2022年聚焦游戏领域:移动、主机和 PC 游戏趋势洞察.pdf
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1、聚焦游戏领域2 0 2 2 年 报 告 录2022聚焦游戏领域 2022 年游戏业发展趋势 美国游戏玩家与告变现深度研究 主要结论D AT A.AI +I D C|聚焦游 戏领域|20222游戏业发展趋势D AT A.AI +I D C|聚焦游 戏领域|202222022 聚焦游戏领域D AT A.AI +I D C|聚焦游 戏领域|20224$0B$30B$60B$90B$120B$150B201420152016201720182019202020212022年预测移动游戏PC/Mac PC/Mac 游戏家主机掌上游戏机游戏领域全球户出按主要设备组划分在跨平台玩法中,移动游戏将进步扩其全球
2、领先优势,其户出达到PC/MAC PC/MAC 的3.4 3.4 倍2022 2022 年,游戏产业规模将达2,220 2,220 亿美元。移动游戏是游戏市场户出增的主要驱动,在 2022 年其全球领先优势将扩到家主机的 3.3 倍。随着新冠肺炎疫情推动游戏机销量激增,新发布的 XBOX Series X/S 和 PlayStation 5 游戏机的更泛供应也将在 2022 年进步刺激游戏消费增。主机游戏和移动体验也在融合;移动设备现在也能够提供媲美主机的图像和游戏体验,以及跨平台竞争和社交游戏功能。移动设备也为各种游戏类别提供了重要的渠道。在移动设备上,游戏真正实现了众化。资料来源:data
3、.ai&IDC。所有数据包括适的数字和实体游戏出,但不包括告收入。移动游戏包括所有应商店(iOS App Store、Google Play、Windows Phone Store、Amazon、Samsung Galaxy 和第三 Android 商店)。家主机游戏总计数据包括光盘、数字游戏和游戏相关的订阅服务(如 Xbox Live、Game Pass、PlayStation Plus、PlayStation Now 和Nintendo Switch Online);掌上游戏机以 Nintendo 3DS 和 Switch Lite 为代表。移动游戏在疫情爆发后保持了强劲势头2021 20
4、21 年的游戏市场与往年样充满活。立刻采取动。$136B$136B$42B$42B$40B$40B$4B$4B亚太地区的移动游戏户出增幅度最 从 2021 年第季度到 2022 年第季度,中国引领了亚太地区移动游戏出市场份额的增。2022 年第季度,北美和欧仍占据移动游戏出的 50%左右,但随着其他地区迎头赶上,其市场份额已经持平。巴和沙特阿拉伯引领了其他地区移动户出的增。Switch Lite Switch Lite 在北美和亚太地区(尤其是本)仍受喜爱;也因为 Switch Lite 的安装户群更,于 2022 年 2 底推出的 Steam Deck 对 2022 年第季度的掌上游戏机市场
5、影响不。亚太地区PC/Mac PC/Mac 的游戏出份额同比增,部分原因是在个型经济体中,当新冠肺炎疫情的情况好转时,许多吧会重新开业;其他地区的优势则主要来每户平均收入(ARPU)的增。家主机游戏的地区份额变化更多体现在亚太地区(以本为)和其他地区(有限的半导体供应导致了 PS5 和 XSX/S 的硬件出货量下降)的同比出快速下降,欧洲和北美的出表现强劲。0%25%50%75%100%2021 年第季度2022 年第季度2021 年第季度2022 年第季度资料来源:data.ai&IDC注:iOS 和 Google Play 中的移动游戏移动游戏掌上游戏机家主机PC+Mac 游戏全球游戏户出
6、份额按区域划分2022 年第季度 vs 2021 年第季度北美欧亚太地区其他地区D AT A.AI +I D C|聚焦游 戏领域|20225+1.0+1.0 个百分点+2.5+2.5 个百分点+.5+.5 个百分点+1.1+1.1 个百分点+1.1+1.1 个百分点+3+3 个百分点+.8+.8 个百分点资料来源:data.ai。注:iOS 和 Google Play 中的下载量和户出综合数据。中国陆仅限于 iOS 数据;户出为总出未去除商店分成每周移动游戏下载量按区域划分2022 2022 年今D AT A.AI +I D C|聚焦游 戏领域|20226分析data.ai data.ai 市
