2023虎啸年度洞察报告——美妆个护行业.pdf
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1、01.美妆个护行业参赛分析第十四届虎啸奖美妆个护行业参赛案例02.美妆个护行业营销洞察03.美妆个护行业营销趋势CONTENTS目 录第十四届虎啸奖美妆个护行业获奖案例案例总结/公司访谈/趋势分析2023虎啸年度洞察报告美妆个护行业研究背景2023年是中国走出疫情阴霾的转型之年,聚焦美妆个护行业,消费者信心及意愿回弹的趋势 较为明显。虎啸奖组委会发布的美妆个护行业洞察报告,通过第十四届美妆行业相关的近300件案例作品、近130家美妆个护品牌、以及多家相关从业公司的多维度调研,围绕美妆个护行业参赛案例分析、获奖案例洞察、行业发展趋势三个方面,提出对美妆个护行业发展的见解。从国家统计局数据来看,2
2、023上半年中国整体个护美妆规模已达到2071亿元,首次突破2,000亿元规模,2023H1同比增长率达到8.6%。这组数据显示,中国美妆个护行业已经恢复正态,有品牌、品类抓到机会点,正在快速增长。虎啸奖组委会发布的美妆个护行业洞察报告,走到第二年,呈现上,以更为直观易懂的逻辑框架展开;内容上,对等级奖进行多维度拆解、对洞察点进行层次化提炼。此外,今年新增美妆个护行业趋势分析,通过对相关行业公司的问卷调研,希望给营销行业广大从业者提供参考和帮助。2023H1中国个护美妆规模已达到8.6%2023H1同比增长率达到BACKGROUND2071亿元2023虎啸年度洞察报告美妆个护行业美妆个护行业参
3、赛分析第十四届虎啸奖美妆个护行业参赛案例2023虎啸年度洞察报告美妆个护行业参赛案例:290余件;涉及广告主:61家、品牌近130项;获奖企业案例数排名前三:联合利华、立白、施华蔻、OLAY;获奖品牌所属市场细分:护肤品化妆品个人洗护美发.290参赛案例61涉及广告主130涉及品牌近第十四届虎啸奖美妆个护行业参赛概况余件家项2023虎啸年度洞察报告美妆个护行业1.1 第十四届虎啸奖美妆个护行业参赛品牌首字母品牌名称首字母品牌名称首字母品牌名称A安利CCNP希恩派H海蓝之谜A瑷尔博士CCumlaude Lab珂蔓朵HHBNA安视优CCPB肌肤之钥H海飞丝AAh!LadyCCOTY科蒂H华熙海御科
4、技有限公司A阿道夫DDowny当妮H好来(原黑人牙膏)B巴黎卡诗EERNOLASZLO奥伦纳素H赫莲娜BBeautylabo美芯研EELIZABETH ARDEN伊丽莎白雅顿H好爸爸KispaB宝洁中国EELIXIR怡丽丝尔H海俪恩隐形眼镜B百雀羚F敷尔佳H花西子B毕生之研F菲婷丝J洁伶工业有限公司B珀莱雅F福瑞达J纪梵希美妆Bblank me半分一F芙伦卡妃J娇兰BBOLON暴龙眼镜FFrei l福来J娇韵诗B博士伦Ffresh馥蕾诗J江诗丹顿B贝泰妮G高露洁J洁婷BBenefit贝玲妃G谷雨化妆品销售有限公司J佳洁士B佰草集HHOYU美芯研彩染剂K科兰黎CColorkey珂拉琪H华熙生物K
5、康王首字母品牌名称首字母品牌名称首字母品牌名称K可啦啦L乐有石Q强生安视优KKaneboL蓝月亮Q屈臣氏K珂润M木九十眼镜RRiedelK科罗娜M毛戈平MGPS上海家化L冷酸灵M美睿生物SSaint Laurent圣罗兰L立白企业集团有限公司M美尚化妆品S舒适达L立白御品M蔓迪S施华蔻LLancome兰蔻MMISTINES苏菲LLOral Travel RetailM曼秀雷敦乐儿肌SSupercellL兰芝N妮维雅S丝芙兰L联合利华-清扬O欧舒丹SselsunL联合利华-奥妙OOLAYS丝塔芙LLancaster兰嘉丝汀O欧诗漫S双极水L力士O欧莱雅(欧莱雅PRO)SSK-IIL丽鑫生技化妆品
