打工人眼里,“养生”是为了有更好的身体状态去面对工作。他们的大部分时间都献给工作岗位,很少有时间是自己支配的,身体元气的损耗也主要来自工作的压力。他们工作努力、积极,养生也是为了“更好的工作”。因此,他们会选择在繁忙工作过后、身体疲惫时,用泡脚桶泡泡脚,坐在按摩椅上享受按摩时光,或者戴上蒸汽眼罩1好好睡个
14、午觉等方式,尽可能地补充体力。在他们眼里,“养生“似乎是一种重获生活掌控权的行为。他们收入比较可观,愿意在养生上多花费来让自己的身体感觉更舒适。INSIGHT场景洞察:即使能意识到健康饮食的重要性,但无论是正餐还是加餐、零食,都比较看重口味,他们希望美味的食物能带来幸福感,缓解工作、生活上的压力。他们购买的养生产品或进行的养生活动主要来自同事朋友的安利,和他人一起按摩也成为他们的一种社交活动。但他们也经常高估自己的执行力,往往购买年费服务却无法坚持使用。零食奶茶是平日里缓解工作压力的重要手段,打工人尽管知道零食奶茶可能”不健康“但因为想要获得新的刺激来缓解压力,依旧会选择,同时选择正餐时也会更
15、加注重口味。#偶尔放纵#健康饮食的同时,会在忙碌工作时或者放假期间忍不住吃甜品、奶茶等好吃但相对不健康的食品偶尔放纵一下。场景洞察:打工人会高估自己的执行力,往往因为工作太忙等原因坚持不下去,希望有能监督、陪伴他们的人(服务提供方)来督促鼓励他们。#冲动消费#为了养生很舍得花钱,经常出现冲动性消费,如:购买健身年卡、按摩年卡、按摩椅等。1 蒸汽眼罩过去一年同比增幅分别为 11%,数据来源:淘宝直播一年数据,2020 年15养生花费:信息来源:执行程度:养生方式:养生心态:激情参与体验派在不知道是否有效的情况下无论价格高低都愿意去试一试朋友、内容分享类 App(淘宝逛逛、知乎)接触到新事物后愿意
16、体验但不会坚持生酮饮食等新式前卫型养生方式注重养生活动的过程体验,认为效果不是必要的,当然如果有效就更好#尝鲜兴起#前卫型#平常心#冲动消费#冲动购买养生仪器但不能坚持使用,冲动购买健康食谱但不会长期执行。场景洞察:渴望改善自己的健康状况,舍得在养生上花钱,不论价格高低都会去试一试,但是购置产品或服务后不能长期坚持。#激情消费#养生定位:在保持身体更佳状态的初衷下,通过接触和尝试新式养生方式去感受这个世界的新奇。Slogan:大千世界,体验第一,成效第二!16#喜欢真人交互#相对于 AI 动作指导,更喜欢真人在线指导。场景洞察:习惯与真人进行交互,希望获得个性化的、更精确的动作指导服务。人物洞
17、察激情参与体验派对待养生并不是一种十分谨慎的态度,他们热爱生活,积极尝试新鲜事物,对世界保持好奇心。在渴望改善自己的健康状况,进行养生的基本诉求下,他们会通过去淘宝逛逛等平台查找或者通过朋友安利的方式接触新式养生方式,在不知道是否有效的情况下也愿意尝试。INSIGHT在养生花销上,他们足够大胆和舍得。对于他们来说,体验第一,成效第二,抱着这样一种不求立竿见影、佛系的心态,也经常有冲动消费,购买产品后不能长期坚持的情况发生。#前卫养生#尝试生酮饮食等新式养生方式。场景洞察:喜欢接触尝试新鲜事物,有好奇心,不确定是否有效果都愿意去试一试。17养生花费:信息来源:执行程度:养生方式:养生心态:随缘佛
18、系小乖乖追求真实有效的同时兼顾价格适中父母可有可无,偶尔想起来才做“被迫养成的”早睡等日常生活习惯对于父母的养生大法的成效随缘看待,心态平和#随缘佛系#日常型#不会自己主动买养生保养品#妈妈给自己买保养品,自己一般不会回购。场景洞察:自己花钱时,会精打细算,考虑多方面因素,不是很需要的或是觉得无用的就不买了。年轻人经济实力还不足,所以更加注重性价比。#追求性价比#平常心#Slogan:买都买了,那我就吃点吧。养生定位:养生是一种维护亲情的方式,年轻人养生是对父母的爱的珍惜,也是无奈和妥协。18#被父母督促吃养生食品#被父母督促吃他们认为对年轻人好的养生食品和保健品,比如喝大麦茶2。场景洞察:对
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 中国 健康 养生 白皮书 年轻
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【Stan****Shan】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【Stan****Shan】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。