7、场规模报告中的区域市场动向0M20M40M60M80M100M120M140M0.0B0.2B0.4B0.6B0.8B1.0B1.2B1 2 1 9 1 16 1 23 1 30 2 6 2 13 2 20 2 27 3 6 3 13 3 20 3 27 4 3 4 10 4 17 东欧地区下载量(百万)世界其他地区下载量(亿)2022 年 2 20 所在周东欧其他地区俄罗斯东欧其他地区$0M$10M$20M$30M$40M$50M$60M$0.0B$1.0B$2.0B1 2 1 9 1 16 1 23 1 30 2 6 2 13 2 20 2 27 3 6 3 13 3 20 3 27 4
8、3 4 10 4 17 东欧地区户出(百万)世界其他地区户出(亿)2022 年 2 20 所在周俄罗斯东欧其他地区东欧其他地区在宏观环境下,东欧的每周移动游戏下载量和户出有所下降俄罗斯的户出份额从 2022 年 2 的 50%下降到了 10%每周移动游戏户出按区域划分2022 2022 年今排名移动游戏Nintendo Switch Lite Nintendo Switch Lite Steam(2021)Steam(2021)1原神米哈游,中国Game IQ 类别:开放世界扮演宝可梦传说:阿尔宙斯宝可梦/任天堂,本扮演游戏-动作永劫间易,中国动作-MMO 冒险2ROBLOXROBLOXRob
9、lox,美国创意沙盒Kirby and the Forgotten LandKirby and the Forgotten Land任天堂,本平台-动作Battlefield 2042 Battlefield 2042 Electronic Arts,美国第称射击游戏-多动作3王者荣耀腾讯,中国MOBA-动作奥赛8 8 豪华版任天堂,本赛-多Grand Theft Auto VGrand Theft Auto VRockstar Games,美国开放世界动作-冒险4Candy Crush Saga Candy Crush Saga King/Activision Blizzard,英国三消-闯
10、关欧派对 超级巨星任天堂,本派对-多Dota 2Dota 2Valve Corp.,美国MOBA-策略5和平精英腾讯,中国逃杀游戏-射击三战略Square Enix,本扮演游戏-策略反恐精英:全球攻势Valve Corp.,美国第称射击游戏-多动作6币师Moon Active,以列运战-派对动物森友会:新地平线任天堂,本模拟New WorldNew WorldAmazon Games,美国型多在线扮演7Uma Musume Pretty Derby Uma Musume Pretty Derby Cygames/CyberAgent,本偶像训练模拟Super Smash Bros.Ultima
11、teSuper Smash Bros.Ultimate任天堂,本格-多ValheimValheimCoffee Stain Studios,瑞典开放世界存-冒险8Lineage W Lineage W NCSOFT,韩国型多在线扮演塞尔达传说:旷野之息任天堂,本动作-冒险PUBG BattlegroundsPUBG BattlegroundsKrafton,韩国逃杀游戏-射击9绝地求腾讯,中国逃杀游戏-射击宝可梦 晶灿钻/明亮珍珠宝可梦/任天堂,本扮演游戏-冒险Destiny 2Destiny 2Bungie,美国开放世界动作-多10Free Fire Free Fire Garena Onl
12、ine/Sea,新加坡逃杀游戏-射击超级欧3D 3D 世界+狂怒世界任天堂,本平台-动作Tom Clancys Rainbow Six SiegeTom Clancys Rainbow Six SiegeUbisoft,法国战术射击-多动作全球收入移动、掌上游戏机+PC 游戏按平台划分2022 年第季度 具备实时在线功能的硬核游戏,如 PvP(玩家对抗)是最受欢迎的游戏类别,吃鸡游戏和射击游戏在移动和 PC 排榜上都名列位。在移动设备上,玩家对游戏类别的偏好更加多样化,排名前 10 的游戏中有 8 种不同的类别这证明了移动设备作为主要的游戏平台越来越众化,且吸引新玩家的能也越来越强。跨平台游戏