6、P旁氏T淘淘氧棉L林清轩P片仔癀化妆品TTRANSINO传皙诺L凌博士Q倩碧W丸美L兰蔻Q七度空间X溪木源首字母品牌名称X雪花秀X晓平X稀物集Y雅诗兰黛Y云南白药Y悦木之源旅游零售Y伊帕尔汗Y颐莲Y悦诗风吟Y瑶光文化Y养生堂Y养元青Y云南白药Z自然堂Z资生堂ZZdeer左点Z逐本芳愈Z祖玛珑2023虎啸年度洞察报告美妆个护行业1.2 第十四届虎啸奖美妆个护行业获奖案例列表序号广告主案例名称公司名称案例类别1欧舒丹巧借小红书高颅顶风,护发新品上市即引爆小红书营销综合-美妆个护类2blankme半分一上海半分一Mountains群玉山营销单项-公关传播类3联合利华联合利华集团会员营销,提升生意贡献
7、多准电商及效果营销类-电商及效果营销类-会员营销类金奖银奖序号序号广告主广告主案例名称案例名称公司名称公司名称案例类别案例类别1雅诗兰黛雅诗兰黛看得见的夜间修护知乎营销综合-美妆个护类2雅诗兰黛胶原心声上海硬糖网络有限公司营销综合-美妆个护类3资生堂(中国)投资有限公司“举手之间,美有瓶替”资生堂替换装战略创意传播项目罗德传播集团营销综合-美妆个护类4广州立白企业集团有限公司Liby立白“亲宠无忧一颗搞定”项目立白科技集团营销综合-美妆个护类2023虎啸年度洞察报告美妆个护行业1.2 第十四届虎啸奖美妆个护行业获奖案例列表序号序号广告主广告主案例名称案例名称公司名称公司名称案例类别案例类别5宝
8、洁中国宝洁天猫开学季超级品牌周广州灵思远景企业管理有限公司营销综合-美妆个护类6施华蔻施华蔻#让美发生#UM优盟营销综合-美妆个护类7康王康王X唐宫夜宴头等大事拜见康王MCDD营销综合-健康保健类8立白立白Wi-Fi凝珠,一颗搞定职场“繁”事蓝标传媒营销综合-家居日用类9溪木源感悟自然,开启肌肤疗愈之旅北京人本智汇信息技术有限公司营销单项-智能交互类10联合利华清扬x苏翊鸣“无畏1980”数字藏品传立中国营销单项-元宇宙营销-NFT11联合利华清扬化身KPL头号粉丝与粉丝共创电竞潮品新价值传立中国营销单项-游戏营销类12上海逐本芳愈生物科技有限公司独创APCE爆款模型,助力逐本再破GMV天花板
9、引力传媒股份有限公司营销单项-数智营销类13巴黎欧莱雅、TRANSINO传皙诺、毕生之研白科全书丁香园营销单项-社交媒体营销类14OLAYOLAY科学有她时趣互动(北京)科技有限公司营销单项-内容营销类银奖2023虎啸年度洞察报告美妆个护行业序号序号广告主广告主案例名称案例名称公司名称公司名称案例类别案例类别15资生堂(中国)投资有限公司“举手之间,美有瓶替”资生堂替换装战略创意传播项目罗德传播集团营销单项-公关传播类16LAMER海蓝之谜LAMER海蓝之谜共愈新生无界线上艺术展LIQUID营销单项-KOL营销类17立白科技集团立白9月9感恩欢购节全渠道直播广州立白企业集团有限公司电商及效果营
10、销类-直播营销类18妮维雅妮维雅跨境美白抖音首秀品牌从0到1抖音生态闭环整合营销上海程迈文化传播股份有限公司电商及效果营销类-新品营销类19fresh馥蕾诗从竞“速”到求“质”fresh古源新品助推品牌高奢化上海凯淳实业股份有限公司电商及效果营销类-新品营销类20菲婷丝“D11全域消费者营销促生意增长”新客营销方案鲲驰集团电商及效果营销类-新客营销类21好来(原黑人牙膏)好来牙膏,全域联动升级消费,实现用户价值提升北京一多奇思信息科技有限公司电商及效果营销类-数据营销类22自然堂自然堂喜雪抗燥霜双11全域新品营销上海奇思妙想信息科技有限公司电商及效果营销类-媒介策略及实施类23SK-IISK-
