好多鱼&长隆联名产品营销.pdf
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1、好多鱼长隆 联名产品营销召来长隆打卡参与好多鱼嘉年华活动。营销背景洞察1-突出好多鱼长隆联名产品,广而告知2-充分做到与沟通对象有效链接,激发TA们的好奇心及购买欲3-依靠长隆影响力,引流至线下,关注好多鱼,与产品有互动4-真正做到全民营销,每个参与者做自传播裂变,从而让效果持续蔓延结合Brief需求,梳理出重点解决问题0 01 1沟通核心问题:Core problem说给谁?(目标受众圈定)说什么?(以用户洞察为出出发点)怎么说?(传播动作&沟通策略)策略疏导-说给谁2023好多鱼长隆 营销核心问题0 01 1重点沟通对象是谁?User:3-9岁儿童,求知欲望强烈;好学好玩好探究;渴望交往;
2、希望感受到更多关爱Buyer:25-39岁妈妈,身兼多职(万能主妇、孩子贴心朋友、职场女性);家庭的主要购物者;科学育儿、精细育儿成主流;经常浏览小红书、抖音等社交电商并分析心得增加6种长隆明星动物造型-卡牌&漫画新玩法:增加6张长隆明星动物卡片,互动迷宫游戏策略疏导说什么从“直接沟通,单向输出”,转向“深度沟通,双向驱动”的内容打法强化“好吃好玩 好多鱼”品牌认知认同以用户洞察为出发点,持续夯实好吃好玩立足产品力用产品和来长隆打卡引导,唤醒用户内心对产品品牌的真实感受以用户洞察为出发点“好多鱼长隆联名产品,是亲子关系的沟通桥梁,可增进亲子感情,制造温馨家庭氛围;游戏中让孩子自主游戏和活动;互
3、动迷宫游戏,孩子通过自己努力挑战成功,增强自信心收获成就感.”0 01 1增加6种长隆明星动物造型,及卡牌&漫画新玩法.策略疏导怎么说KOL联合话题种草海报宣发&抽奖H5互动0101四大主要传播动作,打造传播闭环创造吸引:海报产品宣发,H5互动抽奖融入参与:长隆打卡与好多鱼IP和产品互动扩散分享:多平台KOL联合,带话题线下打卡&种草产品认知认可:好吃、好玩好多鱼传播主题0202鱼动物明星一起,三重BUFF叠加 立足产品力:“好吃”、“好玩”、“好看”三重BUFF叠加唤醒用户内心对产品的真实感受:产品作为亲子沟通桥梁,不仅能增加亲子感情营造家庭氛围,还能让孩子互动中三感力加分“自主感”、“成就
4、感”、“关爱感”“鱼与动物明星,组玩搭CP,好多鱼有玩搭子啦!”告知好多鱼产品里,有长隆明星动物了ROADMAP0303营销节点阶段目标传播玩法传播渠道传播达人预算占比鱼动物明星一起,三重BUFF叠加08/1408/20 第1弹 预热期 制造声浪 08/2108/27 第2弹 高峰期 掀起潮流 08/2808/31 第3弹 长尾期 全民拔草联名产品广而告之,激起消费者好奇心及购买欲线上种草产品;并依靠长隆影响力,号召长隆打卡与产品互动,对产品认可并购买1、微博联名产品官宣海报发布2、微博KOL及蓝V联动发海报,并助力打Call自己喜欢的好多鱼的搭子3、微信H5发布,赢奖品,引导购买,曝光联名产
5、品1、多平台KOL第一视角,长隆打卡并介绍联名产品2、多平台KOL,好多鱼联名产品&大礼盒,线上种草热度延续陆续,全民拔草,用户持续关注产品1、KOC、素人陆续打卡线下长隆&种草产品2、官博与高峰期KOL评论互动,联名产品奖励,征集孩子与嘟嘟IP合照,并发布UGC内容种草、亲子家庭种草、亲子家庭、母婴多圈层KOC、素人30%50%20%PART 108/1408/20 第1弹 预热期 制造声浪 8.148.20#好多鱼的玩搭子#海报微博官宣,强势引领传播8.148.201官博带话题#鱼动物明星一起,三重BUFF叠加,宣发产品海报#好多鱼X长隆联名,全新产品形象,增加6种长隆明星动物造型,这个暑
6、期好多鱼与他的玩搭子6个动物明星朋友们,一起现身长隆啦关注好丽友,带话题#鱼动物明星一起,三重BUFF叠加 转发并评论自己喜欢哪个好多鱼玩搭子形象,8.16日抽30人送【长隆门票】微博抽奖平台,另外扫二维码玩H5游戏,排名前10认也可赢取联名产品或门票哦,大家快来参与!2微博KOL&蓝V联动,评论转发或直发微博3官方抽取获奖名单种草、亲子家庭类KOL转发并评论,助力打Call自己喜欢的好多鱼的搭子!带话题#鱼动物明星一起,三重BUFF叠加 转发并评论自己喜欢哪个好多鱼玩搭子形象,8.16日抽30人送【长隆门票】种草、亲子家庭蓝V直发,宣发产品海报微博,好丽友,可参与蓝v永璞咖啡、真彩(剩余蓝v
7、待定,需好多鱼,提供产品或长隆门票,作为蓝V粉丝奖品)微博平台恭喜丸子妈妈 yy 米米等30名用户获得【长隆门票】微博KOL及蓝V联动,互动官博,助力打Call自己喜欢的好多鱼的搭子官博与蓝V、KOL评论区互动,并抽取获奖名单,邀请他们长隆线下打卡,寻找好多鱼的6个玩搭子蓝V8.148.20KOL、素人可根据官宣的,长隆联名形象“6种明星动物”做二创素材发布素人及KOL更进,产出UGC内容物料,二次传播,热度持续发酵鱼和动物明星的形象做可爱趣味表情包鱼和动物明星的朋友圈争宠对话素人长隆打卡寻找6个好多鱼玩搭子视频长隆明星动物的小动画自创#好多鱼动物王国大冒险主题曲Step 1扫码或直接进入好丽
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