13、功能在热游戏中变得越来越突出跨设备(例如移动设备和主机)持访问相同游戏进度的功能呈现上升趋势,该功能让户可以与不同平台版本的玩家同玩款游戏。虽然硬核游戏仍占主导地位,但不断变化的玩家偏好为移动游戏的新兴游戏类别开拓了道路D AT A.AI +I D C|聚焦游 戏领域|20227资料来源:data.ai&IDC。注:iOS 和 Google Play 平台的 data.ai 游戏排名数据;中国陆仅限 iOS 数据;市场级排名了解更多:发现市场中的热游戏,以及data.aidata.ai的Game IQ Game IQ 分类法如何改变您前的游戏发式。由 data.ai Game IQ 提供持D
14、AT A.AI +I D C|聚焦游 戏领域|20228原神开放世界(扮演游戏)2022 年 3 全球户出排名第的游戏(2022 年第季度的三个均排名第)。2021 年全球户出排名第的游戏。于 2020 年 9 推出,覆盖全球超过 174 个市场。迄今为,全球下载量为 1.18 亿次,全球户出达 28 亿美元。下载量最的市场:美国、中国、巴、俄罗斯和本。户出最的市场:中国、美国、本、韩国和德国。原神在美国、英国、法国、巴、加拿和德国等市场比较受女性玩家青睐,但在本、韩国和台湾地区等亚太市场则比较受男性玩家青睐。RobloxRoblox创意沙盒(模拟)Roblox 可以被认为是最的惊喜或者“沉睡
15、热”游戏,它在 2021 年的全球户出从 2019 年的第 16 名上升到了第 1 名。2019 年也是这款游戏问世 10 年来次进入全球年度出排榜前 20 名。事实上,迄今为,Roblox超过 77%的户出是在过去 2 年产的(在它存在的 10 年中)。Uma Uma MusumeMusume Pretty DerbyPretty Derby偶像训练(模拟)尽管这款游戏只在本发售,但在 2021 年全球户出排榜上排名第 8。截 2022 年 3,它是全球户出排名第 6 的游戏。迄今为,下载量为 790 万次,户出为 15 亿美元。2021 年,偶像训练模拟(模拟)是户出排名第 11 的游戏类
16、别,约为 20 亿美元,占市场份额的 2.4%,比前年的 10 亿美元增了 100%。这个类别中的其他热游戏包括Ensemble Stars Music、Project Sekai Colorful Stage!feat.Hatsune Miku和BanG Dream。Free Fire Free Fire 吃鸡游戏(射击)2021 年和 2022 年第季度全球下载量排名第的游戏。2022 年第季度全球户出排名第的游戏。于 2017 年 10 推出,覆盖全球超过 169 个市场。迄今为,全球下载量为 10.5 亿次,全球出为 21 亿美元。下载量最的市场:印度、巴、印度尼亚、越南和墨哥。户出最
17、的市场是:美国、泰国、巴、印度尼亚和墨哥。2021 年度热移动游戏资料来源:data.ai 注:iOS 和 Google Play 综合数据。中国陆仅限 iOS 数据。截 2022 年 5 25,基于 data.ai Game IQ 分类法的类别细分;截 2022 年 5 9 的命周期。了解更多:发现市场上的热移动游戏由 data.ai Game IQ 提供持下载量增排名前5 5 的游戏类别2021 vs 20202021 vs 2020户出增排名前5 5 的游戏类别2021 vs 2020 2021 vs 2020+2.7pts+0.7pts+1.4pts+0.5pts+0.3pts00.5
18、11.522.530%5%10%动作(超休闲)益智(超休闲)模拟(超休闲)童(其他)赛(超休闲)9 9类别内热突破性游戏Hair ChallengeWater Sort PuzzlePhone Case DIYToca Life:WorldRace Master万国觉醒梦幻家园ROBLOXROBLOXUma Musume Pretty Uma Musume Pretty DerbyDerby原神D AT A.AI +I D C|聚焦游 戏领域|2022+1.1pts+0.4pts+0.6pts+1.1pts+1.2pts-0.20 0.40 0.60 0.80 1.00 1.20 1.400%
19、5%10%15%4X 军战(策略)创意沙盒(模拟)开放世界扮演(RPG)20212021年,玩家对于简单易操作的超休闲和模拟类别的游戏兴趣激增资料来源:data.ai。注:iOS 和 Google Play 中的下载量和户出综合数据。中国陆仅限于 iOS 数据分析data.ai data.ai 市场规模报告中的更多类别4X 军战(策略)游戏是移动游戏中户出最的游戏类别,开放世界(扮演)游戏的户出市场份额增速最快由 data.ai Game IQ 提供持由 data.ai Game IQ 提供持三消-融合(消除)偶像训练模拟(模拟)深入研究特定市场的户出趋势,我们会发现越来越多的游戏倾向于女性户