11、II情人节媒体营销全案重庆灵狐科技股份有限公司-金玮力电商及效果营销类-大促营销类24欧莱雅PRO欧莱雅PRO焕发每一丝可能-品牌微电影青丝上海程迈文化传播股份有限公司创意作品类-视频内容类-在线视频1.2 第十四届虎啸奖美妆个护行业获奖案例列表银奖2023虎啸年度洞察报告美妆个护行业序号序号广告主广告主案例名称案例名称公司名称公司名称案例类别案例类别1颐莲颐莲一起致敬经典颐莲品牌营销综合-美妆个护类2OLAYOLAY科学有她,致敬女性榜样力量微博营销综合-美妆个护类3赫莲娜赫莲娜120周年庆场景下的热点突围微博营销综合-美妆个护类4OLAYOLAY科学有她时趣互动(北京)科技有限公司营销综合
12、-美妆个护类5雪花秀雪花秀抖音建模传播提升品牌力深圳市云积分科技有限公司营销综合-美妆个护类6巴黎卡诗社媒信息茧房,卡诗品牌溢价营销新模式上海众引文化传播股份有限公司营销综合-美妆个护类7丸美、稀物集、凌博士、自然堂、珀莱雅、HBN“了不起的中国成分”掀起国货美妆造风行动巨量引擎营销综合-美妆个护类8洁婷洁婷#那几天我不卷#三八整合营销广州阿海德数字科技有限公司营销综合-美妆个护类9联合利华多芬:一百位女孩一百种美传立中国营销综合-美妆个护类10片仔癀化妆品三十而礼IDEAinside艾迪因赛营销综合-美妆个护类11云南白药新品规划+创新商业生态构建,打造老字号第二增长曲线意略明营销综合-健康
13、保健类12广州立白企业集团有限公司立白大师香氛新品上市高端营销项目立白科技集团营销综合-家居日用类13立白御品立白御品冠名花儿与少年.露营季整合营销立白科技集团营销综合-家居日用类14资生堂打造明日花园,让未来之美触手可及河南叮当品牌策划有限公司营销单项-智能交互类15双极水AI赋能唤醒健康生活方式北京人本智汇信息技术有限公司营销单项-智能交互类16广州立白企业集团有限公司立白大师香氛新品上市高端营销项目立白科技集团营销单项-整合营销类1.2 第十四届虎啸奖美妆个护行业获奖案例列表铜奖2023虎啸年度洞察报告美妆个护行业序号序号广告主广告主案例名称案例名称公司名称公司名称案例类别案例类别17欧
14、莱雅(中国)集团“欧莱雅为女性”传播推广3.8特辑看见WMEN的力量广州无问数字营销有限责任公司营销单项-整合营销类18洁婷洁婷#那几天我不卷#三八整合营销广州阿海德数字科技有限公司营销单项-整合营销类19联合利华多芬:一百位女孩一百种美传立中国营销单项-整合营销类20COTY(GUCCIBEAUTY)GUCCIFLORAGORGEOUSJASMINEUM优盟营销单项-整合营销类21佳洁士佳洁士请你白喝咖啡整合营销PUSU朴速广告营销单项-整合营销类22兰蔻兰蔻196乘风破浪的姐姐3:热搜霸榜,破浪出圈微博营销单项-娱乐营销类23广州立白企业集团有限公司Liby立白“亲宠无忧一颗搞定”项目立白
15、科技集团营销单项-游戏营销类24珀莱雅珀莱雅精细化私域运营卓尔数科营销单项-私域营销类25倩碧私域顾客关系管理平台伺动营销科技营销单项-私域营销类26片仔癀化妆品三十而礼IDEAinside艾迪因赛营销单项-视频营销类27Colorkey珂拉琪小红书与Colorkey一起从0-1共创属于“泥”的C位小红书营销单项-社交媒体营销类28LAMER海蓝之谜“醇致鎏金愈夜双生”营销案例传播上海吾乙文化传媒有限公司营销单项-社交媒体营销类29华熙生物科技股份有限公司华熙生物合成生物科学馆北京非彼群策品牌管理有限公司营销单项-内容营销类30施华蔻施华蔻#让美发生#UM优盟营销单项-媒介创新类31赫莲娜美图
16、赫莲娜,一夜青回对话青春联名合作美图营销单项-联合营销类32欧莱雅(中国)集团“欧莱雅为女性”传播推广3.8特辑看见WMEN的力量广州无问数字营销有限责任公司营销单项-公益营销类1.2 第十四届虎啸奖美妆个护行业获奖案例列表铜奖2023虎啸年度洞察报告美妆个护行业序号序号广告主广告主案例名称案例名称公司名称公司名称案例类别案例类别33OLAYOLAY科学有她时趣互动(北京)科技有限公司营销单项-公益营销类34好爸爸Kispa好爸爸樱花系列新品上市项目深圳橘子创意文化传媒有限公司营销单项-场景营销类35COTY美图MiuMiu香氛新品上市整合传播项目美图营销单项-场景营销类36华熙生物科技股份有
17、限公司华熙生物合成生物科学馆北京非彼群策品牌管理有限公司营销单项-场景营销类37COTY(GUCCIBEAUTY)GUCCIFLORAGORGEOUSJASMINEUM优盟营销单项-场景营销类38LAMER海蓝之谜“醇致鎏金愈夜双生”营销案例传播上海吾乙文化传媒有限公司营销单项-场景营销类39联合利华-清扬清扬KPL峡谷传奇电竞卡英雄体育VSPO营销单项-KOL营销类40康王康王X唐宫夜宴头等大事拜见康王MCDD营销单项-IP营销类41舒适达舒适达全国爱牙日“爱牙的十万个为什么”整合营销GreyShanghai营销单项-IP营销类42娇韵诗内容与流量双向赋能,娇韵诗自播提效破亿上海联恩商钥互联
18、网科技有限公司电商及效果营销类-直播营销类43曼秀雷敦乐儿肌曼秀雷敦乐儿肌新品上市明星代言新玩法促转化广东茉莉数字科技集团股份有限公司电商及效果营销类-新品营销类44祖玛珑流淌的水生浮想水境英伦限定系列上市营销LIQUID电商及效果营销类-新品营销类45乐有石乐乐有石一颗垂顺留香广州友友传媒科技有限公司电商及效果营销类-电商代运营类46博士伦博士伦2022年双11投放案例上海旺脉信息科技集团有限公司电商及效果营销类-大促营销类47云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司薇诺娜:发力社交营销开启全域新增长上海盟聚信息科技有限公司电商及效果营销类-大促营销类1.2 第十四届虎啸奖美妆个护行业获奖案例列表
19、铜奖2023虎啸年度洞察报告美妆个护行业1.3 第十四届虎啸奖美妆个护行业提报案例各预算类别说明行业细分3-5项目预算场景营销内容营销.2023虎啸年度洞察报告美妆个护行业02468101214160100万100500万5001000万1000万以上各等级预算分布(单位:%)金奖银奖铜奖1.3 第十四届虎啸奖美妆个护行业提报案例各预算类别说明第14届虎啸奖美妆个护行业细分品类获等级奖类别分布情况营销综合-美妆个护类7营销单项-公益营销类2营销单项-场景营销类2营销单项-内容营销类营销单项-公关传播类营销单项-KOL营销类电商及效果营销类-新品营销类电商及效果营销类-大促营销类营销单项-智能交