20、群体。例如,在 2021 年美国排名前 1,000 的游戏中,有47%的游戏女性玩家占比更,这意味着女性玩家比男性玩家更有可能玩这些游戏。对比两年前的结果37%,这比例增了10%(增率为27%)。从户出来看,在美国,ROBLOX女性玩家的占比比男性30%,本Ensemble Stars Music女性玩家占比达 80%。包容性益增强:在美国户出最的热游戏中,有50%50%偏向于女性D AT A.AI +I D C|聚焦游 戏领域|20221037%27%24%21%26%21%45%37%35%33%29%26%47%44%38%38%30%28%0%10%20%30%40%50%美国英国德国
21、法国本韩国201920192020202020212021在排名前 1,000 的游戏中,倾向于女性玩家的游戏占比(基于 iOS 和 Google Play 综合户出数据)2021 2021 年户出最的倾向女性玩家的游戏ROBLOXROBLOXROBLOXROBLOX币师币师Ensemble Stars Ensemble Stars MusicMusicCookie Run:Cookie Run:KingdomKingdom女性玩家与平均平相比的使可能性1.3 1.3 倍1.1 1.1 倍1.1 1.1 倍1.2 1.2 倍1.8 1.8 倍1.1 1.1 倍data.aidata.ai的户特
22、征指数可以让您进步了解移动设备上的特定户群体。在类别报告中深入了解该类别户特征数据。资料来源:data.ai 注:户出数据是 iOS 和 Google Play 的综合数据,中国陆仅限于 iOS 数据,包括应商店费;性别倾向取决于 iPhone 和 Android 机的平均平使情况;我们的分析仅局限于男性和女性,并不代表所有的性别份。在所分析的市场中,除了美国,户出排名前 1,000 的游戏中有近半倾向于 Z 世代玩家,这个占比在过去两年中最多增了29%(增率为94%)。ROBLOX不仅深受 Z 世代的喜爱,还更受女性玩家的青睐。Cookie Run:Kingdom在韩国受欢迎,Z 世代使它的
23、可能性比普通群出 130%。Z Z 世代正在迅速成为游戏领域变现能最强的玩家群体D AT A.AI +I D C|聚焦游 戏领域|20221153%31%46%35%35%41%60%51%54%48%45%45%60%60%55%54%54%47%0%10%20%30%40%50%60%70%本法国韩国英国德国美国201920192020202020212021在排名前 1,000 的游戏中,倾向于 Z 世代的游戏占比(基于 iOS 和 Google Play 综合户出数据)2021 2021 年户出最的 倾向Z Z世代的游戏Uma Musume Uma Musume Pretty Derb
24、yPretty Derby荒野乱Cookie Run:Cookie Run:KingdomKingdomROBLOXROBLOX存之国ROBLOXROBLOXZ Z 世代玩家与平均平相比的使可能性2.2 2.2 倍2.3 2.3 倍2.3 2.3 倍1.7 1.7 倍1.3 1.3 倍1.9 1.9 倍了解户特征数据能够帮助您开展最佳的营销活动、拓展合作伙伴关系,以精准触达您的标户群体。查看data.ai data.ai 中不同年龄段、不同设备和不同市场中户最常使的游戏。资料来源:data.ai。注:iOS 和 Google Play 中的户出综合数据。中国陆仅限 iOS 数据,包括应商店费;
25、性别倾向取决于 iPhone 和 Android 机的平均使情况;Z 世代是指 16-24 岁的群 与其他热移动游戏市场相比,美国代表了个独特的市场:偏向于 X 世代/婴潮代(45 岁以上)的游戏占到了最户出游戏的近 25%,并且每年都持续在增,比 2019 年增了 6 个百分点(+30%)这是美国增最快的玩家群体。游戏不仅仅是善移动技术的 Z 世代的专利。移动设备使游戏成为主流,并渗透到各个年龄层年玩家的参与度和出增,因为他们往往有更多的可配收入,且退休后可能会有更多的时间。事实上,婴潮代和 X 世代是美国最富有的年龄段控制着 80%的财富。年玩家的增:X X 世代和婴潮代玩家在移动游戏户出
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