20、互类营销单项-视频营销类营销单项-社交媒体营销类营销单项-数智营销类营销单项-数智营销类2营销单项-私域营销类2创意作品类-视频内容类-在线视频2营销单项-智能交互类营销单项-社交媒体营销类电商及效果营销类-媒介策略及实施类电商及效果营销类-新品营销类电商及效果营销类-数据营销类电商及效果营销类-创新营销类营销单项-整合营销类2营销单项-智能交互类营销综合-美妆个护类电商及效果营销类-新客营销类营销综合-健康保健类营销单项-元宇宙营销-NFT营销单项-KOL营销类营销综合-美妆个护类2营销综合-健康保健类营销单项-媒介创新类营销单项-IP营销类电商及效果营销类-电商代运营类电商及效果营销类-新
21、品营销电商及效果营销类-新客营销类 美妆个护行业细分品类中护肤品类的获奖数量TOP3赛道:美妆个护类、公益营销类、场景营销类;化妆品类、个人护理品类、美发化妆品类以角标为例。美妆个护行业细分众多,上表中四个品类获奖占比50%左右;其中同时出现在四个品类的营销类别是美妆个护类、KOL营销类、新品营销类、智能交互类、社交媒体营销类、数智营销类。护肤品化妆品个人护理美发化妆品2023虎啸年度洞察报告美妆个护行业美妆个护行业营销洞察第十四届虎啸奖美妆个护行业获奖案例2023虎啸年度洞察报告美妆个护行业162023虎啸年度洞察报告美妆个护行业以多芬为例:代表案例1:【多芬:一百位女孩一百种美】延展了与消
22、费者长线沟通的品牌主旨,使之更加匹配当下的中国女性现状,拉近了与消费者之间的距离。电商平台1小时发布会观看人数超过100万,成交额比平时提升186%。节目内容共触达100,627,336位女性,多芬品牌喜爱度提升95%。从三个环节展开真实的美话题声量:推动多芬真实的美这一理念传达,并提升品牌声量和知名度。社交互动:在社交平台上激发讨论,产生和引导关于美的正向理解和探讨。品牌影响:在竞争激烈的第二季度,赋能和助力产品销售。制定策略呈现效果如今滤镜功能的便捷使用和滤镜款式的层出不穷,使消费者陷入一个难以退出的“滤镜循环”。打破这一循环,必须影响这个行为路径中的每个环节。创意洞察执行项目重设对话:与
23、搜狐视频综艺节目送100位女孩回家进行合作,讨论真实的美相关话题。线上分享:邀请 10 位嘉宾分享她们未经美颜的照片。线下办展:举办一场线下照片展览,将网上发布的故事和照片带入现实世界。打破容貌焦虑,退出“滤镜循环”,引导真实的美。2023虎啸年度洞察报告美妆个护行业以OLAY为例:代表案例2:【OLAY 科学有她】在媒体报道和社交媒体方面取得了突破性成果。妇女节当天媒体占优比重NO.1热搜话题阅读量4.9亿+公益盛典观看次数5000万知乎圆桌论坛订阅增量3倍从三类人群展开年轻理科女性:面临着一系列鲜少被关注到的“限制”,用榜样力量启迪。科学领域先锋女性:连结更多的女科学家与科技工作者,渴望坚
24、持科研的女孩,以榜样力量传递希望。社会泛大众群体:让更大范围的社会大众开始关注女性科学家,改善舆论环境。制定策略呈现效果社会其实有着许多优秀的女科学家,只是她们没被看见,没被大众熟知。OLAY希望通过女科学家助力计划,让更多女性的科学力量被看到。创意洞察执行项目榜样大片:与央视网携手女科学家们共创榜样大片,传递品牌理念。公益盛典:联合权威媒体央视网共同发起公益助力计划。搭建社区:通过搭建知乎互助社区激发用户思考与行动,使计划真实落地。秉承“一切源于对女性和科学的热爱”,陪伴、鼓励女性成长。2023虎啸年度洞察报告美妆个护行业2023虎啸年度洞察报告美妆个护行业白皮书:以数据解读行业机遇、以内容
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